300640德艺文创资产重组最新消息
≈≈德艺文创300640≈≈(更新:21.08.31)
★2021年中期
●董事会报告对整体经营情况的讨论与分析:
一、报告期内公司从事的主要业务
一、主营业务概况
公司成立二十余载，始终致力于成为“全球文创家居用品整体供应商”，
为海内外客户提供文创家居用品的研发设计、外包生产、销售三路并行的一站式服务
。报告期内，公司的主营业务并无变化。
作为国家文化出口重点企业，公司始终坚持文化、品牌“走出去”的战略
路线，公司始终秉持“文化资源创意化、创意设计产品化、产品销售产业化”的业务
理念，立足于海内外文化，将中国历史遗迹、建筑园林、文物珍宝、名山大川、民俗
风情、宗教等文化元素，融合当季流行潮流趋势，借助专业的研发设计团队，将设计
与创意应用于陶瓷、树脂、竹木等载体，打造出兼具“时尚、创意、设计”于一体的
创意家居用品。
目前，公司已经形成了创意装饰品、休闲日用品、时尚小家具三大产品系
列等近万个具体品种，卓越的设计能力和精准的营销渠道为公司赢得了客户的广泛信
赖，产品远销全球五大洲100多个国家，成为国内主要的文化创意家居用品出口商之
一。
二、主要产品
公司为创意家居用品整体供应商，产品类别齐全，品种丰富，包括创意装
饰品、休闲日用品、时尚小家具等三大类别近万个品种。分别如下：
1、创意装饰品：在创意装饰品的研发设计理念上，公司主要通过文化创意
和设计服务将中华传统文化或外国经典元素融入陶瓷、树脂、竹木、铁件等载体之中
来突显创意特性，并运用现代的工艺技术制造而成，主要可分为节庆装饰品、日用装
饰品及花园装饰品等。
（图1：公司设计的创意装饰品产品图片）
2、休闲日用品：在家居日用品的研发设计理念上，设计团队希望倡导一种
休闲的生活方式，因此主要突显其休闲特性，以提升产品的美观度和舒适感、改善产
品的休闲文化体验为重点，赋予家居日用品以时尚元素和文化内涵，主要包括休闲鞋
和休闲包两大类。
（图2：公司设计的休闲日用品产品图片）
3、时尚小家具：对于创意小家具，公司在研发设计理念上突显时尚特性，
除具备家具产品本身的实用功能外，在外观设计上融合设计师的创新和灵感，融入时
尚、品质、文化及个性化元素，满足消费者对生活环境和生活品质的高层次要求。
（图3：公司设计的时尚小家具产品图片）
三、公司所处行业基本情况
根据公司的主营业务情况，参考《国民经济行业分类》（GB/T4754-2011）
和证监会发布的《上市公司行业分类指引》（2012年修订），公司所处行业门类为“
C制造业”中的“C24文教、工美、体育和娱乐用品制造业”。根据国家统计局颁布的
《文化及相关产业分类（2012）》，公司类别属于“文化创意和设计服务”中的“专
业化设计服务”，具体属于家居生活用品的设计服务细分行业。
（一）文化创意家居用品行业概况
1、文化创意产业概述
（1）文化创意产业定义
文化创意产业是指依靠创意者的智慧、技能和天赋，对文化资源进行重塑
与提升，并通过知识产权的开发和运用，生产出高附加值的产品以创造社会财富、促
进经济发展、增加社会就业的产业。
（2）文化创意产业的主要特征
文化创意产业具有知识密集、高附加值、高度融合性三大特征：首先是知
识密集特征，文化创意产品以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特
定行业的物化表现，人才和技术构成了产业发展的基石和动力；其次是高附加值特征
，技术创新和研发属于产业价值链的高端环节，文化创意产品一旦得到市场的认可，
就可以在全球范围内传播，市场价值成倍提升，还可以拓展相应的衍生品市场；然后
是高度融合性特征，文化创意产业是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度
的融合性、较强的渗透性和广泛的辐射力，不仅能带动关联产业、促进区域经济发展
，还可以辐射到社会各个方面，提升人民群众的文化素质。
除以上三大主要特征外，文化创意产业往往还具有资源消耗低、环境污染
小、市场需求潜力大等其他特点。
（3）文化创意产业的发展趋势
文化创意产业是发达国家经济转型过程中的重要产物，凭借其利用文化创
意提升产品附加值、拓宽产业价值链的特性，成为经济转型升级的重要动力和国家软
实力竞争的重要手段。当前，全球文化创意产业主要集中在以美国为核心的北美地区
，以西欧国家为核心的欧洲地区和以中国、日本、韩国为核心的亚洲地区。
由于产业特点突出，且规模增长速度高于国民经济整体增长速度，文化创
意产业这一新兴产业越来越为我国所重视。与此同时，中华民族创造了五千年光辉灿
烂的历史文化，积累了深厚的文化底蕴和丰富的文化资源，因此我国发展文化创意产
业具有得天独厚的优势，资源优势转化为产业优势的潜力巨大。2000年，我国首次提
出文化产业的概念，文化创意产业的增加值开始实现高速增长，文化创意产业成为经
济发展的新增长点、产业结构转型的重要支撑和新型城市化的重要动力。“十三五”
以来，我国将文化产业的重要性提升到国家战略层面，提出到2020年要将文化产业发
展成为国民经济支柱性产业。2012-2018年，我国文化及相关产业增加值占GDP比重逐
年上升，呈现良好的发展势头。截至2018年，文化及相关产业增加值约为39,529亿元
，占GDP比重达4.30%。
2、创意家居用品概述
（1）创意家居用品的定义
创意家居用品，是指在具备实用性功能的基础上，融入设计者的知识、智
慧及情感，以独特的设计、时尚的外观、新颖的材质，满足消费者个性化需求的家居
用品。
创意家居用品的推广是经济社会发展的必然结果，随着居民生活水平的提
高，消费者不仅仅以功能性和实用性作为决定是否购买家居生活用品的主要评价标准
，而是在设计风格、文化内涵、创意理念等精神层面对家居用品提出了更高的要求，
创意家居用品由此孕育而生，并作为文化创意产业的一部分在全球迅速发展。
（2）创意家居用品的特点
文化创意内容是文化创意家居产品区别于普通家居用品的主要标志，由文
化创意内容所带来的产品高附加值是文化创意家居用品和产业的核心价值。
从产品最终形态来看，创意家居用品相应包含两个部分：文化创意内容与
家居用品实物载体。创意家居用品的设计和诞生离不开设计师的心血和灵感，在具备
家居用品实物载体所承担的实用性功能之外，还要在外观、功能、材质等各方面体现
出文化创意内容方面的创新点、闪光点，暗藏了文化因子或艺术元素。
从产品价值属性来看，创意家居用品包含相互依存的两个部分：一是文化
创意价值属性，指文化创意产品所表达的人类精神活动内涵及其影响；二是经济价值
属性，指文化创意产品通过定价和售卖转化为有形的货币价值，并由此产生直接和间
接经济增长、就业增长等经济效益的总和。
从产品销售价格来看，创意家居用品的价格也由两个部分价格组成：一部
分是家居用品实物载体的生产成本；另一部分是文化创意内容的精神与情感价值，即
文化创意附加值在产品价格上的真正体现。
（3）我国创意家居用品行业发展趋势
我国家居用品行业正处于从传统产业向现代产业、从低端复制向自主创新
、从粗放投入向集约经营转型的过程中，“轻装修、重装饰”的家居生活理念正逐渐
被大多数家庭所接受，创意家居用品行业未来发展趋势主要体现在以下方面：①坚持
创新是创意家居产业持续发展的动力之源
②合理赋予文化属性是获取高附加值的有效方式
以持续不断地自主创新、设计来满足消费者不断变化的个性化需求，始终
是未来创意家居用品厂商的核心发展动力。一方面，产品研发和设计是创意家居用品
行业参与者的核心竞争力，创意家居用品企业将不断通过扩大设计团队规模、加强国
际交流合作、参加各种设计比赛等多种方式，提高产品的设计水平和品牌知名度。另
一方面，创意家居用品的研发设计将不再简单地聚焦在设计者对实物载体外观形态的
设计工作上，而将从持续把握终端市场消费者的动向出发，与研发运用家居产品核心
技术、开发引领市场需求、管理企业经营等产业化运作方式相结合，以促进全行业资
源配置和经营效益的优化。创意家居用品产业是创意文化属性与商业运作的统一。在
创意家居用品行业中，各类产品凝聚着从业者的心血和灵感。以设计师为代表的从业
者将文化与创意相结合，设计出多元化、个性化、品位化的家居用品，将审美、情感
、舒适、愉悦等人文元素融入家居产品，从而赋予产品文化特性或艺术元素，以体现
产品文化属性；产业经营者继而通过对产品的产业运作和商贸流通，最终实现设计师
创新的价值。因此，合理地挖掘、开发和利用消费者的品位需求和审美视角，将传统
文化与现代设计巧妙结合，以文化为底蕴，以个性化为依托，创造出和谐唯美的文化
产品，始终是创意家居用品行业获取高附加值的有效方式。
③培育优质品牌是赢得竞争优势的关键所在
中国已是全球家居用品第一制造大国，但由于我国家居行业准入门槛较低
，家居用品企业数量众多，不少家居生产企业重制造、轻设计，产品同质化严重，差
异化程度低，企业竞争往往以价格战形式出现，导致目前国内具有国际品牌影响力的
创意家居用品企业仍然较少，在品牌形象上，中国与欧洲、日本、美国等发达国家仍
存在明显差距。近年来，越来越多的国际著名创意家居用品品牌开始大规模进入国内
市场，给我国消费者引进更多选择的同时，也带来了新的市场竞争压力。未来，随着
我国居民收入水平的进一步提高、创意家居用品更新换代节奏的进一步加快、文化软
实力的逐渐提高，创意家居用品的品牌消费理念将逐渐深入人心，品牌效应将逐渐显
现，产品销售也有望将进一步向名优品牌集中。
因此，积极培育优质品牌、推动制造优势向品牌优势转化，将成为我国创
意家居用品行业保持可持续发展能力、提高国际市场竞争能力的重要手段。自主品牌
的开创，产品附加值的提高将成为创意家居用品企业在未来激烈的市场竞争中占有一
席之地的关键。
（二）行业主管部门、监管体制及重要政策
1、公司所属行业的主管部门和监管体制
文化创意产业的主管行政机构为文化部及各级文化行政管理部门。由于公
司所处的文化创意行业属于市场化程度较高的行业，政府部门和行业协会仅对行业实
行宏观管理，企业的业务管理和生产经营完全按照市场化方式进行。
报告期内，公司主要涉足创意家居生活用品出口贸易。一方面，公司90%以
上产品用于出口，属于以文化创意家居用品出口为主的创意型企业，需要遵循产品进
