002400省广股份资产重组最新消息
≈≈省广集团002400≈≈(更新:21.08.31)
★2021年中期
●董事会报告对整体经营情况的讨论与分析:
一、报告期内公司从事的主要业务
2021年上半年，公司按照年度经营计划，紧密围绕产业互联网进行转型升
级。通过不断聚合社会化营销新力量，围绕“IP+MCN+AI”的全新产业发展范式，构
建多方共赢的生态系统；通过“供应链+品牌链+营销链”的创新发展方式，不断整合
产业链上下游资源，形成具有公司发展特色的资源库；全面升级与客户的合作关系，
与客户构建“共生发展、双向赋能”的产业互联网生态，确保公司经营业绩的稳定性
。
二、核心竞争力分析
报告期内，公司的核心竞争力未发生重大变化。公司核心竞争力主要体现在以
下几个方面：
1、人才优势：公司秉承“人才是核心竞争力”的理念，拥有完整的引进、培养
、使用、激励专业人才的管理机制，加强人才获取与吸引力度，不断引进市场高端人
才；同时以具有市场竞争力的量化激励机制，充分肯定员工贡献，让员工切实享受公
司发展成果；以“公司发展与员工成长相连，员工回报与公司盈利挂钩”为目标，培
养员工的责任心以及对共同事业的认同感，促进公司健康持续发展。
2、营销优势：公司通过着力打造大数据技术驱动的全产业链全营销平台，使公
司营销服务能力得到不断提升，能够满足日益多样化的客户需求，为客户提供全方位
营销服务。
3、管理优势：公司管理层团队合作多年，具备高度的稳定性、凝聚力和执行力
，对市场前景、发展趋势及核心技术有着深刻的理解，能很好把握公司的战略方向，
并保障公司稳定地发展。公司运营团队高效、专业，充满竞争意识，可以及时准确把
握瞬息万变的市场需求，并加以快速实施。
4、客户优势：经过多年发展，公司确立了以中型客户为支撑基础、大品牌客户
为核心突破点的客户开发战略，并取得显著成果。在巩固既有核心客户合作基础上，
不断实现增量核心客户的开发，实现客户波动风险的最小化。随着公司营销服务能力
的提升，客户黏性不断增强，形成公司持续稳定发展的雄厚客户基础。
三、公司面临的风险和应对措施
公司所属的广告营销行业，具有轻资产、人才密集、行业集中度较低等特点。
基于行业发展现状并结合公司实际情况，公司在发展中面临如下风险：
1、行业竞争风险
广告行业是充分竞争的行业。近年来伴随着行业高速发展，业内企业规模逐渐
扩大、数量逐步增加，行业竞争不断加剧。此外，随着移动互联网的不断发展，对营
销内容与形式都带来了变革，广告营销行业特别是中小广告企业的竞争将更加激烈；
2、人才流失风险
广告行业属于人才密集型行业，对于广告公司而言，专业的广告人才是企业的
核心资源，是保持和提升公司核心竞争力的关键要素，随着企业业务规模的扩大，对
专业广告人才和管理人才的需求日益增强。由于专业广告人才的需求旺盛，广告行业
的人才流动性相对较高；
3、资产减值风险
广告行业作为轻资产行业，产业链上下游收购标的企业均为轻资产公司，商誉
减值对业绩的敏感性较大。广告行业存在普遍的垫资现象，因此行业应收款项普遍较
高。受宏观经济增速放缓影响，中小广告主资金压力加大，部分业务的结算周期延长
使得公司的回款周期变长进而造成相应的资产减值风险。
★2020年年度
●董事会报告对整体经营情况的讨论与分析:
一、概述
2020年度，公司完成营业收入132.91亿元，实现营业利润-8.81亿元，归属
母公司的净利润-9.32亿元。报告期内，公司按照董事会制定的年度经营计划，全面
推进和认真落实各项工作任务。
1、围绕产业互联网，加速推动转型升级
2020年，公司积极拥抱产业互联网，围绕产业互联网发展的需要，快速完
