森马服饰-002563-调整中发展
报告类型:公司调研 评 级:买入 股票代码:002563 股票名称:森马服饰
研究机构:国金证券 行业类别:纺织服装
http://www.zdcj.net 2012-2-14 来源:金融界 点击收藏此报告
国金证券研究报告:森马服饰-002563-调整中发展:公司同时经营双品牌,专注于渠道扩张:1)拥有“森马”休闲服和“巴拉
巴拉”儿童服两大品牌;2)加盟式外延扩张是业绩增速较快的主要原因。
竞争优势分析:
森马休闲服:行业竞争激烈,具备渠道资源的企业有优势;1)国内休
闲服饰市场规模大,成长速度快;2)市场集中度低;3)休闲服行业的
经营策略与其他行业差异较大,竞争对手之间的经营策略也相差较大;
4)森马休闲服的竞争优势是始终坚持加盟为主,快速推进渠道建设;
儿童服饰:行业潜力巨大,提前布局者将领先;1)近几年来童装行业
保持快速发展,内需市场潜力巨大;2)童装行业的消费具有消费者双
重定位、产品周期短、父母消费习惯逐渐转变的特点;3)童装行业呈
现“哑铃型”竞争势态,市场集中度较低,国内品牌企业目前处于外延
式扩张阶段;4)巴拉以加盟为主要形式,开设专卖店,覆盖二三线城
市,占据领先的市场地位。
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