出口贸易的相关规定，公司进出口贸易行为的主管行政机构为商务部及各级商务行政
管理部门。
另一方面，公司经营的具体产业为创意家居生活用品产业，该产业的自律
管理机构是中国轻工工艺品进出口商会。中国轻工工艺品进出口商会成立于1988年，
是全国性的轻工业品、工艺品进出口贸易行业自律性组织，拥有单位会员13,000余家
，主要职能为制定行业发展规划，完善行业自律管理，维护进出口经营秩序，促进行
业健康发展。公司现为中国轻工工艺品进出口商会副会长单位，中国轻工工艺品进出
口商会陶瓷分会理事长单位、餐厨用品分会理事长单位。
2、行业主要产业政策
（1）促进文化产业发展政策
文化创意产业是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性
、较强的渗透性和广泛的辐射力，不仅能带动关联产业、促进区域经济发展，还可以
辐射到社会各个方面，提升人民群众的文化素质，因此发展文化创意产业具有战略意
义，党的十九大报告中已经明确指出“要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛
”。近年来，国家频繁出台支持文化产业和专业化设计服务细分行业发展的政策，以
鼓励和促进文化产业与科技行业及上下游产业融合发展、为经济转型和社会发展注入
文化活力。自2017年起，已出台的文化创意产业领域重点政策如下：
（2）促进文化产品出口政策
2012年2月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国家“十二五”时期文
化改革发展规划纲要》，将加强对外文化交流与合作作为重点工作任务之一，指出要
推动文化产品和服务出口，实施文化走出去工程，完善支持文化产品和服务走出去政
策措施，进一步扶持文化出口重点企业和重点项目。
2014年3月，国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》，要求加快
发展传统文化产业和新兴文化产业，扩大文化产品和服务出口，对外文化贸易额在对
外贸易总额中的比重大幅提高，我国文化产品和服务在国际市场的份额进一步扩大，
我国文化整体实力和竞争力显著提升。
2014年4月，国务院印发《进一步支持文化企业发展的规定》，要求中央、
地方财政安排专项资金支持文化企业发展；落实和完善有利于文化内容创意生产、非
物质文化遗产项目经营的税收优惠政策；对国家重点鼓励的文化产品出口实行增值税
零税率。鼓励文化企业上市，多渠道融资。
2015年12月，国务院印发《关于加快实施自由贸易区战略的若干意见》，
要求加快发展对外文化贸易，创新对外文化贸易方式，推出更多体现中华优秀文化、
展示当代中国形象、面向国际市场的文化产品和服务。讲好中国故事、传播好中国声
音、阐释好中国特色，更好地推动中华文化“走出去”。
2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统
文化传承发展工程的意见》，提出加强“一带一路”沿线国家文化交流合作，鼓励发
展对外文化贸易，让更多体现中华文化特色、具有较强竞争力的文化产品走向国际市
场。
2017年4月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国家“十三五”时期文
化改革发展规划纲要》，指出要提高文化开放水平，发展对外文化贸易和投资，打造
外向型骨干文化企业、稳定传统优势文化产品出口；健全文化贸易促进政策。推进文
化贸易投资外汇管理便利化，提高海关通关便利化等。
2018年12月，国务院办公厅印发《进一步支持文化企业发展两个规定》，
在财政税收、投资与融资、资产和土地处置、工商管理等四个方面鼓励和支持文化企
业发展，并明确加大对国家文化出口重点企业和项目扶持力度、加强国家文化出口基
地建设。
（三）行业市场前景
1、国家产业政策的扶持，为创意家居产业发展创造了良好的政策环境
近年来，国务院政策密集发布文化创意产业和对外文化贸易扶持政策。200
9年，《文化产业振兴规划》出台，文化产业首次上升到国家战略产业层面；2011年
，“十二五”发展规划提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业；2014年，大力推
进文化创意产业与相关产业融合发展，文化产业成为“中国制造”向“中国创造”转
型的重要推手；2015年，国务院两次发文要求加快发展对外文化贸易，创新对外文化
贸易方式，推出更多体现中华优秀文化、展示当代中国形象、面向国际市场的文化产
品和服务，更好地推动中华文化“走出去”；2016年，“十三五”规划纲要提出要推
进文化业态创新，大力发展创意文化产业，促进文化与科技、信息、旅游、体育、金
融等产业融合发展；2017年初，中共中央办公厅会同国务院办公厅共同发布实施中华
优秀传统文化传承发展工程，要求加强“一带一路”沿线国家文化交流合作，鼓励发
展对外文化贸易，让更多体现中华文化特色、具有较强竞争力的文化产品走向国际市
场。党的十九大报告中也已经明确指出“要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴
盛”。
在产业转型升级、经济增速放缓、经济结构调整的大环境下，国家频繁出
台支持文化产业和专业化设计服务细分行业发展的政策，以鼓励和促进文化产业与科
技行业及上下游产业融合发展、为经济转型和社会发展注入文化活力。这些产业扶持
政策，为发行人长期、稳定、健康发展创造了良好的政策环境。
2、居民消费能力的提高，为创意家居产业提供了广阔的市场空间
创意家居用品是既具备了普通家居用品的实用属性、又融入了设计者赋予
的文化创意属性的家居用品，创意家居用品的具体运用涉及居民日常家居生活的各个
方面，例如室内装饰、家具厨卫、床上用品、居家出行、其他日用品或酒店及文娱场
所用品等领域的终端产品当中。因此创意家居用品的市场前景与下游细分应用领域的
市场需求直接相关。
近年来，我国经济持续健康发展，居民收入水平不断提高。2015年至2019
年，我国国内生产总值从69.89万亿元人民币增长至99.09万亿元人民币，国民经济总
规模继续稳居世界第二位，同期我国居民人均可支配收入也从21,966元增长至30,733
元。国民经济的可持续发展和居民购买力的稳步提升，有利于逐步释放各类创意家居
用品的潜在需求，从而保证创意家居用品市场的持续发展。
同时，伴随着我国城市化进程的加快，以及居民生活节奏提速、住所流动
性增强和新一代主力消费者群体追求时尚化、个性化的心理影响，“轻装修、重装饰
”的理念有望发展为新的居家生活潮流，对能够营造轻松愉快、健康绿色、舒心怡人
居住环境的创意家居用品的需求也有望进一步增长。
3、国际市场对中国文化产品的需求，有望加速创意家居产业的国际化进程
4、我国丰富的文化资源，为创意家居用品产业的发展不断提供创意源泉
我国历史文化悠久，历史底蕴深厚，且近年来我国的经济和政治地位不断
提升，在国际事务中发挥的作用不断增强，对外经济、文化、人员交流日益频繁。国
家影响力的稳步提升为发展我国文化产品对外贸易创造了有利条件，我国提供的文化
产品和服务有望在世界各国中的影响力进一步扩大，继而有利于加速我国创意家居产
业和创意家居产品的国际化进程。中国拥有五千年的灿烂文化，具有强大的生命力和
传承力，悠久的文化传统和丰富的人物形象素材，瓷器、陶器、竹木、书法、绘画等
物质文化和生肖、节日等习俗文化，都成为文化产品创意设计灵感的源泉。丰富的文
化资源，孕育着文化创意行业无限的商机，创造性地利用这些文化资源，有利于我国
创意家居用品经营商不断制作出高质量、高水准、体现中国文化特色的产品。
（四）行业竞争格局
国内创意家居用品行业借欧美向发展中国家转移生产之际取得了迅速发展
。近年，国内有关创意产业利好政策相继出台，中国已成为全球最大的创意家居用品
生产国和出口国。包括公司在内的一批优秀企业通过学习、合作设计，具备了较强的
自主设计和创新能力。这些优秀企业的经营模式逐渐从单纯的OEM转向ODM经营模式，
产品附加值和盈利能力不断提高。我国创意家居用品行业有以下特征：
1、中国创意家居用品行业高度分散、市场化程度高
中国创意家居用品行业高度分散，市场化程度高。主要原因一是创意家居
用品行业进入门槛低；二是创意家居用品在国内市场具有较强地域属性，企业跨区域
市场销售产品面临一定的运输成本劣势；三是创意家居用品的国外市场集中度较高，
目前市场份额主要在美国、欧洲、日韩等发达国家地区；四是终端消费者对创意家居
用品的消费行为具有较强的个性化、多元化、时尚化、品牌化等特征，产品非标准化
程度高。
2、主要市场面向经济发达地区，外销市场占比大
我国的创意家居用品主要以出口为主。在欧美等发达国家，创意家居用品
消费较为普遍。美国的创意家居用品消费量最大，其次是欧洲发达国家市场和日本、
韩国等亚洲市场。
国内创意家居用品消费仍处于起步阶段。国内的华东、华南、华北是创意
家居用品最大的市场。国内的创意家居用品生产企业则主要集中在华东和华南地区；
在北京、上海、广州、深圳等经济发达的主要城市地区则聚集了一批创意家居产业的
实体零售店。
3、技术进步推动产业升级
经过技术引进和消化吸收，国内创意家居用品提供商的整体设计和生产能
力得到了明显的提高。提供商的创新设计能力、技术标准、环保意识以及管理水平不
断提升。创意家居用品提供商集中度增加，规模化企业在品牌、渠道、客户等方面优
势更加明显。通过提高产品质量，强化市场地位，掌握定价权，与国外供应商、渠道
商的利润分配不均衡的局面将有所改观。
（四）公司在行业中的竞争地位
公司成立二十余年来，始终秉承“创新引领、传承文化、品质家居、缔造
生活”的经营理念，坚持实施自主创新发展战略，逐步发展成为拥有完整销售业态的
集团性公司。在对外贸易方面，公司产品销往全球五大洲100多个国家，是国内主要
的文化创意家居用品出口商之一。
公司是商务部、中宣部、财政部、文化部、国家广电总局共同认定的“国
家文化出口重点企业”，现为国家级工业设计中心、中国轻工工艺品进出口商会副会
长单位、福建省进出口品牌商会会长单位、福建省轻工工艺品进出口商会理事长单位
