定价策略主要有哪几种?

企业在面对汇率风险进行产品定价时要考虑两个关键性因素：定价策略主要有哪几种?一是保持市场份额或者保持利润的两难选择；二是定价策略价格调整以怎样的频率合适。
 ①市场份额与利润率之间的两难选择。在本币升值的情况下，本国的出口企业以及与外国进口商品竞争激烈的企业面临着这样的难题：是定价策略保持本币价格不变以维持其原有的利润率，从而损失销售量、缩小市场份额，还是降低本币价格以保持市场份额，从而降低原有的利润率？在定价策略本币贬值的情况下，存在着相反的两难选择。案例4-12　假定中国的冠生园公司在汇率为1英镑=12.5人民币时向英国以每盒5英镑的价格出口巧克力，每盒巧克力的人民币收入为62.5元，如果英镑贬值为1英镑=11.5人民币，那么每盒巧克力的人民币收入减少为57.2元，要维持原有的收入不变，只有将其英镑定价提高为每盒5.43英镑，在激烈的市场竞争面前，这样会失去一定的市场份额；如果不愿失去一定的市场份额，要维持原有的英镑价格不变，就要承担人民币收入减少的损失。②定价调整的方法。在本币升值的情况下，企业出口商品的外币价格可以有所提高，定价策略但是为了保持国际市场份额，提价的幅度一般应该低于外币贬值的幅度，企业将通过降低其出口利润率的方式承担一部分外汇风险的损失；在本比贬值的情况下，出口商可以采取撇脂定价法，定价策略提高出口产品的本币价格，而保持外币价格不变，从而提高单位利润率，或者通过渗透定价法，降低出口商品的外币价格，而同时保持本币价格不变以扩大市场占有率。③价格调整的频率。受企业定价策略在国际竞争中的地位的限制，在外汇汇率发生变化时，企业调整价格的能力和愿望有很大的差异，具有较强竞争力的企业具有更大的跟随汇率变动调整价格的可能性，而竞争力偏弱的企业更多的保持价格的稳定，通过自己的让利来保持稳定客户的基础。经常变动价格对出口企业的海外经销商也会产生消极的影响。但是当汇率长期波动时企业面临较大的风险，适时适当地调整价格是保证利益、定价策略规避风险的有效方法。价格调整的尺度，需要企业在实施前权衡利弊，谨慎决策。例如，在1985年美元贬值后，德国汽车制造商甚至提高了销往美国的豪华汽车的售价，而不损害其市场竞争力，合理地把握了价格调整的尺度。