603444吉比特资产重组最新消息
≈≈吉比特603444≈≈(更新:21.08.31)
★2021年中期
●董事会报告对整体经营情况的讨论与分析:
一、 报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
（一）公司主要业务
公司专注于网络游戏创意策划、研发制作及商业化运营业务，以提供“原
创、精品、绿色”网络游戏为宗旨，致力于塑造内容健康向上，具有较高文化艺术品
位与娱乐体验的精品原创网络游戏。2020年度，公司入选中共中央宣传部文化体制改
革和发展办公室第十二届“全国文化企业30强”提名企业。2017年至2020年，公司连
续四年入选中国互联网协会、工业和信息化部联合发布的“中国互联网综合实力前百
家企业”（原“中国互联网企业100强”）榜单。2019年至2020年，公司连续两年入
选中国电子信息行业联合会“软件和信息技术服务竞争力百强企业”。2018年至2019
年，公司连续两年入围福布斯亚洲中小上市企业榜（Best Under A Billion）。2020
年度，公司还获评胡润研究院“2020胡润中国500强民营企业”及中国音像与数字出
版协会、伽马数据主办的2020中国游戏资本峰会“白马奖”等。2021年6月，公司获
评中共福建省委、福建省人民政府评选的“福建省优秀民营企业”。此外，公司股票
连续两年入选上证180公司治理指数，连续三年入选上证社会责任指数、上证公司治
理指数，并入选了中证500指数、MSCI中国指数、富时全球股票指数系列、标普新兴
市场全球基准指数。
公司自2004年成立以来，深耕游戏市场，经过多年的快速发展和技术积累
，公司规模不断扩大，技术研发实力持续增强，产品矩阵日益丰富。公司成功研发出
《问道》《问道外传》等多款立足于中华传统文化的客户端游戏；2016年4月，依托
《问道》端游十余年来积累的强大用户群体和IP价值，公司成功推出了自主研发的MM
ORPG游戏《问道手游》并取得良好业绩；2021年2月，公司推出自主研发的水墨国风
放置修仙手游《一念逍遥》，上线以来表现优异。
公司自主运营平台雷霆游戏经过多年的积累与沉淀，已具备较为出色的游
戏运营能力。截至目前，公司已运营了《问道手游》《一念逍遥》《摩尔庄园》《鬼
谷八荒（PC版）》《不思议迷宫》《地下城堡2：黑暗觉醒（安卓版）》《魔渊之刃
》《最强蜗牛（港澳台版）》等多款游戏。
公司获评的主要荣誉有：
公司子公司获评的主要荣誉有：
（二）公司主要经营模式
1.收费模式
网络游戏的收费模式主要有按时长收费（PTP），按虚拟道具收费（FTP）
，以及游戏内置广告（IGA）等。公司游戏产品收入主要来源于按虚拟道具收费模式
，该模式下玩家可以免费进入游戏，运营商主要通过在游戏中出售虚拟道具的收费模
式盈利。按虚拟道具收费是目前中国网络游戏行业广泛采取的盈利模式。
2.运营模式
公司产品运营模式主要有自主运营、授权运营及联合运营三种运营模式。
其中，自主运营是指在公司自主运营平台发布，由公司负责发行及推广的运营模式，
标的产品来自于公司自主研发及外部公司研发；授权运营是指将公司自主研发的游戏
授权给外部运营商，由其进行发行及推广的运营模式，公司一般只负责技术支持及后
续内容研发；联合运营是指公司将自主研发或获得授权的游戏产品，与第三方应用平
台共同协作，共同开展游戏的发行及推广的模式，第三方应用平台主要有App Store
及各类安卓渠道。
公司手游产品主要采取自主运营及联合运营模式。公司研发的《问道》端
游授权光宇游戏运营，其他客户端游戏主要采取联合运营模式。
（三）行业情况
近年来，互联网、移动互联网技术的兴起和快速发展极大地促进了经济领
域内各行各业的信息化、网络化发展。互联网、移动互联网技术逐渐渗透进入绝大多
数传统产业并改变了许多行业的商业生态，同时也带动了整个互联网经济的发展。网
络游戏、网络动漫等文化产业作为整个互联网经济产业中非常重要的一个分支，受益
于整个互联网产业的增长而呈现出快速发展的态势。
根据游戏工委（GPC）、中国游戏产业研究院联合发布的《2021年1-6月中
国游戏产业报告》，2021年1-6月中国游戏产业呈现稳中向好的发展态势。2021年1-6
月，中国游戏市场实际销售收入为人民币1,504.93亿元，同比增长7.89%；其中移动
游戏市场实际销售收入为人民币1,147.72亿元，占市场总额的76.26%；客户端游戏市
场实际销售收入为人民币298.89亿元，占市场总额的19.86%；网页游戏市场实际销售
收入为人民币30.21亿元，占市场总额的2.01%。
随着游戏作为国民的一种娱乐生活方式而被接受和认可，我国的游戏用户
规模多年持续增长，移动游戏是其中最大的一个细分市场。相对于客户端游戏，以智
能手机、平板电脑等智能终端为载体的移动游戏，具备移动化的设计，能够充分满足
游戏用户利用碎片时间娱乐的需求。《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示，2021
年1-6月中国移动游戏用户规模为6.56亿，同比增长1.34%。随着游戏产业的人口红利
逐渐减退，用户规模进入存量竞争阶段，消费习惯逐渐回归理性，产品质量成为甄选
内容产品的重要准则。
近年来，5G网络与云计算等技术领域的进步与革新成为推动游戏产业发展
的重要因素。5G网络具备高速率、大容量、低延时的特征，随着未来5G网络的发展与
普及，将解决网络延时、终端设备性能影响游戏体验等问题，使得云计算技术在游戏
行业中得以普及运用，这将进一步提升游戏产品画面表现力及产品稳定性。5G网络及
云计算等新技术的发展及运用也将推动游戏产业格局的发展。同时，国内游戏产业链
持续升级，包括游戏直播、电子竞技等业态为游戏产业发展提供新的增长点。
此外，我国游戏产业政策环境不断优化，相关法律法规、制度规范陆续出
台，且继续对高质量原创游戏倾斜，游戏知识产权保护意识进一步提高，游戏产业生
态环境更加健康规范。根据《2021年1-6月中国游戏产业报告》，2021年1-6月，中国
游戏市场完成了用户规模和区域市场的横向拓展，市场占有量和产品认可度有了质的
提升。随着行业标准体系的建设，以及未成年保护手段的持续升级，我国游戏产业向
着高质量、高水平方向发展。
二、经营情况的讨论与分析
公司专注于网络游戏的研发及运营业务，持续走“精品化”路线，实施差
异化策略，坚持以玩家为本的设计和运营理念，重视产品品质及玩家服务，持续听取
玩家对产品的意见并快速迭代，保持快速的市场反应能力，积累了庞大的用户群体，
多款游戏拥有良好的口碑与较高的人气。
近年来，公司业务发展良好，经营业绩稳健增长。报告期内，受益于《问
道》《问道手游》的稳定运营及《一念逍遥》等新上线游戏的出色表现，公司实现营
业收入23.87亿元，同比增长69.41%；归属于上市公司股东的净利润9.01亿元，同比
增长63.77%；经营活动产生的现金流量净额10.32亿元，同比增长29.34%。
公司自主研发的《问道》《问道手游》《一念逍遥》等多款游戏运营稳定
，保持较好的盈利能力。报告期内，《问道》于2021年1月开启新年服，2021年5月开
启15周年联运大服，2021年3月上线WeGame平台，玩家反响良好。《问道手游》上线
已超5年，延续出色表现，报告期内，在AppStore游戏畅销榜平均排名为第19名，最
高至该榜单第7名。《一念逍遥》自2021年2月上线以来表现优异，报告期内，在AppS
tore游戏畅销榜平均排名为第11名，最高至该榜单第5名。同时，《异化之地》等多
款自研游戏保持较高的口碑与人气。
此外，公司自主运营平台雷霆游戏经过多年的积累与沉淀，已成功运营了
《问道手游》《一念逍遥》《摩尔庄园》《鬼谷八荒（PC版）》《不思议迷宫》《地
下城堡2：黑暗觉醒（安卓版）》《魔渊之刃》《最强蜗牛（港澳台版）》等多款游
戏。报告期内，模拟休闲新游《摩尔庄园》于2021年6月上线，上线当日，开服12小
时新增用户数量超700万，同时在线用户数量超100万，吸引了较多的泛用户，形成较
好的“破圈”效果。
未来，公司将在延续端游与手游研发优势的同时，继续加大对手游的研发
力度。一方面，公司将对现有的端游产品及手游产品进行升级开发，提升游戏表现力
和体验，延长产品的生命周期；另一方面，公司将打造多个手游研发团队，用“小步
快跑”的方式不断验证并调整，迭代开发多款精品手游。同时，公司将利用自主运营
平台的经验，注重运营与研发的结合，提高产品市场定位能力，有计划地针对细分市
场领域进行定制开发，项目研发过程中注重趣味性、耐玩性及商业化设计。
公司重视产品的差异化及商业化融合。在差异化方面，公司要求产品在玩
法设计、美术风格上要有独特性，好玩有趣，能带给玩家新鲜感。差异化的游戏体验
将有利于产品吸引广泛的用户并降低后续运营推广成本。在商业化方面，公司强调产
品进行合理的付费机制设计，让合理付费成为游戏体验的一部分。产品的商业化设计
不仅要考虑核心用户的需求，还要从泛用户的角度考虑内容及付费设计，探索打破核
心用户和泛用户之间壁垒的有效方式，吸引更多泛用户并给予较好的游戏体验，从而
获得更好的商业收益。
（一）主要产品运营情况
1.《问道》
公司自主研发的端游产品《问道》在2006年4月一经推出，当年便获得腾讯
2006年中国网络游戏风云榜评选的“2006年最受欢迎网络游戏”，上线至今多次获得
中国游戏产业年会“十大最受欢迎网络游戏”和“十大最受欢迎的民族网络游戏”称
号，并获评第五届CGDA（中国优秀游戏制作人大赛）“最佳游戏数值平衡设计奖”及
“专业组最佳游戏2D美术设计奖”，制作能力获得业内肯定。自2006年商业化运营以
来，《问道》以其良好的游戏品质、合理的收费模式深受广大游戏玩家喜爱，PCU曾
一度接近百万。为延长《问道》的生命周期，提升“问道”IP价值，不断适应市场变
化，根据市场的实际情况及玩家的反馈，公司在日常维护的同时，针对性地对《问道
》进行升级开发，根据玩家需求制作更多版本，如2018年7月推出《问道》经典版；
此外，每年推出《问道》年度服、周年服和年中服三个较大版本，并在此基础上于20
20年新增推出国庆生肖服，在增加游戏新内容的同时，对游戏中现有内容进行调优，
从而维持玩家持续的新鲜感，保持较好的盈利能力。报告期内，《问道》于2021年1
月开启新年服，于2021年5月开启15周年联运大服，并于2021年3月上线WeGame平台，
玩家反响良好。
2.《问道手游》
2016年4月，公司成功推出自主研发的MMORPG游戏《问道手游》。《问道手
游》沿用《问道》端游的故事背景与世界观，依托端游版本十余年来积累的强大用户
群体和IP价值，通过对用户深度调研后，在保留原有核心玩法的基础上做了大量调优
，既保留了端游版本原有的五行相克、刷道、试道等经典核心玩法，又根据移动端特
点做了适合手机操作的功能适配等，并持续听取用户意见快速迭代，及时满足玩家的
体验需求。为延长《问道手游》的生命周期，公司不断强化“问道”IP的拓展和品牌
建设工作，持续提升“问道”品牌价值。针对《问道手游》的游戏类型及用户特征，
公司每年推出新年服、周年服和国庆服三个大版本，并配合较大“声量”的营销推广
，以实现用户在固定时点的群体性回流。2021年1月，新年服笨笨牛开服。2021年4月
30日，《问道手游》5周年大服开启，聘请林更新为代言人，聘请钢琴家李云迪演奏
五周年主题曲，开展了系列品牌宣传推广活动。报告期内，《问道手游》多次获得Ap
pStore推荐，在AppStore游戏畅销榜平均排名为第19名，最高至该榜单第7名。截至2
021年6月30日，《问道手游》累计注册用户数量超4,800万。
凭借出色的表现，《问道手游》获得了良好的口碑和广泛的行业认可，荣
获中国出版协会评选的“第六届中华优秀出版物（音像电子游戏出版物）奖”、厦门
市经济和信息化局“优秀软件产品”称号、深圳市版权协会第九届“深圳版权金奖”
，并荣获多项行业内荣誉，包括金翎奖2016年度优秀游戏评选大赛“最佳原创移动游
戏”、第九届CGDA（中国优秀游戏制作人大赛）“最佳游戏音乐奖”以及游戏工委评
选的中国游戏十强之“2016年度十大最受欢迎原创移动网络游戏”等。
3.《一念逍遥》
《一念逍遥》是由公司自主研发的一款水墨国风放置修仙手游。游戏以仙
气飘逸的水墨画风，勾勒出人、仙、妖、魔合作纷争的修仙世界，还原修仙小说的体
验；游戏采用独创真实AI挂机玩法，玩家离线也能获得在线收益，可轻松体验从无名
小卒一步步成长为修仙宗师的过程；此外，游戏还加入了宗门乱战、跨服战斗等社交
玩法，丰富玩家的修仙体验。《一念逍遥》制作团队获评第十二届CGDA（中国优秀游
戏制作人大赛）“最佳游戏原画美术设计奖”，《一念逍遥》获评2020年游戏金钻榜
“最佳独立游戏”。
《一念逍遥》于2021年2月1日上线，上线后获得AppStoreToday单独专题推
荐、合集推荐及icon推荐，在AppStore已累计获得超21万条五星好评。报告期内，《
一念逍遥》开展多个主题活动；2021年5月，《一念逍遥》新增仙魔玩法，玩家反响
良好。报告期内，《一念逍遥》在AppStore游戏畅销榜平均排名为第11名，最高至该
榜单第5名。
4.《摩尔庄园》
《摩尔庄园》手游是一款集怀旧、益智、养成、社交和剧情元素的3D社区
养成游戏，其页游是一款承载了许多人快乐童年的游戏，手游版本还原了页游原汁原
味的摩尔世界，3D升级后变得更加鲜活。手游版本设置大量的细节交互彩蛋，让玩家
置身游戏时回忆和惊喜满满。游戏中每位摩尔都拥有一个属于自己的庄园，可以自由
地种田、养动物、钓鱼，装扮庄园，过上向往的生活，还可以体验多种职业乐趣。新
创的邻居系统、社交玩法、趣味交互彩蛋、餐厅经营系统等，让玩家在游戏中可以结
交更多趣味相投的朋友。《摩尔庄园》手游于2021年6月1日上线，上线前全平台预约
用户数量超900万。上线当日，开服12小时新增用户数量超700万，同时在线用户数量
超100万。在宣发方面，《摩尔庄园》未采用买量方式，通过内容投放及品牌宣传，
上线后吸引了较多的泛用户，形成较好的“破圈”效果，截至2021年6月30日，注册
用户数量超3,000万。2021年6月，《摩尔庄园》在AppStore游戏畅销榜平均排名为第
7名，最高至该榜单第2名；在AppStore游戏免费榜平均排名为第2名。
5.《鬼谷八荒》PC版
《鬼谷八荒》PC版是一款开放世界的沙盒修仙游戏，结合了修仙体系与山
海经文化背景，主打自由、沙盒、探索等元素，玩家可以在游戏中通过故事或触发奇
遇，体验到与山海经中各种妖、兽战斗的乐趣；还可以在游戏内与场景、NPC进行多
种互动，构建自己的修仙界社交关系。游戏战斗系统结合了横版街机体验与弹幕游戏
的形式，兼有暗黑与魂类游戏的战斗系统特点。游戏每一盘开局都会重新生成几十个
门派、随机地图、超过5万本功法，玩家可选择不同的外貌、性格和天赋，每次都有
随机的新体验。《鬼谷八荒》PC版于2021年1月27日在Steam国际平台上线，上线后多
次登顶Steam全球热销榜榜首，上线首月全球销量超180万份，位列Steam全球热销榜
前2名及全球热门游戏榜前10名，最高至Steam全球热门游戏榜第3名，全球最高同时
在线人数超18万。
6.《不思议迷宫》
《不思议迷宫》是一款以收集和探索为核心乐趣的迷宫冒险Roguelike手游
。游戏里有20多座迷宫可以探索，玩家通过翻开地砖遭遇各种随机事件及怪物的形式
来探索迷宫，游戏随机性强，玩法多样化，通过多角度差异化让玩家体验探索的乐趣
。在探索的过程中，玩家可以收集各种各样的内容，其中角色有近300个。游戏玩法
有趣，设定轻松幽默，操作简便易上手，深受玩家喜爱，在AppStore已累计获得超18
万条的五星好评。凭借精心的玩法设计及优秀的产品品质，《不思议迷宫》自上线以
来，获得AppStore众多推荐，曾获TheGameAwards2017年度“BestChineseGame”提名
、金翎奖2017年度优秀游戏评选大赛“最佳原创移动游戏奖”、第九届CGDA（中国优
秀游戏制作人大赛）“最佳游戏关卡设计奖”、第三届黑石奖“2017年度最受欢迎独
立游戏”等荣誉。截至2021年6月30日，《不思议迷宫》累计注册用户数量超1,900万
。
7.《地下城堡2：黑暗觉醒》安卓版
《地下城堡2：黑暗觉醒》是一款地牢探险与模拟经营手游。游戏采用暗黑
哥特系画风，玩家通过升级发展自己的城堡并雇佣佣兵探索开拓游戏内世界，同时加
入即时匹配的PVP模式，玩家可以在游戏内匹配到其他在线玩家对战，提高了游戏的
竞技性。2017年6月，由公司代理运营的《地下城堡2：黑暗觉醒》安卓版上线。《地
下城堡2：黑暗觉醒》获评游戏工委评选的“2017年度十大最受欢迎原创移动单机游
戏”、硬核联盟主办的硬核黑石奖“2017年度最受欢迎策略类游戏”、2017年华为应
用市场“年度十佳新锐休闲游戏”及“年度最佳付费精品游戏”、2020年华为应用市
场“年度最佳独立游戏”。《地下城堡2：黑暗觉醒》已上线超4年，在TapTap依旧保
持9.2分的高口碑评分。截至2021年6月30日，《地下城堡2：黑暗觉醒》安卓版累计
注册用户数量超900万。
8.《魔渊之刃》
《魔渊之刃》是一款3D暗黑动作ARPG手游。游戏采用Q版暗黑风，具有丰富
的装备体系，每种武器有不同的技能，玩家通过收集武器设计自己的作战方法。在操
作上，《魔渊之刃》更接近ACT游戏的打击感以及战斗体验。游戏中的法盘系统，让
每一局的冒险都具有极强的随机性。此外，游戏中还有多人组队副本玩法。《魔渊之
刃》于2020年9月上线，获得华为独立游戏大赏“玩法佳作赏”、2020vivo开发者大
会“最佳人气游戏”等奖项。报告期内，《魔渊之刃》多次获得AppStore推荐。
9.《最强蜗牛》港澳台版
《最强蜗牛》港澳台版是一款荒诞手绘风放置手游。游戏集放置、养成、
经营、收集等元素于一体，凭借其不拘一格的无厘头风格、独创的荒诞手绘画风和较
高的游戏质量，深受玩家喜爱。2020年7月22日，《最强蜗牛》港澳台版上线，上线
后多日位列GooglePlay免费榜第1名并最高至畅销榜第2名，多日位列AppStore港澳台
地区游戏免费榜第1名及游戏畅销榜前5名，曾获GooglePlayBestof2020“最具创新游
戏”。报告期内，《最强蜗牛》港澳台版多次获得AppStore专题推荐。
除上述产品外，公司还上线运营了《剑开仙门》《复苏的魔女》《墨斗》
《冒险与深渊》《魔法洞穴2》《异化之地》《奇葩战斗家》《不朽之旅》《像素危
城》《巨像骑士团》《失落城堡》《伊洛纳》《荣誉指挥官》《地下城堡》《贪婪洞
窟》《贪婪洞窟2》《长生劫》《探灵》《螺旋英雄谭》《跨越星弧》《人偶馆绮幻
夜》《下一把剑》《进化之地》《五行师》《匠木》《冒险与挖矿》等手游产品，以
及《烛火地牢2：猫咪的诅咒》《HAAK（勇敢的哈克）》《硬核机甲》等PC游戏产品
。
（二）主要储备产品情况
雷霆游戏坚持“精品化”路线，已取得多款产品的代理发行权，涵盖模拟
经营类、放置养成类、Roguelike、RPG、策略类等多元化游戏品类。
1.《地下城堡3：魂之诗》
《地下城堡3：魂之诗》是一款暗黑风格的文字地牢探险手游，在传承前作
《地下城堡2：黑暗觉醒》核心玩法的同时，大幅提升了美术品质，向玩家呈现更广
阔和完整的游戏世界观。同时，《地下城堡3：魂之诗》对核心的战斗策略玩法进行
了创新尝试，并拓展了英雄池，丰富了单角色的故事和差异化属性，使得战斗体验充
满乐趣。《地下城堡3：魂之诗》已取得版号并已开启公测预约，预计于2021年10月
下旬公测。
2.《世界弹射物语》
《世界弹射物语》是日本人气手游《WorldFlipper》的简体字版。《World
Flipper》是日本知名游戏厂商Cygames和其子公司Citail于2019年11月共同推出的弹
珠养成手游，上线当日位列GooglePlay日本地区免费榜前十，上线次日起连续一周登
顶GooglePlay免费榜。《WorldFlipper》通过点击角色来弹射撞击敌人，将传统弹珠
台游戏“移植”到手游，融入技能弹射、角色养成，加上日系立绘与2D像素画风，让
游戏具有更爽快的弹射体验和炫目的观赏效果。《世界弹射物语》作为《WorldFlipp
er》简体字版，将在保留原作特色玩法和风格的同时，进行本地化调整，公司将与Cy
games紧密配合，共同为玩家带来轻松愉快的游戏体验。《世界弹射物语》已取得版
号并已开启公测预约。
3.《黎明精英》
《黎明精英》手游是一款俯视角，集动作、射击、养成元素的2DRoguelike
射击游戏。游戏中玩家将带领黎明小队，奔赴各个战场与外星人战斗。丰富的未来科
技感武器、风格迥异的道具、逼真的末世风格场景构造为玩家带来沉浸式冒险探索体
验。《黎明精英》已取得版号。
4.《花落长安》
《花落长安》是一款古风宫廷题材的养成RPG手游，采用2D写实画风，围绕
女主从平民到丞相的主线故事展开。玩家可尝试丰富的换装搭配，还可以与多位角色
进行多样互动，建立专属羁绊。《花落长安》已取得版号。
5.《石油大亨》
《石油大亨》是一款以石油开采为题材的休闲模拟经营手游，其PC版于201
6年在Steam平台上线，游戏拥有丰富的局内变化因素和经营策略，深受Steam平台用
户好评。在游戏中，玩家将重温19世纪北美石油开采热潮，凭借智慧和经商头脑，在
石油开采比赛中赚取尽可能多的利润，最终实现大亨梦想。2020年度，《石油大亨》
获评上海市出版协会和TapTap联合举办的第二届“中国原创艺术类精品游戏大赛优秀
入围作品”。《石油大亨》已取得版号。
6.《恶魔秘境》
《恶魔秘境》是一款将策略卡牌对战和Roguelike元素相结合的DBG游戏。
游戏采用了蜂巢迷宫式的地图设计，玩家需在秘境中探索各类事件，并收集各色卡牌
，策略组合成不同的战术。《恶魔秘境》已取得版号，预计于2021年8月27日公测。
7.《精灵魔塔》
《精灵魔塔》是一款结合了爬塔、收集、棋盘策略、放置养成的Roguelike
手游。通过双职业养成模式、独特的棋盘策略战斗及精灵收集玩法，《精灵魔塔》将
Roguelike游戏中的随机战斗元素与放置玩法相融合，让玩家在游戏中获得协同作战