。公司凭借其原创设计、可靠的产品质量、丰富的产品系列、良好的企业形象，为公
司扩大营业规模、拓展业务领域、扩展产品系列提供了有力的保障。近年来，公司及
旗下品牌获得了权威部门颁发的众多奖项，主要奖励和荣誉如下：
四、经营模式
作为一家致力于为海内外客户提供文化创意家居用品一站式采购服务的公
司，公司建立了集“研发设计—委托外包—渠道销售”三大环节于一体的稳定经营模
式。其环节主要如下：
1.研发设计环节
公司始终坚持以研发创新为核心驱动力，通过充分整合全球文化资源、现
代文创工艺与最新设计理念，以陶瓷、树脂、铁艺等材料为载体，借助专业的研发设
计团队将文化资源转变为文化创意家居用品。截至目前，公司获得各项知识产权125
项，其中发明专利3项，实用新型114项，外观设计8项。在创意设计、产品开发等方
面处于行业领先水平。
2.委托外包环节
公司所处的福建省，是陶瓷、树脂、竹木制品以及服装鞋帽等日用品的重
要生产基地，原料供应充足，生产厂商众多，产业链条完整，并已经形成了产业集群
。在此基础上，公司凭借卓越的研发设计能力，采用OEM采购模式，由公司研发中心
提供设计图纸，OEM厂商按照设计图生产产品，最终以公司的自主品牌或指定品牌销
售。为了与文创家居产品个性化、小批量、多品种的特点相匹配，公司通常采取小规
模、多批次的采购方式。同时，公司外销产品遵循“以销定产”原则，根据客户订单
的品种和数量组织相应采购，实行产品零库存管理，最大程度地降低公司经营风险。
3.渠道销售环节
报告期内，公司海外销售占比较高，作为国家文化出口重点企业，公司经
过多年的积累和沉淀，建立了完备的海外营销渠道。公司每年会不间断参加国内外各
类新品发布会，会携带几千款自行开发设计的新品进行发布，目前，公司已经拥有了
覆盖全球五大洲的客户。公司与上述大型经销商经过长时间的合作，建立了良好和稳
定的供销关系。公司客户均在区域内有较大影响力且信誉良好，由于公司产品的综合
竞争优势，客户持续稳定。
五、主要业绩驱动因素
报告期内公司继续加大对“一带一路”等新兴市场国家销售渠道的建设，
加大国内市场开拓探索力度，还加强对电商及新媒体等营销模式及渠道的开拓探索力
度，加大研发投入，继续提升产品设计创新能力，丰富产品品类。报告期内公司实现
总体营业收入为35,458.43万元，较去年同期增长49.68%。但因全球疫情持续蔓延，
国际货物运输成本上升；原材料价格上涨，导致公司采购成本上升；加之报告期内收
到的政府补助减少及人民币兑美元的汇率波动的综合影响下，报告期内净利润为1,20
0.94万元，较去年同期下降48.69%。
公司营业收入的增长主要来源于：
1.政策驱动因素
在报告期内，为促进文化创意产业高质量发展，国家陆续出台支持文化产
业和专业化设计服务细分行业发展的政策，以鼓励和促进文化产业与科技行业及上下
游产业融合发展、为经济转型和社会发展注入文化活力。
2.市场驱动因素
（1）国际社会对中国文化产品的需求，为业绩增长提供了有利条件
近年来，我国经济和政治地位不断提升，在国际事务中发挥的作用不断增
强，对外经济、文化、人员交流日益频繁，为发展我国文化产品对外贸易创造了有利
条件。我国历史文化悠久，历史底蕴深厚，随着国家影响力的持续提升，我国文化产
品和服务在世界各国中的影响力进一步扩大，加速了我国文化产品的国际化进程。这
些都为公司拓展海外创意家居市场奠定了广阔的基础。
（2）中西方文化的交流为研发设计提供创意源泉
作为以中国五千年的传统文化为创意来源的企业，德艺文创深扎于文化土
壤，并以此为创意设计的来源，重点开发呈现具有文化特色的家居产品。举例来说，
中国古老的扎染技术，其方式是通过结扎织物，浸泡染色，被结扎的部位无法着色，
最后得到很不规则很自然图案的布料，是国内传统独特的手工染色技术。研发设计团
队从其中获取创意设计思路，进行二次升级改进，与当下流行的中东北非异域图腾符
号糅合，匹配以流行的土豪金画龙点睛手法，诠释到材料载体上。中西方设计思潮的
碰撞和交流极大地丰富了创意和设计内涵，拓展了物质和非物质文化遗产传承和发扬
途径，促进了文化资源的应用和发展。
3.公司自身的竞争优势驱动因素
报告期内，公司再次凭借专业的研发设计团队和卓越的研发设计能力，被
国家工信部授予“国家级工业设计中心”称号。自公司成立研发创意中心以来，公司
通过充分整合全球文化资源、现代文创工艺与最新设计理念，以陶瓷、树脂、竹木等
材料为载体，生产出符合市场需求的文化创意家居用品。
二、核心竞争力分析
报告期内，公司的核心竞争力主要体现在以下方面：
1、文化出口领先优势
作为国家文化出口重点企业，公司自设立以来，始终坚持文化、品牌“走出去
”的战略路线。公司秉持“文化资源创意化、创意设计产品化、产品销售产业化”的
业务理念，立足于海内外文化，将中国历史遗迹、建筑园林、文物珍宝、名山大川、
民俗风情、宗教等文化元素，融合当季流行潮流趋势，将设计与创意应用于陶瓷、树
脂、竹木等载体，打造出兼具“时尚、创意、设计”于一体的创意家居用品。
凭借专业的研发设计、文化资源整合、供应链管理、营销渠道和客户资源拓展
能力，公司的产品已覆盖至全球五大洲。在欧盟和美国持续提高创意家居用品进口门
槛、国内原材料和人力成本不断上涨的情况下，我国创意家居用品行业生产和销售逐
步向设计能力强、生产规模大、产品品质好的企业集中。
2、业务模式优势
传统家居用品通常具有批量小、同质化高的特点，难以满足国际市场中消费者
个性化、多元化的需求。公司采取“哑铃型”的业务模式，专注于业务链上游的设计
研发环节和业务链下游的产品营销环节，而处于业务链中游的生产环节则全部采用外
包的生产方式，表现为“U型微笑曲线”。
“U型微笑曲线”所反映出的是在整个产业上中下游，越接近曲线上扬的两端，
即左侧的零组件、核心技术与知识产权的延展以及右侧的品牌行销与服务等，所能创
造出来的附加价值也越高。公司采取这种业务模式，除了要具备优良的研发设计能力
和广泛的客户渠道资源，还需要有强大的供应链管理能力作为支撑，从而才能最大程
度地提高资产运行效率、降低经营风险、提升综合竞争实力。
3、研发创新优势
公司始终坚持以研发创新为核心驱动力，在2010年就成立了“德艺研发创意中
心”，并先后获得“福州市工业设计中心”、“福建省工业设计中心”和国家工信部
授予的“国家级工业设计中心”称号。凭借前沿的家居设计理念与多元化的设计风格
，公司的产品能满足全球客户的个性化、多元化需求。自成立研发创意中心以来，公
司通过充分整合国内文化资源、现代研发设计工艺与最新设计理念，结合数据分析所
提供的行业咨询报告，通过专业的研发设计团队将文化资源转变为文化创意家居用品
。
公司坚持产、学、研相结合的文化产品创新模式，与福州大学厦门工艺美术学
院、福建商学院商业美术系等院校建立了良好合作关系，在人才培养、研发设计、人
员培训等方面开展全面合作，并聘请多名知名高校的教授作为专家顾问。截至目前，
公司获得各项知识产权一百余项。
4、全球营销平台优势
作为国内第一批获得进出口许可的民营企业，公司建立了完备的全球营销平台
。公司每年都会参加各种全球性知名展会。同时，销售团队主动为客户提供顾问式咨
询服务，在推广文化产品的同时很好地挖掘客户的衍生需求，及时响应客户的需求变
化和反馈意见。
公司还以国家大力推进“一带一路”战略、“金砖国家”战略为契机，凭借福
建作为“21世纪海上丝绸之路”的起点和核心区的区位优势，大力拓展与“一带一路
”沿线国家的经贸合作，包括埃及、斯里兰卡、印度尼西亚等“21世纪海上丝绸之路
”沿线国家的客户，以及保加利亚、白俄罗斯、阿塞拜疆、巴基斯坦等“丝绸之路经
济带”沿线国家的客户。公司覆盖全球五大洲的海外销售渠道，确保公司产品能快速
推向全球市场，获得行业竞争中的渠道先机。同时，公司也将进一步加强电子商务、
新媒体等线上营销模式的探索和建设，通过线上线下互联的方式构建多层次的全球营
销体系。
5、自主品牌优势
公司自成立以来，就始终坚持国际化品牌战略。公司针对不同产品线、不同市
场创设了与之相匹配的品牌，通过从品牌故事、品牌内涵、品牌包装等方面入手，达
到文化价值、艺术价值的结合。同时，公司还根据品牌所对应的产品及服务，通过策
划、推广、完善、延伸等一系列措施来实现品牌的管理过程。该过程贯穿于品牌的整
个阶段，包括前期的品牌创建、中期的品牌推广、后期的品牌系统维护以及强化品牌
管理人员的专业技能等。
截至目前，公司旗下品牌“月亮河MOONRIVER”、“飞羽REMEX”多次获得“重
点培育和发展的中国出口名牌”、“福建省重点培育和发展的国际知名品牌”、“重
点支持和发展的名牌出口商品”、“福建名牌产品”、“福建省著名商标”、“福州
市知名商标”等称号。
6、历史文化区位优势
福建省是传统轻工手工艺产业的聚集地和传承地，拥有良好的产业集群、人才
积聚和历史传承手工艺积淀，其中：德化陶瓷自宋朝起就驰名海内外，为公司陶瓷类
文化创意产品提供了优质的生产商和供应商；福州是全国沙滩拖鞋出口生产基地；泉
州是箱包出口基地；福州闽侯和泉州安溪是小家具出口基地；都为公司文化创意家居
用品提供了优质的生产商和供应商。这些都为公司专注于创意、研发、设计文化产品
奠定了坚实的产业基础。
公司作为以文化出口为主的创意型企业，可以有效凭借福建自贸区、福州新区
、平潭综合实验区以及海上丝绸之路发源区“四区合一”的区位优势，进一步加强海
外销售渠道建设，积极拓展海外市场，实现企业快速发展。
7、人才及激励制度优势
人才是公司实现发展战略的第一要素，公司始终秉承“以人为本”的经营管理
理念，将人才管理和人才开发作为公司战略规划的重要组成部分。为做好人才引进与
人才培养工作，公司制定了完善的人力资源管理体系，将具体措施落实到“选人、用
人、育人、留人”的各个环节。在人才引进方面，公司坚持产、学、研相结合的文化
产品创新模式，并与高等院校建立了良好合作关系，不断吸收优秀毕业生；在人才培
养方面，公司定期邀请业内专家举办培训分享会，并建立健全企业人才良性竞争机制
，通过公正合理的人才使用和激励制度，鼓励员工主动提升自身业务水平与研发创新
能力。
为了更好的激发员工积极性，公司在2018年推出了限制性股票激励计划，通过
骨干员工普遍持股，保证员工与公司整体利益一致，提高员工的积极性和稳定性。
