产品生命周期分析

产品生命周期分析产品生命周期（product life cycle，PLC），产品生命周期是产品生命周期指产品的市场寿命。一种产品进入市场后，产品生命周期它的销售量和利润都会随产品生命周期时间推移而改变，呈现一个由少到多再由多到少的过程，就如同人的生命一样产品生命周期，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就是产品的生命周期现象。

当一种新产品刚刚诞生时，因为别的厂商还没有类似的产品面世，所以厂商有很强的定价权，这个产品就可以享有高额毛利润。而一旦产品进入成熟期和衰退期，产品生命周期市场上的竞争者越来越多，当技术不再是独门绝技时，往往拼的就是价格，所以毛利润率会逐渐下降。从另一个侧面理解产品生命周期，其实就是竞争的态势是否激烈。产品生命周期的初期，产品生命周期竞争肯定不会很激烈；到了产品生命周期的衰退期，竞争到了白热化的阶段，必然出现降价保销量的状况，毛利润率首当其冲受到影响。2010年光伏产业毛利润率还在30%左右，2011年就降到10%以下。产品生命周期而在这个行业，企业毛利润率若是达不到10%就难以实现盈利。智能手机也会经历它的产品生命周期，产品生命周期在国外的资本市场上很多分析师已经预测苹果手机的毛利润率会下降。产品生命周期苹果需要在研发上不断进行投入，以自己的新产品代替老产品，而不要让别人的新产品取代自己的老产品。