成产业布局，以产业价值链整合者的姿态，全面激活产业互联网时代的生产力。通过
精准把握产业融合发展的新机遇，推动公司从“全营销业务的服务商”，转型成为拥
有不同产业营销赛道，可以实现多方共赢的“智慧营销生态平台运营商”，为客户提
供“品效合一”的智慧营销一站式解决方案，加速公司战略发展目标的实现。
2、聚合社会化营销新力量，构建G-IN智慧营销云平台
2020年9月，公司G-IN平台正式上线，标志着公司的平台化转型全面启动。
作为公司全新打造的智慧营销生态平台，通过“IP+MCN+AI”的产业赋能新范式，帮
助不同产业赛道的企业客户提供“智慧营销一站式服务”。在平台战略的推动下，公
司不断聚合社会化营销新力量，构建多方共赢的生态系统。目前已有超200家MCN机构
的2万多名达人进驻公司G-IN平台，包括无忧传媒、大禹传媒、蜂群文化、思空传媒
、青藤文化、头条易等MCN机构均与公司达成战略合作，共同打造智慧营销新生态。
3、创新全营销业务盈利模式，加强营销资源的跨界整合
为持续推动战略升级，公司通过打造多方共赢的数字化全营销生态系统，
创新全营销业务盈利模式，加强营销资源的跨界整合，全面提升数字营销业务能力；
通过构建行业领先的大数据营销云平台，推动公司全营销业务的数字化转型，从为客
户提供被动的传统营销服务转型为客户数字化营销助手，借助大数据技术的驱动，成
为全营销价值链的整合者，构建公司在数字时代的核心竞争力，持续为股东、客户、
员工创造价值。
二、核心竞争力分析
报告期内，公司的核心竞争力未发生重大变化。公司核心竞争力主要体现
在以下几个方面：
1、人才优势：公司秉承“人才是核心竞争力”的理念，拥有完整的引进、
培养、使用、激励专业人才的管理机制，加强人才获取与吸引力度，不断引进市场高
端人才；同时以具有市场竞争力的量化激励机制，充分肯定员工贡献，让员工切实享
受公司发展成果；以“公司发展与员工成长相连，员工回报与公司盈利挂钩”为目标
，培养员工的责任心以及对共同事业的认同感，促进公司健康持续发展。
2、营销优势：公司通过着力打造大数据技术驱动的全产业链全营销平台，
使公司营销服务能力得到不断提升，能够满足日益多样化的客户需求，为客户提供全
方位营销服务。
3、管理优势：公司管理层团队合作多年，具备高度的稳定性、凝聚力和执
行力，对市场前景、发展趋势及核心技术有着深刻的理解，能很好把握公司的战略方
向，并保障公司稳定地发展。公司运营团队高效、专业，充满竞争意识，可以及时准
确把握瞬息万变的市场需求，并加以快速实施。
4、客户优势：经过多年发展，公司确立了以中型客户为支撑基础、大品牌
客户为核心突破点的客户开发战略，并取得显著成果。在巩固既有核心客户合作基础
上，不断实现增量核心客户的开发，实现客户波动风险的最小化。随着公司营销服务
能力的提升，客户黏性不断增强，形成公司持续稳定发展的雄厚客户基础。
三、公司未来发展的展望
一、公司未来发展战略及2021年度的经营计划
1、公司未来发展战略
公司将继续以产业价值链整合者的身份，积极推动传统产业与新兴产业的
跨界创新、融合发展，帮助企业客户在产业互联网的下半场，借助省广集团GIN平台
的产业化发展赛道，实现品牌价值和市场价值的双向提升，加速践行自身的高质量发
展之路。
2、2021年度的经营计划
2021年，公司将继续围绕产业互联网进行转型升级，通过强化资源整合能
力、技术保障能力、平台运营能力，打造S2B2C产业融合生态平台，创新B2C、B2B2C
、B2B三大商业模式、形成产业互联网、品牌出海、全营销三大业务板块，构建“大
平台+强中台”与“事业群”两种组织形态，引领营销产业融合发展，成为智慧营销