8、高效的供应链管理优势
创意家居用品特别是节日礼品和饰品具有款式多、批量小、上市周期短的特点
，对供应链管理的要求较高。公司将设计、计划、外包生产、销售、物流等部门有效
组织为一体，实施协同运作，已经形成了一套行之有效的供应链管理体系。设计部门
通过参加展会等方式把握国际流行趋势，设计出创意家居用品；业务部门通过对以往
销售情况的总结，对未来的销售进行预测，制定经营计划，有效提高了运营效率；采
购人员依托福建产业资源和区位优势，不断开发和优化供应商体系；质控部门通过加
强对外包生产商的管控，保证产品品质；储运部门通过对专业货运公司的科学组织，
根据货品需求的紧急程度和配送的距离，制定合理配送计划，确保按时交货。
公司高效的供应链管理体系，推动产业链上下游资源的有效整合，实现设计、
外包生产、物流和销售环节的高效运作，进而提升整个供应链的快速反应能力，最大
程度地满足了客户需求，同时有效降低了运营成本。
三、公司面临的风险和应对措施
1.研发能力不能持续提升的风险
公司经营的创意家居用品主要为创意装饰品、休闲日用品、时尚小家具等文化
消费产品，消费热点变换较快，单体产品销售周期较短，需要公司持续保持创新能力
，不断推出新的产品系列，才能满足客户的多样化、个性化需求。而文化创意家居用
品行业是典型的知识、人才密集型行业，研发设计人员的专业素质在很大程度上决定
了企业的创新能力。随着业务规模的不断扩大，公司对行业内中、高级设计人才的需
求日益迫切，有效地挖掘、培养、吸引并留住人才，是公司保持创新能力和市场竞争
力的重要因素。若公司核心设计人员离职或研发设计能力不能持续提升，可能导致产
品毛利率和市场占有率下降的风险。
应对措施：基于创意时尚快消品的特点,公司始终对研发创新保持着积极和热忱
的态度，继续保持研发投入的力度，更重视设计人才队伍的培训，特别是高频率的到
目标市场的交流考察，与顶尖欧美设计师互动和学习，并实现开发与销售的利益捆绑
，从而起到较大的激励作用。
公司通过了国家级工业设计中心的考评，而募集资金重点投资的德艺文创产业
基地，更是拟建造高质量的设计平台吸引更多的优秀人才加盟。
2.对海外市场依存度较高的风险
公司外销产品收入占主营业务收入占比较高，且在未来一段时间内对海外市场
依存度依然较高。目前疫情仍对海外生产生活造成较大影响，世界经济持续低迷，全
球经济发展面临着诸多不确定性因素。若宏观经济出现重大不利变化，将对全球经济
造成严重伤害，对公司的主营业务会造成一定影响，公司将面临销售收入增长放缓甚
至下滑的风险。
应对措施：针对上述风险，公司将致力于进一步提升研发设计水平，提高产品
竞争力；通过对成熟IP进行二次开发及打造自主IP等方式，提升产品附加值；积极开
发更多潜在市场；逐步完善市场布局，利用国外市场积累的研发设计优势积极开拓国
内市场，提升产品在国内市场的影响力。
3.市场竞争加剧的风险
在国家产业政策的引导和扶持下，我国文化创意家居用品行业发展迅速，企业
数量不断增加，已经涌现出一批资产规模较大、设计能力较强、技术水平较高的创意
家居企业，推动行业竞争从低端向中高端转变，从以价格为重点的单一式竞争向以品
牌、渠道、服务、人才、管理、规模为核心的复合式竞争转变。市场竞争的持续加剧
，可能导致行业平均利润率下降，公司未来将面临更加激烈的市场竞争。
应对措施：面对中国蓬勃发展的文化创意家居用品行业发展，公司深感责任重
大，既要虚心向同行业学习，改进不足，又要努力提高研发创新、产品管控和销售水
平，发挥上市公司、国家文化出口重点企业和国家级工业设计中心的优势，为更多优
秀人才提供就业和展现才华的机会，公司的时尚创意水平和行业竞争力，增强抵御风
险的能力。
4.采购成本上升的风险
公司生产环节全部采用外包方式，从获取订单、确定供应商、外包生产到交付
货物、完成销售的过程存在较长的期间，在此期间内，若因市场因素导致原材料价格
、人工成本等出现大幅波动，将不利于公司的成本控制，短期内会对公司正常经营产
生不利影响，从而影响到公司的经营业绩和盈利水平。此外，公司创意家居用品的主
要原材料陶瓷、树脂、木材、竹材以及人力成本呈现不断上涨的态势。
在原材料价格波动、人力成本上升、宏观环境变化等因素的影响下，如果公司
不能持续推陈出新，保持产品质量、款式设计、营销渠道与售后服务的先进性，不断
扩大自主品牌影响力，巩固现有客户并积极拓展新客户，公司可能在未来的市场竞争
中处于不利地位，存在营业成本上升，市场份额、营业收入及营业利润下降的风险。
应对措施：公司将致力于进一步提升研发设计水平，提高产品竞争力，持续推
陈出新，保持产品质量、款式设计、营销渠道与售后服务的先进性，不断扩大自主品
牌影响力，巩固现有客户并积极拓展新客户，开拓新的采购渠道，降低采购成本带来
的风险。
5.汇率波动的风险
公司外销收入占比较高，产品销售收入主要用美元结算，而原材料采购在境内
发生均以人民币结算。若未来美元对人民币贬值，将可能减弱公司产品海外市场的价
格优势和竞争力，从而削弱公司的盈利能力。
应对措施：公司将通过加快回款和结汇速度，努力减少汇兑损失，或通过金融
工具保值避险，减轻汇率波动对公司的财务状况及经营业绩构成的不利影响。
★2021年一季
●董事会报告对整体经营情况的讨论与分析:
一、业务回顾和展望
报告期内驱动业务收入变化的具体因素
报告期内全球疫情持续蔓延，原材料价格上涨，导致公司采购成本上升，
对公司造成一定影响。为此公司继续加大对“一带一路”等新兴市场国家销售渠道的
建，还加强对电商及新媒体等营销模式及渠道的开拓探索力度，继续提升产品设计创
新能力，丰富产品品类。报告期内公司总体收入规模较去年同期有所增长，但由于国
际海运形势恶劣，国际货物运输成本的上升以及人民币兑美元的汇率波动，使得报告
期内净利润较去年同期有所下滑。
报告期内公司前5大供应商的变化情况及影响
报告期内公司前5大客户的变化情况及影响
年度经营计划在报告期内的执行情况
报告期内，公司围绕年度经营方针，按照年度经营计划切实开展经营管理
工作，对外积极开拓市场，对内不断提高研发能力和管理水平，报告期内未发生变更
年度经营计划的情形。
对公司未来经营产生不利影响的重要风险因素、公司经营存在的主要困难
及公司拟采取的应对措施
1.研发能力不能持续提升的风险
公司经营的创意家居用品主要为创意装饰品、休闲日用品、时尚小家具等
文化消费产品，消费热点变换较快，单体产品销售周期较短，需要公司持续保持创新
能力，不断推出新的产品系列，才能满足客户的多样化、个性化需求。而文化创意家
居用品行业是典型的知识、人才密集型行业，研发设计人员的专业素质在很大程度上
决定了企业的创新能力。随着业务规模的不断扩大，公司对行业内中、高级设计人才
的需求日益迫切，有效地挖掘、培养、吸引并留住人才，是公司保持创新能力和市场
竞争力的重要因素。若公司核心设计人员离职或研发设计能力不能持续提升，可能导
致产品毛利率和市场占有率下降的风险。
应对措施：基于创意时尚快消品的特点,公司始终对研发创新保持着积极和
热忱的态度，继续保持研发投入的力度，更重视设计人才队伍的培训，特别是高频率
的到目标市场的交流考察，与顶尖欧美设计师互动和学习，并实现开发与销售的利益
捆绑，从而起到较大的激励作用。
公司通过了国家级工业设计中心的考评，而募集资金重点投资的德艺文创
产业基地，更是拟建造高质量的设计平台吸引更多的优秀人才加盟。
2.对海外市场依存度较高的风险
公司外销产品收入占主营业务收入占比较高，且在未来一段时间内对海外
市场依存度依然较高。目前疫情仍对海外生产生活造成较大影响，世界经济持续低迷
，全球经济发展面临着诸多不确定性因素。若宏观经济出现重大不利变化，将对全球
经济造成严重伤害，对公司的主营业务会造成一定影响，公司将面临销售收入增长放
缓甚至下滑的风险。
应对措施：针对上述风险，公司将致力于进一步提升研发设计水平，提高
产品竞争力；通过对成熟IP进行二次开发及打造自主IP等方式，提升产品附加值；积
极开发更多潜在市场；逐步完善市场布局，利用国外市场积累的研发设计优势积极开
拓国内市场，提升产品在国内市场的影响力。
3.市场竞争加剧的风险
在国家产业政策的引导和扶持下，我国文化创意家居用品行业发展迅速，
企业数量不断增加，已经涌现出一批资产规模较大、设计能力较强、技术水平较高的
创意家居企业，推动行业竞争从低端向中高端转变，从以价格为重点的单一式竞争向
以品牌、渠道、服务、人才、管理、规模为核心的复合式竞争转变。市场竞争的持续
加剧，可能导致行业平均利润率下降，公司未来将面临更加激烈的市场竞争。
应对措施：面对中国蓬勃发展的文化创意家居用品行业发展，公司深感责
任重大，既要虚心向同行业学习，改进不足，又要努力提高研发创新、产品管控和销
售水平，发挥上市公司、国家文化出口重点企业和国家级工业设计中心的优势，为更
多优秀人才提供就业和展现才华的机会，公司的时尚创意水平和行业竞争力，增强抵
御风险的能力。
4.采购成本上升的风险
公司生产环节全部采用外包方式，从获取订单、确定供应商、外包生产到
交付货物、完成销售的过程存在较长的期间，在此期间内，若因市场因素导致原材料
价格、人工成本等出现大幅波动，将不利于公司的成本控制，短期内会对公司正常经
营产生不利影响，从而影响到公司的经营业绩和盈利水平。
应对措施：公司将致力于进一步提升研发设计水平，提高产品竞争力，持
续推陈出新，保持产品质量、款式设计、营销渠道与售后服务的先进性，不断扩大自
主品牌影响力，巩固现有客户并积极拓展新客户，开拓新的采购渠道，降低采购成本
带来的风险。
5.汇率波动的风险
公司外销收入占比较高，产品销售收入主要用美元结算，而原材料采购在
境内发生均以人民币结算。若未来美元对人民币贬值，将可能减弱公司产品海外市场
的价格优势和竞争力，从而削弱公司的盈利能力。
应对措施：公司将通过加快回款和结汇速度， 努力减少汇兑损失，或通过
金融工具保值避险， 减轻汇率波动对公司的财务状况及经营业绩构成的不利影响。
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免责条款
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司信息披露媒体为准，维赛特财经不对因该资料全部或部分内容而引致的盈亏承
