企业产品分析报告

企业产品分析报告通常，我们认为决定企业成长的两大动力首先是以经营为主的内部环境，企业产品即产品；其次企业产品是以行业特征为主的企业外部环境，即市场。

1. 产品。对企业产品的分析主要侧重于对企业产品品种、产品价格和产品销售能力的分析。（1）产品价格。产品价格分析是指公司生产的产品和其他公司生产的同类产品的价格比较。如产品价格是高还是低，产品是否有竞争力等。同时还应分析产品的价位和消费者的承受能力，产品价位变化所引起的供需变化和市场变化等。（2）产品品种。公司产品的品种分析是指公司的产品种类是否齐全、在同行业生产的品种中持有的品种数、这些品种在市场的生命周期和各品种的市场占有分析。例企业产品如电视行业，模拟电视品种已在走下坡路，大屏幕的数字电视和壁挂式电视将要取代模拟电视。一个没有新品种的电视生产公司将成为“昔日黄花”。在大屏幕的数字电视和壁挂式电视品种中，企业产品大屏幕液晶壁挂式数字电视将成为市场的主流。在大屏幕液晶壁挂式数字电视中，与电脑合二为一的品种又将成为主流。（3）产品的销售能力。产品的销售能力主要考察上市公司的销售渠道、销售网络、企业产品销售人员、销售策略、销售成本和销售业绩。销售环节的成本极大地影响公司的利润。产品的销售能力强，其占有的市场份额就大，企业的成长性就较好；反之，企业的成长性较弱。2.市场。企业企业产品是一个与社会广泛联系的系统，在这个系统里，最重要的部分是企业同外部的联系，即同市场的联系。企业只有与市场紧密地结合在一起才能存在，才能发展。如果企业与市场的联系被切断，企业产品企业一天也存在不下去。因此，与整个市场的紧密联系是企业存在的前提。

企业每时每刻所发生的一切变化，所遇到的一切情况和问题，都与整个市场的变化有关。离开了对整个市场的思考分析，就永远不能对企业本身的发展变化得出正确的结论。因此，要真正地认识企业，就必须把握、研究它与市场之间的联系。