品牌的价值体现在哪里？

  品牌的价值需要用价格表达，需要用金钱衡量。毋庸讳言，品牌的市场推广、市场网络建设、品牌文化的积淀以及消费者的认同感、归属感都需要企业成年累月地付出，从这个意义上来说，品牌是有价的。但是，衡量品牌价值的尺度和标准是什么?恐怕连评选专家也难以自圆其说，上市公司公布会计年报表时，因品牌的价值属无形资产，不可以作为有形资产公布，其结果是品牌的无形资产被隐蔽起来。寻求巨大无形资产被隐蔽的良好品牌价值的公司，就成为投资人在股市淘金的必修课。试想，1994 年年中，云南白药股价最低下探至2.35元，又有多少投资人看到该公司的品牌价值，其巨大的无形资产被极度悲观的市场氛围所隐蔽。当时云南白药仅2000万流通股，按最低价2. 35计算，市值仅4700万元。这样小的市值，与近百年的中华老字号特效药品牌相比，品牌的价值被隐蔽了、低估了。此时买入云南白药，持有至今，资产总值已增长到90多倍。换言之，当时投入1万元，现在市值达到90多万元。有关品牌价值在以下章节还要深入探讨，这里不再赘述。投资人若能理解和发现隐蔽资产型公司应遵循无形资产一*品牌价值的线路前行，就能寻求到价值巨大的隐蔽资产型公司。