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★2021年中期
●董事会报告对整体经营情况的讨论与分析:
一、报告期内公司从事的主要业务
一、主营业务概况
公司成立二十余载，始终致力于成为“全球文创家居用品整体供应商”，
为海内外客户提供文创家居用品的研发设计、外包生产、销售三路并行的一站式服务
。报告期内，公司的主营业务并无变化。
作为国家文化出口重点企业，公司始终坚持文化、品牌“走出去”的战略
路线，公司始终秉持“文化资源创意化、创意设计产品化、产品销售产业化”的业务
理念，立足于海内外文化，将中国历史遗迹、建筑园林、文物珍宝、名山大川、民俗
风情、宗教等文化元素，融合当季流行潮流趋势，借助专业的研发设计团队，将设计
与创意应用于陶瓷、树脂、竹木等载体，打造出兼具“时尚、创意、设计”于一体的
创意家居用品。
目前，公司已经形成了创意装饰品、休闲日用品、时尚小家具三大产品系
列等近万个具体品种，卓越的设计能力和精准的营销渠道为公司赢得了客户的广泛信
赖，产品远销全球五大洲100多个国家，成为国内主要的文化创意家居用品出口商之
一。
二、主要产品
公司为创意家居用品整体供应商，产品类别齐全，品种丰富，包括创意装
饰品、休闲日用品、时尚小家具等三大类别近万个品种。分别如下：
1、创意装饰品：在创意装饰品的研发设计理念上，公司主要通过文化创意
和设计服务将中华传统文化或外国经典元素融入陶瓷、树脂、竹木、铁件等载体之中
来突显创意特性，并运用现代的工艺技术制造而成，主要可分为节庆装饰品、日用装
饰品及花园装饰品等。
（图1：公司设计的创意装饰品产品图片）
2、休闲日用品：在家居日用品的研发设计理念上，设计团队希望倡导一种
休闲的生活方式，因此主要突显其休闲特性，以提升产品的美观度和舒适感、改善产
品的休闲文化体验为重点，赋予家居日用品以时尚元素和文化内涵，主要包括休闲鞋
和休闲包两大类。
（图2：公司设计的休闲日用品产品图片）
3、时尚小家具：对于创意小家具，公司在研发设计理念上突显时尚特性，
除具备家具产品本身的实用功能外，在外观设计上融合设计师的创新和灵感，融入时
尚、品质、文化及个性化元素，满足消费者对生活环境和生活品质的高层次要求。
（图3：公司设计的时尚小家具产品图片）
三、公司所处行业基本情况
根据公司的主营业务情况，参考《国民经济行业分类》（GB/T4754-2011）
和证监会发布的《上市公司行业分类指引》（2012年修订），公司所处行业门类为“
C制造业”中的“C24文教、工美、体育和娱乐用品制造业”。根据国家统计局颁布的
《文化及相关产业分类（2012）》，公司类别属于“文化创意和设计服务”中的“专
业化设计服务”，具体属于家居生活用品的设计服务细分行业。
（一）文化创意家居用品行业概况
1、文化创意产业概述
（1）文化创意产业定义
文化创意产业是指依靠创意者的智慧、技能和天赋，对文化资源进行重塑
与提升，并通过知识产权的开发和运用，生产出高附加值的产品以创造社会财富、促
进经济发展、增加社会就业的产业。
（2）文化创意产业的主要特征
文化创意产业具有知识密集、高附加值、高度融合性三大特征：首先是知
识密集特征，文化创意产品以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特
定行业的物化表现，人才和技术构成了产业发展的基石和动力；其次是高附加值特征
，技术创新和研发属于产业价值链的高端环节，文化创意产品一旦得到市场的认可，
就可以在全球范围内传播，市场价值成倍提升，还可以拓展相应的衍生品市场；然后
是高度融合性特征，文化创意产业是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度
的融合性、较强的渗透性和广泛的辐射力，不仅能带动关联产业、促进区域经济发展
，还可以辐射到社会各个方面，提升人民群众的文化素质。
除以上三大主要特征外，文化创意产业往往还具有资源消耗低、环境污染
小、市场需求潜力大等其他特点。
（3）文化创意产业的发展趋势
文化创意产业是发达国家经济转型过程中的重要产物，凭借其利用文化创
意提升产品附加值、拓宽产业价值链的特性，成为经济转型升级的重要动力和国家软
实力竞争的重要手段。当前，全球文化创意产业主要集中在以美国为核心的北美地区
，以西欧国家为核心的欧洲地区和以中国、日本、韩国为核心的亚洲地区。
由于产业特点突出，且规模增长速度高于国民经济整体增长速度，文化创
意产业这一新兴产业越来越为我国所重视。与此同时，中华民族创造了五千年光辉灿
烂的历史文化，积累了深厚的文化底蕴和丰富的文化资源，因此我国发展文化创意产
业具有得天独厚的优势，资源优势转化为产业优势的潜力巨大。2000年，我国首次提
出文化产业的概念，文化创意产业的增加值开始实现高速增长，文化创意产业成为经
济发展的新增长点、产业结构转型的重要支撑和新型城市化的重要动力。“十三五”
以来，我国将文化产业的重要性提升到国家战略层面，提出到2020年要将文化产业发
展成为国民经济支柱性产业。2012-2018年，我国文化及相关产业增加值占GDP比重逐
年上升，呈现良好的发展势头。截至2018年，文化及相关产业增加值约为39,529亿元
，占GDP比重达4.30%。
2、创意家居用品概述
（1）创意家居用品的定义
创意家居用品，是指在具备实用性功能的基础上，融入设计者的知识、智
慧及情感，以独特的设计、时尚的外观、新颖的材质，满足消费者个性化需求的家居
用品。
创意家居用品的推广是经济社会发展的必然结果，随着居民生活水平的提
高，消费者不仅仅以功能性和实用性作为决定是否购买家居生活用品的主要评价标准
，而是在设计风格、文化内涵、创意理念等精神层面对家居用品提出了更高的要求，
创意家居用品由此孕育而生，并作为文化创意产业的一部分在全球迅速发展。
（2）创意家居用品的特点
文化创意内容是文化创意家居产品区别于普通家居用品的主要标志，由文
化创意内容所带来的产品高附加值是文化创意家居用品和产业的核心价值。
从产品最终形态来看，创意家居用品相应包含两个部分：文化创意内容与
家居用品实物载体。创意家居用品的设计和诞生离不开设计师的心血和灵感，在具备
家居用品实物载体所承担的实用性功能之外，还要在外观、功能、材质等各方面体现
出文化创意内容方面的创新点、闪光点，暗藏了文化因子或艺术元素。
从产品价值属性来看，创意家居用品包含相互依存的两个部分：一是文化
创意价值属性，指文化创意产品所表达的人类精神活动内涵及其影响；二是经济价值
属性，指文化创意产品通过定价和售卖转化为有形的货币价值，并由此产生直接和间
接经济增长、就业增长等经济效益的总和。
从产品销售价格来看，创意家居用品的价格也由两个部分价格组成：一部
分是家居用品实物载体的生产成本；另一部分是文化创意内容的精神与情感价值，即
文化创意附加值在产品价格上的真正体现。
（3）我国创意家居用品行业发展趋势
我国家居用品行业正处于从传统产业向现代产业、从低端复制向自主创新
、从粗放投入向集约经营转型的过程中，“轻装修、重装饰”的家居生活理念正逐渐
被大多数家庭所接受，创意家居用品行业未来发展趋势主要体现在以下方面：①坚持
创新是创意家居产业持续发展的动力之源
②合理赋予文化属性是获取高附加值的有效方式
以持续不断地自主创新、设计来满足消费者不断变化的个性化需求，始终
是未来创意家居用品厂商的核心发展动力。一方面，产品研发和设计是创意家居用品
行业参与者的核心竞争力，创意家居用品企业将不断通过扩大设计团队规模、加强国
际交流合作、参加各种设计比赛等多种方式，提高产品的设计水平和品牌知名度。另
一方面，创意家居用品的研发设计将不再简单地聚焦在设计者对实物载体外观形态的
设计工作上，而将从持续把握终端市场消费者的动向出发，与研发运用家居产品核心
技术、开发引领市场需求、管理企业经营等产业化运作方式相结合，以促进全行业资
源配置和经营效益的优化。创意家居用品产业是创意文化属性与商业运作的统一。在
创意家居用品行业中，各类产品凝聚着从业者的心血和灵感。以设计师为代表的从业
者将文化与创意相结合，设计出多元化、个性化、品位化的家居用品，将审美、情感
、舒适、愉悦等人文元素融入家居产品，从而赋予产品文化特性或艺术元素，以体现
产品文化属性；产业经营者继而通过对产品的产业运作和商贸流通，最终实现设计师
创新的价值。因此，合理地挖掘、开发和利用消费者的品位需求和审美视角，将传统
文化与现代设计巧妙结合，以文化为底蕴，以个性化为依托，创造出和谐唯美的文化
产品，始终是创意家居用品行业获取高附加值的有效方式。
③培育优质品牌是赢得竞争优势的关键所在
中国已是全球家居用品第一制造大国，但由于我国家居行业准入门槛较低
，家居用品企业数量众多，不少家居生产企业重制造、轻设计，产品同质化严重，差
异化程度低，企业竞争往往以价格战形式出现，导致目前国内具有国际品牌影响力的
创意家居用品企业仍然较少，在品牌形象上，中国与欧洲、日本、美国等发达国家仍
存在明显差距。近年来，越来越多的国际著名创意家居用品品牌开始大规模进入国内
市场，给我国消费者引进更多选择的同时，也带来了新的市场竞争压力。未来，随着
我国居民收入水平的进一步提高、创意家居用品更新换代节奏的进一步加快、文化软
实力的逐渐提高，创意家居用品的品牌消费理念将逐渐深入人心，品牌效应将逐渐显
现，产品销售也有望将进一步向名优品牌集中。
因此，积极培育优质品牌、推动制造优势向品牌优势转化，将成为我国创
意家居用品行业保持可持续发展能力、提高国际市场竞争能力的重要手段。自主品牌
的开创，产品附加值的提高将成为创意家居用品企业在未来激烈的市场竞争中占有一
席之地的关键。
（二）行业主管部门、监管体制及重要政策
1、公司所属行业的主管部门和监管体制
文化创意产业的主管行政机构为文化部及各级文化行政管理部门。由于公
司所处的文化创意行业属于市场化程度较高的行业，政府部门和行业协会仅对行业实
行宏观管理，企业的业务管理和生产经营完全按照市场化方式进行。
报告期内，公司主要涉足创意家居生活用品出口贸易。一方面，公司90%以