产业平台运营商，全面激活公司在产业互联网时代的生产力。
二、公司可能面对的风险
公司所属的广告营销行业，具有轻资产、人才密集、行业集中度较低等特
点。基于行业发展现状并结合公司实际情况，公司在发展中面临如下风险：
1、行业竞争风险
广告行业是充分竞争的行业。近年来伴随着行业高速发展，业内企业规模
逐渐扩大、数量逐步增加，行业竞争不断加剧。此外，随着移动互联网的不断发展，
对营销内容与形式都带来了变革，广告营销行业特别是中小广告企业的竞争将更加激
烈；
2、人才流失风险
广告行业属于人才密集型行业，对于广告公司而言，专业的广告人才是企
业的核心资源，是保持和提升公司核心竞争力的关键要素，随着企业业务规模的扩大
，对专业广告人才和管理人才的需求日益增强。由于专业广告人才的需求旺盛，广告
行业的人才流动性相对较高；
3、资产减值风险
广告行业作为轻资产行业，产业链上下游收购标的企业均为轻资产公司，
商誉减值对业绩的敏感性较大。广告行业存在普遍的垫资现象，因此行业应收款项普
遍较高。受宏观经济增速放缓影响，中小广告主资金压力加大，部分业务的结算周期
延长使得公司的回款周期变长进而造成相应的资产减值风险。
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免责条款
1、本公司力求但不保证数据的完全准确，所提供的信息请以中国证监会指定上市公
司信息披露媒体为准，维赛特财经不对因该资料全部或部分内容而引致的盈亏承
担任何责任。
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特财经不对因据此操作产生的盈亏承担任何责任。
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★2021年中期
●董事会报告对整体经营情况的讨论与分析:
一、报告期内公司从事的主要业务
2021年上半年，公司按照年度经营计划，紧密围绕产业互联网进行转型升
级。通过不断聚合社会化营销新力量，围绕“IP+MCN+AI”的全新产业发展范式，构
建多方共赢的生态系统；通过“供应链+品牌链+营销链”的创新发展方式，不断整合
产业链上下游资源，形成具有公司发展特色的资源库；全面升级与客户的合作关系，
与客户构建“共生发展、双向赋能”的产业互联网生态，确保公司经营业绩的稳定性
。
二、核心竞争力分析
报告期内，公司的核心竞争力未发生重大变化。公司核心竞争力主要体现在以
下几个方面：
1、人才优势：公司秉承“人才是核心竞争力”的理念，拥有完整的引进、培养
、使用、激励专业人才的管理机制，加强人才获取与吸引力度，不断引进市场高端人
才；同时以具有市场竞争力的量化激励机制，充分肯定员工贡献，让员工切实享受公
司发展成果；以“公司发展与员工成长相连，员工回报与公司盈利挂钩”为目标，培
养员工的责任心以及对共同事业的认同感，促进公司健康持续发展。
2、营销优势：公司通过着力打造大数据技术驱动的全产业链全营销平台，使公
司营销服务能力得到不断提升，能够满足日益多样化的客户需求，为客户提供全方位
营销服务。
3、管理优势：公司管理层团队合作多年，具备高度的稳定性、凝聚力和执行力
，对市场前景、发展趋势及核心技术有着深刻的理解，能很好把握公司的战略方向，
并保障公司稳定地发展。公司运营团队高效、专业，充满竞争意识，可以及时准确把
握瞬息万变的市场需求，并加以快速实施。
4、客户优势：经过多年发展，公司确立了以中型客户为支撑基础、大品牌客户
为核心突破点的客户开发战略，并取得显著成果。在巩固既有核心客户合作基础上，
