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   300280南通锻压资产重组最新消息
≈≈紫天科技300280≈≈(更新:21.08.31)
    ★2021年中期
 
●董事会报告对整体经营情况的讨论与分析:
   一、报告期内公司从事的主要业务 
       1、报告期内公司主营业务情况说明 
       报告期内公司主营业务包括互联网营销广告业务和楼宇电梯广告业务。公
司一直致力于打造成为全产业链、全媒体、一站式广告服务优秀品牌,通过近几年不
断在资本和技术方面投入,积累了丰富的行业经验,在客户质量、媒体资源和管理水
平上有大幅度的提升。报告期内公司实现营业收入928,929,645.84元,净利润达200,
498,096.01元,已经形成一定的行业规模水平。 
       (1)互联网营销广告业务 
       疫情加速数字化转型,数字经济已成为拉动经济恢复增长的重要引擎数字
化,正成为全社会应对未来不确定性的重要抓手。2020年全球用户在移动设备的投入
时长不断增加,促使广告投放预算增长,AppAnnie数据显示,新冠疫情全球大流行期
间,每个用户平均每天的使用时长达到4小时20分钟的新高,与2019年相比增长了20%
,相当于占到了用户日常生活25%以上的时间。AppAnnie指出,2020年移动广告逆势
而上, 
       尽管上半年期间预算有所减少,但移动广告投放增加了70%。到2021年,全
球移动广告支出将跃升至2900亿美元,2年复合年增长率达到21%。在特殊历史机遇的
背景下,公司大力发展互联网营销广告业务,互联网营销广告已经成为公司重要的业
务板块。 
       全球移动广告支出增长情况 
       效果类广告主要通过提供程序化广告投放策略和技术解决方案来优化客户
的投放需求,将广告主需要投放的广告通过互联网渠道传播,公司通过SDK、API等方
式聚合大量广告媒体的用户流量,帮助广告主分配广告预算、选取目标受众、制定广
告投放决策并采买用户流量,并最终在电脑或移动设备上呈现,广告主根据广告所实
现的商业效果与公司进行结算,客户群体主要覆盖游戏、工具、电商等互联网线上产
品。 
       上市公司依托现有广告资源的优势,在原有互联网技术和海外市场优势前
提下,积极寻找新的业务增长点,进一步提升公司互联网广告及内容变现业务的盈利
效率。随着世界各地大力推动5G技术、云计算、物联网、大数据等新基建产业融合发
展,不断催生新营销模式和商业业态。里安传媒以互联网广告及内容变现业务为支点
,触达全球市场,通过自有数据和投放平台实现多维度的策略分析,不断优化核心竞
争力,提高自身在全球市场的份额、品牌知名度及公司盈利能力。 
       在流量精细化运营的市场竞争环境中,2021年部分广告联盟的崛起与竞合
,为广告主提供了较好的价值赋能,短视频平台站外流量等变现红利显著,进一步带
动游戏、资讯类工具、小说阅读等广告主扩大互联网广告营销需求,为公司业绩快速
增长提供了发展性机遇,在内容变现方面公司已经取得阶段性成果。 
       (2)楼宇广告 
       目前公司楼宇广告涵盖住宅小区和写字楼电梯,以楼宇视频媒体资源为载
体,根据客户的广告发布需求和客户产品的目标消费群体分布情况,与客户协商制定
具体发布方案,在客户所要求的时间段选取合适的媒体资源位置并为客户提供终端广
告发布服务,主要通过具有丰富资源的信息服务公司、4A公司等各代理公司合作来为
全国性的品牌客户、全球500强企业及区域知名品牌进行形象宣传和营销策划。楼宇
广告往往都设置在相对封闭的场景内,广告曝光时间较长,且带有一定的强制展示性
,强化了广告的触达效果和对消费者的影响力,在不同场景下投放的数字屏幕广告就
其场景属性、位置、画幅等因素,又区分出不同的受众群体,呈现多样化的形式特点
,公司目前城市布局和点位资源储备丰富,在行业继续保持领先优势。 
       2、行业发展现状 
       2021年以来,国际和国内广告市场均呈现修复性增长情况,复苏迹象明显
。根据CTR《2021年广告主营销调查报告》显示,2021年广告主对国内经济形势、行
业发展前景、公司经营情况的打分均超过去年和前年,对2021年的市场前景非常有信
心,对今年的市场收益非常看好。目前线上线下整体市场情况良好,在行业复苏背景
下,公司可以大展身手后期取得更好成绩。 
       根据CTR媒介智讯,2021年一季度广告刊例花费同比上涨27.3%,后疫情时
代广告市场呈现恢复性反弹。 
       2017-2021年第一季度广告刊例花费同比增幅 
       根据艾瑞咨询,中国出海数字营销市场规模自2015年的36亿美元增至2020
年的183亿美元,年复合增长率为38.5%,预期2025年将达到502亿美元。同时,根据2
021年上半年AppGrowing共监测到全网8900w+条广告在投,在3月份广告投放市场恢复
春节前水平,上半年的广告投放数在4月份达到顶峰,当月共监测到1600w+广告在投
,市场量一直保持稳定水平。 
       2015-2025中国出海数字营销市场规模 
       2021年线上广告投放数趋势 
       (1)互联网营销收入整体情况 
     
