国际市场营销内容

  国际市场营销内容,国际市场营销知识点第一，向国际市场延伸的深度.即企业的生产经营体系中有多少功能是在国际市场上执行的。国际市场营销这种差异可以用两个指标来衡f:一是企业在海外经背中的投人，国际市场营销二是在海外形成的资产。从物理角度上看.传统的三类市场进人方式的差别主要表现为对国际市场投人物的不同:典型的贸易进人方式仅仅是商品进人国际市场.国际市场营销典型的许可协议方式是指无形资产的投人.而海外直接投资通常包括无形资产、国际市场营销有形资产以及产品的投人。从价值角度来看一般来说.任何一个企业进人闲际市场都成多或少地发生海外直接投人(如人工成本、固定资产投资等)。国际市场营销如果把直接出口看作为最低的海外投人，那么，海外直接投人依次升高的顺序将是在直接出口贸易方式下的海外广告促梢、人员推梢、常设海外梢咨机构、东道国储运与配送机构.国际市场营销许可协议方式下的技术投人、管理投人.国际市场营销海外生产方式下的装配与包装、零郎件制造、一体化制造系统以及跨国经营体系。

  第二.供应链的国际化程度。国际市场营销市场进人方式决定着海外供应链的建设.事实上决定着生产经营体系调整中对海外资旅的兼容和利用程度。国际市场营销跨国公司的经脸表明，生产经营体系的国际化可以通过国际供应链联皿来实现。国际供应链联盟不仅可以减少生产经音体系向国际市场延伸过程中的资本需求量.也可以大大降低可以减少企业进人国际市场的风险。国际市场营销在出口和许可贸易方式下。企业必须俗助外部资本才能进人L 7际市场。这种必然性是由有关市场进人方式规定的。在直接投资方式下.有些网家烧定只能与当地投资者合资.国际市场营销且不能持有多数股权。即使在海外直接投资没有管制的场合.国际市场营销有些企业通常也会谋求有效利用更多的海外资源。甚至谋求利用东道国对当地实体的优感政策，国际市场营销实施经背本土化战略。