及策略进攻的创意体验。《精灵魔塔》已取得版号。
8.《军团》
《军团》是一款Roguelike策略类手游，由PC版游戏《军团Legioncraft》
研发团队开发。游戏中玩家扮演奇幻国度的英雄战士，通过不断挖掘和招募多样生物
，组成不同造型的方块军团进行战斗。军团独特的站位和符文系统也是游戏最大的亮
点，极大增强策略性和趣味性。《军团》已取得版号，预计于2021年8月20日公测。
除上述产品外，公司还储备有《冰原守卫者》《上古宝藏》《奇缘之旅》
《光之守望》《航海日记2》等代理手游产品及《纪元：变异》PC版、PS版等数款产
品，其中《冰原守卫者》《上古宝藏》《奇缘之旅》《光之守望》《航海日记2》均
已取得版号。
（三）海外业务情况
为促进海外业务发展，公司综合考虑与国内业务协同的便利性，可能的发
行区域，以及海外游戏运营模式等因素，进行海外业务整体布局。公司海外业务团队
核心人员均来自知名海外发行公司，有较强的海外发行经验。公司积极拓展海外业务
，从国内成熟上线产品做起，初步打开了海外市场。
《最强蜗牛》港澳台版于2021年6月更新周年庆版本，玩家反馈良好；《El
ona（伊洛纳）》于2021年4月28日全球上线，获得了多个地区的AppStore及GooglePl
ay的全球推荐，并最高至AppStore日本游戏免费榜第2名；《跨越星弧》海外版于202
1年1月27日上线，上线前后均获得GooglePlay新游推荐，并获得AppStore港澳台地区
新游Banner及icon推荐。海外的其他已上线项目持续稳定运营，其中《末日希望（Fu
rySurvivor）》累计注册用户数量超520万，《地下城堡》海外版、《地下城堡2》海
外版表现良好，公司还取得了《地下城堡3》海外发行权。
此外，公司已取得《一念逍遥》《冰原守护者》《EZKnight（呆萌骑士）
》《EZPZSaga（古代战争）》《DragonXQueen》《石油大亨》《魔渊之刃》等多款游
戏的海外发行权。
公司海外发行团队将持续自研项目海外测试的相关工作，包括美术风格测
试、题材风格测试、内部封测等，为公司自研产品后续研发提供全球化研发方向的参
考。同时，公司海外发行团队将持续对外部引入产品进行调优测试。未来，公司将会
深耕放置挂机、SLG、特色独立游戏等品类，深耕重点区域，加强各区域的本地化推
广能力，以期在海外市场有较大的突破。
（四）投资工作情况
公司持续深耕游戏市场，专注于网络游戏的研发及运营业务的同时，对游
戏行业优质研发商、发行商、上下游相关企业及其他协同产业等进行投资。
2021年1月至今，公司对广州因陀罗、上海部恩等企业进行了投资，并先后
认购了诺惟合悦基金和优格创投基金份额。
公司投资参股的部分企业概况如下：
1.青瓷游戏
青瓷游戏设立于2021年3月，其历史可追溯至2012年3月青瓷数码设立并从
事网络游戏研发和运营业务，公司持有其21.37%股权。青瓷游戏及其子公司研发或运
营的产品有《最强蜗牛》《不思议迷宫》《提灯与地下城》《无尽大冒险》《愚公移
山3智叟的反击》等。由青瓷游戏及其子公司研发并运营的手绘风放置手游《最强蜗
牛》于2020年6月上线，根据青瓷游戏向香港联交所递交的上市申请材料，2020年6-1
2月，《最强蜗牛》平均月活跃用户数量为440万，AppStore游戏畅销榜排名最高至第
2名。此外，截至2021年6月30日，由青瓷游戏及其子公司研发并由雷霆游戏运营的《
不思议迷宫》累计注册用户数量超1,900万，在AppStore累计获得超18万条的五星好
评。
2.淘金互动
淘金互动设立于2013年6月，主要从事网络游戏研发和制作，公司持有其30
.00%股权。淘金互动为全国中小企业股份转让系统挂牌公司，其2020年度营业收入为
3,518.16万元，归属于挂牌公司股东的净利润为1,957.96万元。淘金互动研发的《地
下城堡2：黑暗觉醒》安卓版和《跨越星弧》由雷霆游戏代理运营，其研发的《地下
城堡3：魂之诗》已授权雷霆游戏运营。截至2021年6月30日，《地下城堡2：黑暗觉
醒》安卓版累计注册用户数量超900万。
3.勇仕网络
勇仕网络设立于2014年12月，主要从事网络游戏研发和制作，公司持有其2
0.00%股权。勇仕网络为全国中小企业股份转让系统挂牌公司，其2020年度营业收入
为10,003.91万元，归属于挂牌公司股东的净利润为6,046.75万元。2021年1-6月，由
勇仕网络联合研发的二次元游戏《碧蓝航线》在AppStore游戏畅销榜排名最高至第7
名，在AppStore日本游戏畅销榜排名最高至第10名。
4.易玩网络
易玩网络设立于2016年3月，主要开发和经营TapTap平台，公司持有其9.67
%股权。TapTap平台创建了一个游戏玩家、开发商、运营商等密切联系的高品质手游
分享社区和第三方游戏下载平台，用户能够在TapTap平台下载游戏、评价游戏并与其
他玩家分享游戏体验。根据心动有限公司（香港联交所主板上市公司，易玩网络控股
股东心动网络股份有限公司的境外协议控制主体），2020年度，TapTap移动应用程序
平均月活跃用户2,570万，同比增长43.7%；TapTap游戏下载次数4.08亿次，同比增长
15.8%；TapTap新增发帖数量580万，同比增长64.0%。截至2020年12月31日，TapTap
注册游戏研发商15,000家，较2019年末增长36.3%。
5.厦门真有趣
厦门真有趣设立于2012年8月，主要从事网络游戏研发和制作，公司持有10
.00%股权。厦门真有趣旗下拥有《香肠派对》《不休的乌拉拉》《小兵大冲锋》《仙
侠道》等多款产品。其中，搞怪射击生存游戏《香肠派对》TapTap安装用户数量超1
亿。
6.广州因陀罗
广州因陀罗设立于2014年9月，主要从事网络游戏研发和制作，公司持有其
21.90%股权。广州因陀罗研发的产品有暗黑手游《拉结尔》、战棋游戏《环形战争》
、RoguelikeARPG手游《上古宝藏》等。凭借精品研发的匠心理念及出色的研发能力
，广州因陀罗相继获得了来自红杉资本及腾讯的投资。
7.广州呸喽
广州呸喽设立于2017年8月，主要从事网络游戏研发和制作，公司持有其15
.00%股权。2021年1-6月，由广州呸喽研发的带有跑酷元素的音乐游戏《MuseDash（
喵斯快跑）》在AppStore音乐游戏付费榜平均排名为第2名，最高至该榜单第1名；在
AppStore日本音乐游戏付费榜平均排名为第2名，最高至该榜单第1名。目前，《Muse
Dash（喵斯快跑）》在TapTap评分为9.4分，在Steam平台的用户评测好评率为97%。
8.厦门稿定
厦门稿定设立于2010年12月，主营业务是提供多场景商业视觉设计服务，
目前已获得多轮融资。2021年4月，厦门稿定入选2021年福建省数字经济领域未来“
独角兽”企业名单。厦门稿定旗下稿定设计为多场景商业视觉在线设计平台，提供在
线图片及视频设计服务，其App下载次数超3亿次，累积用户数量超1.3亿。
9.广州大火鸟
广州大火鸟设立于2017年6月，主要从事动画作品制作。广州大火鸟承制的
网络动画主要有《一人之下3-入世篇》《妖精种植手册》《少女前线：治愈篇2》等
。其中，2021年4月上线的《一人之下3-入世篇》口碑与流量均表现出色，截至2021
年6月30日，《一人之下3-入世篇》播放量超6亿，微博相关话题阅读量超10亿。
（五）互联网出版服务情况
公司互联网出版服务平台艺忛科技成立于2015年11月，致力于为互联网行
业企业提供合规方面的专业咨询及出版相关服务，业务范围涵盖互联网主体准入与产
品合规审批运营服务，法律与知识产权服务，以及互联网行业政策研判服务等。截至
2021年6月30日，艺忛科技已成功办理游戏产品版号160个，客户遍及北京、上海、广
东、四川、海南、福建等全国多个省市。
公司深耕网络游戏行业，坚持走“精品化”路线，并积极为行业的健康规
范发展贡献力量。公司积极参与行业活动，认真落实出版单位监管责任，推动出版产
品接入国家网络游戏防沉迷实名认证系统，积极响应游戏适龄提示添加工作。自2020
年起，公司作为工作组成员参与起草或反馈了由游戏工委、中国新闻出版研究院牵头
并在中国音数协团标委立项的多项行业标准。报告期内，公司受邀参与《中国游戏原
创IP研究报告》的合作编制工作，并作为《网络游戏分类》《精品游戏评价规范》《
游戏产品创新指标》等行业团体标准的起草单位之一，为游戏行业的规范发展建言献
策。
报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况
有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
三、可能面对的风险
公司主要从事网络游戏的研发与运营。近年来，随着网络游戏行业的快速
发展，公司经营业绩平稳增长。但是，网络游戏行业市场竞争的日趋激烈，以及公司
未来经营所面临的其他风险，都可能导致公司经营业绩波动或下滑。针对可能面对的
风险，公司采取了积极的应对措施，具体如下：
1.单一产品依赖的风险及应对措施
报告期内，公司营业收入来自于《问道手游》的比例较高。《问道手游》
自2016年4月正式上线以来，取得了良好的运营效果。公司对于游戏玩家的偏好变化
和游戏产品的生命周期等无法完全控制；同时，网络游戏市场竞争激烈，同类型游戏
产品层出不穷。如果大量的游戏玩家对《问道手游》的喜好发生改变或选择市场上其
它的网络游戏产品，同时公司未来又不能准确把握游戏产品的发展趋势，不能提前预
测游戏玩家的喜好变化，未能适时对现有产品进行版本更新或系统优化以保持其对游
戏玩家的持续吸引力，将导致游戏产生的收益下降，对公司的经营业绩和财务状况均
造成重大不利影响。
公司一直注重与游戏玩家的互动，听取游戏玩家的意见和建议并及时反馈
给研发团队。同时，运营和研发团队对玩家行为数据进行长期监测和模型分析，以实
时掌握动态，并迅速复盘每一个大版本数据，及时做出调整和验证。《问道手游》自
上线以来，持续进行版本或内容更新，维持游戏的生命力和对玩家的吸引力。除此之
外，公司持续投入自主研发业务，《一念逍遥》等自研游戏表现良好，同时持续不断
筛选引入新的游戏产品，已储备多款游戏产品。未来公司也将进一步丰富产品线，运
营包括MMORPG、挂机放置、SLG、Roguelike等多类型的游戏产品，并积极探索新的游
戏领域，逐步降低对单一游戏产品的依赖。
2.经营风险及应对措施
网络游戏行业在中国历经十几年的飞速发展，现已进入成熟期，竞争日趋
激烈。公司自主研发的网络游戏能否成功，很大程度上取决于能否准确判断游戏玩家
的喜好，能否提前预测游戏玩家喜好的转变并就此做出积极快速的响应，能否制定有
效的开发计划并配置人员、资金、技术最终完成新游戏的开发，任何一个环节出现问
题或竞争对手先于公司推出类似的游戏，都可能造成创意在技术或商业上无法实现。
此外，为了成功运营一款新游戏，公司需要在前期投入一定的运营费用。
如果公司对新游戏产品的研发、运营和周期管理等规划存在重大失误或由于受外部因
素影响而发生偏离，造成新游戏产品的研发和运营效果不能满足不断变化的用户偏好
和市场需求，新游戏产生的收益可能无法抵补上述支出，则会削弱公司未来的盈利能
力。
为防范经营风险，公司多年来持续走“精品化”路线，重视产品的差异化
及商业化融合，坚持以玩家为本的设计和运营理念，重视产品品质及玩家服务，持续
听取玩家对产品的意见并快速迭代，保持快速的市场反应能力，积累了庞大的用户群
体，多款游戏拥有良好的口碑与较高的人气。同时，公司始终高度重视用户需求和市
场变化，逐步建立综合的游戏大数据体系，对大量玩家行为数据进行监测及分析，实
时掌握游戏动态，了解玩家偏好，并实时根据推广效果进行动态控制，及时调整运营
策略。
公司立足自主创新、自主研发，持续针对性地对《问道手游》、《问道》
端游进行升级开发，在对现有内容进行修改和调整的同时，增加游戏新内容，从而保
持游戏玩家持续的新鲜感；同时，公司持续投入新产品研发，推出了《一念逍遥》《
异化之地》等多款自研游戏，并有多款游戏处于研发阶段。公司自主运营平台雷霆游
戏经过多年的积累与沉淀，在MMORPG、Roguelike、放置挂机等品类游戏运营上积累
了丰富经验，已成功运营《问道手游》《一念逍遥》《摩尔庄园》《鬼谷八荒（PC版
）》《不思议迷宫》《地下城堡2：黑暗觉醒（安卓版）》等多款产品。
3.行业政策风险及应对措施
我国的网络游戏行业受到政府的严格监管，国家工业和信息化部、中宣部
出版局等部门均有权颁布及实施监管网络游戏行业的法规。近年来相关监管部门逐渐
重视行业的健康发展，针对游戏研发、出版、运营等环节实行较为严格的资质管理及
内容审查等监管措施。目前，公司已就网络游戏运营业务取得了包括增值电信业务经
营许可证、网络出版服务许可证等应取得的批准、许可及相关备案登记手续。随着相
关监管部门对网络游戏行业持续增强的监管力度，网络游戏相关业务资质及许可的门
槛可能进一步提高，若公司在未来不能达到新政策的要求，未能维持目前已取得的相
关批准和许可，或者未能取得相关主管部门要求的新的经营资质，则可能面临罚款甚
至限制或终止运营的处罚，从而将对持续经营产生不利影响。在游戏产品的运营过程
中，若公司违反有关规定，则可能存在被有关部门处罚的风险。
公司已取得游戏运营业务相关资质，持续走“精品化”路线，致力于向玩
家提供内容积极健康、玩法有趣的游戏产品，未来公司将保持行业政策的敏感度，从
严进行内容管理，定期为研发部门、运营部门进行内容自审培训，从源头上保证公司
产品均合法合规。公司已上线运营的产品皆已完成相关审批并提前接入国家网络游戏
防沉迷实名认证系统实现用户实名认证和用户行为数据上报，未上线运营的产品则进
行合理规划，严把出版导向关，及时进行前置审批准备工作。公司将实时关注并研究
最新行业政策，跟进行业动态，拓展业务范围，减小行业政策变动带来的风险。同时
，公司高度重视数据安全管理和用户个人隐私保护，通过一系列内控制度及事前、事
中、事后的全过程管理模式，最大程度的保障公司数据及用户隐私安全。
4.技术更新及淘汰的风险及应对措施
网络游戏行业目前处于快速发展阶段，技术及产品更新换代速度非常快，
行业的快速发展和变革以及游戏玩家兴趣的变化都可能影响到网络游戏企业的发展。
近年来，网游研发技术水平发展十分迅速，新技术、新产品不断涌现，如5G、云计算
、跨平台开发技术及可穿戴式智能设备等逐步改变着行业内的游戏开发战略。若未来
网络游戏行业在技术、产品等方面出现重大变革，游戏玩家兴趣发生较大变化，而公
司未能前瞻性地把握行业整体发展趋势，可能导致公司的游戏产品被市场淘汰，将对
本公司持续盈利能力及业务增长产生不利影响。
公司持续关注行业新技术及行业发展趋势，鼓励员工不断创新，探索行业
新技术及新的盈利模式，在VR/AR技术、5G、Unreal引擎、云游戏等方面进行技术积
累。公司已在Steam国际平台上线了两款VR游戏《TheRanger：LostTribe》《DeadlyH
unter》及一款基于Unreal引擎的游戏《梦神计划：序章》。
公司通过设立技术中心进行技术探索和积累。公司技术中心聚焦于游戏研
发过程中的通用技术和行业前沿技术的研究，进行技术积累及沉淀，并对各研发项目
进行性能检测和性能优化，提供有力的技术支持，解决技术难点，提升研发效率。技
术中心目前主要研发GS语言的编译器及配套的辅助工具，基于GS语言开发的服务器框
架和各种公共服务，研究Unity和Unreal引擎的特性及3D渲染技术。此外，技术中心
还关注AI相关的前沿技术，将AI技术融入到策划、开发、测试等游戏研发过程中，提
高研发效率和游戏体验；同时关注VR、AR和MR领域相关技术，搭建多样化的VR、AR、
MR游戏开发工作流平台，对人机交互方式、多平台兼容发布、脸部追踪、手部追踪等
核心领域进行挖掘。
未来公司将持续研究行业新技术，保持公司应对技术变革的灵敏度。
5.核心人员流失风险及应对措施
公司经过多年发展，已建立了一支稳定、高素质的游戏研发、运营和管理
人才队伍。随着行业竞争的日趋激烈，公司规模的不断扩大，如果核心人才大量流失
，将对公司的生产经营造成较大的影响。
一直以来，公司以具有竞争力的薪酬、股权激励、较大的成长空间、企业
文化等维持人才队伍的稳定，营造人才培养的良好环境，不断吸引新的人才加入。同
时，公司采用“自下而上”的产品研发机制，以制作人的兴趣为导向，鼓励各个团队
自主研发，持续提升核心竞争力，给予其研发空间和创作自由度，增加对核心人员的
吸引力。
6.股权投资业务风险及应对措施
公司对外股权投资较多，投资标的主要是中早期的文化创意类企业，如游
戏开发、动漫制作等，这类企业经营风险高，受法律法规、行业景气、经营管理等因
素的影响大，可能存在经营不及预期的投资风险。
公司将持续关注相关产业发展态势，严格跟踪已投企业的经营发展情况，
从公司治理、合规把控等多个维度加强投后管理，防范上述风险。
四、报告期内核心竞争力分析
公司专注于网络游戏的研发及运营业务，以汇聚和培养具有创新精神的人
才，追求高效的工作方式，为全球用户提供差异化的产品和服务，创造和传播文娱领
域的美好体验为使命；始终坚
持走“精品化”路线，重视产品品质及玩家服务，研发及运营的多款游戏
获得良好的口碑与较高的人气。经过十余年的探索与积累，公司形成了自身核心竞争
力：
（一）强大的自主研发能力
1.自主研发概况
自主研发能力是决定一款网络游戏品质的核心要素，直接决定产品的稳定
性、可玩性及平衡性，而稳定性、可玩性及平衡性又是决定网络游戏产品能否成功的
重要因素。游戏中角色能力的设计以及收费道具的开发等一系列游戏数值策划，对一
款游戏的可玩性和平衡性具有重大影响，这些都依赖于游戏团队的自主研发能力。公
司拥有一支充满激情和富有创造力的研发团队，截至2021年6月30日，公司共有476名
研发人员，占员工总数的58.40%。公司中高层管理人员工作经验丰富，核心研发人员
均系拥有多年游戏开发及团队管理经验的资深人士，为公司持续推出新产品奠定良好
的研发和管理基础。公司2019年、2020年及2021年1-6月研发费用分别为3.32亿元、4
.31亿元、3.25亿元，分别占营业收入的15.31%、15.70%、13.61%，持续的高研发投
入为公司自主创新提供了坚实保障。
公司持续推进研发创新能力建设，截至2021年6月30日，公司及子公司持有
商标855件，软
件著作权193件，美术著作权44件，文字著作权1件，以及域名119个。此外
，公司还取得6件发明专利，具体情况如下：
说明：截至2021年6月30日，公司及子公司尚有21件发明专利在审查中。
2.游戏技术创新、设计及应用创新
经过十余年的开发和探索，公司取得了众多的游戏技术创新和设计及应用
创新，构建了针对不同类型游戏的开发平台和开发框架，不断提高游戏的开发效率和
游戏质量。
（1）游戏技术创新
1LPC是根据C语言开发的编程语言，主要是用来编写MUD游戏。
2OGRE：Object-OrientedGraphicsRenderingEngine，即面向对象图形渲染
引擎，是一款成熟稳定的开源3D图形渲染。
（2）游戏设计及应用创新
3GC是指垃圾回收(GarbageCollect)，是一种内存管理机制。
4JIT是一种动态语言运行时优化方式，在运行时将脚本代码编译为机器码
动态执行，相比于解释执行，可极大优化代码执行效率。
3.研发中台建设
为提高研发效率，保证产品品质，公司加强研发中台建设，设立了技术中
心、美术部、音频部和测试中心。
公司技术中心聚焦于游戏研发过程中的通用技术和行业前沿技术的研究，
进行技术积累及沉淀，并对各研发项目进行性能检测和性能优化，提供有力的技术支
持，解决技术难点，提升研发效率。技术中心目前主要研发GS语言的编译器以及配套
的辅助工具，基于GS语言开发的服务器框架和各种公共服务，研究Unity和Unreal引
擎的特性及3D渲染技术。对于游戏研发过程中复用性技术工作，技术中心进行模块化
、框架化、标准化工作，并对接不同技术水平的项目组提供服务，达到缩短研发时间
，提升研发质量，以及控制研发成本的目的。此外，技术中心还关注AI相关的前沿技
术，将AI技术融入到策划、开发、测试等游戏研发过程中，提高研发效率和游戏体验
；同时关注VR、AR和MR领域相关技术，搭建多样化的VR、AR、MR游戏开发工作流平台
，对人机交互方式、多平台兼容发布、脸部追踪、手部追踪等核心领域进行挖掘。
公司美术部旨在提高游戏美术的风格化和精品化。在美术风格化方面，美
术部将根据游戏特点确定独特的美术风格，力求为玩家创造差异化的游戏体验，同时
兼顾更多玩家的审美需求，加入受众更广的主流审美元素，激发玩家的情感共鸣，并
通过不断的测试、迭代，寻找风格化与大众化美术元素的最佳比例；在美术精品化方
面，美术部针对具体产品制订详细的美术标准和规则，并不断提高设计水平，全面加
强品控。
公司音频部致力于将游戏音频与故事背景相融合，建立完整的游戏音频体
验系统，增强玩家对游戏的代入感，提升游戏音频品质，重点做好交互音频，做玩家
喜欢的音乐，使玩家融入游戏音乐氛围，激发玩家更强烈的体验意愿。
5JIRA是Atlassian公司出品的项目与事务跟踪工具，被广泛应用于缺陷跟
踪、客户服务、需求收集、流程审批、任务跟踪、项目跟踪和敏捷管理等工作领域。
公司测试中心负责项目的日常及版本更新测试，验证游戏性能和表现效果
是否符合设定，协调安排测试资源，以保障项目测试资源的稳定性，提高测试效率和
测试流程的规范化水平，同时积累可复用测试经验，保障游戏研发质量。
（二）较为出色的游戏运营能力
公司自主运营平台雷霆游戏经过多年的积累与沉淀，建立了包括游戏品牌
建设、媒体宣传、活动策划、合作渠道拓展及后续客户服务等一整套完备的运营系统
，具备了较为出色的游戏运营能力。雷霆游戏坚持“精品化”路线，运营的多款游戏
品质精良、差异性明显、可玩性强，获得了较高的人气及口碑。目前公司已运营了《
问道手游》《一念逍遥》《摩尔庄园》《鬼谷八荒（PC版）》《不思议迷宫》《地下
城堡2：黑暗觉醒（安卓版）》《魔渊之刃》《最强蜗牛（港澳台版）》等多款游戏