       (2)广告主所处的主要行业领域 
     
       (3)直接类客户和代理类客户情况 
     
       (4)其他需披露内容 
     
       二、核心竞争力分析 
     1、技术优势 
     公司致力于用最先进的技术连接全球广告主与移动运用开发者,助力全球商业
实现无界增长。秉承着“始终专注值得托付”的经营理念,在人工智能(AI)、机器
学习(ML)、数据平台等专业技术和服务领域勇于创新,不断探索,自主搭建了从广
告需求端到媒体变现端的一站式服务多平台,为广告主提供全球头部流量采购服务、
为媒体开发者提供全球高变现服务提供了强有力的保障。 
     2、媒体资源优势 
     目前合作媒体涵盖线上、线下多种渠道。在互联网资源方面,多年稳定的合作
关系与强大的创新和技术研发优势支撑,促使互联网媒体愿意与公司共同探讨、尝试
全新的全链路营销技术应用、更多创新的营销表现形式,不断探索互联网营销行业发
展的方向,从而可以形成行业内独有的媒体合作优势。在线下资源方面,媒体资源覆
盖面及数量具有一定优势,其中包括北京、上海、广州、深圳4个一线城市和14个新
一线城市,还包括住宅社区场景供应商(联享家)的点位作为补充,更加丰富了媒体
点位资源网络。 
     3、优质的客户资源 
     依托先有媒体资源优势,公司在长期的运营中,积累了大量的大型、优质客户
,并与大型、优质客户建立长期、稳定的合作关系。大型、优质客户特别是世界500
强及国内著名公司,如百度、小米、字节跳动、快手、movisita等,选择广告运营商
的条件苛刻,要求广告运营商有健全的服务网点、高效的运作系统、丰富的行业经验
、成功的实战案例、良好的品牌声誉、高水平的服务团队以及系统的服务支持。大型
、优质客户往往实力强、信誉好、知名度高、抗风险能力强,广告预算规模较大且持
续、稳定增加。拥有这样的客户群体,意味着公司的竞争优势获得了客户的认可,具
有持续稳定的收入来源。 
     4、信息化传播优势 
     在互联网领域,主要依托程序化购买完成,通过对访问用户的性别、爱好、消
费特征、访问地点、访问时间及访问习惯等用户特征和用户数据分析的基础上,进行
精准画像后推断访问用户的行为轨迹及潜在需求,结合用户访问的媒体网址、网页内
容等媒体特征,将合适的广告内容准确推送到符合营销诉求的目标受众,通过采购这
些受众浏览的广告位曝光,实现目标受众群体的购买。现公司楼宇和社区屏幕广告覆
盖范围广、强制触达等特点,对覆盖人群精准画像定位,实现智能化和精准化的广告
推送,并使得消费者的曝光、回流数据可追溯,并有助于缩短广告触达到购买的转化
周期。 
     5、管理优势方面 
     总部与子公司集团一体化协作办公,统一的管理工具,高效的决策制度,完善
的绩效机制,有效保障组织稳定发展和行业竞争力的提升。大部分核心成员在广告、
媒体行业拥有十年以上的从业经验,具有深厚的行业背景和客户基础。销售服务团队
均具有多年的媒体行业从业经验,为公司广告发布的完整性、执行的准确性、服务的
优质性提供了保障。公司持续推进管理创新,不断调整组织架构,以适应公司发展的
新形势,切实提高全员经营意识,充分调动全员的积极性、创造性参与经营。结合多
年经营管理经验逐步建立起合理的考核激励措施,让员工都得到了充分施展才能的机
会,进一步激发了员工的工作活力和潜能。 
     