上产品用于出口，属于以文化创意家居用品出口为主的创意型企业，需要遵循产品进
出口贸易的相关规定，公司进出口贸易行为的主管行政机构为商务部及各级商务行政
管理部门。
另一方面，公司经营的具体产业为创意家居生活用品产业，该产业的自律
管理机构是中国轻工工艺品进出口商会。中国轻工工艺品进出口商会成立于1988年，
是全国性的轻工业品、工艺品进出口贸易行业自律性组织，拥有单位会员13,000余家
，主要职能为制定行业发展规划，完善行业自律管理，维护进出口经营秩序，促进行
业健康发展。公司现为中国轻工工艺品进出口商会副会长单位，中国轻工工艺品进出
口商会陶瓷分会理事长单位、餐厨用品分会理事长单位。
2、行业主要产业政策
（1）促进文化产业发展政策
文化创意产业是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性
、较强的渗透性和广泛的辐射力，不仅能带动关联产业、促进区域经济发展，还可以
辐射到社会各个方面，提升人民群众的文化素质，因此发展文化创意产业具有战略意
义，党的十九大报告中已经明确指出“要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛
”。近年来，国家频繁出台支持文化产业和专业化设计服务细分行业发展的政策，以
鼓励和促进文化产业与科技行业及上下游产业融合发展、为经济转型和社会发展注入
文化活力。自2017年起，已出台的文化创意产业领域重点政策如下：
（2）促进文化产品出口政策
2012年2月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国家“十二五”时期文
化改革发展规划纲要》，将加强对外文化交流与合作作为重点工作任务之一，指出要
推动文化产品和服务出口，实施文化走出去工程，完善支持文化产品和服务走出去政
策措施，进一步扶持文化出口重点企业和重点项目。
2014年3月，国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》，要求加快
发展传统文化产业和新兴文化产业，扩大文化产品和服务出口，对外文化贸易额在对
外贸易总额中的比重大幅提高，我国文化产品和服务在国际市场的份额进一步扩大，
我国文化整体实力和竞争力显著提升。
2014年4月，国务院印发《进一步支持文化企业发展的规定》，要求中央、
地方财政安排专项资金支持文化企业发展；落实和完善有利于文化内容创意生产、非
物质文化遗产项目经营的税收优惠政策；对国家重点鼓励的文化产品出口实行增值税
零税率。鼓励文化企业上市，多渠道融资。
2015年12月，国务院印发《关于加快实施自由贸易区战略的若干意见》，
要求加快发展对外文化贸易，创新对外文化贸易方式，推出更多体现中华优秀文化、
展示当代中国形象、面向国际市场的文化产品和服务。讲好中国故事、传播好中国声
音、阐释好中国特色，更好地推动中华文化“走出去”。
2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统
文化传承发展工程的意见》，提出加强“一带一路”沿线国家文化交流合作，鼓励发
展对外文化贸易，让更多体现中华文化特色、具有较强竞争力的文化产品走向国际市
场。
2017年4月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国家“十三五”时期文
化改革发展规划纲要》，指出要提高文化开放水平，发展对外文化贸易和投资，打造
外向型骨干文化企业、稳定传统优势文化产品出口；健全文化贸易促进政策。推进文
化贸易投资外汇管理便利化，提高海关通关便利化等。
2018年12月，国务院办公厅印发《进一步支持文化企业发展两个规定》，
在财政税收、投资与融资、资产和土地处置、工商管理等四个方面鼓励和支持文化企
业发展，并明确加大对国家文化出口重点企业和项目扶持力度、加强国家文化出口基
地建设。
（三）行业市场前景
1、国家产业政策的扶持，为创意家居产业发展创造了良好的政策环境
近年来，国务院政策密集发布文化创意产业和对外文化贸易扶持政策。200
9年，《文化产业振兴规划》出台，文化产业首次上升到国家战略产业层面；2011年
，“十二五”发展规划提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业；2014年，大力推
进文化创意产业与相关产业融合发展，文化产业成为“中国制造”向“中国创造”转
型的重要推手；2015年，国务院两次发文要求加快发展对外文化贸易，创新对外文化
贸易方式，推出更多体现中华优秀文化、展示当代中国形象、面向国际市场的文化产
品和服务，更好地推动中华文化“走出去”；2016年，“十三五”规划纲要提出要推
进文化业态创新，大力发展创意文化产业，促进文化与科技、信息、旅游、体育、金
融等产业融合发展；2017年初，中共中央办公厅会同国务院办公厅共同发布实施中华
优秀传统文化传承发展工程，要求加强“一带一路”沿线国家文化交流合作，鼓励发
展对外文化贸易，让更多体现中华文化特色、具有较强竞争力的文化产品走向国际市
场。党的十九大报告中也已经明确指出“要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴
盛”。
在产业转型升级、经济增速放缓、经济结构调整的大环境下，国家频繁出
台支持文化产业和专业化设计服务细分行业发展的政策，以鼓励和促进文化产业与科
技行业及上下游产业融合发展、为经济转型和社会发展注入文化活力。这些产业扶持
政策，为发行人长期、稳定、健康发展创造了良好的政策环境。
2、居民消费能力的提高，为创意家居产业提供了广阔的市场空间
创意家居用品是既具备了普通家居用品的实用属性、又融入了设计者赋予
的文化创意属性的家居用品，创意家居用品的具体运用涉及居民日常家居生活的各个
方面，例如室内装饰、家具厨卫、床上用品、居家出行、其他日用品或酒店及文娱场
所用品等领域的终端产品当中。因此创意家居用品的市场前景与下游细分应用领域的
市场需求直接相关。
近年来，我国经济持续健康发展，居民收入水平不断提高。2015年至2019
年，我国国内生产总值从69.89万亿元人民币增长至99.09万亿元人民币，国民经济总
规模继续稳居世界第二位，同期我国居民人均可支配收入也从21,966元增长至30,733
元。国民经济的可持续发展和居民购买力的稳步提升，有利于逐步释放各类创意家居
用品的潜在需求，从而保证创意家居用品市场的持续发展。
同时，伴随着我国城市化进程的加快，以及居民生活节奏提速、住所流动
性增强和新一代主力消费者群体追求时尚化、个性化的心理影响，“轻装修、重装饰
”的理念有望发展为新的居家生活潮流，对能够营造轻松愉快、健康绿色、舒心怡人
居住环境的创意家居用品的需求也有望进一步增长。
3、国际市场对中国文化产品的需求，有望加速创意家居产业的国际化进程
4、我国丰富的文化资源，为创意家居用品产业的发展不断提供创意源泉
我国历史文化悠久，历史底蕴深厚，且近年来我国的经济和政治地位不断
提升，在国际事务中发挥的作用不断增强，对外经济、文化、人员交流日益频繁。国
家影响力的稳步提升为发展我国文化产品对外贸易创造了有利条件，我国提供的文化
产品和服务有望在世界各国中的影响力进一步扩大，继而有利于加速我国创意家居产
业和创意家居产品的国际化进程。中国拥有五千年的灿烂文化，具有强大的生命力和
传承力，悠久的文化传统和丰富的人物形象素材，瓷器、陶器、竹木、书法、绘画等
物质文化和生肖、节日等习俗文化，都成为文化产品创意设计灵感的源泉。丰富的文
化资源，孕育着文化创意行业无限的商机，创造性地利用这些文化资源，有利于我国
创意家居用品经营商不断制作出高质量、高水准、体现中国文化特色的产品。
（四）行业竞争格局
国内创意家居用品行业借欧美向发展中国家转移生产之际取得了迅速发展
。近年，国内有关创意产业利好政策相继出台，中国已成为全球最大的创意家居用品
生产国和出口国。包括公司在内的一批优秀企业通过学习、合作设计，具备了较强的
自主设计和创新能力。这些优秀企业的经营模式逐渐从单纯的OEM转向ODM经营模式，
产品附加值和盈利能力不断提高。我国创意家居用品行业有以下特征：
1、中国创意家居用品行业高度分散、市场化程度高
中国创意家居用品行业高度分散，市场化程度高。主要原因一是创意家居
用品行业进入门槛低；二是创意家居用品在国内市场具有较强地域属性，企业跨区域
市场销售产品面临一定的运输成本劣势；三是创意家居用品的国外市场集中度较高，
目前市场份额主要在美国、欧洲、日韩等发达国家地区；四是终端消费者对创意家居
用品的消费行为具有较强的个性化、多元化、时尚化、品牌化等特征，产品非标准化
程度高。
2、主要市场面向经济发达地区，外销市场占比大
我国的创意家居用品主要以出口为主。在欧美等发达国家，创意家居用品
消费较为普遍。美国的创意家居用品消费量最大，其次是欧洲发达国家市场和日本、
韩国等亚洲市场。
国内创意家居用品消费仍处于起步阶段。国内的华东、华南、华北是创意
家居用品最大的市场。国内的创意家居用品生产企业则主要集中在华东和华南地区；
在北京、上海、广州、深圳等经济发达的主要城市地区则聚集了一批创意家居产业的
实体零售店。
3、技术进步推动产业升级
经过技术引进和消化吸收，国内创意家居用品提供商的整体设计和生产能
力得到了明显的提高。提供商的创新设计能力、技术标准、环保意识以及管理水平不
断提升。创意家居用品提供商集中度增加，规模化企业在品牌、渠道、客户等方面优
势更加明显。通过提高产品质量，强化市场地位，掌握定价权，与国外供应商、渠道
商的利润分配不均衡的局面将有所改观。
（四）公司在行业中的竞争地位
公司成立二十余年来，始终秉承“创新引领、传承文化、品质家居、缔造
生活”的经营理念，坚持实施自主创新发展战略，逐步发展成为拥有完整销售业态的
集团性公司。在对外贸易方面，公司产品销往全球五大洲100多个国家，是国内主要
的文化创意家居用品出口商之一。
公司是商务部、中宣部、财政部、文化部、国家广电总局共同认定的“国
家文化出口重点企业”，现为国家级工业设计中心、中国轻工工艺品进出口商会副会