，其中MMORPG游戏《问道手游》保持长线稳定运营，放置挂机类手游《一念逍遥》表
现优异，Roguelike类手游《不思议迷宫》《地下城堡2：黑暗觉醒（安卓版）》《异
化之地》等广受玩家好评。在长期游戏运营过程中，公司在MMORPG、Roguelike、放
置挂机等品类游戏运营上积累了丰富经验。
雷霆游戏以用户体验为核心，根据手游产品的类型、特征和市场定位，以
及玩家的结构、行为和消费特征等因素确定产品的市场推广方案，通过聘请代言人、
微信公众号发布、联动活动、与直播平台或主播合作、UGC扶持、游戏公会及游戏论
坛推广、线下活动等各种方式进行针对性的推广，力求更精准有效、更低成本的运营
方式。
1.用户经营活动
日常研运过程中，公司致力于创造和传播文娱领域的美好体验，在游戏策
划、推广、客服等工作中始终以真诚的态度对待玩家。
公司自2017年起每年开展《问道手游》全民PK赛活动，吸引大量玩家参与
，历经热身赛、积分赛、城市赛（线下）、淘汰赛、总决赛（线下）等赛程，竞技氛
围热烈。另外，公司还根据运营及研发需要组织线上、线下直面玩家活动，自2016年
起于不同城市开展数次《问道手游》“策划面对面”活动，自2018年起每年召开《问
道手游》“论道大会”；2021年3月以来，公司在多个城市组织了《一念逍遥》玩家
线下见面会暨“策划面对面”系列活动。通过以上活动，研发人员、运营人员与玩家
进行深入沟通，使公司更好地了解玩家的需求及对游戏的改进建议，并据此调整优化
游戏。除固定的线上、线下活动外，公司还针对核心玩家、活跃玩家等建立多个快速
沟通渠道，提高反馈效率，拉近玩家与研运人员之间的距离。
2.广告推广活动
在游戏上线、版本更新及其他推广期间，公司通过投放广告素材、KOL推荐
、游戏直播等方式在微博、知乎、抖音、腾讯广告、小红书等平台开展广告推广活动
，并开展多平台UGC扶持活动，加速产品信息的传播，快速触达大量玩家；同时，依
托于游戏精心的玩法设计等，为玩家带来美好游戏体验，让更多用户留存下来，实现
产品的长线运营。广告内容主要为代言人题材、游戏玩法、其他游戏相关内容、时下
热门话题的短视频等。
《一念逍遥》上线推广期间，公司在抖音、腾讯广告等平台投放产品代言
人宋祖儿主演的《一念逍遥》手游宣传片《找到他》、歌手任然演唱的《一念逍遥》
游戏同名主题曲MV以及游戏玩法相关视频等；在斗鱼、虎牙直播平台发起主播招募活
动，邀请人气主播在平台的《一念逍遥》专区开启直播，通过系列广告推广活动实现
产品上线初期玩家数量的快速增长。
3.聘请代言人
公司根据游戏及目标用户的特征，选取适合的代言人并策划一系列活动，
提升品牌知名度及用户接受度。2020年4月，《问道手游》4周年大服开启，聘请张若
昀为代言人，聘请田雨为明星大玩家；2021年2月，《一念逍遥》上线，聘请宋祖儿
为代言人；2021年4月，《问道手游》5周年大服开启，聘请林更新为代言人，聘请钢
琴家李云迪演奏5周年主题曲。
4.IP建设
公司进行IP建设，以完善游戏世界观，刻画更加鲜明的人物性格，丰富游
戏故事情节，增强玩家在游戏过程中的代入感，强化玩家对游戏的情感共鸣。
2020年度，公司邀请知名作家燕垒生执笔创作的问道首部官方小说《问道
：枪出无心》出版纸质图书。在问道IP官方小说创作过程中，公司邀请数十名老玩家
参与创意讨论及试读工作，力求形象描绘玩家心目中的问道世界。2021年1月，公司
邀请歌手任然演唱的《一念逍遥》游戏同名主题曲及其MV在各大音乐平台发布，向听
众缓缓展现出一幅恢弘悠远的修真画卷，既有凡夫俗子的爱恨情愁，亦有一念逍遥的
悟道成仙；2021年4月，《一念逍遥》的原声音乐专辑《一念逍遥-一》、NPC芸娘角
色曲《梦中》发布，以美妙的音乐开启玩家对修仙世界的无限遐想。此外，公司还于
2021年1月推出《一念逍遥》游戏首部同名官方网络小说，于2021年4月在喜马拉雅Ap
p上线有声版小说。
5.知名平台榜单推荐
公司运营的游戏品质良好，差异性明显，可玩性强，获AppStore、TapTap
等知名平台的认可，常被列入平台榜单推荐产品，获得大量玩家的关注及下载。同时
，玩家在平台的评价及互动也进一步提高了游戏的人气及口碑。报告期内，公司《一
念逍遥》《摩尔庄园》《魔渊之刃》等多款产品获得AppStoreToday单独专题推荐等
知名平台榜单推荐。
6.口碑营销
公司以良好的产品品质为基础，通过第三方游戏平台、KOL试玩推荐、微信
公众号、玩家QQ群、官方平台等途径开展口碑营销，从目标用户筛选及管理、用户预
期管理、产品特点沟通、用户评价跟踪等方面进行精细化运营。2021年6月，《摩尔
庄园》上线，通过内容投放及品牌宣传等口碑营销方式，《摩尔庄园》连续多日自发
形成多个微博热搜，吸引了较多的泛用户，形成较好的“破圈”效果。
7.联动活动
根据游戏及玩家特征，公司游戏常与目标用户重合度较高的产品联合开展
活动，从而获得更多用户关注，联动对象包括公司运营的其他游戏、其他公司运营的
游戏、动画电影、动漫网络剧等。此外，公司开展了多个主题联动活动，2021年6月
，《摩尔庄园》与“草莓音乐节”联动活动开启；2021年7月，《一念逍遥》与敦煌
市博物馆的联动活动“入梦敦煌”上线，丰富的联动活动吸引了玩家的踊跃参与。
（三）庞大的游戏用户基础
公司自研产品《问道》自商业化运营以来，深受游戏玩家喜爱，PCU曾一度
接近百万。凭借《问道》十多年来积累的强大用户群体和IP价值，《问道手游》自20
16年4月正式运营以来，用户规模不断增长，截至2021年6月30日，《问道手游》累计
注册用户数量超4,800万。公司运营的多款产品深受玩家喜爱，积累了大量不同年龄
阶段的用户。截至2021年6月30日，《摩尔庄园》累计注册用户数量超3,000万；《不
思议迷宫》累计注册用户数量超1,900万；《地下城堡2：黑暗觉醒》安卓版累计注册
用户数量超900万。
公司多年的游戏研发和运营积累了庞大的玩家群体。对众多玩家行为的大
数据分析，为公司研发和运营决策提供了有力的数据支持，并能以此为基础进一步改
良游戏设计机制，提供更受欢迎的游戏内容和玩法，从而更好地满足游戏玩家的需求
，为公司长期发展奠定基础。
（四）强大的数据挖掘能力和快速的市场响应能力
网络游戏行业市场竞争激烈，每年都有大量的新游戏面世，游戏玩家的需
求和喜好也会随着玩家的年龄结构、消费习惯不同而变化。只有具有快速的市场响应
能力，时刻紧跟用户需求的企业才能在激烈的市场竞争中占据优势地位。公司多年来
的游戏开发和运营积累了庞大的游戏玩家群体，为定性及定量分析玩家的需求提供了
大量的样本。利用游戏运营过程中玩家真实行为产生的数据还原玩家的行为模式和行
为倾向，而非设计时的主观臆测，并以此数据作为基础进一步改良游戏设计，公司能
够提供更受欢迎的游戏内容和玩法，从而更好地满足游戏玩家的需求，提高玩家的满
意度。
公司始终高度重视用户需求和市场变化，设立了独立的数据中心，负责游
戏运营数据挖掘与分析，以及数据工具、广告投放工具的开发等。
公司建立了综合的游戏大数据体系并引入大数据分析平台，使用规范的日
志格式记录用户注册、登录、充值、消费、使用、社交、交易、角色属性、任务完成
情况、奖励获得情况等游戏内用户行为信息，建立了实时、日、周、月报的数据监控
体系，对游戏运营中的日常数据、道具消费、用户充值及行为模式等相关数据进行全
面跟踪与分析，进而分析市场用户喜好，洞察市场方向。同时，公司利用高效的实时
计算引擎以及灵活的用户自定义查询工具，不断提高游戏数据接入效率以及数据挖掘
、分析时效，保持快速的市场响应能力。此外，公司还搭建了手机端报表系统，产品
研发人员、市场人员、运营人员等均可在手机端查看游戏的实时和历史数据，提高数
据使用效率。
在大数据体系基础上，公司对游戏研发及升级的各测试版本进行跟踪，分
析游戏中的任务、奖励、经济系统、经验产出、数值成长等内容设置是否合理，对异
常数据将进行专题分析，提出改进措施并跟踪后续效果。同时，公司积极探索数据挖
掘算法在游戏行业的使用，在积累多款游戏海量数据基础上，使用数据挖掘算法可以
有效优化游戏环境，提高产品运营效率，比如通过挖掘流失玩家价值制定针对性更强
的玩家召回方案等。此外，公司还建立了用户行为模型、游戏经济模型等来研究个体
行为和游戏币流动路径，以此为依据来优化游戏和打击外挂，净化游戏环境，延长游
戏生命周期，创造更好的体验。
为进一步提高市场响应能力，提升营销推广效率，公司开展了系列优化活
动，积极倡导工具化，不断提升运营效率。例如，公司研发了留存率、LTV、DAU、收
入等预测工具，用于预测投放媒体的用户质量，指导后续的投放策略；通过使用词频
、词云等工具，分析玩家偏好，对已有游戏用户标签化，用于支撑精准投放与营销。
此外，公司还开发建设了广告投放系统和广告效果监控系统，打通了曝光-点击-激活
-注册-付费-留存等全链条数据，市场人员可以根据广告效果及时调整投放策略；运
营人员可通过游戏的实时新增、活跃、付费、留存、活动及系统参与、游戏进度等用
户行为数据跟踪游戏的运营情况，及时掌握用户状态，发现游戏问题，提高运营效率
。
（五）以玩家为本的美好游戏体验
公司长久以来坚持以玩家为本的设计和运营理念，创造和传播文娱领域的
美好体验。公司始终围绕用户需求进行游戏设计，优化交互内容，而不是强迫用户改
变使用习惯来适应游戏研发设计者的想法。公司在游戏中设计提供极具感染力的游戏
玩法、场景设置及功能，设置挑战性合理的游戏任务，在任务完成时向玩家发放奖励
。为满足玩家的社交需求，在游戏中不断提升互动性与竞技性，并可以通过玩家的社
交网络不断拓宽游戏的覆盖人群。同时，公司的用户行为分析系统持续跟踪分析玩家
行为数据，持续优化改进游戏设计，提升玩家体验。
优秀的游戏设计需要具有相对的内容确定性和极大范围的动态平衡性（包
括游戏中各类固态属性、玩法策略、收益损耗等），以期在游戏不断发展变化的过程
中带来的多种因素下维持主体平衡。相对的内容确定性是指游戏的概念、框架、发展
思路需要在游戏设定初期予以确定，而后续不断完善更新的游戏内容需要与原有的世
界观、历史观、价值观保持相对一致性，从而在玩家的思想体验上起到桥梁的作用，
保证了玩家对游戏的直观感受深刻且连续，间接延伸了游戏的生命周期。极大范围的
动态平衡性可以保证游戏不断发展变化下的稳定性及多样性，包括玩家的游戏方式选
择、游戏内容选择等。在稳定平衡的基础上才能更加充分地调动玩家的主观能动性，
强化玩家之间的真实互动性，增加游戏本身的丰富性和娱乐性；相反如果游戏未在平
衡性上做到动态平衡和稳定可扩展，小到玩家的游戏策略战术选择等玩法会逐渐趋于
固化从而丧失游戏的乐趣，大到游戏无法真正扩展出特色时尚的各类玩法，甚至游戏
内部世界由于无法保障公平合理在运作初期就会直接崩盘。除平衡性外，随机性也是
一款优秀游戏的另一项重要属性。随机性广泛地存在于游戏中，良好的随机性设计可
以有效提升网络游戏的趣味性，提升玩家游戏体验。
公司在游戏设计过程中进行大量的市场调研及玩家心理分析，充分估计在
游戏发展过程中可能存在的问题，包括内容本身的突变，数值框架的扩展，以及盈利
方式的持续等问题。综合各种因素之后，将各种需要设定的因素归纳为数学模型，并
根据大量玩家参与游戏测试的反馈，进行预期比对、数据分析、成因分析等。公司根
据用户反馈快速地进行游戏开发迭代，从而保证游戏的平衡性和随机性。
从以玩家为本的理念出发，公司要求制作人用“小步快跑”的方式做项目
，尽快做出原型，通过玩家测试验证核心玩法，听取核心玩家的建议，快速迭代更新
，与玩家共同“定制”游戏，打造出更多玩家喜爱的精品原创游戏。
此外，公司通过提供具有竞争力的薪资，以及加强业务、技术培训等手段
建立了一支高素质的客服团队。客服团队致力于为用户提供专业、高效、满意的服务
品质，本着“成为用户身边的官方朋友，创造美好服务体验”的理念，通过游戏内置
“联系客服”按钮、24小时客服热线、微信客服公众号、客服论坛、客服邮箱等多途
径为玩家提供全面、细致的服务，满足用户实时进行内容咨询、投诉、反馈等诉求，
客服内部设置服务质检团队，每日检测服务质量。对于服务过程中收集的有效信息，
客服团队将迅速传递至研发部门，由研发部门评估后快速做出修正，并为后续游戏开
发和优化提供参考方向。同时，客服团队还设置有账号安全管理和游戏环境管理岗位
，账号安全管理岗位提供账号安全知识普及和解决方案，游戏环境管理岗位则保障游
戏内良好的交流言论环境和游戏发展的生态环境，保障游戏健康良好发展。为进一步
优化服务流程，缩减响应时间，公司构建了用户自助式服务体系，通过智能客服技术
进一步提升了客服水平，改善了玩家体验。
除上述玩家服务外，公司还通过多种途径加强与玩家的面对面沟通，根据
运营及研发需要组织线上线下直面玩家活动。比如针对《问道手游》，公司每年通过
线上活动以及“策划面对面”“论道大会”等线下活动，与核心玩家交流游戏版本规
划、推广计划等，听取KOL的反馈意见，与玩家共同“定制”游戏。
（六）经验丰富的管理团队
经过多年的持续经营，公司已建立起一支经验丰富、结构合理、高效协作
的管理团队。公司实际控制人卢竑岩从事IT行业二十余年，拥有丰富的技术研发及团
队管理经验，对国内外游戏行业的发展路径、未来趋势有着清晰洞察和前瞻布局。公
司运营业务负责人翟健长期从事游戏运营业务，拥有丰富的游戏运营经验与团队管理
经验。公司的业务团队骨干均由从事网络游戏行业多年的资深人士担任，拥有很强的
技术开发能力和丰富的市场运作经验，对游戏行业有深刻理解，在游戏业务整体规划
和布局方面具备前瞻性，能够准确把握市场机遇并有效付诸实施。
公司拥有经验丰富的项目管理团队，核心项目管理团队保持长期稳定，经
过十余年的探索学习，在游戏设计、版本制作、运营推广、玩家服务、外挂及私服的
防范与打击等方面，都已形成一整套成熟的体系。
同时，公司对专业人才培养工作高度重视，营造了良好的企业文化氛围，
并采取有效的激励机制，提供多样化的培训机会，培养员工的忠诚度，有效保证了核
心人才队伍的稳定，使公司的各项业务能够持续运作，保障公司的稳定发展。
★2020年年度
●董事会报告对整体经营情况的讨论与分析:
一、经营情况讨论与分析
公司专注于网络游戏的研发及运营业务，持续走“精品化”路线，实施差
异化策略，坚持以玩家为本的设计和运营理念，重视产品品质及玩家服务，持续听取
玩家对产品的意见并快速迭代，保持快速的市场反应能力，积累了庞大的用户群体，
多款游戏拥有良好的口碑与较高的人气。
公司立足自主创新、自主研发，持续针对性地对《问道手游》、《问道》
端游进行升级开发，在对现有内容进行修改和调整的同时，增加游戏新内容，从而保
持游戏玩家持续的新鲜感；同时，公司持续投入新产品研发，推出了《一念逍遥》《
奇葩战斗家》《异化之地》等多款自研游戏，并有多款游戏处于研发阶段。
公司自主运营平台雷霆游戏经过多年的积累与沉淀，已具备较为出色的游
戏运营能力。目前公司不仅运营了《问道手游》《鬼谷八荒（PC版）》《魔渊之刃》
《奇葩战斗家》等不同题材产品，实现了自研MMORPG游戏《问道手游》的长线运营，
还运营了《不思议迷宫》《地下城堡2：黑暗觉醒（安卓版）》《异化之地》等广受
玩家好评的Roguelike类手游，以及《一念逍遥》《最强蜗牛（港澳台版）》《不朽
之旅》等放置挂机类手游。通过对大量游戏运营数据的挖掘与分析，公司在MMORPG、
Roguelike、放置挂机等品类游戏运营上积累了丰富经验。
公司将在延续端游与手游研发优势的同时，继续加大对手游的研发力度。
一方面，公司将对现有的端游产品及手游产品进行升级开发，提升游戏表现力和体验
，延长产品的生命周期；另一方面，公司将打造多个手游研发团队，用“小步快跑”
的方式不断验证并调整，迭代开发多款精品手游。同时，公司将利用自主运营平台的
经验，注重运营与研发的结合，提高产品市场定位能力，有计划地针对细分市场领域
进行定制开发，项目研发过程中注重趣味性、耐玩性及商业化设计。
公司重视产品的差异化及商业化融合。在差异化方面，公司要求产品在玩
法设计、美术风格上要有独特性，好玩有趣，能带给玩家新鲜感。差异化的游戏体验
将有利于产品吸引广泛的用户并降低后续运营推广成本。在商业化方面，公司强调产
品进行合理的付费机制设计，让合理付费成为游戏体验的一部分。产品的商业化设计
不仅要考虑核心用户的需求，还要从泛用户的角度考虑内容及付费设计，探索打破核
心用户和泛用户之间壁垒的有效方式，吸引更多泛用户并给予较好的游戏体验，从而
获得更好的商业收益。
（一）主要产品运营情况
1、《问道》
公司自主研发的端游产品《问道》在2006年4月一经推出，当年便获得腾讯
2006年中国网络游戏风云榜评选的“2006年最受欢迎网络游戏”，上线至今多次获得
中国游戏产业年会“十大最受欢迎网络游戏”和“十大最受欢迎的民族网络游戏”称
号，并获评第五届CGDA（中国优秀游戏制作人大赛）“最佳游戏数值平衡设计奖”及
“专业组最佳游戏2D美术设计奖”，制作能力获得业内肯定。自2006年商业化运营以
来，《问道》以其良好的游戏品质、合理的收费模式深受广大游戏玩家喜爱，PCU曾
一度接近百万。为延长《问道》的生命周期，提升“问道”IP价值，不断适应市场变
化，根据市场的实际情况及玩家的反馈，公司在日常维护的同时，针对性地对《问道
》进行升级开发，根据玩家需求制作更多版本，如2018年7月推出《问道》经典版；
此外，每年推出《问道》年度服、周年服和年中服三个较大版本，并在此基础上于20
20年新增推出国庆生肖服，在增加游戏新内容的同时，对游戏中现有内容进行调优，
从而维持玩家持续的新鲜感，保持较好的盈利能力。
2、《问道手游》
2016年4月，公司成功推出自主研发的MMORPG游戏《问道手游》。《问道手
游》沿用《问道》端游的故事背景与世界观，依托端游版本十余年来积累的强大用户
群体和IP价值，通过对用户深度调研后，在保留原有核心玩法的基础上做了大量调优
，既保留了端游版本原有的五行相克、刷道、试道等经典核心玩法，又根据移动端特
点做了适合手机操作的功能适配等，并持续听取用户意见快速迭代，及时满足玩家的
体验需求。《问道手游》近年来用户水平呈现稳中有升的态势，保持着旺盛的生命力
。为延长《问道手游》的生命周期，公司不断强化“问道”IP的拓展和品牌建设工作
，持续提升“问道”品牌价值。针对《问道手游》的游戏类型及用户特征，公司每年
推出新年服、周年服和国庆服三个大版本，并配合较大“声量”的营销推广，以实现
用户在固定时点的群体性回流。2020年1月，新年服伶俐鼠开服；2020年4月，4周年
大服开启，邀请张若昀为代言人，邀请田雨为明星大玩家；2020年9月，国庆服开启
；2021年1月，新年服笨笨牛开服，玩家均反响良好。报告期内，《问道手游》获得A
ppStore推荐，在AppStore游戏畅销榜平均排名为第26名，最高至该榜单第6名。截至
2020年12月31日，《问道手游》累计注册用户数量超过4,500万。
凭借出色的表现，《问道手游》荣获中国出版协会评选的“第六届中华优
秀出版物（音像电子游戏出版物）奖”、厦门市经济和信息化局“优秀软件产品”称
号、深圳市版权协会第九届“深圳版权金奖”，除此之外，《问道手游》荣获的行业
内主要荣誉有：
3、《一念逍遥》
《一念逍遥》是由公司自主研发的一款水墨国风放置修仙手游。游戏以仙
气飘逸的水墨画风，勾勒出人、仙、妖、魔合作纷争的修仙世界，真实还原修仙小说
的体验；采用独创真实AI挂机玩法，玩家离线也能获得在线收益，可轻松体验从无名
小卒一步步成长为修仙宗师的过程；此外，游戏还加入了宗门乱战、跨服战斗等社交
玩法，丰富玩家的修仙体验。报告期内，《一念逍遥》制作团队获评第十二届CGDA（
中国优秀游戏制作人大赛）“最佳游戏原画美术设计奖”，《一念逍遥》获评2020年
游戏金钻榜“最佳独立游戏”。
《一念逍遥》于2021年2月1日上线，上线首月在AppStore游戏畅销榜平均
排名为第10名，最高至该榜单第5名，上线后获得AppStoreToday单独专题推荐、合集
推荐及icon推荐，在AppStore已累计获得超过12万条五星好评。
4、《鬼谷八荒》PC版
《鬼谷八荒》PC版是一款开放世界的沙盒修仙游戏，结合了修仙体系与山
海经文化背景，主打自由、沙盒、探索等元素，玩家可以在游戏中通过故事或触发奇
遇，体验到与山海经中各种妖、兽战斗的乐趣；还可以在游戏内与场景、NPC进行多
种互动，构建自己的修仙界社交关系。游戏战斗系统结合了横版街机体验与弹幕游戏
的形式，兼有暗黑与魂类游戏的战斗系统特点。游戏每一盘开局都会重新生成几十个
门派、随机地图、超过5万本功法，玩家可选择不同的外貌、性格和天赋，每次都有
随机的新体验。《鬼谷八荒》PC版于2021年1月27日在Steam国际平台上线，上线后多
次登顶Steam全球热销榜榜首，上线首月全球销量超过180万份，位列Steam全球热销
榜前2名及全球热门游戏榜前10名，最高至Steam全球热门游戏榜第3名，全球最高同
时在线人数超过18万。
5、《魔渊之刃》
《魔渊之刃》是一款3D暗黑动作ARPG手游。游戏采用Q版暗黑风，具有丰富
的装备体系，每种武器有不同的技能，玩家通过收集武器设计自己的作战方法。在操
作上，《魔渊之刃》更接近ACT游戏的打击感以及战斗体验。游戏中的法盘系统，让
每一局的冒险都具有极强的随机性。此外，游戏中还有多人组队副本玩法。《魔渊之
刃》于2020年9月17日上线。报告期内，《魔渊之刃》获得华为独立游戏大赏“玩法
佳作赏”、2020vivo开发者大会“最佳人气游戏”，并获得TapTap编辑推荐及AppSto
re多次推荐，其中AppStore推荐包括Today单独专题推荐、合集推荐及新游Banner推
荐等。
6、《最强蜗牛》（港澳台版）
《最强蜗牛》（港澳台版）是一款荒诞手绘风放置手游。游戏集放置、养
成、经营、收集等元素于一体，凭借其不拘一格的无厘头风格、独创的荒诞手绘画风
和较高的游戏质量，深受玩家喜爱。2020年7月22日，《最强蜗牛》（港澳台版）上
线，上线后多日位列GooglePlay免费榜第1名并最高至畅销榜第2名，多日位列AppSto