不断实现增量核心客户的开发，实现客户波动风险的最小化。随着公司营销服务能力
的提升，客户黏性不断增强，形成公司持续稳定发展的雄厚客户基础。
三、公司面临的风险和应对措施
公司所属的广告营销行业，具有轻资产、人才密集、行业集中度较低等特点。
基于行业发展现状并结合公司实际情况，公司在发展中面临如下风险：
1、行业竞争风险
广告行业是充分竞争的行业。近年来伴随着行业高速发展，业内企业规模逐渐
扩大、数量逐步增加，行业竞争不断加剧。此外，随着移动互联网的不断发展，对营
销内容与形式都带来了变革，广告营销行业特别是中小广告企业的竞争将更加激烈；
2、人才流失风险
广告行业属于人才密集型行业，对于广告公司而言，专业的广告人才是企业的
核心资源，是保持和提升公司核心竞争力的关键要素，随着企业业务规模的扩大，对
专业广告人才和管理人才的需求日益增强。由于专业广告人才的需求旺盛，广告行业
的人才流动性相对较高；
3、资产减值风险
广告行业作为轻资产行业，产业链上下游收购标的企业均为轻资产公司，商誉
减值对业绩的敏感性较大。广告行业存在普遍的垫资现象，因此行业应收款项普遍较
高。受宏观经济增速放缓影响，中小广告主资金压力加大，部分业务的结算周期延长
使得公司的回款周期变长进而造成相应的资产减值风险。
★2020年年度
●董事会报告对整体经营情况的讨论与分析:
一、概述
2020年度，公司完成营业收入132.91亿元，实现营业利润-8.81亿元，归属
母公司的净利润-9.32亿元。报告期内，公司按照董事会制定的年度经营计划，全面
推进和认真落实各项工作任务。
1、围绕产业互联网，加速推动转型升级
2020年，公司积极拥抱产业互联网，围绕产业互联网发展的需要，快速完
成产业布局，以产业价值链整合者的姿态，全面激活产业互联网时代的生产力。通过
精准把握产业融合发展的新机遇，推动公司从“全营销业务的服务商”，转型成为拥
有不同产业营销赛道，可以实现多方共赢的“智慧营销生态平台运营商”，为客户提
供“品效合一”的智慧营销一站式解决方案，加速公司战略发展目标的实现。
2、聚合社会化营销新力量，构建G-IN智慧营销云平台
2020年9月，公司G-IN平台正式上线，标志着公司的平台化转型全面启动。
作为公司全新打造的智慧营销生态平台，通过“IP+MCN+AI”的产业赋能新范式，帮
助不同产业赛道的企业客户提供“智慧营销一站式服务”。在平台战略的推动下，公
司不断聚合社会化营销新力量，构建多方共赢的生态系统。目前已有超200家MCN机构
的2万多名达人进驻公司G-IN平台，包括无忧传媒、大禹传媒、蜂群文化、思空传媒
、青藤文化、头条易等MCN机构均与公司达成战略合作，共同打造智慧营销新生态。
3、创新全营销业务盈利模式，加强营销资源的跨界整合
为持续推动战略升级，公司通过打造多方共赢的数字化全营销生态系统，
创新全营销业务盈利模式，加强营销资源的跨界整合，全面提升数字营销业务能力；
通过构建行业领先的大数据营销云平台，推动公司全营销业务的数字化转型，从为客
户提供被动的传统营销服务转型为客户数字化营销助手，借助大数据技术的驱动，成
为全营销价值链的整合者，构建公司在数字时代的核心竞争力，持续为股东、客户、
员工创造价值。
二、核心竞争力分析
报告期内，公司的核心竞争力未发生重大变化。公司核心竞争力主要体现
在以下几个方面：
1、人才优势：公司秉承“人才是核心竞争力”的理念，拥有完整的引进、
培养、使用、激励专业人才的管理机制，加强人才获取与吸引力度，不断引进市场高
端人才；同时以具有市场竞争力的量化激励机制，充分肯定员工贡献，让员工切实享