长单位、福建省进出口品牌商会会长单位、福建省轻工工艺品进出口商会理事长单位
。公司凭借其原创设计、可靠的产品质量、丰富的产品系列、良好的企业形象，为公
司扩大营业规模、拓展业务领域、扩展产品系列提供了有力的保障。近年来，公司及
旗下品牌获得了权威部门颁发的众多奖项，主要奖励和荣誉如下：
四、经营模式
作为一家致力于为海内外客户提供文化创意家居用品一站式采购服务的公
司，公司建立了集“研发设计—委托外包—渠道销售”三大环节于一体的稳定经营模
式。其环节主要如下：
1.研发设计环节
公司始终坚持以研发创新为核心驱动力，通过充分整合全球文化资源、现
代文创工艺与最新设计理念，以陶瓷、树脂、铁艺等材料为载体，借助专业的研发设
计团队将文化资源转变为文化创意家居用品。截至目前，公司获得各项知识产权125
项，其中发明专利3项，实用新型114项，外观设计8项。在创意设计、产品开发等方
面处于行业领先水平。
2.委托外包环节
公司所处的福建省，是陶瓷、树脂、竹木制品以及服装鞋帽等日用品的重
要生产基地，原料供应充足，生产厂商众多，产业链条完整，并已经形成了产业集群
。在此基础上，公司凭借卓越的研发设计能力，采用OEM采购模式，由公司研发中心
提供设计图纸，OEM厂商按照设计图生产产品，最终以公司的自主品牌或指定品牌销
售。为了与文创家居产品个性化、小批量、多品种的特点相匹配，公司通常采取小规
模、多批次的采购方式。同时，公司外销产品遵循“以销定产”原则，根据客户订单
的品种和数量组织相应采购，实行产品零库存管理，最大程度地降低公司经营风险。
3.渠道销售环节
报告期内，公司海外销售占比较高，作为国家文化出口重点企业，公司经
过多年的积累和沉淀，建立了完备的海外营销渠道。公司每年会不间断参加国内外各
类新品发布会，会携带几千款自行开发设计的新品进行发布，目前，公司已经拥有了
覆盖全球五大洲的客户。公司与上述大型经销商经过长时间的合作，建立了良好和稳
定的供销关系。公司客户均在区域内有较大影响力且信誉良好，由于公司产品的综合
竞争优势，客户持续稳定。
五、主要业绩驱动因素
报告期内公司继续加大对“一带一路”等新兴市场国家销售渠道的建设，
加大国内市场开拓探索力度，还加强对电商及新媒体等营销模式及渠道的开拓探索力
度，加大研发投入，继续提升产品设计创新能力，丰富产品品类。报告期内公司实现
总体营业收入为35,458.43万元，较去年同期增长49.68%。但因全球疫情持续蔓延，
国际货物运输成本上升；原材料价格上涨，导致公司采购成本上升；加之报告期内收
到的政府补助减少及人民币兑美元的汇率波动的综合影响下，报告期内净利润为1,20
0.94万元，较去年同期下降48.69%。
公司营业收入的增长主要来源于：
1.政策驱动因素
在报告期内，为促进文化创意产业高质量发展，国家陆续出台支持文化产
业和专业化设计服务细分行业发展的政策，以鼓励和促进文化产业与科技行业及上下
游产业融合发展、为经济转型和社会发展注入文化活力。
2.市场驱动因素
（1）国际社会对中国文化产品的需求，为业绩增长提供了有利条件
近年来，我国经济和政治地位不断提升，在国际事务中发挥的作用不断增
强，对外经济、文化、人员交流日益频繁，为发展我国文化产品对外贸易创造了有利
条件。我国历史文化悠久，历史底蕴深厚，随着国家影响力的持续提升，我国文化产
品和服务在世界各国中的影响力进一步扩大，加速了我国文化产品的国际化进程。这
些都为公司拓展海外创意家居市场奠定了广阔的基础。
（2）中西方文化的交流为研发设计提供创意源泉
作为以中国五千年的传统文化为创意来源的企业，德艺文创深扎于文化土
壤，并以此为创意设计的来源，重点开发呈现具有文化特色的家居产品。举例来说，
中国古老的扎染技术，其方式是通过结扎织物，浸泡染色，被结扎的部位无法着色，
最后得到很不规则很自然图案的布料，是国内传统独特的手工染色技术。研发设计团
队从其中获取创意设计思路，进行二次升级改进，与当下流行的中东北非异域图腾符
号糅合，匹配以流行的土豪金画龙点睛手法，诠释到材料载体上。中西方设计思潮的
碰撞和交流极大地丰富了创意和设计内涵，拓展了物质和非物质文化遗产传承和发扬
途径，促进了文化资源的应用和发展。
3.公司自身的竞争优势驱动因素
报告期内，公司再次凭借专业的研发设计团队和卓越的研发设计能力，被
国家工信部授予“国家级工业设计中心”称号。自公司成立研发创意中心以来，公司
通过充分整合全球文化资源、现代文创工艺与最新设计理念，以陶瓷、树脂、竹木等
材料为载体，生产出符合市场需求的文化创意家居用品。
二、核心竞争力分析
报告期内，公司的核心竞争力主要体现在以下方面：
1、文化出口领先优势
作为国家文化出口重点企业，公司自设立以来，始终坚持文化、品牌“走出去
”的战略路线。公司秉持“文化资源创意化、创意设计产品化、产品销售产业化”的
业务理念，立足于海内外文化，将中国历史遗迹、建筑园林、文物珍宝、名山大川、
民俗风情、宗教等文化元素，融合当季流行潮流趋势，将设计与创意应用于陶瓷、树
脂、竹木等载体，打造出兼具“时尚、创意、设计”于一体的创意家居用品。
凭借专业的研发设计、文化资源整合、供应链管理、营销渠道和客户资源拓展
能力，公司的产品已覆盖至全球五大洲。在欧盟和美国持续提高创意家居用品进口门
槛、国内原材料和人力成本不断上涨的情况下，我国创意家居用品行业生产和销售逐
步向设计能力强、生产规模大、产品品质好的企业集中。
2、业务模式优势
传统家居用品通常具有批量小、同质化高的特点，难以满足国际市场中消费者
个性化、多元化的需求。公司采取“哑铃型”的业务模式，专注于业务链上游的设计
研发环节和业务链下游的产品营销环节，而处于业务链中游的生产环节则全部采用外
包的生产方式，表现为“U型微笑曲线”。
“U型微笑曲线”所反映出的是在整个产业上中下游，越接近曲线上扬的两端，
即左侧的零组件、核心技术与知识产权的延展以及右侧的品牌行销与服务等，所能创
造出来的附加价值也越高。公司采取这种业务模式，除了要具备优良的研发设计能力
和广泛的客户渠道资源，还需要有强大的供应链管理能力作为支撑，从而才能最大程
度地提高资产运行效率、降低经营风险、提升综合竞争实力。
3、研发创新优势
公司始终坚持以研发创新为核心驱动力，在2010年就成立了“德艺研发创意中
心”，并先后获得“福州市工业设计中心”、“福建省工业设计中心”和国家工信部
授予的“国家级工业设计中心”称号。凭借前沿的家居设计理念与多元化的设计风格
，公司的产品能满足全球客户的个性化、多元化需求。自成立研发创意中心以来，公
司通过充分整合国内文化资源、现代研发设计工艺与最新设计理念，结合数据分析所
提供的行业咨询报告，通过专业的研发设计团队将文化资源转变为文化创意家居用品
。
公司坚持产、学、研相结合的文化产品创新模式，与福州大学厦门工艺美术学
院、福建商学院商业美术系等院校建立了良好合作关系，在人才培养、研发设计、人
员培训等方面开展全面合作，并聘请多名知名高校的教授作为专家顾问。截至目前，
公司获得各项知识产权一百余项。
4、全球营销平台优势
作为国内第一批获得进出口许可的民营企业，公司建立了完备的全球营销平台
。公司每年都会参加各种全球性知名展会。同时，销售团队主动为客户提供顾问式咨
询服务，在推广文化产品的同时很好地挖掘客户的衍生需求，及时响应客户的需求变
化和反馈意见。
公司还以国家大力推进“一带一路”战略、“金砖国家”战略为契机，凭借福
建作为“21世纪海上丝绸之路”的起点和核心区的区位优势，大力拓展与“一带一路
”沿线国家的经贸合作，包括埃及、斯里兰卡、印度尼西亚等“21世纪海上丝绸之路
”沿线国家的客户，以及保加利亚、白俄罗斯、阿塞拜疆、巴基斯坦等“丝绸之路经
济带”沿线国家的客户。公司覆盖全球五大洲的海外销售渠道，确保公司产品能快速
推向全球市场，获得行业竞争中的渠道先机。同时，公司也将进一步加强电子商务、
新媒体等线上营销模式的探索和建设，通过线上线下互联的方式构建多层次的全球营
销体系。
5、自主品牌优势
公司自成立以来，就始终坚持国际化品牌战略。公司针对不同产品线、不同市
场创设了与之相匹配的品牌，通过从品牌故事、品牌内涵、品牌包装等方面入手，达
到文化价值、艺术价值的结合。同时，公司还根据品牌所对应的产品及服务，通过策
划、推广、完善、延伸等一系列措施来实现品牌的管理过程。该过程贯穿于品牌的整
个阶段，包括前期的品牌创建、中期的品牌推广、后期的品牌系统维护以及强化品牌
管理人员的专业技能等。
截至目前，公司旗下品牌“月亮河MOONRIVER”、“飞羽REMEX”多次获得“重
点培育和发展的中国出口名牌”、“福建省重点培育和发展的国际知名品牌”、“重
点支持和发展的名牌出口商品”、“福建名牌产品”、“福建省著名商标”、“福州
市知名商标”等称号。
6、历史文化区位优势
福建省是传统轻工手工艺产业的聚集地和传承地，拥有良好的产业集群、人才
积聚和历史传承手工艺积淀，其中：德化陶瓷自宋朝起就驰名海内外，为公司陶瓷类
文化创意产品提供了优质的生产商和供应商；福州是全国沙滩拖鞋出口生产基地；泉
州是箱包出口基地；福州闽侯和泉州安溪是小家具出口基地；都为公司文化创意家居
用品提供了优质的生产商和供应商。这些都为公司专注于创意、研发、设计文化产品
奠定了坚实的产业基础。
公司作为以文化出口为主的创意型企业，可以有效凭借福建自贸区、福州新区
、平潭综合实验区以及海上丝绸之路发源区“四区合一”的区位优势，进一步加强海
外销售渠道建设，积极拓展海外市场，实现企业快速发展。
7、人才及激励制度优势
人才是公司实现发展战略的第一要素，公司始终秉承“以人为本”的经营管理
理念，将人才管理和人才开发作为公司战略规划的重要组成部分。为做好人才引进与
人才培养工作，公司制定了完善的人力资源管理体系，将具体措施落实到“选人、用
人、育人、留人”的各个环节。在人才引进方面，公司坚持产、学、研相结合的文化
产品创新模式，并与高等院校建立了良好合作关系，不断吸收优秀毕业生；在人才培
养方面，公司定期邀请业内专家举办培训分享会，并建立健全企业人才良性竞争机制
，通过公正合理的人才使用和激励制度，鼓励员工主动提升自身业务水平与研发创新
能力。