re港澳台地区游戏免费榜第1名及游戏畅销榜前5名。报告期内，《最强蜗牛》获评Go
oglePlayBestof2020“最具创新游戏”，并获得GooglePlay新游推荐及AppStoreToda
y新游推荐、新游Banner和icon推荐。
7、《不思议迷宫》
《不思议迷宫》是一款以收集和探索为核心乐趣的迷宫冒险Roguelike手游
。游戏里有20多座迷宫可以探索，玩家通过翻开地砖遭遇各种随机事件及怪物的形式
来探索迷宫，游戏随机性强，玩法多样化，通过多角度差异化让玩家体验探索的乐趣
。在探索的过程中，玩家可以收集各种各样的内容，其中角色有近300个。游戏玩法
有趣，设定轻松幽默，操作简便易上手，深受玩家喜爱，在AppStore已累计获得超过
18万条的五星好评。上线以来，《不思议迷宫》不断探索新的文化内核及独特的玩法
，不断迭代更新并开展推广活动，让游戏持续保持吸引力。2020年1月，新春迷宫、
新春冈布奥上线；2020年8月，88冈爆节系列活动开启；2020年12月，四周年庆典开
启。截至2020年12月31日，《不思议迷宫》累计注册用户数量超过1,800万。
凭借精心的玩法设计及优秀的产品品质，《不思议迷宫》自上线以来，获
得AppStore众多推荐，曾获TheGameAwards2017年度“BestChineseGame”提名、金翎
奖2017年度优秀游戏评选大赛“最佳原创移动游戏奖”、第九届CGDA（中国优秀游戏
制作人大赛）“最佳游戏关卡设计奖”、第三届黑石奖“2017年度最受欢迎独立游戏
”等荣誉。报告期内，《不思议迷宫》作为较成熟的产品仍旧获得OPPO至美应用奖、
华为应用市场“年度最佳独立游戏”，并多次获得TapTap编辑推荐及AppStore推荐，
其中AppStore推荐包括Today单独专题推荐、合集推荐及Banner推荐、最佳更新icon
推荐等。
8、《地下城堡2：黑暗觉醒》（安卓版）
《地下城堡2：黑暗觉醒》是一款地牢探险与模拟经营手游。游戏采用暗黑
哥特系画风，玩家通过升级发展自己的城堡并雇佣佣兵探索开拓游戏内世界，同时加
入即时匹配的PVP模式，玩家可以在游戏内匹配到其他在线玩家对战，提高了游戏的
竞技性。2017年6月，由公司代理运营的《地下城堡2：黑暗觉醒》安卓版上线。《地
下城堡2：黑暗觉醒》获评游戏工委评选的“2017年度十大最受欢迎原创移动单机游
戏”、硬核联盟主办的硬核黑石奖“2017年度最受欢迎策略类游戏”、2017年华为应
用市场“年度十佳新锐休闲游戏”及“年度最佳付费精品游戏”、2020年华为应用市
场“年度最佳独立游戏”。《地下城堡2：黑暗觉醒》上线近5年，在TapTap依旧保持
9.1分的高口碑评分，报告期内获得TapTap编辑推荐。截至2020年12月31日，《地下
城堡2：黑暗觉醒》安卓版累计注册用户数量超过850万。
9、《不朽之旅》
《不朽之旅》是一款融合暗黑和放置玩法的创新型挂机手游。游戏有着丰
富的BD搭配体验，装备丰富，随机属性繁多，自由转职和副职系统可实现上万种职业
搭配组合，配合放置玩法，玩家可以轻松享受打磨专属BD以及成长的乐趣。《不朽之
旅》于2020年9月10日上线。报告期内，《不朽之旅》获评2020年游戏金钻榜“最佳
独立游戏”、中国音像与数字出版协会“2020年度中国游戏十强新锐游戏”提名，并
获得TapTap编辑推荐及AppStore多次推荐。
10、《奇葩战斗家》
《奇葩战斗家》是一款由公司自主研发的轻竞技解压乱斗手游，游戏人物
、道具、战斗模式、对话等诙谐有趣，一局约五分钟的设计让游戏体验轻松、愉快。
《奇葩战斗家》于2018年9月上线，上线后获评OPPO至美应用奖、vivo极光奖、华为
游风尚奖。报告期内，《奇葩战斗家》多次获得TapTap编辑推荐及AppStore推荐。截
至2020年12月31日，《奇葩战斗家》累计注册用户数量超过1,400万。
11、《异化之地》
《异化之地》是一款由公司自主研发的带有类Roguelike随机元素的克苏鲁
风格横版动作闯关游戏，游戏角色在随机组成的地图场景中，尝试用随机获得的装备
、道具击败游戏中异类生物，揭开异化之地背后隐藏的真相。《异化之地》于2019年
5月上线，上线首月长达24天占据AppStore游戏付费榜榜首。2019年12月，《异化之
地》制作团队获评第十一届CGDA（中国优秀游戏制作人评选大赛）“最佳游戏原画美
术设计奖”、《异化之地》获评第四届金陀螺奖“年度优秀独立游戏奖”。报告期内
，《异化之地》在AppStore游戏付费榜平均排名为第21名，最高至该榜单第3名，并
获评vivo极光奖，多次获得TapTap编辑推荐及AppStore推荐，其中AppStore推荐包括
Today单独专题推荐、合集推荐及Banner推荐、最佳更新icon推荐等。
除上述产品外，公司还上线运营了《像素危城》《巨像骑士团》《失落城
堡》《伊洛纳》《荣誉指挥官》《地下城堡》《贪婪洞窟》《贪婪洞窟2》《长生劫
》《探灵》《螺旋英雄谭》《跨越星弧》《人偶馆绮幻夜》《下一把剑》《进化之地
》《五行师》《匠木》《合成小小镇》《冒险与挖矿》等手游产品，以及《梦神计划
：序章》《烛火地牢2：猫咪的诅咒》《HAAK（勇敢的哈克）》《Overdungeon超载地
牢》《硬核机甲》《TheEnchantedCave2（魔法洞穴2）》等PC游戏产品。
（二）主要储备产品情况
雷霆游戏坚持“精品化”路线，已取得多款产品的代理发行权，涵盖放置
养成类、模拟经营类、Roguelike、RPG、策略类等多元化游戏品类。
1、《摩尔庄园》
《摩尔庄园》手游是一款集怀旧、益智、养成、社交和剧情元素的3D社区
养成游戏，其页游是一款承载了许多人快乐童年的游戏，手游版本还原了页游原汁原
味的摩尔世界，3D升级后变得更加鲜活。手游版本设置大量的细节交互彩蛋，让玩家
置身游戏时回忆和惊喜满满。游戏中每位摩尔都拥有一个属于自己的庄园，可以自由
地种田、养动物、钓鱼，装扮庄园，过上向往的生活，还可以体验多种职业乐趣。新
创的邻居系统、社交玩法、趣味交互彩蛋、餐厅经营系统等，让玩家在游戏中可以结
交更多趣味相投的朋友。报告期内，《摩尔庄园》获评2020vivo开发者大会“最受期
待游戏”、华为应用市场“最受期待新游”及OPPO拾趣奖。《摩尔庄园》已取得版号
，截至目前全平台预约用户数超过750万，其中AppStore预约用户数超过120万。
2、《地下城堡3：魂之诗》
《地下城堡3：魂之诗》是一款文字地牢探险手游，在传承前作《地下城堡
2：黑暗觉醒》核心玩法的同时，大幅提升了游戏美术品质，向玩家呈现更广阔、更
完整的游戏世界观。同时，《地下城堡3：魂之诗》对核心的战斗策略玩法进行了大
胆探索与创新，并极大丰富了角色的差异化，使得战斗体验充满乐趣。《地下城堡3
：魂之诗》已取得版号。
3、《剑开仙门》
《剑开仙门》是一款掌门修仙放置手游，玩家在游戏中建立自己的宗门，
培养弟子，寻访仙山，广结仙缘，体验原汁原味的趣味修仙之旅；同时，游戏加入挂
机放置玩法，使得游戏体验轻松休闲。《剑开仙门》已取得版号并已开放预约，获得
了AppStoreToday预订合集推荐、预订icon推荐。
4、《复苏的魔女》
《复苏的魔女》是一款跨时空魔女养成RPG手游。游戏使用了经典像素RPG
的俯视设计，玩家将扮演失去忆记的魔法师少女，踏入一段段穿越平行时空的冒险旅
途，途中玩家能够探索多重时空下的奇妙世界，破解丰富解谜元素的地图关卡；也可
以召唤有故事的精美人偶，结伴组成多元队伍，操控“双能量”释放技能，体验打败
异界魔王和追寻自己宿命的多线剧情。《复苏的魔女》已取得版号，截至目前预约用
户数超过48万。
5、《世界弹射物语》
《世界弹射物语》是日本人气手游《WorldFlipper》的简体字版。《World
Flipper》是日本知名游戏厂商Cygames于2019年11月推出的弹珠养成手游，上线当日
位列GooglePlay日本地区免费榜前十，上线次日起连续一周登顶GooglePlay免费榜。
《WorldFlipper》通过点击角色来弹射撞击敌人，将传统弹珠台游戏“移植”到手游
，融入技能弹射、角色养成，加上日系立绘与2D像素画风，让游戏具有更爽快的弹射
和炫目的观赏体验。《世界弹射物语》作为《WorldFlipper》简体字版，将在保留原
作特色玩法和风格的同时，进行本地化调整，公司将与Cygames等紧密配合，共同为
玩家带来轻松愉快的游戏体验。《世界弹射物语》尚未取得版号。
6、《了不起的飞剑》
《了不起的飞剑》是一款飞剑战斗与修真养成游戏，游戏通过浪漫的修真
文字，简洁干净的界面，以及丰富的挑战剧情等内容，为玩家创造一个差异化的修仙
世界；同时，游戏还加入了画符炼器、飞剑斩妖邪等休闲玩法，为玩家带来轻松休闲
的修仙乐趣。《了不起的飞剑》已取得版号。
7、《石油大亨》
《石油大亨》是一款以石油开采为题材的休闲模拟经营手游，其PC版于201
6年在Steam平台上线，游戏拥有丰富的局内变化因素和经营策略，深受Steam平台用
户好评。在游戏中，玩家将重温19世纪北美石油开采热潮，凭借智慧和经商头脑，在
石油开采比赛中赚取尽可能多的利润，最终实现大亨梦想。报告期内，《石油大亨》
获评上海市出版协会和TapTap联合举办的第二届“中国原创艺术类精品游戏大赛优秀
入围作品”。《石油大亨》已取得版号。
8、《摸金校尉之九幽将军》
《摸金校尉之九幽将军》是由《鬼吹灯》系列、《摸金校尉》系列小说作
者天下霸唱推荐的探险寻宝手游。游戏复刻了小说中的地图与机关，并加入解谜元素
，采用更富有自由度的生存沙盒形式，除了下墓探宝玩法之外，玩家还可以从无到有
搭建自己的庇护所，筹集冒险物资，体验充满未知与危机的经营生活。《摸金校尉之
九幽将军》已取得版号。
9、《冒险与深渊》
《冒险与深渊》是一款像素风放置养成类手游。游戏的核心特色在于没有
战力最强的“国家队”也没有抽卡，英雄技能全部由玩家自定义。游戏奇趣的羁绊系
统和多IP角色大乱斗，增加了游戏的可玩性。《冒险与深渊》已取得版号。
除上述产品外，公司还储备有《精灵魔塔》《冰原守卫者》《魔法洞穴2》
《军团》等代理手游产品及《纪元：变异》PC版、PS版等数款产品，其中《精灵魔塔
》《冰原守卫者》《魔法洞穴2》《军团》均已取得版号。
（三）海外业务情况
为促进海外业务发展，公司综合考虑与国内业务协同的便利性，可能的发
行区域，以及海外游戏运营模式等因素，进行海外业务整体布局。公司海外业务团队
核心人员均来自知名海外发行公司，有较强的海外发行经验。公司积极拓展海外业务
，从国内成熟上线产品做起，初步打开了海外市场。2021年2月，公司入选AppAnnie
发布的“TopPublisherAwards2021”之“2020年度中国厂商出海收入飞跃榜”，位列
该榜单第9名。
2017年下半年至今，公司先后推出了《地下城堡》海外版（英文名《Dunge
onSurvivorI》）、《地下城堡2》海外版（英文名《DungeonSurvivorII》）、《长
生劫》海外版（英文名《TombSurvivor》）、《末日希望（FurySurvivor）》，形成
了Survivor产品线。经过一系列产品的积累，Survivor产品线在海外玩家心目中树立
了良好的形象，同时为独立口碑向游戏海外发行探索了一条可行的路线。
《末日希望（FurySurvivor）》于2019年6月在海外及港澳台地区上线，上
线后在AppStore港澳台地区获得新游Banner及icon推荐，在AppStore法国、德国、英
国、意大利等十几个国家获得新游icon推荐，同时获得GooglePlay全球推荐，并入选
了GooglePlay编辑精选。截至2020年12月31日，《末日希望（FurySurvivor）》累计
注册用户数量超过480万。
2020年7月22日，《最强蜗牛》（港澳台版）上线，上线后多日位列Google
Play免费榜第1名并最高至畅销榜第2名，多日位列AppStore港澳台地区游戏免费榜第
1名及游戏畅销榜前5名。报告期内，《最强蜗牛》获评GooglePlayBestof2020“最具
创新游戏”，并获得GooglePlay新游推荐及AppStoreToday新游推荐、新游Banner和i
con推荐。2020年10月28日，《不朽之旅》海外版上线，上线前后均获得GooglePlay
新游推荐。2021年1月27日，《跨越星弧》海外版上线，上线前后均获得GooglePlay
新游推荐，并获得AppStore港澳台地区新游Banner及icon推荐。
公司海外发行团队将加强公司自研项目海外测试的相关工作，包括美术风
格测试、题材风格测试、内部封测等，为公司自研产品后续研发提供全球化研发方向
的参考。同时，公司海外发行团队将持续对外部引入产品进行调优测试。未来，公司
将会深耕放置挂机、SLG、特色独立游戏等品类，深耕重点区域，加强各区域的本地
化推广能力，以期在海外市场有较大的突破。
目前，公司已取得《古代战争》《呆萌骑士》《伊洛纳》《石油大亨》《
冰原守卫者》等多款产品的海外发行权。
（四）投资工作情况
公司持续深耕游戏市场，专注于网络游戏的研发及运营业务的同时，通过
作为投资基金有限合伙人间接投资及直接投资的方式对游戏行业优质研发商、发行商
及上下游相关企业等进行了投资。
2020年至今，公司先后认购了和谐成长三期基金、诺惟合悦基金和优格创
投基金份额，并对易玩网络、广州帝释天、重庆九鱼乐、上海润梦、厦门稿定、北京
魔宙、杭州谦游坊、厦门奇象等企业进行了投资。
公司投资参股的部分企业概况如下：
1、青瓷数码
青瓷数码设立于2012年3月，主要从事网络游戏研发和运营，公司持有33.2
1%股权。青瓷数码研发或运营的产品有《最强蜗牛》《不思议迷宫》《提灯与地下城
》《愚公移山3智叟的反击》《阿瑞斯病毒》等。由青瓷数码研发并运营的手绘风放
置手游《最强蜗牛》于2020年6月23日上线，上线至报告期末在AppStore游戏畅销榜
平均排名为第14名，最高至该榜单第2名。由青瓷数码研发并由雷霆游戏运营的《不
思议迷宫》累计注册用户数量超过1,800万，在AppStore累计获得超过18万条的五星
好评。由青瓷数码运营的地牢Roguelike手游《提灯与地下城》于2021年3月2日上线
，上线首周在AppStore游戏免费榜、游戏畅销榜平均排名分别为第1名、第6名。
2、淘金互动
淘金互动设立于2013年6月，主要从事网络游戏研发和制作，公司持有30.0
0%股权。淘金互动为全国中小企业股份转让系统挂牌公司，根据其2020年半年度报告
，其2020年1-6月营业收入为1,475.42万元，归属于挂牌公司股东的净利润为914.75
万元。淘金互动研发的《地下城堡2：黑暗觉醒》安卓版和《跨越星弧》由雷霆游戏
代理运营，其研发的《地下城堡3：魂之诗》已授权雷霆游戏运营。截至2020年12月3
1日，《地下城堡2：黑暗觉醒》安卓版累计注册用户数量超过850万。
3、勇仕网络
勇仕网络设立于2014年12月，主要从事网络游戏研发和制作，公司持有20.
00%股权。勇仕网络为全国中小企业股份转让系统挂牌公司，根据其2020年半年度报
告，其2020年1-6月营业收入为4,530.42万元，归属于挂牌公司股东的净利润为3,056
.30万元。报告期内，由勇仕网络联合研发的二次元游戏《碧蓝航线》在AppStore游
戏畅销榜排名最高至第6名，在AppStore日本游戏畅销榜排名最高至第4名。
4、易玩网络
易玩网络设立于2016年3月，主要开发和经营TapTap平台，公司持有8.85%
股权。TapTap平台创建了一个游戏玩家、开发商、运营商等密切联系的高品质手游分
享社区和第三方游戏下载平台，用户能够在TapTap平台下载游戏、评价游戏并与其他
玩家分享游戏体验。根据心动有限公司（香港联合交易所主板上市公司，易玩网络控
股股东心动网络股份有限公司的境外协议控制主体）2020年中期报告，2020年1-6月
，TapTap移动应用程序平均月活跃用户2,480万，同比增长51.9%；TapTap游戏下载次
数2.20亿次，同比增长26.4%；TapTap新增发帖数量340万，同比增长143.0%。截至20
20年6月30日，TapTap注册游戏研发商13,000家，较2019年末增长18.1%。
5、厦门真有趣
厦门真有趣设立于2012年8月，主要从事网络游戏研发和制作，公司持有10
.00%股权。厦门真有趣旗下拥有《香肠派对》《不休的乌拉拉》《小兵大冲锋》《仙
侠道》等多款产品。其中，搞怪射击生存游戏《香肠派对》TapTap安装用户数超过10
,000万。
6、广州帝释天
广州帝释天设立于2014年9月，主要从事网络游戏研发和制作，公司持有21
.90%股权。广州帝释天研发的产品有暗黑手游《拉结尔》、战棋游戏《环形战争》、
RoguelikeARPG手游《上古宝藏》等。凭借精品研发的匠心理念及出色的研发能力，
广州帝释天相继获得了来自红杉资本及腾讯的投资。
7、广州呸喽
广州呸喽设立于2017年8月，主要从事网络游戏研发和制作，公司持有15.0
0%股权。报告期内，由广州呸喽研发的带有跑酷元素的音乐游戏《MuseDash（喵斯快
跑）》在AppStore音乐游戏付费榜平均排名为第3名，最高至该榜单第1名；在AppSto
re日本音乐游戏付费榜平均排名为第2名，最高至该榜单第1名。目前，《MuseDash（
喵斯快跑）》在TapTap评分为9.5分，在Steam平台的用户评测好评率为96%。
8、千时科技
千时科技设立于2015年1月，主要从事儿童英语在线教育，公司持有11.73%
股权。千时科技运营的“久趣英语”为4-12岁儿童提供优质的北美外教在线小班课，
继公司投资之后，千时科技已获得数轮投资，投资方包括IDG资本、百度等。千时科
技不以销售投入扩张市场，而是通过科学的课程体系、优质的师资、趣味的教学方法
不断积累用户好评口碑。目前，“久趣英语”拥有超过1.5万名北美外教，学员已超
过110万。
（五）互联网出版服务情况
公司互联网出版服务平台艺忛科技成立于2015年11月，致力于为互联网行
业企业提供合规方面的专业咨询及出版相关服务，业务范围涵盖互联网主体准入与产
品合规审批运营服务，法律与知识产权服务，以及互联网行业政策研判服务等。自成
立以来，艺忛科技已成功办理游戏产品版号155个，客户遍及北京、上海、广东、四
川、海南、福建等全国多个省市。
公司深耕网络游戏行业，坚持走“精品化”路线，并积极为行业的健康规
范发展贡献力量。2020年度，公司作为工作组成员和标准起草单位之一，参与了由游
戏工委、中国新闻出版研究院牵头并在音数协团标委立项的《网络游戏术语》之“研
发术语”项目的编制和讨论工作，以及音数协发起草拟的《信息技术网络游戏未成年
人监护系统技术要求》《网络游戏适龄提示》《家长监护平台建设要求》《游戏企业
内容自审流程》等的草案审读并反馈意见；公司子公司参与了中国互联网协会《网络
游戏行业社会责任管理体系》案研讨会，并作为起草单位之一参与了深圳市消费者委
员会《网络游戏消费者权益保护规范》的编制和讨论工作，为游戏行业的规范发展建
言献策。
公司积极参与行业活动，主动进行行业交流与对话。2020年度，公司升级
为音数协游戏工委副主任委员单位并加入了厦门市知识产权协会，子公司深圳雷霆信
息升级为广东省游戏行业协会副会长单位，公司或子公司参加了2020年中国游戏产业
年会及音数协游戏工委副主任委员工作会、广东省游戏产业协会理事会会议、福建省
新闻出版局出版工作会等行业交流会议，并主动参与并配合福建省新闻出版局游戏内
容审读专家库组建工作。
二、报告期内主要经营情况
报告期内，公司实现营业收入2,742,292,402.80元，同比增长26.35%；实
现归属于上市公司股东的净利润1,046,406,050.64元，同比增长29.32%。
三、公司未来发展的讨论与分析
(一)行业格局和趋势
1、行业格局
网络游戏行业在中国经历了十几年的飞速发展，已经形成了一批具有较强
研运实力和较大营收规模的网络游戏企业。以企业营业收入规模来看，规模较大的网
络游戏企业如腾讯、网易等，这些公司已布局了游戏产业链的研发和运营核心环节，
产品类型丰富，运营实力较强，研发团队经验丰富，资金充足。国内还有众多优秀的
网络游戏公司，这些企业在行业内各个细分领域均占有一席之地。
2、行业发展趋势
（1）移动游戏收入市场占比持续增长
根据《2020年中国游戏产业报告》，2020年中国移动游戏市场实际销售收
入为2,096.76亿元，同比增长32.61%。近年来，移动游戏销售收入市场占比持续提升
。2018年至2020年，中国游戏产业实际销售收入分别为2,144.43亿元、2,308.77亿元
、2,786.87亿元，移动游戏实际销售收入分别为1,339.56亿元、1,581.11亿元、2,09
6.76亿元，移动游戏市场占比分别为62.47%、68.48%、75.24%。
（2）游戏内容多样化、精品化
游戏产品直面海量的玩家，大量的玩家必然存在个性化、差异化的需求。
在网络游戏市场快速增长的阶段，产品“同质化”现象严重，产品品质参差不齐。随
着游戏玩家逐渐成熟，玩家对游戏品质的鉴别力逐渐提升，对游戏的“可玩性”更加
关注。在市场竞争加剧情况下，针对玩家不断变化的个性化需求，游戏产品内容呈现
多样化、精品化趋势。
（3）技术迭代推动游戏产业发展
5G网络、游戏引擎、云计算等技术领域的进步与革新，成为未来推动游戏
产业发展的重要因素。5G网络具备高速率、大容量、低延时的特征，未来5G网络的发
展与普及，将解决游戏安装包偏大、网络延时等影响用户即时体验的问题；游戏引擎
和云计算等新技术的发展，将进一步提升游戏产品画面表现力及产品稳定性，推动游
戏产业发展。同时，新技术在游戏领域陆续得以应用，也将推动电子竞技、云游戏等
新业态的发展，驱动游戏产业链更加丰富。
（4）海外市场收入持续增长
随着国内游戏市场逐渐走向成熟，越来越多的企业将目光转向海外，中国
游戏产品海外市场收入逐年提升。《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年中国自