受公司发展成果；以“公司发展与员工成长相连，员工回报与公司盈利挂钩”为目标
，培养员工的责任心以及对共同事业的认同感，促进公司健康持续发展。
2、营销优势：公司通过着力打造大数据技术驱动的全产业链全营销平台，
使公司营销服务能力得到不断提升，能够满足日益多样化的客户需求，为客户提供全
方位营销服务。
3、管理优势：公司管理层团队合作多年，具备高度的稳定性、凝聚力和执
行力，对市场前景、发展趋势及核心技术有着深刻的理解，能很好把握公司的战略方
向，并保障公司稳定地发展。公司运营团队高效、专业，充满竞争意识，可以及时准
确把握瞬息万变的市场需求，并加以快速实施。
4、客户优势：经过多年发展，公司确立了以中型客户为支撑基础、大品牌
客户为核心突破点的客户开发战略，并取得显著成果。在巩固既有核心客户合作基础
上，不断实现增量核心客户的开发，实现客户波动风险的最小化。随着公司营销服务
能力的提升，客户黏性不断增强，形成公司持续稳定发展的雄厚客户基础。
三、公司未来发展的展望
一、公司未来发展战略及2021年度的经营计划
1、公司未来发展战略
公司将继续以产业价值链整合者的身份，积极推动传统产业与新兴产业的
跨界创新、融合发展，帮助企业客户在产业互联网的下半场，借助省广集团GIN平台
的产业化发展赛道，实现品牌价值和市场价值的双向提升，加速践行自身的高质量发
展之路。
2、2021年度的经营计划
2021年，公司将继续围绕产业互联网进行转型升级，通过强化资源整合能
力、技术保障能力、平台运营能力，打造S2B2C产业融合生态平台，创新B2C、B2B2C
、B2B三大商业模式、形成产业互联网、品牌出海、全营销三大业务板块，构建“大
平台+强中台”与“事业群”两种组织形态，引领营销产业融合发展，成为智慧营销
产业平台运营商，全面激活公司在产业互联网时代的生产力。
二、公司可能面对的风险
公司所属的广告营销行业，具有轻资产、人才密集、行业集中度较低等特
点。基于行业发展现状并结合公司实际情况，公司在发展中面临如下风险：
1、行业竞争风险
广告行业是充分竞争的行业。近年来伴随着行业高速发展，业内企业规模
逐渐扩大、数量逐步增加，行业竞争不断加剧。此外，随着移动互联网的不断发展，
对营销内容与形式都带来了变革，广告营销行业特别是中小广告企业的竞争将更加激
烈；
2、人才流失风险
广告行业属于人才密集型行业，对于广告公司而言，专业的广告人才是企
业的核心资源，是保持和提升公司核心竞争力的关键要素，随着企业业务规模的扩大
，对专业广告人才和管理人才的需求日益增强。由于专业广告人才的需求旺盛，广告
行业的人才流动性相对较高；
3、资产减值风险
广告行业作为轻资产行业，产业链上下游收购标的企业均为轻资产公司，
商誉减值对业绩的敏感性较大。广告行业存在普遍的垫资现象，因此行业应收款项普
遍较高。受宏观经济增速放缓影响，中小广告主资金压力加大，部分业务的结算周期
延长使得公司的回款周期变长进而造成相应的资产减值风险。
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免责条款
1、本公司力求但不保证数据的完全准确，所提供的信息请以中国证监会指定上市公
司信息披露媒体为准，维赛特财经不对因该资料全部或部分内容而引致的盈亏承
担任何责任。
2、在作者所知情的范围内，本机构、本人以及财产上的利害关系人与所评价或推荐
的股票没有利害关系,本机构、本人分析仅供参考,不作为投资决策的依据，维赛
特财经不对因据此操作产生的盈亏承担任何责任。
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