       三、公司面临的风险和应对措施 
     (1)可能面对的风险 
     ①市场竞争加剧风险 
     现代广告服务业行业具有高度离散性特点,市场进入门槛不高,尤其是互联网
广告领域不断涌现新技术、新产品。如果未来市场竞争进一步加剧,将影响公司提升
收入和利润水平、提高市场占有率的能力,给公司带来发展压力。面对未来竞争加剧
的风险,公司将保持持续创新能力和业务开拓能力,立足于客户需求,提升服务质量
,扩大品牌知名度,推进跨业务板块的协同合作,不断自我调整,适应市场竞争态势
。 
     ②规模持续扩大带来的管理和控制风险 
     公司自上市至今,伴随业务体量持续拓展扩张,公司业务规模、资产规模、人
员规模持续增长,并购纳入公司体内的子公司,以及公司组织结构和管理体系日趋复
杂,对公司管理团队的管理水平要求日益提升,将面临诸如资源整合能力、协同工作
能力、风险防控能力等挑战。对此公司依照相关法律法规及公司章程等规则制度,完
善提升内部控制体系,通过信息化平台建设等措施实施并完善内部控制流程及体系,
同时通过塑造企业文化、股权激励、员工专业提升培训等多项措施,提高管理效率,
增进员工对于公司认同感,将可能面临的风险有效疏导化解,降低管理控制风险。 
     ③并购整合风险 
     公司外延式发展战略所带来的推动效果显著,通过投资并购合并的业务收入已
超过自有原生业务,所涉及的客户、人员、资源等方面能否充分发挥原有竞争优势,
充分发挥整合协同效应,仍具有不确定性。为保障持续协同、整合,发挥各分子公司
原生竞争优势,国内公司将各子公司财务管理纳入到上市公司统一平台管理系统中,
加强审计监督和管理监督,保证公司对各子公司日常经营有效管控,实现各项业务资
源有效发挥协同效应,实现优势互补,丰富提升公司经营能力。 
     ④公司收购形成商誉余额较高的风险 
     如未来通过合并吸收的有关子公司业绩出现下滑且无扭转希望,可能出现计提
商誉减值的风险,从而影响公司当期损益。公司通过跟踪关注并购子公司的经营情况
及行业趋势,通过业务、管理、等方面的协同共进加强内部子公司管理,强化投后管
理管控,整合资源积极发挥持续竞争力,保障并购子公司稳健发展,将商誉对公司未
来业绩影响程度及风险逐步降低。 
     (2)相应的管理控制措施 
     ①加强上市公司的统一管理,完善内部管理制度的建设 
     公司将强化在业务经营、财务运作、对外投资、抵押担保、资产处置等方面对
子公司的管理与控制,使上市公司与各子公司形成有机整体,提高公司整体决策水平
和风险管控能力。同时健全和完善公司内部管理流程,推进上市公司与各子公司管理
制度的融合,以适应公司资产和业务规模的快速增长。 
     ②建立有效的风险控制机制并增加监督机制 
     公司将在内控方面加强对各子公司的管理与控制,提高公司整体决策水平和抗
风险能力。同时,公司将加强对各子公司的审计监督、业务监督和管理监督,保证公
司对各子公司日常经营的知情权,提高经营管理水平和防范财务风险。 
     ③保障各子公司的现有管理团队的稳定性,加强核心团队建设 
     为保障各子公司的现有管理团队的稳定性,公司设置了业绩奖励安排并且对核
心管理层的任职期限和竞业禁止等事宜进行了约定,同时将进一步加强对各子公司的
核心团队建设,通过建立健全人才培养机制,营造人才快速成长与发展的良好氛围,
加强专业人才引进力度,推进有效的绩效管理体系,强化团队人文关怀等措施,保障
团队的凝聚力和竞争力,降低人才流失风险。


    ★2021年一季
 
●董事会报告对整体经营情况的讨论与分析:
   一、业务回顾和展望   报告期内驱动业务收入变化的具体因素   公司积
极发展互联网板块业务,互联网广告及内容变现业务增长良好,一系列休闲娱乐内容
均取得不错成绩,为公司业绩起到一定的带动作用。

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