主研发网络游戏海外市场实际销售收入达154.50亿美元，同比增长33.25%，海外游戏
市场已成为中国游戏企业的重要收入来源之一。近年来，国内游戏企业纷纷组建海外
运营团队，实施游戏产品的本地化策略，围绕当地文化、用户习惯等进行深入研究，
从而更好地契合海外用户需求，未来海外市场收入将持续增长。
(二)公司发展战略
公司以汇聚和培养具有创新精神的人才，追求高效的工作方式，为全球用
户提供差异化的产品和服务，创造和传播文娱领域的美好体验为使命；以提供“原创
、精品、绿色”的网络游戏为宗旨；致力于塑造内容健康向上，具有较高文化艺术品
位与娱乐体验的精品网络游戏，希望未来跻身世界一流游戏厂商的行列，打造世界级
游戏产品，在国际市场上拥有一席之地。
自2004年创立以来，公司长期坚持和专注于互联网游戏产品的制作与发行
，坚持以玩家为本的设计和运营理念。公司持续走“精品化”路线，重视产品的差异
化及商业化融合。在产品研发方面，公司将持续加大研发投入，不断研究先进的游戏
设计方法与制作技术，完善工程管理办法以及研发人员的组织和激励机制，以形成国
内乃至国际领先的游戏内容研发能力。在运营过程中，公司将继续专注于为玩家发掘
好玩的精品游戏，一方面重视产品品质及玩家服务，为玩家提供美好游戏体验；另一
方面不断挖掘发行工作价值，在产品商业化设计、产品调优、推广运营、用户服务、
产品迭代及IP长线运营等方面为研发商提供全方位的服务，与研发商实现“双赢”。
公司致力于创造利于创新和尝试的文化氛围，借鉴国内外创意行业的先进
经验，建立切实有效的从创意到产品的孵化机制，吸引游戏行业优秀人才，保证公司
长期持续的游戏创意输出能力。依托游戏创意和产品的优势，公司将拓展业务范围，
逐步占据产业链中运营渠道、宣传媒体及文学影视等其它较高附加值的环节，以此提
升游戏产品的整体质量及服务体验，丰富盈利模式，树立吉比特-雷霆游戏品牌效应
和影响力。同时，公司将持续关注和研究互联网发展趋势，积极进行产品和技术积累
，领先进入具有战略价值的新产品领域和互联网应用平台，为公司的发展经营提供长
期可靠的动力。
(三)经营计划
1、产品研发方面
公司将在延续客户端游戏与移动游戏研发优势的同时，继续加大对移动游
戏的研发力度。一方面，公司将对现有的客户端游戏产品及移动游戏产品继续开发新
的版本，提升游戏表现力和体验，延长产品的生命周期；另一方面，公司将集中力量
打造多个手游研发团队，用“小步快跑”的方式不断验证并调整，迭代开发多款精品
手游戏；同时，公司将利用自主运营平台的经验，注重运营与研发的结合，提高产品
市场定位能力，有计划地针对细分市场领域进行“定制”开发，项目研发过程中兼顾
趣味性、耐玩性及商业化设计。
公司采用“自下而上”的产品研发机制，以制作人的兴趣及能力驱动创新
，鼓励各个团队自主研发，将精品、原创的理念注入游戏“精神内核”，坚持以玩家
为本的设计理念，创造和传播文娱领域的美好体验。基于以制作人兴趣为导向的，“
自下而上”的研发机制，公司将在赛道选择上更加聚焦，以便更好地在核心赛道上积
累并复用经验，不断精进。公司将继续专注于MMORPG、SLG及放置挂机品类，并将根
据制作人反馈的情况适当放宽或收敛赛道。
2、运营业务方面
公司将坚持走“精品化”路线，实施差异化策略，重视产品品质及玩家服
务，提升玩家游戏体验，积累口碑和用户体量，扩大公司品牌知名度，从而实现长线
经营。同时，公司不断挖掘发行工作价值，在产品商业化设计、产品调优、产品压力
测试、推广运营、用户服务、产品迭代及IP长线运营等方面为研发商提供全方位的服
务，与研发商实现“双赢”。
公司重视产品的差异化及商业化融合，将继续在细分领域做具有玩法及美
术独特性、好玩有趣并具有合理的付费机制设计的产品。公司将不断丰富产品线，运
营包括MMORPG、Roguelike、挂机放置、休闲、开放沙盒、女性向、SLG等多类型的游
戏产品。
公司重视玩家的培育和游戏的健康度，将继续探索有效的推广方式，通过
聘请代言人、微信公众号、产品联动、与直播平台或主播合作、游戏公会、游戏论坛
、品牌TVC制作、影视剧植入、线下活动等各种方式相结合进行推广活动。公司在游
戏上线、版本更新及其他推广期间，通过投放广告素材、主播推荐、游戏直播等方式
在通过抖音、腾讯广告等平台开展广告推广活动，加速产品信息的传播，快速触达大
量玩家，并依托于游戏精心的玩法设计等，为玩家带来美好游戏体检，让更多用户留
存下来，实现产品的长线运营。
此外，公司将继续提升客户服务水平，快速响应玩家反馈，提升玩家满意
度。本着“成为用户身边的官方朋友，创造美好服务体验”的理念，公司打造了一支
高素质的客服队伍，向用户提供客服热线、在线客服、客服论坛、客服邮箱等多途径
的7*24小时客服服务，便于用户快速进行内容咨询、投诉、反馈等。另外，公司将收
集并分析不断变化的玩家需求，及时对游戏的内容、玩法、美术资源、声音效果等方
面不断进行完善及升级。
3、投资业务方面
公司持续深耕游戏市场，在专注于网络游戏的研发及运营业务的同时，通
过作为投资基金有限合伙人间接投资及直接投资的方式对游戏行业优质研发商、发行
商及上下游相关企业等进行了投资，未来将持续寻找具备投资价值的优质投资标的，
形成与公司主营业务的协同效应，寻求新的盈利增长点。
4、团队建设方面
游戏等文化创意产业的核心要素是人，人员的创新能力、专业水平和工作
热情直接影响产品品质和用户体验。为了提高研发人员的创新能力和工作热情，公司
将持续改进和完善目前已有的项目孵化机制，使其能够同时适用于公司内外部团队，
保护团队对游戏创意的主导权和独立性，保证团队能够获得公平和有竞争力的财务回
报，公司将为产品表现出众、研发能力不断提升的团队提供上升通道，同时不断完善
研发人员的培训体系；公司将把人员专业水平提升计划与产品品质及服务提升目标结
合起来，根据各个产品的不同特点和需要，有序、系统、持续地提高人员的专业能力
，并最终通过产品的市场表现来检验成果；就游戏领域的市场定位、研发工程管理、
游戏实现技术、市场推广方法等专业问题，公司将建立常规化的、面向全体研发人员
的横向交流机制，创造更多的提高专业水平的机会。为了提高运营人员的创新能力和
工作热情，公司将持续完善以用户体验、游戏健康度、商业化程度等综合维度为目标
的考核体系，保证游戏长期健康运营，公司可持续发展。此外，公司还将以行业“大
咖”交流、内外部培训等形式提升人员素质，以有竞争力的薪酬水平和有效的激励机
制，不断激发人员对产品的热情及责任感。
(四)可能面对的风险
公司主要从事网络游戏的研发与运营。近年来，随着网络游戏行业的快速
发展，公司经营业绩平稳增长。但是，网络游戏行业市场竞争的日趋激烈，以及公司
未来经营所面临的其他风险，都可能导致公司经营业绩波动或下滑。
公司可能面临的风险如下：
1、单一产品依赖的风险
报告期内，公司营业收入来自于《问道手游》的比例较高。《问道手游》
自2016年4月正式上线以来，取得了良好的运营效果。
公司对于游戏玩家的偏好变化和游戏产品的生命周期等无法完全控制；同
时，网络游戏市场竞争激烈，同类型游戏产品层出不穷。如果大量的游戏玩家对《问
道手游》的喜好发生改变或选择市场上其它的网络游戏产品，同时公司未来又不能准
确把握游戏产品的发展趋势，不能提前预测游戏玩家的喜好变化，未能适时对现有产
品进行版本更新或系统优化以保持其对游戏玩家的持续吸引力，将导致游戏产生的收
益下降，对公司的经营业绩和财务状况均造成重大不利影响。
公司一直注重与游戏玩家的互动，听取游戏玩家的意见和建议并及时反馈
给研发团队。同时，运营和研发团队对玩家行为数据进行长期监测和模型分析，以实
时掌握动态，并迅速复盘每一个大版本数据，及时做出调整和验证。《问道手游》自
上线以来，持续进行版本或内容更新，维持游戏的生命力和对玩家的吸引力。除此之
外，公司持续投入自主研发业务，不断筛选引入新的游戏产品，已储备多款游戏产品
。未来公司也将进一步丰富产品线，运营包括MMORPG、挂机放置、SLG、Roguelike等
多类型的游戏产品，并积极探索新的游戏领域，逐步降低对单一游戏产品的依赖。
2、市场竞争加剧的风险
网络游戏行业竞争激烈。网络游戏行业在中国经历了十几年的飞速发展，
已经形成了一批具有较强研运实力和较大营收规模的网游企业。在国内市场，公司的
竞争对手除了腾讯、网易等行业龙头外，众多在细分领域占有一席之地的优秀网络游
戏公司也将构成与公司的竞争关系。公司竞争对手中，大型的研发和运营商较公司在
某些方面拥有更多的经营经验、市场及其他资源，或更具财力，这些将可能为竞争对
手在研发、运营或收购、推广营销活动以及吸引优秀研发人员方面提供优势。《2020
年中国游戏产业报告》数据显示，2020年中国游戏市场实际销售收入人民币2,786.87
亿元，其中移动游戏市场实际销售收入人民币2,096.76亿元，客户端游戏市场实际销
售收入人民币559.20亿元。公司产品市场占有率较低，市场竞争能力及综合抗风险能
力相对不足。在激烈的市场竞争环境下，如果公司不能够通过有效竞争稳固行业地位
，将可能会造成玩家流失，市场份额也将会降低，将对公司的经营业绩产生不利影响
。
公司持续走“精品化”路线，重视产品的差异化及商业化融合，坚持以玩
家为本的设计和运营理念，重视产品品质及玩家服务。公司将不断增强核心竞争力，
树立行业品牌，以不断增大市场份额。
3、新游戏产品研发运营失败的风险
公司自主研发的网络游戏能否成功，很大程度上取决于能否准确判断游戏
玩家的喜好，能否提前预测游戏玩家喜好的转变并就此做出积极快速的响应，能否制
定有效的开发计划并组织人员、资金、技术最终完成新游戏的开发，任何一个环节出
现问题或竞争对手先于公司推出类似的游戏，都可能造成创意在技术或商业上无法实
现。
此外，为了成功运营一款新游戏，公司需要在前期投入一定的运营费用。
如果公司对新游戏产品的研发、运营和周期管理等规划存在重大失误或由于受外部因
素影响而发生偏离，造成新游戏产品的研发和运营效果不能满足不断变化的用户偏好
和市场需求，新游戏产生的收益可能无法抵补上述支出，则会削弱公司未来的盈利能
力。
公司持续走“精品化”路线，重视产品的差异化及商业化融合，坚持以玩
家为本的设计和运营理念，重视产品品质及玩家服务，持续听取玩家对产品的意见并
快速迭代，保持快速的市场反应能力，积累了庞大的用户群体，多款游戏拥有良好的
口碑与较高的人气。同时，经典游戏《问道手游》延续出色表现，公司保持良好的盈
利能力。
公司立足自主创新、自主研发，持续针对性地对《问道手游》、《问道》
端游进行升级开发，在对现有内容进行修改和调整的同时，增加游戏新内容，从而保
持游戏玩家持续的新鲜感；同时，公司持续投入新产品研发，推出了《一念逍遥》《
奇葩战斗家》《异化之地》《合成小小镇》等多款自研游戏，并有多款游戏处于研发
阶段。
公司自主运营平台雷霆游戏经过多年的积累与沉淀，已具备较为出色的游
戏运营能力。目前公司不仅运营了《问道手游》《鬼谷八荒（PC版）》《魔渊之刃》
《奇葩战斗家》等不同题材产品，实现了自研MMORPG游戏《问道手游》的长线运营，
还运营了《不思议迷宫》《地下城堡2：黑暗觉醒（安卓版）》《异化之地》等广受
玩家好评的Roguelike类手游，以及《一念逍遥》《最强蜗牛（港澳台版）》《不朽
之旅》等放置挂机类手游。通过对大量游戏运营数据的挖掘与分析，公司在MMORPG、
Roguelike、放置挂机等品类游戏运营上积累了丰富经验。
公司始终高度重视用户需求和市场变化，逐步建立综合的游戏大数据体系
，对大量玩家行为数据进行监测及分析，实时掌握游戏动态，了解玩家偏好，并实时
根据推广效果进行动态控制，及时调整运营策略。
4、行业政策风险
我国的网络游戏行业受到政府的严格监管，国家工业和信息化部、中宣部
出版局等部门均有权颁布及实施监管网络游戏行业的法规。近年来相关监管部门逐渐
重视行业的健康发展，针对游戏研发、出版、运营等环节实行较为严格的资质管理及
内容审查等监管措施。目前，公司已就网络游戏运营业务取得了包括增值电信业务经
营许可证、网络文化经营许可证、网络出版服务许可证等应取得的批准、许可及相关
备案登记手续。随着相关监管部门对网络游戏行业持续增强的监管力度，网络游戏相
关业务资质及许可的门槛可能进一步提高，若公司在未来不能达到新政策的要求，未
能维持目前已取得的相关批准和许可，或者未能取得相关主管部门要求的新的经营资
质，则可能面临罚款甚至限制或终止运营的处罚，从而将对持续经营产生不利影响。
在游戏产品的运营过程中，若公司违反有关规定，则可能存在被有关部门处罚的风险
。
公司已取得游戏运营业务相关资质，持续走“精品化”路线，致力于向玩
家提供内容积极健康、玩法有趣的游戏产品，未来公司将保持行业政策的敏感度，从
严进行内容管理，定期为研发部门、运营部门进行内容自审培训，从源头上保证公司
产品均合法合规。公司已上线运营的产品皆已完成相关审批，未上线运营的产品则进
行合理规划，严把出版导向关，及时进行前置审批准备工作。公司将实时关注并研究
最新行业政策，跟进行业动态，拓展业务范围，减小行业政策变动带来的风险。
5、技术更新及淘汰的风险
网络游戏行业目前处于快速发展阶段，技术及产品更新换代速度非常快，
行业的快速发展和变革以及游戏玩家兴趣的变化都可能影响到网络游戏企业的发展。
近年来，网游研发技术水平发展十分迅速，新技术、新产品不断涌现，如5G、云计算
、跨平台开发技术及可穿戴式智能设备等逐步改变着行业内的游戏开发战略。若未来
网络游戏行业在技术、产品等方面出现重大变革，游戏玩家兴趣发生较大变化，而公
司未能前瞻性地把握行业整体发展趋势，可能导致公司的游戏产品被市场淘汰，将对
本公司持续盈利能力及业务增长产生不利影响。
公司持续关注行业新技术及行业发展趋势，鼓励员工不断创新，探索行业
新技术及新的盈利模式，在VR/AR技术、5G、Unreal引擎、云游戏等方面进行技术积
累。公司已在Steam国际平台上线了两款VR游戏《TheRanger：LostTribe》和《Deadl
yHunter》及一款基于Unreal引擎的游戏《梦神计划：序章》。
公司通过设立技术中心进行技术探索和积累。公司技术中心聚焦于游戏研
发过程中的通用技术和行业前沿技术的研究，进行技术积累及沉淀，并对各研发项目
进行性能检测和性能优化，提供有力的技术支持，解决技术难点，提升研发效率。技
术中心目前主要研发GS语言的编译器及配套的辅助工具，基于GS语言开发的服务器框
架和各种公共服务，研究Unity和Unreal引擎的特性及3D渲染技术。此外，技术中心
还关注AI相关的前沿技术，将AI技术融入到策划、开发、测试等游戏研发过程中，提
高研发效率和游戏体验；同时关注VR、AR和MR领域相关技术，搭建多样化的VR、AR、
MR游戏开发工作流平台，对人机交互方式、多平台兼容发布、脸部追踪、手部追踪等
核心领域进行挖掘。
未来公司将持续研究行业新技术，保持公司应对技术变革的灵敏度。
6、恶意程序处理不及时影响游戏玩家游戏体验的风险
互联网存在众多的恶意程序，企图利用游戏程序存在的漏洞进行获利，包
括开启外挂程序、盗号等行为。这些行为会破坏游戏的公平性，影响游戏的虚拟生态
平衡，甚至可能影响一款游戏的生命周期，进而影响公司的持续盈利能力。近些年，
网络游戏外挂和盗号事件呈上升趋势，如果公司未来不能及时有效地发现并阻止影响
公司游戏运营的恶意程序，公司的声誉可能会受到损害，并可能造成大量游戏玩家的
流失，进而对公司的持续盈利能力造成不利影响。
在《问道》《问道手游》的多年运营过程中，在外挂及私服的防范与打击
等方面，公司已积累了实战技术经验，形成一套成熟的识别、打击方案。在公司发明
专利“网络游戏反外挂的实现方法”等技术手段基础上，公司可以迅速有效地打击外
挂行为，保证游戏环境的公平性和游戏内部的经济平衡，有效地延长了游戏生命周期
。公司还建立了用户行为模型、游戏经济模型等来研究个体行为和游戏币流动路径，
以此为依据来优化游戏和打击外挂，净化游戏环境，延长游戏生命周期，创造更好的
体验。
7、管理风险
随着公司新产品和新业务的不断推出，公司业务规模将不断提高，人员、
资产等规模也会不断增长，这就需要公司在资源整合、产品赛道选择、产品研发与质
量管理、运营推广、财务管理、人力资源管理等诸多方面不断完善和优化，对公司管
理层的全局性、前瞻性判断及各部门工作的协调性、严密性、连续性也提出了更高的
要求。如果公司管理层素质及管理水平不能适应公司规模迅速扩张的需要，组织模式
和管理制度未能随着公司规模的扩大而及时调整、完善，将削弱公司的市场竞争力，
影响公司未来盈利能力，公司存在规模迅速扩张导致的管理风险。
公司始终坚持合法经营、规范运作，不断提升决策管理的科学性和内部控
制的有效性。公司制定了较为完善的内部控制制度，实施信息化及系统化管理，保障
公司规范运作，在公司发展过程中不断提升管理水平。
公司实际控制人卢竑岩从事IT行业二十余年，拥有丰富的技术研发及团队
管理经验。公司运营业务负责人翟健长期从事游戏运营业务，拥有丰富的游戏运营经
验与团队管理经验。公司的业务团队骨干均由从事网络游戏行业多年的资深人士担任
，拥有较强项目管理能力、技术开发能力和丰富的市场运作经验。公司管理人员对游
戏行业有深刻理解，在游戏业务整体规划和布局方面具备前瞻性，能够准确把握市场
机遇并有效付诸实施。
8、股权投资业务风险
公司对外股权投资较多，投资标的主要是中早期的文化创意类企业，如游
戏开发、动漫制作等，这类企业经营风险高，受法律法规、行业景气、经营管理等因
素的影响大，可能存在经营不及预期的投资风险。公司将持续关注相关产业发展态势
，严格跟踪已投企业的经营发展情况，从公司治理、合规把控等多个维度加强投后管
理，防范上述风险。
四、报告期内核心竞争力分析
公司专注于网络游戏的研发及运营业务，以汇聚和培养具有创新精神的人
才，追求高效的工作方式，为全球用户提供差异化的产品和服务，创造和传播文娱领
域的美好体验为使命；始终坚持走“精品化”路线，重视产品品质及玩家服务，研发
及运营的多款游戏获得良好的口碑与较高的人气。经过十余年的探索与积累，公司形
成了自身核心竞争力：
（一）强大的自主研发能力
自主研发能力是决定一款网络游戏品质的核心要素，直接决定产品的稳定
性、可玩性及平衡性，而稳定性、可玩性及平衡性又是决定网络游戏产品能否成功的
重要因素。游戏中角色能力的设计以及收费道具的开发等一系列游戏数值策划，对一
款游戏的可玩性和平衡性具有重大影响，这些都依赖于游戏团队的自主研发能力。公
司拥有一支充满激情和富有创造力的研发团队，截至2020年12月31日，公司共有439
名研发人员，占员工总数的58.46%。公司中高层管理人员工作经验丰富，核心研发人
员均系拥有多年游戏开发及团队管理经验的资深人士，为公司持续推出新产品奠定良
好的研发和管理基础。公司2018年、2019年、2020年研发费用分别为2.87亿元、3.32
亿元、4.31亿元，分别占营业收入的17.35%、15.31%、15.70%，持续的高研发投入为
公司自主创新提供了坚实保障。
公司持续推进研发创新能力建设，截至2020年12月31日，公司及子公司持
有商标764件，软件著作权155件，美术著作权42件，文字著作权1件，以及域名117个
。
2021年2月，公司研发的“一种服务器端版本的保护方法及系统”发明专利
申请通过了国家知识产权局实质审查。
经过十余年的开发和探索，公司取得了众多的游戏技术创新和设计及应用
创新，构建了针对不同类型游戏的开发平台和开发框架，不断提高游戏的开发效率和
游戏质量。
1、游戏技术创新
1LPC是根据C语言开发的编程语言，主要是用来编写MUD游戏。
2OGRE：Object-OrientedGraphicsRenderingEngine，即面向对象图形渲染
引擎，是一款成熟稳定的开源3D图形渲染。
2、游戏设计及应用创新
3GC是指垃圾回收(GarbageCollect)，是一种内存管理机制。
4JIT是一种动态语言运行时优化方式，在运行时将脚本代码编译为机器码
动态执行，相比于解释执行，可极大优化代码执行效率。
为提高研发效率，提升产品品质，公司加强研发中台建设，设立了技术中
心、美术部、音频部和测试中心。
公司技术中心聚焦于游戏研发过程中的通用技术和行业前沿技术的研究，
进行技术积累及沉淀，并对各研发项目进行性能检测和性能优化，提供有力的技术支
持，解决技术难点，提升研发效率。技术中心目前主要研发GS语言的编译器以及配套
的辅助工具，基于GS语言开发的服务器框架和各种公共服务，研究Unity和Unreal引
擎的特性及3D渲染技术。对于游戏研发过程中复用性技术工作，技术中心进行模块化
、框架化、标准化工作，并对接不同技术水平的项目组提供服务，达到缩短研发时间
，提升研发质量，以及控制研发成本的目的。此外，技术中心还关注AI相关的前沿技
术，将AI技术融入到策划、开发、测试等游戏研发过程中，提高研发效率和游戏体验
；同时关注VR、AR和MR领域相关技术，搭建多样化的VR、AR、MR游戏开发工作流平台
，对人机交互方式、多平台兼容发布、脸部追踪、手部追踪等核心领域进行挖掘。
公司美术部旨在提高游戏美术的风格化和精品化。在美术风格化方面，美
术部将根据游戏特点确定独特的美术风格，同时兼顾更多玩家的审美需求，加入受众
更广的美术元素，并通过不断的测试、迭代，寻找风格化与大众化美术元素的最佳比
例；在美术精品化方面，美术部针对具体产品制订详细的美术标准和规则，并不断提
高设计水平，全面加强品控。
5JIRA是Atlassian公司出品的项目与事务跟踪工具，被广泛应用于缺陷跟
踪、客户服务、需求收集、流程审批、任务跟踪、项目跟踪和敏捷管理等工作领域。
公司音频部致力于将游戏音频与故事背景相融合，建立完整的游戏音频体
验系统，增强玩家对游戏的代入感，提升游戏音频品质，重点做好交互音频，做玩家
喜欢的音乐，使玩家融入游戏音乐氛围，激发玩家更强烈的体验意愿。
此外，为了保障项目测试资源的稳定性，提高测试效率和测试流程的规范
化水平，公司成立了测试中心，协调安排测试资源，负责项目的日常及版本更新测试
，验证游戏性能和表现效果是否符合设定，保证游戏研发质量。