为了更好的激发员工积极性，公司在2018年推出了限制性股票激励计划，通过
骨干员工普遍持股，保证员工与公司整体利益一致，提高员工的积极性和稳定性。
8、高效的供应链管理优势
创意家居用品特别是节日礼品和饰品具有款式多、批量小、上市周期短的特点
，对供应链管理的要求较高。公司将设计、计划、外包生产、销售、物流等部门有效
组织为一体，实施协同运作，已经形成了一套行之有效的供应链管理体系。设计部门
通过参加展会等方式把握国际流行趋势，设计出创意家居用品；业务部门通过对以往
销售情况的总结，对未来的销售进行预测，制定经营计划，有效提高了运营效率；采
购人员依托福建产业资源和区位优势，不断开发和优化供应商体系；质控部门通过加
强对外包生产商的管控，保证产品品质；储运部门通过对专业货运公司的科学组织，
根据货品需求的紧急程度和配送的距离，制定合理配送计划，确保按时交货。
公司高效的供应链管理体系，推动产业链上下游资源的有效整合，实现设计、
外包生产、物流和销售环节的高效运作，进而提升整个供应链的快速反应能力，最大
程度地满足了客户需求，同时有效降低了运营成本。
三、公司面临的风险和应对措施
1.研发能力不能持续提升的风险
公司经营的创意家居用品主要为创意装饰品、休闲日用品、时尚小家具等文化
消费产品，消费热点变换较快，单体产品销售周期较短，需要公司持续保持创新能力
，不断推出新的产品系列，才能满足客户的多样化、个性化需求。而文化创意家居用
品行业是典型的知识、人才密集型行业，研发设计人员的专业素质在很大程度上决定
了企业的创新能力。随着业务规模的不断扩大，公司对行业内中、高级设计人才的需
求日益迫切，有效地挖掘、培养、吸引并留住人才，是公司保持创新能力和市场竞争
力的重要因素。若公司核心设计人员离职或研发设计能力不能持续提升，可能导致产
品毛利率和市场占有率下降的风险。
应对措施：基于创意时尚快消品的特点,公司始终对研发创新保持着积极和热忱
的态度，继续保持研发投入的力度，更重视设计人才队伍的培训，特别是高频率的到
目标市场的交流考察，与顶尖欧美设计师互动和学习，并实现开发与销售的利益捆绑
，从而起到较大的激励作用。
公司通过了国家级工业设计中心的考评，而募集资金重点投资的德艺文创产业
基地，更是拟建造高质量的设计平台吸引更多的优秀人才加盟。
2.对海外市场依存度较高的风险
公司外销产品收入占主营业务收入占比较高，且在未来一段时间内对海外市场
依存度依然较高。目前疫情仍对海外生产生活造成较大影响，世界经济持续低迷，全
球经济发展面临着诸多不确定性因素。若宏观经济出现重大不利变化，将对全球经济
造成严重伤害，对公司的主营业务会造成一定影响，公司将面临销售收入增长放缓甚
至下滑的风险。
应对措施：针对上述风险，公司将致力于进一步提升研发设计水平，提高产品
竞争力；通过对成熟IP进行二次开发及打造自主IP等方式，提升产品附加值；积极开
发更多潜在市场；逐步完善市场布局，利用国外市场积累的研发设计优势积极开拓国
内市场，提升产品在国内市场的影响力。
3.市场竞争加剧的风险
在国家产业政策的引导和扶持下，我国文化创意家居用品行业发展迅速，企业
数量不断增加，已经涌现出一批资产规模较大、设计能力较强、技术水平较高的创意
家居企业，推动行业竞争从低端向中高端转变，从以价格为重点的单一式竞争向以品
牌、渠道、服务、人才、管理、规模为核心的复合式竞争转变。市场竞争的持续加剧
，可能导致行业平均利润率下降，公司未来将面临更加激烈的市场竞争。
应对措施：面对中国蓬勃发展的文化创意家居用品行业发展，公司深感责任重
大，既要虚心向同行业学习，改进不足，又要努力提高研发创新、产品管控和销售水
平，发挥上市公司、国家文化出口重点企业和国家级工业设计中心的优势，为更多优
秀人才提供就业和展现才华的机会，公司的时尚创意水平和行业竞争力，增强抵御风
险的能力。
4.采购成本上升的风险
公司生产环节全部采用外包方式，从获取订单、确定供应商、外包生产到交付
货物、完成销售的过程存在较长的期间，在此期间内，若因市场因素导致原材料价格
、人工成本等出现大幅波动，将不利于公司的成本控制，短期内会对公司正常经营产
生不利影响，从而影响到公司的经营业绩和盈利水平。此外，公司创意家居用品的主
要原材料陶瓷、树脂、木材、竹材以及人力成本呈现不断上涨的态势。
在原材料价格波动、人力成本上升、宏观环境变化等因素的影响下，如果公司
不能持续推陈出新，保持产品质量、款式设计、营销渠道与售后服务的先进性，不断
扩大自主品牌影响力，巩固现有客户并积极拓展新客户，公司可能在未来的市场竞争
中处于不利地位，存在营业成本上升，市场份额、营业收入及营业利润下降的风险。
应对措施：公司将致力于进一步提升研发设计水平，提高产品竞争力，持续推
陈出新，保持产品质量、款式设计、营销渠道与售后服务的先进性，不断扩大自主品
牌影响力，巩固现有客户并积极拓展新客户，开拓新的采购渠道，降低采购成本带来
的风险。
5.汇率波动的风险
公司外销收入占比较高，产品销售收入主要用美元结算，而原材料采购在境内
发生均以人民币结算。若未来美元对人民币贬值，将可能减弱公司产品海外市场的价
格优势和竞争力，从而削弱公司的盈利能力。
应对措施：公司将通过加快回款和结汇速度，努力减少汇兑损失，或通过金融
工具保值避险，减轻汇率波动对公司的财务状况及经营业绩构成的不利影响。
★2021年一季
●董事会报告对整体经营情况的讨论与分析:
一、业务回顾和展望
报告期内驱动业务收入变化的具体因素
报告期内全球疫情持续蔓延，原材料价格上涨，导致公司采购成本上升，
对公司造成一定影响。为此公司继续加大对“一带一路”等新兴市场国家销售渠道的
建，还加强对电商及新媒体等营销模式及渠道的开拓探索力度，继续提升产品设计创
新能力，丰富产品品类。报告期内公司总体收入规模较去年同期有所增长，但由于国
际海运形势恶劣，国际货物运输成本的上升以及人民币兑美元的汇率波动，使得报告
期内净利润较去年同期有所下滑。
报告期内公司前5大供应商的变化情况及影响
报告期内公司前5大客户的变化情况及影响
年度经营计划在报告期内的执行情况
报告期内，公司围绕年度经营方针，按照年度经营计划切实开展经营管理
工作，对外积极开拓市场，对内不断提高研发能力和管理水平，报告期内未发生变更
年度经营计划的情形。
对公司未来经营产生不利影响的重要风险因素、公司经营存在的主要困难
及公司拟采取的应对措施
1.研发能力不能持续提升的风险
公司经营的创意家居用品主要为创意装饰品、休闲日用品、时尚小家具等
文化消费产品，消费热点变换较快，单体产品销售周期较短，需要公司持续保持创新
能力，不断推出新的产品系列，才能满足客户的多样化、个性化需求。而文化创意家
居用品行业是典型的知识、人才密集型行业，研发设计人员的专业素质在很大程度上
决定了企业的创新能力。随着业务规模的不断扩大，公司对行业内中、高级设计人才
的需求日益迫切，有效地挖掘、培养、吸引并留住人才，是公司保持创新能力和市场
竞争力的重要因素。若公司核心设计人员离职或研发设计能力不能持续提升，可能导
致产品毛利率和市场占有率下降的风险。
应对措施：基于创意时尚快消品的特点,公司始终对研发创新保持着积极和
热忱的态度，继续保持研发投入的力度，更重视设计人才队伍的培训，特别是高频率
的到目标市场的交流考察，与顶尖欧美设计师互动和学习，并实现开发与销售的利益
捆绑，从而起到较大的激励作用。
公司通过了国家级工业设计中心的考评，而募集资金重点投资的德艺文创
产业基地，更是拟建造高质量的设计平台吸引更多的优秀人才加盟。
2.对海外市场依存度较高的风险
公司外销产品收入占主营业务收入占比较高，且在未来一段时间内对海外
市场依存度依然较高。目前疫情仍对海外生产生活造成较大影响，世界经济持续低迷
，全球经济发展面临着诸多不确定性因素。若宏观经济出现重大不利变化，将对全球
经济造成严重伤害，对公司的主营业务会造成一定影响，公司将面临销售收入增长放
缓甚至下滑的风险。
应对措施：针对上述风险，公司将致力于进一步提升研发设计水平，提高
产品竞争力；通过对成熟IP进行二次开发及打造自主IP等方式，提升产品附加值；积
极开发更多潜在市场；逐步完善市场布局，利用国外市场积累的研发设计优势积极开
拓国内市场，提升产品在国内市场的影响力。
3.市场竞争加剧的风险
在国家产业政策的引导和扶持下，我国文化创意家居用品行业发展迅速，
企业数量不断增加，已经涌现出一批资产规模较大、设计能力较强、技术水平较高的
创意家居企业，推动行业竞争从低端向中高端转变，从以价格为重点的单一式竞争向
以品牌、渠道、服务、人才、管理、规模为核心的复合式竞争转变。市场竞争的持续
加剧，可能导致行业平均利润率下降，公司未来将面临更加激烈的市场竞争。
应对措施：面对中国蓬勃发展的文化创意家居用品行业发展，公司深感责
任重大，既要虚心向同行业学习，改进不足，又要努力提高研发创新、产品管控和销
售水平，发挥上市公司、国家文化出口重点企业和国家级工业设计中心的优势，为更
多优秀人才提供就业和展现才华的机会，公司的时尚创意水平和行业竞争力，增强抵
御风险的能力。
4.采购成本上升的风险
公司生产环节全部采用外包方式，从获取订单、确定供应商、外包生产到
交付货物、完成销售的过程存在较长的期间，在此期间内，若因市场因素导致原材料
价格、人工成本等出现大幅波动，将不利于公司的成本控制，短期内会对公司正常经
营产生不利影响，从而影响到公司的经营业绩和盈利水平。
应对措施：公司将致力于进一步提升研发设计水平，提高产品竞争力，持
续推陈出新，保持产品质量、款式设计、营销渠道与售后服务的先进性，不断扩大自
主品牌影响力，巩固现有客户并积极拓展新客户，开拓新的采购渠道，降低采购成本
带来的风险。
5.汇率波动的风险
公司外销收入占比较高，产品销售收入主要用美元结算，而原材料采购在
境内发生均以人民币结算。若未来美元对人民币贬值，将可能减弱公司产品海外市场
的价格优势和竞争力，从而削弱公司的盈利能力。
应对措施：公司将通过加快回款和结汇速度， 努力减少汇兑损失，或通过
金融工具保值避险， 减轻汇率波动对公司的财务状况及经营业绩构成的不利影响。
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