企业宏观环境分析

企业是一个开放的经济系统，它的经营在不同程度上受政治、法律、社会文化、经济、技术等不可控因素的影响。企业宏观环境，是指来自企业外部给企业造成市场机会或环境威胁，并对企业战略产生影响、发生作用的所有不可控因素的总和。企业宏观环境分析大体概括为五类：政治和法律环境、经济环境、社会文化环境、科技环境和自然环境。

1.政治和法律环境政治和法律环境是指那些制约和影响企业的政治要素和企业法律系统及其运行状态，主要是国家的政治制度，国家的权力机构，国家颁布的方针政策，政治团体和政治形势，法律、法规、法令以及国家的执法机构等因素。它们企业直接影响某些商品的生产和销售，对企业的影响具有刚性约束的特征，例如政府的政策和规定、税率和税法、企业法、关税、专利法、环保法、反垄断法、进出口政策等。我国有食品卫生法、烟草专卖条例、药品管理条例等近400项。这些法律、法规对市场消费需求的形成和实现起到重要的调节作用。它规定了企业可以做什么，不可以做什么，同时保护企业的合法权益和合理竞争，促进公平交易。

2.经济环境经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家的经济政策，企业包括社会经济结构、经济体制、宏观经济政策等要素。衡量这些因素的经济指标有平均实际收入、平均消费水平、消费支出分配规模、实际国民生产总值、利率和通货供应量、政府支出总额等。