（二）较为出色的游戏运营能力
公司自主运营平台雷霆游戏经过多年的积累与沉淀，建立了包括游戏品牌
建设、媒体宣传、活动策划、合作渠道拓展及后续客户服务等一整套完备的运营系统
，具备了较为出色的游戏运营能力。雷霆游戏坚持“精品化”路线，运营的多款游戏
品质精良、差异性明显、可玩性强，获得了较高的人气及口碑。目前公司不仅成功运
营了《问道手游》《鬼谷八荒（PC版）》《魔渊之刃》《奇葩战斗家》等不同题材产
品，实现了自研MMORPG游戏《问道手游》的长线运营，还运营了《不思议迷宫》《地
下城堡2：黑暗觉醒（安卓版）》《异化之地》等广受玩家好评的Roguelike类手游，
以及《一念逍遥》《最强蜗牛（港澳台版）》《不朽之旅》等放置挂机类手游。通过
对大量游戏运营数据的挖掘与分析，公司在MMORPG、Roguelike、放置挂机等品类游
戏运营上积累了丰富经验。同时，公司储备有《摩尔庄园》《地下城堡3：魂之诗》
《剑开仙门》《复苏的魔女》《世界弹射物语》《了不起的飞剑》《石油大亨》《摸
金校尉之九幽将军》《冒险与深渊》等多款游戏。
雷霆游戏以用户体验为核心，根据手游产品的类型、特征和市场定位，以
及玩家的结构、行为和消费特征等因素确定产品的市场推广方案，通过聘请代言人、
微信公众号、产品联动、与直播平台或主播合作、游戏公会、游戏论坛、线下活动等
各种方式进行针对性的推广，力求更有效率的运营方式。雷霆游戏主要市场推广活动
包括：
1、聘请代言人
公司根据游戏及目标用户的特征，选取适合的代言人并策划一系列活动。2
019年4月，《问道手游》3周年大服开启，公司聘请周华健为代言人；2020年4月，《
问道手游》4周年大服开启，公司聘请张若昀为代言人，聘请田雨为明星大玩家；202
1年2月，《一念逍遥》上线，公司聘请宋祖儿为代言人。聘请代言人有利于提升用户
接受度，明确品牌主张，提升品牌价值和生命力，使品牌形象更清晰突出。
2、用户经营活动
日常研运过程中，公司致力于创造和传播文娱领域的美好体验，在游戏策
划、推广、客服等工作中始终以真诚的态度对待玩家。
公司自2017年起每年开展《问道手游》全民PK赛活动，吸引大量玩家参与
，历经热身赛、积分赛、城市赛（线下）、淘汰赛、总决赛（线下）等赛程，竞技氛
围热烈。另外，公司还根据运营及研发需要组织线上、线下直面玩家活动，自2016年
起于不同城市开展数次《问道手游》“策划面对面”活动，自2018年起每年召开《问
道手游》“论道大会”，并根据需要开展各产品玩家见面会，策划经理、产品经理等
与玩家深入沟通，了解玩家需求及对游戏的改进建议，并据此调整优化游戏。除固定
的线下活动外，公司还针对核心玩家、活跃玩家等建立多个快速沟通渠道，提高反馈
效率，拉近玩家与研运人员之间的距离。
3、广告推广活动
在游戏上线、版本更新及其他推广期间，公司通过投放广告素材、主播推
荐、游戏直播等方式在抖音、腾讯广告等平台开展广告推广活动，加速产品信息的传
播，快速触达大量玩家，并依托于游戏精心的玩法设计等，为玩家带来美好游戏体检
，让更多用户留存下来，实现产品的长线运营。广告内容主要为代言人题材、游戏玩
法、其他游戏相关内容、时下热门话题的短视频等。
《一念逍遥》上线推广期间，公司在抖音、腾讯广告等平台投放产品代言
人宋祖儿主演的《一念逍遥》手游宣传片《找到他》，歌手任然演唱的《一念逍遥》
游戏同名主题曲MV，以及游戏玩法相关视频等；在斗鱼、虎牙直播平台发起主播招募
活动，邀请人气主播在平台的《一念逍遥》专区开启直播，通过系列广告推广活动实
现产品上线初期玩家数量的快速增长。
4、IP建设
公司进行IP建设，以完善游戏世界观，刻画更加鲜明的人物性格，丰富游
戏故事情节，增强玩家在游戏过程中的代入感，强化玩家对游戏的情感共鸣。
2020年度，公司邀请知名作家燕垒生执笔创作的问道首部官方小说《问道
：枪出无心》出版纸质图书。在问道IP官方小说创作过程中，公司邀请数十名老玩家
参与创意讨论及试读工作，力求形象描绘玩家心目中的问道世界。2021年1月，公司
邀请歌手任然演唱的《一念逍遥》游戏同名主题曲及其MV在各大音乐平台发布，歌曲
向听众缓缓展现出一幅恢弘悠远的修真画卷，既有凡夫俗子的爱恨情愁，亦有一念逍
遥的悟道成仙；此外，公司还于2021年1月推出了《一念逍遥》游戏首部官方网络小
说。
5、知名平台榜单推荐
公司运营的游戏品质良好，差异性明显，可玩性强，获App Store、TapTap
等知名平台的认可，常被列入平台榜单推荐产品，获得大量玩家的关注及下载。同时
，玩家在平台的评价及互动也进一步提高了游戏的人气及口碑。报告期内，公司《魔
渊之刃》《不思议迷宫》《异化之地》等多款产品获得App Store Today单独专题推
荐等知名平台榜单推荐。
6、口碑营销
公司以良好的产品品质为基础，通过第三方游戏平台、KOL试玩推荐、微信
公众号、玩家QQ群、官方平台等途径开展口碑营销，从目标用户筛选及管理、用户预
期管理、产品特点沟通、用户评价跟踪等方面进行精细化运营。
7、产品联动活动
根据游戏及玩家特征，公司Roguelike等类型游戏常与目标用户重合度较高
的产品联合开展活动，从而获得更多用户关注。联动对象包括公司运营的其他游戏、
其他公司运营的游戏、动画电影、动漫网络剧等。
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1、本公司力求但不保证数据的完全准确，所提供的信息请以中国证监会指定上市公
司信息披露媒体为准，维赛特财经不对因该资料全部或部分内容而引致的盈亏承
担任何责任。
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的股票没有利害关系,本机构、本人分析仅供参考,不作为投资决策的依据，维赛
特财经不对因据此操作产生的盈亏承担任何责任。
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★2021年中期
●董事会报告对整体经营情况的讨论与分析:
一、 报告期内公司所属行业及主营业务情况说明
（一）公司主要业务
公司专注于网络游戏创意策划、研发制作及商业化运营业务，以提供“原
创、精品、绿色”网络游戏为宗旨，致力于塑造内容健康向上，具有较高文化艺术品
位与娱乐体验的精品原创网络游戏。2020年度，公司入选中共中央宣传部文化体制改
革和发展办公室第十二届“全国文化企业30强”提名企业。2017年至2020年，公司连
续四年入选中国互联网协会、工业和信息化部联合发布的“中国互联网综合实力前百
家企业”（原“中国互联网企业100强”）榜单。2019年至2020年，公司连续两年入
选中国电子信息行业联合会“软件和信息技术服务竞争力百强企业”。2018年至2019
年，公司连续两年入围福布斯亚洲中小上市企业榜（Best Under A Billion）。2020
年度，公司还获评胡润研究院“2020胡润中国500强民营企业”及中国音像与数字出
版协会、伽马数据主办的2020中国游戏资本峰会“白马奖”等。2021年6月，公司获
评中共福建省委、福建省人民政府评选的“福建省优秀民营企业”。此外，公司股票
连续两年入选上证180公司治理指数，连续三年入选上证社会责任指数、上证公司治
理指数，并入选了中证500指数、MSCI中国指数、富时全球股票指数系列、标普新兴
市场全球基准指数。
公司自2004年成立以来，深耕游戏市场，经过多年的快速发展和技术积累
，公司规模不断扩大，技术研发实力持续增强，产品矩阵日益丰富。公司成功研发出
《问道》《问道外传》等多款立足于中华传统文化的客户端游戏；2016年4月，依托
《问道》端游十余年来积累的强大用户群体和IP价值，公司成功推出了自主研发的MM
ORPG游戏《问道手游》并取得良好业绩；2021年2月，公司推出自主研发的水墨国风
放置修仙手游《一念逍遥》，上线以来表现优异。
公司自主运营平台雷霆游戏经过多年的积累与沉淀，已具备较为出色的游
戏运营能力。截至目前，公司已运营了《问道手游》《一念逍遥》《摩尔庄园》《鬼
谷八荒（PC版）》《不思议迷宫》《地下城堡2：黑暗觉醒（安卓版）》《魔渊之刃
》《最强蜗牛（港澳台版）》等多款游戏。
公司获评的主要荣誉有：
公司子公司获评的主要荣誉有：
（二）公司主要经营模式
1.收费模式
网络游戏的收费模式主要有按时长收费（PTP），按虚拟道具收费（FTP）
，以及游戏内置广告（IGA）等。公司游戏产品收入主要来源于按虚拟道具收费模式
，该模式下玩家可以免费进入游戏，运营商主要通过在游戏中出售虚拟道具的收费模
式盈利。按虚拟道具收费是目前中国网络游戏行业广泛采取的盈利模式。
2.运营模式
公司产品运营模式主要有自主运营、授权运营及联合运营三种运营模式。
其中，自主运营是指在公司自主运营平台发布，由公司负责发行及推广的运营模式，
标的产品来自于公司自主研发及外部公司研发；授权运营是指将公司自主研发的游戏
授权给外部运营商，由其进行发行及推广的运营模式，公司一般只负责技术支持及后
续内容研发；联合运营是指公司将自主研发或获得授权的游戏产品，与第三方应用平
台共同协作，共同开展游戏的发行及推广的模式，第三方应用平台主要有App Store
及各类安卓渠道。
公司手游产品主要采取自主运营及联合运营模式。公司研发的《问道》端
游授权光宇游戏运营，其他客户端游戏主要采取联合运营模式。
（三）行业情况
近年来，互联网、移动互联网技术的兴起和快速发展极大地促进了经济领
域内各行各业的信息化、网络化发展。互联网、移动互联网技术逐渐渗透进入绝大多
数传统产业并改变了许多行业的商业生态，同时也带动了整个互联网经济的发展。网
络游戏、网络动漫等文化产业作为整个互联网经济产业中非常重要的一个分支，受益
于整个互联网产业的增长而呈现出快速发展的态势。
根据游戏工委（GPC）、中国游戏产业研究院联合发布的《2021年1-6月中
国游戏产业报告》，2021年1-6月中国游戏产业呈现稳中向好的发展态势。2021年1-6
月，中国游戏市场实际销售收入为人民币1,504.93亿元，同比增长7.89%；其中移动
游戏市场实际销售收入为人民币1,147.72亿元，占市场总额的76.26%；客户端游戏市
场实际销售收入为人民币298.89亿元，占市场总额的19.86%；网页游戏市场实际销售
收入为人民币30.21亿元，占市场总额的2.01%。
随着游戏作为国民的一种娱乐生活方式而被接受和认可，我国的游戏用户
规模多年持续增长，移动游戏是其中最大的一个细分市场。相对于客户端游戏，以智
能手机、平板电脑等智能终端为载体的移动游戏，具备移动化的设计，能够充分满足
游戏用户利用碎片时间娱乐的需求。《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示，2021
年1-6月中国移动游戏用户规模为6.56亿，同比增长1.34%。随着游戏产业的人口红利
逐渐减退，用户规模进入存量竞争阶段，消费习惯逐渐回归理性，产品质量成为甄选
内容产品的重要准则。
近年来，5G网络与云计算等技术领域的进步与革新成为推动游戏产业发展
的重要因素。5G网络具备高速率、大容量、低延时的特征，随着未来5G网络的发展与
普及，将解决网络延时、终端设备性能影响游戏体验等问题，使得云计算技术在游戏
行业中得以普及运用，这将进一步提升游戏产品画面表现力及产品稳定性。5G网络及
云计算等新技术的发展及运用也将推动游戏产业格局的发展。同时，国内游戏产业链
持续升级，包括游戏直播、电子竞技等业态为游戏产业发展提供新的增长点。
此外，我国游戏产业政策环境不断优化，相关法律法规、制度规范陆续出
台，且继续对高质量原创游戏倾斜，游戏知识产权保护意识进一步提高，游戏产业生
态环境更加健康规范。根据《2021年1-6月中国游戏产业报告》，2021年1-6月，中国
游戏市场完成了用户规模和区域市场的横向拓展，市场占有量和产品认可度有了质的
提升。随着行业标准体系的建设，以及未成年保护手段的持续升级，我国游戏产业向
着高质量、高水平方向发展。
二、经营情况的讨论与分析
公司专注于网络游戏的研发及运营业务，持续走“精品化”路线，实施差
异化策略，坚持以玩家为本的设计和运营理念，重视产品品质及玩家服务，持续听取
玩家对产品的意见并快速迭代，保持快速的市场反应能力，积累了庞大的用户群体，
多款游戏拥有良好的口碑与较高的人气。
近年来，公司业务发展良好，经营业绩稳健增长。报告期内，受益于《问
道》《问道手游》的稳定运营及《一念逍遥》等新上线游戏的出色表现，公司实现营
业收入23.87亿元，同比增长69.41%；归属于上市公司股东的净利润9.01亿元，同比
增长63.77%；经营活动产生的现金流量净额10.32亿元，同比增长29.34%。
公司自主研发的《问道》《问道手游》《一念逍遥》等多款游戏运营稳定
，保持较好的盈利能力。报告期内，《问道》于2021年1月开启新年服，2021年5月开
启15周年联运大服，2021年3月上线WeGame平台，玩家反响良好。《问道手游》上线
已超5年，延续出色表现，报告期内，在AppStore游戏畅销榜平均排名为第19名，最
高至该榜单第7名。《一念逍遥》自2021年2月上线以来表现优异，报告期内，在AppS
tore游戏畅销榜平均排名为第11名，最高至该榜单第5名。同时，《异化之地》等多
款自研游戏保持较高的口碑与人气。
此外，公司自主运营平台雷霆游戏经过多年的积累与沉淀，已成功运营了
《问道手游》《一念逍遥》《摩尔庄园》《鬼谷八荒（PC版）》《不思议迷宫》《地
下城堡2：黑暗觉醒（安卓版）》《魔渊之刃》《最强蜗牛（港澳台版）》等多款游
戏。报告期内，模拟休闲新游《摩尔庄园》于2021年6月上线，上线当日，开服12小
时新增用户数量超700万，同时在线用户数量超100万，吸引了较多的泛用户，形成较
好的“破圈”效果。
未来，公司将在延续端游与手游研发优势的同时，继续加大对手游的研发
力度。一方面，公司将对现有的端游产品及手游产品进行升级开发，提升游戏表现力
和体验，延长产品的生命周期；另一方面，公司将打造多个手游研发团队，用“小步
快跑”的方式不断验证并调整，迭代开发多款精品手游。同时，公司将利用自主运营
平台的经验，注重运营与研发的结合，提高产品市场定位能力，有计划地针对细分市
场领域进行定制开发，项目研发过程中注重趣味性、耐玩性及商业化设计。
公司重视产品的差异化及商业化融合。在差异化方面，公司要求产品在玩
法设计、美术风格上要有独特性，好玩有趣，能带给玩家新鲜感。差异化的游戏体验
将有利于产品吸引广泛的用户并降低后续运营推广成本。在商业化方面，公司强调产
品进行合理的付费机制设计，让合理付费成为游戏体验的一部分。产品的商业化设计
不仅要考虑核心用户的需求，还要从泛用户的角度考虑内容及付费设计，探索打破核
心用户和泛用户之间壁垒的有效方式，吸引更多泛用户并给予较好的游戏体验，从而
获得更好的商业收益。
（一）主要产品运营情况
1.《问道》
公司自主研发的端游产品《问道》在2006年4月一经推出，当年便获得腾讯
2006年中国网络游戏风云榜评选的“2006年最受欢迎网络游戏”，上线至今多次获得
中国游戏产业年会“十大最受欢迎网络游戏”和“十大最受欢迎的民族网络游戏”称
号，并获评第五届CGDA（中国优秀游戏制作人大赛）“最佳游戏数值平衡设计奖”及
“专业组最佳游戏2D美术设计奖”，制作能力获得业内肯定。自2006年商业化运营以
来，《问道》以其良好的游戏品质、合理的收费模式深受广大游戏玩家喜爱，PCU曾
一度接近百万。为延长《问道》的生命周期，提升“问道”IP价值，不断适应市场变
化，根据市场的实际情况及玩家的反馈，公司在日常维护的同时，针对性地对《问道
》进行升级开发，根据玩家需求制作更多版本，如2018年7月推出《问道》经典版；
此外，每年推出《问道》年度服、周年服和年中服三个较大版本，并在此基础上于20
20年新增推出国庆生肖服，在增加游戏新内容的同时，对游戏中现有内容进行调优，
从而维持玩家持续的新鲜感，保持较好的盈利能力。报告期内，《问道》于2021年1
月开启新年服，于2021年5月开启15周年联运大服，并于2021年3月上线WeGame平台，
玩家反响良好。
2.《问道手游》
2016年4月，公司成功推出自主研发的MMORPG游戏《问道手游》。《问道手
游》沿用《问道》端游的故事背景与世界观，依托端游版本十余年来积累的强大用户
群体和IP价值，通过对用户深度调研后，在保留原有核心玩法的基础上做了大量调优
，既保留了端游版本原有的五行相克、刷道、试道等经典核心玩法，又根据移动端特
点做了适合手机操作的功能适配等，并持续听取用户意见快速迭代，及时满足玩家的
体验需求。为延长《问道手游》的生命周期，公司不断强化“问道”IP的拓展和品牌
建设工作，持续提升“问道”品牌价值。针对《问道手游》的游戏类型及用户特征，
公司每年推出新年服、周年服和国庆服三个大版本，并配合较大“声量”的营销推广
，以实现用户在固定时点的群体性回流。2021年1月，新年服笨笨牛开服。2021年4月
30日，《问道手游》5周年大服开启，聘请林更新为代言人，聘请钢琴家李云迪演奏
五周年主题曲，开展了系列品牌宣传推广活动。报告期内，《问道手游》多次获得Ap
pStore推荐，在AppStore游戏畅销榜平均排名为第19名，最高至该榜单第7名。截至2
021年6月30日，《问道手游》累计注册用户数量超4,800万。
凭借出色的表现，《问道手游》获得了良好的口碑和广泛的行业认可，荣
获中国出版协会评选的“第六届中华优秀出版物（音像电子游戏出版物）奖”、厦门
市经济和信息化局“优秀软件产品”称号、深圳市版权协会第九届“深圳版权金奖”
，并荣获多项行业内荣誉，包括金翎奖2016年度优秀游戏评选大赛“最佳原创移动游
戏”、第九届CGDA（中国优秀游戏制作人大赛）“最佳游戏音乐奖”以及游戏工委评
选的中国游戏十强之“2016年度十大最受欢迎原创移动网络游戏”等。
3.《一念逍遥》
《一念逍遥》是由公司自主研发的一款水墨国风放置修仙手游。游戏以仙
气飘逸的水墨画风，勾勒出人、仙、妖、魔合作纷争的修仙世界，还原修仙小说的体
验；游戏采用独创真实AI挂机玩法，玩家离线也能获得在线收益，可轻松体验从无名
小卒一步步成长为修仙宗师的过程；此外，游戏还加入了宗门乱战、跨服战斗等社交
玩法，丰富玩家的修仙体验。《一念逍遥》制作团队获评第十二届CGDA（中国优秀游
戏制作人大赛）“最佳游戏原画美术设计奖”，《一念逍遥》获评2020年游戏金钻榜
“最佳独立游戏”。
《一念逍遥》于2021年2月1日上线，上线后获得AppStoreToday单独专题推
荐、合集推荐及icon推荐，在AppStore已累计获得超21万条五星好评。报告期内，《
一念逍遥》开展多个主题活动；2021年5月，《一念逍遥》新增仙魔玩法，玩家反响
良好。报告期内，《一念逍遥》在AppStore游戏畅销榜平均排名为第11名，最高至该
榜单第5名。
4.《摩尔庄园》
《摩尔庄园》手游是一款集怀旧、益智、养成、社交和剧情元素的3D社区
养成游戏，其页游是一款承载了许多人快乐童年的游戏，手游版本还原了页游原汁原
味的摩尔世界，3D升级后变得更加鲜活。手游版本设置大量的细节交互彩蛋，让玩家
置身游戏时回忆和惊喜满满。游戏中每位摩尔都拥有一个属于自己的庄园，可以自由
地种田、养动物、钓鱼，装扮庄园，过上向往的生活，还可以体验多种职业乐趣。新
创的邻居系统、社交玩法、趣味交互彩蛋、餐厅经营系统等，让玩家在游戏中可以结
交更多趣味相投的朋友。《摩尔庄园》手游于2021年6月1日上线，上线前全平台预约
用户数量超900万。上线当日，开服12小时新增用户数量超700万，同时在线用户数量
超100万。在宣发方面，《摩尔庄园》未采用买量方式，通过内容投放及品牌宣传，
上线后吸引了较多的泛用户，形成较好的“破圈”效果，截至2021年6月30日，注册
用户数量超3,000万。2021年6月，《摩尔庄园》在AppStore游戏畅销榜平均排名为第
7名，最高至该榜单第2名；在AppStore游戏免费榜平均排名为第2名。
5.《鬼谷八荒》PC版
《鬼谷八荒》PC版是一款开放世界的沙盒修仙游戏，结合了修仙体系与山
海经文化背景，主打自由、沙盒、探索等元素，玩家可以在游戏中通过故事或触发奇
遇，体验到与山海经中各种妖、兽战斗的乐趣；还可以在游戏内与场景、NPC进行多
种互动，构建自己的修仙界社交关系。游戏战斗系统结合了横版街机体验与弹幕游戏
的形式，兼有暗黑与魂类游戏的战斗系统特点。游戏每一盘开局都会重新生成几十个
门派、随机地图、超过5万本功法，玩家可选择不同的外貌、性格和天赋，每次都有
随机的新体验。《鬼谷八荒》PC版于2021年1月27日在Steam国际平台上线，上线后多
次登顶Steam全球热销榜榜首，上线首月全球销量超180万份，位列Steam全球热销榜
前2名及全球热门游戏榜前10名，最高至Steam全球热门游戏榜第3名，全球最高同时
在线人数超18万。
6.《不思议迷宫》
《不思议迷宫》是一款以收集和探索为核心乐趣的迷宫冒险Roguelike手游
。游戏里有20多座迷宫可以探索，玩家通过翻开地砖遭遇各种随机事件及怪物的形式
来探索迷宫，游戏随机性强，玩法多样化，通过多角度差异化让玩家体验探索的乐趣
。在探索的过程中，玩家可以收集各种各样的内容，其中角色有近300个。游戏玩法
有趣，设定轻松幽默，操作简便易上手，深受玩家喜爱，在AppStore已累计获得超18
万条的五星好评。凭借精心的玩法设计及优秀的产品品质，《不思议迷宫》自上线以
来，获得AppStore众多推荐，曾获TheGameAwards2017年度“BestChineseGame”提名
、金翎奖2017年度优秀游戏评选大赛“最佳原创移动游戏奖”、第九届CGDA（中国优
秀游戏制作人大赛）“最佳游戏关卡设计奖”、第三届黑石奖“2017年度最受欢迎独
立游戏”等荣誉。截至2021年6月30日，《不思议迷宫》累计注册用户数量超1,900万
。
7.《地下城堡2：黑暗觉醒》安卓版
《地下城堡2：黑暗觉醒》是一款地牢探险与模拟经营手游。游戏采用暗黑
哥特系画风，玩家通过升级发展自己的城堡并雇佣佣兵探索开拓游戏内世界，同时加
入即时匹配的PVP模式，玩家可以在游戏内匹配到其他在线玩家对战，提高了游戏的
竞技性。2017年6月，由公司代理运营的《地下城堡2：黑暗觉醒》安卓版上线。《地
下城堡2：黑暗觉醒》获评游戏工委评选的“2017年度十大最受欢迎原创移动单机游
戏”、硬核联盟主办的硬核黑石奖“2017年度最受欢迎策略类游戏”、2017年华为应
用市场“年度十佳新锐休闲游戏”及“年度最佳付费精品游戏”、2020年华为应用市
场“年度最佳独立游戏”。《地下城堡2：黑暗觉醒》已上线超4年，在TapTap依旧保
持9.2分的高口碑评分。截至2021年6月30日，《地下城堡2：黑暗觉醒》安卓版累计
注册用户数量超900万。
8.《魔渊之刃》
《魔渊之刃》是一款3D暗黑动作ARPG手游。游戏采用Q版暗黑风，具有丰富
的装备体系，每种武器有不同的技能，玩家通过收集武器设计自己的作战方法。在操
作上，《魔渊之刃》更接近ACT游戏的打击感以及战斗体验。游戏中的法盘系统，让
每一局的冒险都具有极强的随机性。此外，游戏中还有多人组队副本玩法。《魔渊之
刃》于2020年9月上线，获得华为独立游戏大赏“玩法佳作赏”、2020vivo开发者大
会“最佳人气游戏”等奖项。报告期内，《魔渊之刃》多次获得AppStore推荐。
9.《最强蜗牛》港澳台版
《最强蜗牛》港澳台版是一款荒诞手绘风放置手游。游戏集放置、养成、
经营、收集等元素于一体，凭借其不拘一格的无厘头风格、独创的荒诞手绘画风和较
高的游戏质量，深受玩家喜爱。2020年7月22日，《最强蜗牛》港澳台版上线，上线
后多日位列GooglePlay免费榜第1名并最高至畅销榜第2名，多日位列AppStore港澳台
地区游戏免费榜第1名及游戏畅销榜前5名，曾获GooglePlayBestof2020“最具创新游
戏”。报告期内，《最强蜗牛》港澳台版多次获得AppStore专题推荐。
除上述产品外，公司还上线运营了《剑开仙门》《复苏的魔女》《墨斗》
《冒险与深渊》《魔法洞穴2》《异化之地》《奇葩战斗家》《不朽之旅》《像素危
城》《巨像骑士团》《失落城堡》《伊洛纳》《荣誉指挥官》《地下城堡》《贪婪洞
窟》《贪婪洞窟2》《长生劫》《探灵》《螺旋英雄谭》《跨越星弧》《人偶馆绮幻
夜》《下一把剑》《进化之地》《五行师》《匠木》《冒险与挖矿》等手游产品，以
及《烛火地牢2：猫咪的诅咒》《HAAK（勇敢的哈克）》《硬核机甲》等PC游戏产品
。
（二）主要储备产品情况
雷霆游戏坚持“精品化”路线，已取得多款产品的代理发行权，涵盖模拟
经营类、放置养成类、Roguelike、RPG、策略类等多元化游戏品类。
1.《地下城堡3：魂之诗》
《地下城堡3：魂之诗》是一款暗黑风格的文字地牢探险手游，在传承前作
《地下城堡2：黑暗觉醒》核心玩法的同时，大幅提升了美术品质，向玩家呈现更广
阔和完整的游戏世界观。同时，《地下城堡3：魂之诗》对核心的战斗策略玩法进行
了创新尝试，并拓展了英雄池，丰富了单角色的故事和差异化属性，使得战斗体验充
满乐趣。《地下城堡3：魂之诗》已取得版号并已开启公测预约，预计于2021年10月
下旬公测。
2.《世界弹射物语》
《世界弹射物语》是日本人气手游《WorldFlipper》的简体字版。《World
Flipper》是日本知名游戏厂商Cygames和其子公司Citail于2019年11月共同推出的弹
珠养成手游，上线当日位列GooglePlay日本地区免费榜前十，上线次日起连续一周登
顶GooglePlay免费榜。《WorldFlipper》通过点击角色来弹射撞击敌人，将传统弹珠
台游戏“移植”到手游，融入技能弹射、角色养成，加上日系立绘与2D像素画风，让
游戏具有更爽快的弹射体验和炫目的观赏效果。《世界弹射物语》作为《WorldFlipp
er》简体字版，将在保留原作特色玩法和风格的同时，进行本地化调整，公司将与Cy
games紧密配合，共同为玩家带来轻松愉快的游戏体验。《世界弹射物语》已取得版
号并已开启公测预约。
3.《黎明精英》
《黎明精英》手游是一款俯视角，集动作、射击、养成元素的2DRoguelike
射击游戏。游戏中玩家将带领黎明小队，奔赴各个战场与外星人战斗。丰富的未来科
技感武器、风格迥异的道具、逼真的末世风格场景构造为玩家带来沉浸式冒险探索体
验。《黎明精英》已取得版号。
4.《花落长安》
《花落长安》是一款古风宫廷题材的养成RPG手游，采用2D写实画风，围绕
女主从平民到丞相的主线故事展开。玩家可尝试丰富的换装搭配，还可以与多位角色
进行多样互动，建立专属羁绊。《花落长安》已取得版号。
5.《石油大亨》
《石油大亨》是一款以石油开采为题材的休闲模拟经营手游，其PC版于201
6年在Steam平台上线，游戏拥有丰富的局内变化因素和经营策略，深受Steam平台用
户好评。在游戏中，玩家将重温19世纪北美石油开采热潮，凭借智慧和经商头脑，在
石油开采比赛中赚取尽可能多的利润，最终实现大亨梦想。2020年度，《石油大亨》
获评上海市出版协会和TapTap联合举办的第二届“中国原创艺术类精品游戏大赛优秀
入围作品”。《石油大亨》已取得版号。
6.《恶魔秘境》
《恶魔秘境》是一款将策略卡牌对战和Roguelike元素相结合的DBG游戏。
游戏采用了蜂巢迷宫式的地图设计，玩家需在秘境中探索各类事件，并收集各色卡牌
，策略组合成不同的战术。《恶魔秘境》已取得版号，预计于2021年8月27日公测。
7.《精灵魔塔》
《精灵魔塔》是一款结合了爬塔、收集、棋盘策略、放置养成的Roguelike
手游。通过双职业养成模式、独特的棋盘策略战斗及精灵收集玩法，《精灵魔塔》将
Roguelike游戏中的随机战斗元素与放置玩法相融合，让玩家在游戏中获得协同作战
及策略进攻的创意体验。《精灵魔塔》已取得版号。
8.《军团》
《军团》是一款Roguelike策略类手游，由PC版游戏《军团Legioncraft》
研发团队开发。游戏中玩家扮演奇幻国度的英雄战士，通过不断挖掘和招募多样生物
，组成不同造型的方块军团进行战斗。军团独特的站位和符文系统也是游戏最大的亮
点，极大增强策略性和趣味性。《军团》已取得版号，预计于2021年8月20日公测。
除上述产品外，公司还储备有《冰原守卫者》《上古宝藏》《奇缘之旅》
《光之守望》《航海日记2》等代理手游产品及《纪元：变异》PC版、PS版等数款产
品，其中《冰原守卫者》《上古宝藏》《奇缘之旅》《光之守望》《航海日记2》均
已取得版号。
（三）海外业务情况
为促进海外业务发展，公司综合考虑与国内业务协同的便利性，可能的发
行区域，以及海外游戏运营模式等因素，进行海外业务整体布局。公司海外业务团队
核心人员均来自知名海外发行公司，有较强的海外发行经验。公司积极拓展海外业务
，从国内成熟上线产品做起，初步打开了海外市场。
《最强蜗牛》港澳台版于2021年6月更新周年庆版本，玩家反馈良好；《El
ona（伊洛纳）》于2021年4月28日全球上线，获得了多个地区的AppStore及GooglePl
ay的全球推荐，并最高至AppStore日本游戏免费榜第2名；《跨越星弧》海外版于202
1年1月27日上线，上线前后均获得GooglePlay新游推荐，并获得AppStore港澳台地区
新游Banner及icon推荐。海外的其他已上线项目持续稳定运营，其中《末日希望（Fu
rySurvivor）》累计注册用户数量超520万，《地下城堡》海外版、《地下城堡2》海
外版表现良好，公司还取得了《地下城堡3》海外发行权。
此外，公司已取得《一念逍遥》《冰原守护者》《EZKnight（呆萌骑士）
》《EZPZSaga（古代战争）》《DragonXQueen》《石油大亨》《魔渊之刃》等多款游
戏的海外发行权。
公司海外发行团队将持续自研项目海外测试的相关工作，包括美术风格测
试、题材风格测试、内部封测等，为公司自研产品后续研发提供全球化研发方向的参
考。同时，公司海外发行团队将持续对外部引入产品进行调优测试。未来，公司将会
深耕放置挂机、SLG、特色独立游戏等品类，深耕重点区域，加强各区域的本地化推
广能力，以期在海外市场有较大的突破。
（四）投资工作情况
公司持续深耕游戏市场，专注于网络游戏的研发及运营业务的同时，对游
戏行业优质研发商、发行商、上下游相关企业及其他协同产业等进行投资。
2021年1月至今，公司对广州因陀罗、上海部恩等企业进行了投资，并先后
认购了诺惟合悦基金和优格创投基金份额。
公司投资参股的部分企业概况如下：
1.青瓷游戏
青瓷游戏设立于2021年3月，其历史可追溯至2012年3月青瓷数码设立并从
事网络游戏研发和运营业务，公司持有其21.37%股权。青瓷游戏及其子公司研发或运
营的产品有《最强蜗牛》《不思议迷宫》《提灯与地下城》《无尽大冒险》《愚公移
山3智叟的反击》等。由青瓷游戏及其子公司研发并运营的手绘风放置手游《最强蜗
牛》于2020年6月上线，根据青瓷游戏向香港联交所递交的上市申请材料，2020年6-1
2月，《最强蜗牛》平均月活跃用户数量为440万，AppStore游戏畅销榜排名最高至第
2名。此外，截至2021年6月30日，由青瓷游戏及其子公司研发并由雷霆游戏运营的《
不思议迷宫》累计注册用户数量超1,900万，在AppStore累计获得超18万条的五星好
评。
2.淘金互动
淘金互动设立于2013年6月，主要从事网络游戏研发和制作，公司持有其30
.00%股权。淘金互动为全国中小企业股份转让系统挂牌公司，其2020年度营业收入为
3,518.16万元，归属于挂牌公司股东的净利润为1,957.96万元。淘金互动研发的《地
下城堡2：黑暗觉醒》安卓版和《跨越星弧》由雷霆游戏代理运营，其研发的《地下
城堡3：魂之诗》已授权雷霆游戏运营。截至2021年6月30日，《地下城堡2：黑暗觉
醒》安卓版累计注册用户数量超900万。
3.勇仕网络
勇仕网络设立于2014年12月，主要从事网络游戏研发和制作，公司持有其2
0.00%股权。勇仕网络为全国中小企业股份转让系统挂牌公司，其2020年度营业收入
为10,003.91万元，归属于挂牌公司股东的净利润为6,046.75万元。2021年1-6月，由
勇仕网络联合研发的二次元游戏《碧蓝航线》在AppStore游戏畅销榜排名最高至第7
名，在AppStore日本游戏畅销榜排名最高至第10名。
4.易玩网络
易玩网络设立于2016年3月，主要开发和经营TapTap平台，公司持有其9.67
%股权。TapTap平台创建了一个游戏玩家、开发商、运营商等密切联系的高品质手游
分享社区和第三方游戏下载平台，用户能够在TapTap平台下载游戏、评价游戏并与其
他玩家分享游戏体验。根据心动有限公司（香港联交所主板上市公司，易玩网络控股
股东心动网络股份有限公司的境外协议控制主体），2020年度，TapTap移动应用程序
平均月活跃用户2,570万，同比增长43.7%；TapTap游戏下载次数4.08亿次，同比增长
15.8%；TapTap新增发帖数量580万，同比增长64.0%。截至2020年12月31日，TapTap
注册游戏研发商15,000家，较2019年末增长36.3%。
5.厦门真有趣
厦门真有趣设立于2012年8月，主要从事网络游戏研发和制作，公司持有10
.00%股权。厦门真有趣旗下拥有《香肠派对》《不休的乌拉拉》《小兵大冲锋》《仙
侠道》等多款产品。其中，搞怪射击生存游戏《香肠派对》TapTap安装用户数量超1
亿。
6.广州因陀罗
广州因陀罗设立于2014年9月，主要从事网络游戏研发和制作，公司持有其
21.90%股权。广州因陀罗研发的产品有暗黑手游《拉结尔》、战棋游戏《环形战争》
、RoguelikeARPG手游《上古宝藏》等。凭借精品研发的匠心理念及出色的研发能力
，广州因陀罗相继获得了来自红杉资本及腾讯的投资。
7.广州呸喽
广州呸喽设立于2017年8月，主要从事网络游戏研发和制作，公司持有其15
.00%股权。2021年1-6月，由广州呸喽研发的带有跑酷元素的音乐游戏《MuseDash（
喵斯快跑）》在AppStore音乐游戏付费榜平均排名为第2名，最高至该榜单第1名；在
AppStore日本音乐游戏付费榜平均排名为第2名，最高至该榜单第1名。目前，《Muse
Dash（喵斯快跑）》在TapTap评分为9.4分，在Steam平台的用户评测好评率为97%。
8.厦门稿定
厦门稿定设立于2010年12月，主营业务是提供多场景商业视觉设计服务，
目前已获得多轮融资。2021年4月，厦门稿定入选2021年福建省数字经济领域未来“
独角兽”企业名单。厦门稿定旗下稿定设计为多场景商业视觉在线设计平台，提供在
线图片及视频设计服务，其App下载次数超3亿次，累积用户数量超1.3亿。
9.广州大火鸟
广州大火鸟设立于2017年6月，主要从事动画作品制作。广州大火鸟承制的
网络动画主要有《一人之下3-入世篇》《妖精种植手册》《少女前线：治愈篇2》等
。其中，2021年4月上线的《一人之下3-入世篇》口碑与流量均表现出色，截至2021
年6月30日，《一人之下3-入世篇》播放量超6亿，微博相关话题阅读量超10亿。
（五）互联网出版服务情况
公司互联网出版服务平台艺忛科技成立于2015年11月，致力于为互联网行
业企业提供合规方面的专业咨询及出版相关服务，业务范围涵盖互联网主体准入与产
品合规审批运营服务，法律与知识产权服务，以及互联网行业政策研判服务等。截至
2021年6月30日，艺忛科技已成功办理游戏产品版号160个，客户遍及北京、上海、广
东、四川、海南、福建等全国多个省市。
公司深耕网络游戏行业，坚持走“精品化”路线，并积极为行业的健康规
范发展贡献力量。公司积极参与行业活动，认真落实出版单位监管责任，推动出版产
品接入国家网络游戏防沉迷实名认证系统，积极响应游戏适龄提示添加工作。自2020
年起，公司作为工作组成员参与起草或反馈了由游戏工委、中国新闻出版研究院牵头
并在中国音数协团标委立项的多项行业标准。报告期内，公司受邀参与《中国游戏原
创IP研究报告》的合作编制工作，并作为《网络游戏分类》《精品游戏评价规范》《
游戏产品创新指标》等行业团体标准的起草单位之一，为游戏行业的规范发展建言献
策。
报告期内公司经营情况的重大变化，以及报告期内发生的对公司经营情况
有重大影响和预计未来会有重大影响的事项
三、可能面对的风险
公司主要从事网络游戏的研发与运营。近年来，随着网络游戏行业的快速
发展，公司经营业绩平稳增长。但是，网络游戏行业市场竞争的日趋激烈，以及公司
未来经营所面临的其他风险，都可能导致公司经营业绩波动或下滑。针对可能面对的
风险，公司采取了积极的应对措施，具体如下：
1.单一产品依赖的风险及应对措施
报告期内，公司营业收入来自于《问道手游》的比例较高。《问道手游》
自2016年4月正式上线以来，取得了良好的运营效果。公司对于游戏玩家的偏好变化
和游戏产品的生命周期等无法完全控制；同时，网络游戏市场竞争激烈，同类型游戏
产品层出不穷。如果大量的游戏玩家对《问道手游》的喜好发生改变或选择市场上其
它的网络游戏产品，同时公司未来又不能准确把握游戏产品的发展趋势，不能提前预
测游戏玩家的喜好变化，未能适时对现有产品进行版本更新或系统优化以保持其对游
戏玩家的持续吸引力，将导致游戏产生的收益下降，对公司的经营业绩和财务状况均
造成重大不利影响。
公司一直注重与游戏玩家的互动，听取游戏玩家的意见和建议并及时反馈
给研发团队。同时，运营和研发团队对玩家行为数据进行长期监测和模型分析，以实
时掌握动态，并迅速复盘每一个大版本数据，及时做出调整和验证。《问道手游》自
上线以来，持续进行版本或内容更新，维持游戏的生命力和对玩家的吸引力。除此之
外，公司持续投入自主研发业务，《一念逍遥》等自研游戏表现良好，同时持续不断
筛选引入新的游戏产品，已储备多款游戏产品。未来公司也将进一步丰富产品线，运
营包括MMORPG、挂机放置、SLG、Roguelike等多类型的游戏产品，并积极探索新的游
戏领域，逐步降低对单一游戏产品的依赖。
2.经营风险及应对措施
网络游戏行业在中国历经十几年的飞速发展，现已进入成熟期，竞争日趋
激烈。公司自主研发的网络游戏能否成功，很大程度上取决于能否准确判断游戏玩家
的喜好，能否提前预测游戏玩家喜好的转变并就此做出积极快速的响应，能否制定有
效的开发计划并配置人员、资金、技术最终完成新游戏的开发，任何一个环节出现问
题或竞争对手先于公司推出类似的游戏，都可能造成创意在技术或商业上无法实现。
此外，为了成功运营一款新游戏，公司需要在前期投入一定的运营费用。
如果公司对新游戏产品的研发、运营和周期管理等规划存在重大失误或由于受外部因
素影响而发生偏离，造成新游戏产品的研发和运营效果不能满足不断变化的用户偏好
和市场需求，新游戏产生的收益可能无法抵补上述支出，则会削弱公司未来的盈利能
力。
为防范经营风险，公司多年来持续走“精品化”路线，重视产品的差异化
及商业化融合，坚持以玩家为本的设计和运营理念，重视产品品质及玩家服务，持续
听取玩家对产品的意见并快速迭代，保持快速的市场反应能力，积累了庞大的用户群
体，多款游戏拥有良好的口碑与较高的人气。同时，公司始终高度重视用户需求和市
场变化，逐步建立综合的游戏大数据体系，对大量玩家行为数据进行监测及分析，实
时掌握游戏动态，了解玩家偏好，并实时根据推广效果进行动态控制，及时调整运营
策略。
公司立足自主创新、自主研发，持续针对性地对《问道手游》、《问道》
端游进行升级开发，在对现有内容进行修改和调整的同时，增加游戏新内容，从而保
持游戏玩家持续的新鲜感；同时，公司持续投入新产品研发，推出了《一念逍遥》《
异化之地》等多款自研游戏，并有多款游戏处于研发阶段。公司自主运营平台雷霆游
戏经过多年的积累与沉淀，在MMORPG、Roguelike、放置挂机等品类游戏运营上积累
了丰富经验，已成功运营《问道手游》《一念逍遥》《摩尔庄园》《鬼谷八荒（PC版
）》《不思议迷宫》《地下城堡2：黑暗觉醒（安卓版）》等多款产品。
3.行业政策风险及应对措施
我国的网络游戏行业受到政府的严格监管，国家工业和信息化部、中宣部
出版局等部门均有权颁布及实施监管网络游戏行业的法规。近年来相关监管部门逐渐
重视行业的健康发展，针对游戏研发、出版、运营等环节实行较为严格的资质管理及
内容审查等监管措施。目前，公司已就网络游戏运营业务取得了包括增值电信业务经
营许可证、网络出版服务许可证等应取得的批准、许可及相关备案登记手续。随着相
关监管部门对网络游戏行业持续增强的监管力度，网络游戏相关业务资质及许可的门
槛可能进一步提高，若公司在未来不能达到新政策的要求，未能维持目前已取得的相
关批准和许可，或者未能取得相关主管部门要求的新的经营资质，则可能面临罚款甚
至限制或终止运营的处罚，从而将对持续经营产生不利影响。在游戏产品的运营过程
中，若公司违反有关规定，则可能存在被有关部门处罚的风险。
公司已取得游戏运营业务相关资质，持续走“精品化”路线，致力于向玩
家提供内容积极健康、玩法有趣的游戏产品，未来公司将保持行业政策的敏感度，从
严进行内容管理，定期为研发部门、运营部门进行内容自审培训，从源头上保证公司
产品均合法合规。公司已上线运营的产品皆已完成相关审批并提前接入国家网络游戏
防沉迷实名认证系统实现用户实名认证和用户行为数据上报，未上线运营的产品则进
行合理规划，严把出版导向关，及时进行前置审批准备工作。公司将实时关注并研究
最新行业政策，跟进行业动态，拓展业务范围，减小行业政策变动带来的风险。同时
，公司高度重视数据安全管理和用户个人隐私保护，通过一系列内控制度及事前、事
中、事后的全过程管理模式，最大程度的保障公司数据及用户隐私安全。
4.技术更新及淘汰的风险及应对措施
网络游戏行业目前处于快速发展阶段，技术及产品更新换代速度非常快，
行业的快速发展和变革以及游戏玩家兴趣的变化都可能影响到网络游戏企业的发展。
近年来，网游研发技术水平发展十分迅速，新技术、新产品不断涌现，如5G、云计算
、跨平台开发技术及可穿戴式智能设备等逐步改变着行业内的游戏开发战略。若未来
网络游戏行业在技术、产品等方面出现重大变革，游戏玩家兴趣发生较大变化，而公
司未能前瞻性地把握行业整体发展趋势，可能导致公司的游戏产品被市场淘汰，将对
本公司持续盈利能力及业务增长产生不利影响。
公司持续关注行业新技术及行业发展趋势，鼓励员工不断创新，探索行业
新技术及新的盈利模式，在VR/AR技术、5G、Unreal引擎、云游戏等方面进行技术积
累。公司已在Steam国际平台上线了两款VR游戏《TheRanger：LostTribe》《DeadlyH
unter》及一款基于Unreal引擎的游戏《梦神计划：序章》。
公司通过设立技术中心进行技术探索和积累。公司技术中心聚焦于游戏研
发过程中的通用技术和行业前沿技术的研究，进行技术积累及沉淀，并对各研发项目
进行性能检测和性能优化，提供有力的技术支持，解决技术难点，提升研发效率。技
术中心目前主要研发GS语言的编译器及配套的辅助工具，基于GS语言开发的服务器框
架和各种公共服务，研究Unity和Unreal引擎的特性及3D渲染技术。此外，技术中心
还关注AI相关的前沿技术，将AI技术融入到策划、开发、测试等游戏研发过程中，提
高研发效率和游戏体验；同时关注VR、AR和MR领域相关技术，搭建多样化的VR、AR、
MR游戏开发工作流平台，对人机交互方式、多平台兼容发布、脸部追踪、手部追踪等
核心领域进行挖掘。
未来公司将持续研究行业新技术，保持公司应对技术变革的灵敏度。
5.核心人员流失风险及应对措施
公司经过多年发展，已建立了一支稳定、高素质的游戏研发、运营和管理
人才队伍。随着行业竞争的日趋激烈，公司规模的不断扩大，如果核心人才大量流失
，将对公司的生产经营造成较大的影响。
一直以来，公司以具有竞争力的薪酬、股权激励、较大的成长空间、企业
文化等维持人才队伍的稳定，营造人才培养的良好环境，不断吸引新的人才加入。同
时，公司采用“自下而上”的产品研发机制，以制作人的兴趣为导向，鼓励各个团队
自主研发，持续提升核心竞争力，给予其研发空间和创作自由度，增加对核心人员的
吸引力。
6.股权投资业务风险及应对措施
公司对外股权投资较多，投资标的主要是中早期的文化创意类企业，如游
戏开发、动漫制作等，这类企业经营风险高，受法律法规、行业景气、经营管理等因
素的影响大，可能存在经营不及预期的投资风险。
公司将持续关注相关产业发展态势，严格跟踪已投企业的经营发展情况，
从公司治理、合规把控等多个维度加强投后管理，防范上述风险。
四、报告期内核心竞争力分析
公司专注于网络游戏的研发及运营业务，以汇聚和培养具有创新精神的人
才，追求高效的工作方式，为全球用户提供差异化的产品和服务，创造和传播文娱领
域的美好体验为使命；始终坚
持走“精品化”路线，重视产品品质及玩家服务，研发及运营的多款游戏
获得良好的口碑与较高的人气。经过十余年的探索与积累，公司形成了自身核心竞争
力：
（一）强大的自主研发能力
1.自主研发概况
自主研发能力是决定一款网络游戏品质的核心要素，直接决定产品的稳定
性、可玩性及平衡性，而稳定性、可玩性及平衡性又是决定网络游戏产品能否成功的
重要因素。游戏中角色能力的设计以及收费道具的开发等一系列游戏数值策划，对一
款游戏的可玩性和平衡性具有重大影响，这些都依赖于游戏团队的自主研发能力。公
司拥有一支充满激情和富有创造力的研发团队，截至2021年6月30日，公司共有476名
研发人员，占员工总数的58.40%。公司中高层管理人员工作经验丰富，核心研发人员
均系拥有多年游戏开发及团队管理经验的资深人士，为公司持续推出新产品奠定良好
的研发和管理基础。公司2019年、2020年及2021年1-6月研发费用分别为3.32亿元、4
.31亿元、3.25亿元，分别占营业收入的15.31%、15.70%、13.61%，持续的高研发投
入为公司自主创新提供了坚实保障。
公司持续推进研发创新能力建设，截至2021年6月30日，公司及子公司持有
商标855件，软
件著作权193件，美术著作权44件，文字著作权1件，以及域名119个。此外
，公司还取得6件发明专利，具体情况如下：
说明：截至2021年6月30日，公司及子公司尚有21件发明专利在审查中。
2.游戏技术创新、设计及应用创新
经过十余年的开发和探索，公司取得了众多的游戏技术创新和设计及应用
创新，构建了针对不同类型游戏的开发平台和开发框架，不断提高游戏的开发效率和
游戏质量。
（1）游戏技术创新
1LPC是根据C语言开发的编程语言，主要是用来编写MUD游戏。
2OGRE：Object-OrientedGraphicsRenderingEngine，即面向对象图形渲染
引擎，是一款成熟稳定的开源3D图形渲染。
（2）游戏设计及应用创新
3GC是指垃圾回收(GarbageCollect)，是一种内存管理机制。
4JIT是一种动态语言运行时优化方式，在运行时将脚本代码编译为机器码
动态执行，相比于解释执行，可极大优化代码执行效率。
3.研发中台建设
为提高研发效率，保证产品品质，公司加强研发中台建设，设立了技术中
心、美术部、音频部和测试中心。
公司技术中心聚焦于游戏研发过程中的通用技术和行业前沿技术的研究，
进行技术积累及沉淀，并对各研发项目进行性能检测和性能优化，提供有力的技术支
持，解决技术难点，提升研发效率。技术中心目前主要研发GS语言的编译器以及配套
的辅助工具，基于GS语言开发的服务器框架和各种公共服务，研究Unity和Unreal引
擎的特性及3D渲染技术。对于游戏研发过程中复用性技术工作，技术中心进行模块化
、框架化、标准化工作，并对接不同技术水平的项目组提供服务，达到缩短研发时间
，提升研发质量，以及控制研发成本的目的。此外，技术中心还关注AI相关的前沿技
术，将AI技术融入到策划、开发、测试等游戏研发过程中，提高研发效率和游戏体验
；同时关注VR、AR和MR领域相关技术，搭建多样化的VR、AR、MR游戏开发工作流平台
，对人机交互方式、多平台兼容发布、脸部追踪、手部追踪等核心领域进行挖掘。
公司美术部旨在提高游戏美术的风格化和精品化。在美术风格化方面，美
术部将根据游戏特点确定独特的美术风格，力求为玩家创造差异化的游戏体验，同时
兼顾更多玩家的审美需求，加入受众更广的主流审美元素，激发玩家的情感共鸣，并
通过不断的测试、迭代，寻找风格化与大众化美术元素的最佳比例；在美术精品化方
面，美术部针对具体产品制订详细的美术标准和规则，并不断提高设计水平，全面加
强品控。
公司音频部致力于将游戏音频与故事背景相融合，建立完整的游戏音频体
验系统，增强玩家对游戏的代入感，提升游戏音频品质，重点做好交互音频，做玩家
喜欢的音乐，使玩家融入游戏音乐氛围，激发玩家更强烈的体验意愿。
5JIRA是Atlassian公司出品的项目与事务跟踪工具，被广泛应用于缺陷跟
踪、客户服务、需求收集、流程审批、任务跟踪、项目跟踪和敏捷管理等工作领域。
公司测试中心负责项目的日常及版本更新测试，验证游戏性能和表现效果
是否符合设定，协调安排测试资源，以保障项目测试资源的稳定性，提高测试效率和
测试流程的规范化水平，同时积累可复用测试经验，保障游戏研发质量。
（二）较为出色的游戏运营能力
公司自主运营平台雷霆游戏经过多年的积累与沉淀，建立了包括游戏品牌
建设、媒体宣传、活动策划、合作渠道拓展及后续客户服务等一整套完备的运营系统
，具备了较为出色的游戏运营能力。雷霆游戏坚持“精品化”路线，运营的多款游戏
品质精良、差异性明显、可玩性强，获得了较高的人气及口碑。目前公司已运营了《
问道手游》《一念逍遥》《摩尔庄园》《鬼谷八荒（PC版）》《不思议迷宫》《地下
城堡2：黑暗觉醒（安卓版）》《魔渊之刃》《最强蜗牛（港澳台版）》等多款游戏
，其中MMORPG游戏《问道手游》保持长线稳定运营，放置挂机类手游《一念逍遥》表
现优异，Roguelike类手游《不思议迷宫》《地下城堡2：黑暗觉醒（安卓版）》《异
化之地》等广受玩家好评。在长期游戏运营过程中，公司在MMORPG、Roguelike、放
置挂机等品类游戏运营上积累了丰富经验。
雷霆游戏以用户体验为核心，根据手游产品的类型、特征和市场定位，以
及玩家的结构、行为和消费特征等因素确定产品的市场推广方案，通过聘请代言人、
微信公众号发布、联动活动、与直播平台或主播合作、UGC扶持、游戏公会及游戏论
坛推广、线下活动等各种方式进行针对性的推广，力求更精准有效、更低成本的运营
方式。
1.用户经营活动
日常研运过程中，公司致力于创造和传播文娱领域的美好体验，在游戏策
划、推广、客服等工作中始终以真诚的态度对待玩家。
公司自2017年起每年开展《问道手游》全民PK赛活动，吸引大量玩家参与
，历经热身赛、积分赛、城市赛（线下）、淘汰赛、总决赛（线下）等赛程，竞技氛
围热烈。另外，公司还根据运营及研发需要组织线上、线下直面玩家活动，自2016年
起于不同城市开展数次《问道手游》“策划面对面”活动，自2018年起每年召开《问
道手游》“论道大会”；2021年3月以来，公司在多个城市组织了《一念逍遥》玩家
线下见面会暨“策划面对面”系列活动。通过以上活动，研发人员、运营人员与玩家
进行深入沟通，使公司更好地了解玩家的需求及对游戏的改进建议，并据此调整优化
游戏。除固定的线上、线下活动外，公司还针对核心玩家、活跃玩家等建立多个快速
沟通渠道，提高反馈效率，拉近玩家与研运人员之间的距离。
2.广告推广活动
在游戏上线、版本更新及其他推广期间，公司通过投放广告素材、KOL推荐
、游戏直播等方式在微博、知乎、抖音、腾讯广告、小红书等平台开展广告推广活动
，并开展多平台UGC扶持活动，加速产品信息的传播，快速触达大量玩家；同时，依
托于游戏精心的玩法设计等，为玩家带来美好游戏体验，让更多用户留存下来，实现
产品的长线运营。广告内容主要为代言人题材、游戏玩法、其他游戏相关内容、时下
热门话题的短视频等。
《一念逍遥》上线推广期间，公司在抖音、腾讯广告等平台投放产品代言
人宋祖儿主演的《一念逍遥》手游宣传片《找到他》、歌手任然演唱的《一念逍遥》
游戏同名主题曲MV以及游戏玩法相关视频等；在斗鱼、虎牙直播平台发起主播招募活
动，邀请人气主播在平台的《一念逍遥》专区开启直播，通过系列广告推广活动实现
产品上线初期玩家数量的快速增长。
3.聘请代言人
公司根据游戏及目标用户的特征，选取适合的代言人并策划一系列活动，
提升品牌知名度及用户接受度。2020年4月，《问道手游》4周年大服开启，聘请张若
昀为代言人，聘请田雨为明星大玩家；2021年2月，《一念逍遥》上线，聘请宋祖儿
为代言人；2021年4月，《问道手游》5周年大服开启，聘请林更新为代言人，聘请钢
琴家李云迪演奏5周年主题曲。
4.IP建设
公司进行IP建设，以完善游戏世界观，刻画更加鲜明的人物性格，丰富游
戏故事情节，增强玩家在游戏过程中的代入感，强化玩家对游戏的情感共鸣。
2020年度，公司邀请知名作家燕垒生执笔创作的问道首部官方小说《问道
：枪出无心》出版纸质图书。在问道IP官方小说创作过程中，公司邀请数十名老玩家
参与创意讨论及试读工作，力求形象描绘玩家心目中的问道世界。2021年1月，公司
邀请歌手任然演唱的《一念逍遥》游戏同名主题曲及其MV在各大音乐平台发布，向听
众缓缓展现出一幅恢弘悠远的修真画卷，既有凡夫俗子的爱恨情愁，亦有一念逍遥的
悟道成仙；2021年4月，《一念逍遥》的原声音乐专辑《一念逍遥-一》、NPC芸娘角
色曲《梦中》发布，以美妙的音乐开启玩家对修仙世界的无限遐想。此外，公司还于
2021年1月推出《一念逍遥》游戏首部同名官方网络小说，于2021年4月在喜马拉雅Ap
p上线有声版小说。
5.知名平台榜单推荐
公司运营的游戏品质良好，差异性明显，可玩性强，获AppStore、TapTap
等知名平台的认可，常被列入平台榜单推荐产品，获得大量玩家的关注及下载。同时
，玩家在平台的评价及互动也进一步提高了游戏的人气及口碑。报告期内，公司《一
念逍遥》《摩尔庄园》《魔渊之刃》等多款产品获得AppStoreToday单独专题推荐等
知名平台榜单推荐。
6.口碑营销
公司以良好的产品品质为基础，通过第三方游戏平台、KOL试玩推荐、微信
公众号、玩家QQ群、官方平台等途径开展口碑营销，从目标用户筛选及管理、用户预
期管理、产品特点沟通、用户评价跟踪等方面进行精细化运营。2021年6月，《摩尔
庄园》上线，通过内容投放及品牌宣传等口碑营销方式，《摩尔庄园》连续多日自发
形成多个微博热搜，吸引了较多的泛用户，形成较好的“破圈”效果。
7.联动活动
根据游戏及玩家特征，公司游戏常与目标用户重合度较高的产品联合开展
活动，从而获得更多用户关注，联动对象包括公司运营的其他游戏、其他公司运营的
游戏、动画电影、动漫网络剧等。此外，公司开展了多个主题联动活动，2021年6月
，《摩尔庄园》与“草莓音乐节”联动活动开启；2021年7月，《一念逍遥》与敦煌
市博物馆的联动活动“入梦敦煌”上线，丰富的联动活动吸引了玩家的踊跃参与。
（三）庞大的游戏用户基础
公司自研产品《问道》自商业化运营以来，深受游戏玩家喜爱，PCU曾一度
接近百万。凭借《问道》十多年来积累的强大用户群体和IP价值，《问道手游》自20
16年4月正式运营以来，用户规模不断增长，截至2021年6月30日，《问道手游》累计
注册用户数量超4,800万。公司运营的多款产品深受玩家喜爱，积累了大量不同年龄
阶段的用户。截至2021年6月30日，《摩尔庄园》累计注册用户数量超3,000万；《不
思议迷宫》累计注册用户数量超1,900万；《地下城堡2：黑暗觉醒》安卓版累计注册
用户数量超900万。
公司多年的游戏研发和运营积累了庞大的玩家群体。对众多玩家行为的大
数据分析，为公司研发和运营决策提供了有力的数据支持，并能以此为基础进一步改
良游戏设计机制，提供更受欢迎的游戏内容和玩法，从而更好地满足游戏玩家的需求
，为公司长期发展奠定基础。
（四）强大的数据挖掘能力和快速的市场响应能力
网络游戏行业市场竞争激烈，每年都有大量的新游戏面世，游戏玩家的需
求和喜好也会随着玩家的年龄结构、消费习惯不同而变化。只有具有快速的市场响应
能力，时刻紧跟用户需求的企业才能在激烈的市场竞争中占据优势地位。公司多年来
的游戏开发和运营积累了庞大的游戏玩家群体，为定性及定量分析玩家的需求提供了
大量的样本。利用游戏运营过程中玩家真实行为产生的数据还原玩家的行为模式和行
为倾向，而非设计时的主观臆测，并以此数据作为基础进一步改良游戏设计，公司能
够提供更受欢迎的游戏内容和玩法，从而更好地满足游戏玩家的需求，提高玩家的满
意度。
公司始终高度重视用户需求和市场变化，设立了独立的数据中心，负责游
戏运营数据挖掘与分析，以及数据工具、广告投放工具的开发等。
公司建立了综合的游戏大数据体系并引入大数据分析平台，使用规范的日
志格式记录用户注册、登录、充值、消费、使用、社交、交易、角色属性、任务完成
情况、奖励获得情况等游戏内用户行为信息，建立了实时、日、周、月报的数据监控
体系，对游戏运营中的日常数据、道具消费、用户充值及行为模式等相关数据进行全
面跟踪与分析，进而分析市场用户喜好，洞察市场方向。同时，公司利用高效的实时
计算引擎以及灵活的用户自定义查询工具，不断提高游戏数据接入效率以及数据挖掘
、分析时效，保持快速的市场响应能力。此外，公司还搭建了手机端报表系统，产品
研发人员、市场人员、运营人员等均可在手机端查看游戏的实时和历史数据，提高数
据使用效率。
在大数据体系基础上，公司对游戏研发及升级的各测试版本进行跟踪，分
析游戏中的任务、奖励、经济系统、经验产出、数值成长等内容设置是否合理，对异
常数据将进行专题分析，提出改进措施并跟踪后续效果。同时，公司积极探索数据挖
掘算法在游戏行业的使用，在积累多款游戏海量数据基础上，使用数据挖掘算法可以
有效优化游戏环境，提高产品运营效率，比如通过挖掘流失玩家价值制定针对性更强
的玩家召回方案等。此外，公司还建立了用户行为模型、游戏经济模型等来研究个体
行为和游戏币流动路径，以此为依据来优化游戏和打击外挂，净化游戏环境，延长游
戏生命周期，创造更好的体验。
为进一步提高市场响应能力，提升营销推广效率，公司开展了系列优化活
动，积极倡导工具化，不断提升运营效率。例如，公司研发了留存率、LTV、DAU、收
入等预测工具，用于预测投放媒体的用户质量，指导后续的投放策略；通过使用词频
、词云等工具，分析玩家偏好，对已有游戏用户标签化，用于支撑精准投放与营销。
此外，公司还开发建设了广告投放系统和广告效果监控系统，打通了曝光-点击-激活
-注册-付费-留存等全链条数据，市场人员可以根据广告效果及时调整投放策略；运
营人员可通过游戏的实时新增、活跃、付费、留存、活动及系统参与、游戏进度等用
户行为数据跟踪游戏的运营情况，及时掌握用户状态，发现游戏问题，提高运营效率
。
（五）以玩家为本的美好游戏体验
公司长久以来坚持以玩家为本的设计和运营理念，创造和传播文娱领域的
美好体验。公司始终围绕用户需求进行游戏设计，优化交互内容，而不是强迫用户改
变使用习惯来适应游戏研发设计者的想法。公司在游戏中设计提供极具感染力的游戏
玩法、场景设置及功能，设置挑战性合理的游戏任务，在任务完成时向玩家发放奖励
。为满足玩家的社交需求，在游戏中不断提升互动性与竞技性，并可以通过玩家的社
交网络不断拓宽游戏的覆盖人群。同时，公司的用户行为分析系统持续跟踪分析玩家
行为数据，持续优化改进游戏设计，提升玩家体验。
优秀的游戏设计需要具有相对的内容确定性和极大范围的动态平衡性（包
括游戏中各类固态属性、玩法策略、收益损耗等），以期在游戏不断发展变化的过程
中带来的多种因素下维持主体平衡。相对的内容确定性是指游戏的概念、框架、发展
思路需要在游戏设定初期予以确定，而后续不断完善更新的游戏内容需要与原有的世
界观、历史观、价值观保持相对一致性，从而在玩家的思想体验上起到桥梁的作用，
保证了玩家对游戏的直观感受深刻且连续，间接延伸了游戏的生命周期。极大范围的
动态平衡性可以保证游戏不断发展变化下的稳定性及多样性，包括玩家的游戏方式选
择、游戏内容选择等。在稳定平衡的基础上才能更加充分地调动玩家的主观能动性，
强化玩家之间的真实互动性，增加游戏本身的丰富性和娱乐性；相反如果游戏未在平
衡性上做到动态平衡和稳定可扩展，小到玩家的游戏策略战术选择等玩法会逐渐趋于
固化从而丧失游戏的乐趣，大到游戏无法真正扩展出特色时尚的各类玩法，甚至游戏
内部世界由于无法保障公平合理在运作初期就会直接崩盘。除平衡性外，随机性也是
一款优秀游戏的另一项重要属性。随机性广泛地存在于游戏中，良好的随机性设计可
以有效提升网络游戏的趣味性，提升玩家游戏体验。
公司在游戏设计过程中进行大量的市场调研及玩家心理分析，充分估计在
游戏发展过程中可能存在的问题，包括内容本身的突变，数值框架的扩展，以及盈利
方式的持续等问题。综合各种因素之后，将各种需要设定的因素归纳为数学模型，并
根据大量玩家参与游戏测试的反馈，进行预期比对、数据分析、成因分析等。公司根
据用户反馈快速地进行游戏开发迭代，从而保证游戏的平衡性和随机性。
从以玩家为本的理念出发，公司要求制作人用“小步快跑”的方式做项目
，尽快做出原型，通过玩家测试验证核心玩法，听取核心玩家的建议，快速迭代更新
，与玩家共同“定制”游戏，打造出更多玩家喜爱的精品原创游戏。
此外，公司通过提供具有竞争力的薪资，以及加强业务、技术培训等手段
建立了一支高素质的客服团队。客服团队致力于为用户提供专业、高效、满意的服务
品质，本着“成为用户身边的官方朋友，创造美好服务体验”的理念，通过游戏内置
“联系客服”按钮、24小时客服热线、微信客服公众号、客服论坛、客服邮箱等多途
径为玩家提供全面、细致的服务，满足用户实时进行内容咨询、投诉、反馈等诉求，
客服内部设置服务质检团队，每日检测服务质量。对于服务过程中收集的有效信息，
客服团队将迅速传递至研发部门，由研发部门评估后快速做出修正，并为后续游戏开
发和优化提供参考方向。同时，客服团队还设置有账号安全管理和游戏环境管理岗位
，账号安全管理岗位提供账号安全知识普及和解决方案，游戏环境管理岗位则保障游
戏内良好的交流言论环境和游戏发展的生态环境，保障游戏健康良好发展。为进一步
优化服务流程，缩减响应时间，公司构建了用户自助式服务体系，通过智能客服技术
进一步提升了客服水平，改善了玩家体验。
除上述玩家服务外，公司还通过多种途径加强与玩家的面对面沟通，根据
运营及研发需要组织线上线下直面玩家活动。比如针对《问道手游》，公司每年通过
线上活动以及“策划面对面”“论道大会”等线下活动，与核心玩家交流游戏版本规
划、推广计划等，听取KOL的反馈意见，与玩家共同“定制”游戏。
（六）经验丰富的管理团队
经过多年的持续经营，公司已建立起一支经验丰富、结构合理、高效协作
的管理团队。公司实际控制人卢竑岩从事IT行业二十余年，拥有丰富的技术研发及团
队管理经验，对国内外游戏行业的发展路径、未来趋势有着清晰洞察和前瞻布局。公
司运营业务负责人翟健长期从事游戏运营业务，拥有丰富的游戏运营经验与团队管理
经验。公司的业务团队骨干均由从事网络游戏行业多年的资深人士担任，拥有很强的
技术开发能力和丰富的市场运作经验，对游戏行业有深刻理解，在游戏业务整体规划
和布局方面具备前瞻性，能够准确把握市场机遇并有效付诸实施。
公司拥有经验丰富的项目管理团队，核心项目管理团队保持长期稳定，经
过十余年的探索学习，在游戏设计、版本制作、运营推广、玩家服务、外挂及私服的
防范与打击等方面，都已形成一整套成熟的体系。
同时，公司对专业人才培养工作高度重视，营造了良好的企业文化氛围，
并采取有效的激励机制，提供多样化的培训机会，培养员工的忠诚度，有效保证了核
心人才队伍的稳定，使公司的各项业务能够持续运作，保障公司的稳定发展。
★2020年年度
●董事会报告对整体经营情况的讨论与分析:
一、经营情况讨论与分析
公司专注于网络游戏的研发及运营业务，持续走“精品化”路线，实施差
异化策略，坚持以玩家为本的设计和运营理念，重视产品品质及玩家服务，持续听取
玩家对产品的意见并快速迭代，保持快速的市场反应能力，积累了庞大的用户群体，
多款游戏拥有良好的口碑与较高的人气。
公司立足自主创新、自主研发，持续针对性地对《问道手游》、《问道》
端游进行升级开发，在对现有内容进行修改和调整的同时，增加游戏新内容，从而保
持游戏玩家持续的新鲜感；同时，公司持续投入新产品研发，推出了《一念逍遥》《
奇葩战斗家》《异化之地》等多款自研游戏，并有多款游戏处于研发阶段。
公司自主运营平台雷霆游戏经过多年的积累与沉淀，已具备较为出色的游
戏运营能力。目前公司不仅运营了《问道手游》《鬼谷八荒（PC版）》《魔渊之刃》
《奇葩战斗家》等不同题材产品，实现了自研MMORPG游戏《问道手游》的长线运营，
还运营了《不思议迷宫》《地下城堡2：黑暗觉醒（安卓版）》《异化之地》等广受
玩家好评的Roguelike类手游，以及《一念逍遥》《最强蜗牛（港澳台版）》《不朽
之旅》等放置挂机类手游。通过对大量游戏运营数据的挖掘与分析，公司在MMORPG、
Roguelike、放置挂机等品类游戏运营上积累了丰富经验。
公司将在延续端游与手游研发优势的同时，继续加大对手游的研发力度。
一方面，公司将对现有的端游产品及手游产品进行升级开发，提升游戏表现力和体验
，延长产品的生命周期；另一方面，公司将打造多个手游研发团队，用“小步快跑”
的方式不断验证并调整，迭代开发多款精品手游。同时，公司将利用自主运营平台的
经验，注重运营与研发的结合，提高产品市场定位能力，有计划地针对细分市场领域
进行定制开发，项目研发过程中注重趣味性、耐玩性及商业化设计。
公司重视产品的差异化及商业化融合。在差异化方面，公司要求产品在玩
法设计、美术风格上要有独特性，好玩有趣，能带给玩家新鲜感。差异化的游戏体验
将有利于产品吸引广泛的用户并降低后续运营推广成本。在商业化方面，公司强调产
品进行合理的付费机制设计，让合理付费成为游戏体验的一部分。产品的商业化设计
不仅要考虑核心用户的需求，还要从泛用户的角度考虑内容及付费设计，探索打破核
心用户和泛用户之间壁垒的有效方式，吸引更多泛用户并给予较好的游戏体验，从而
获得更好的商业收益。
（一）主要产品运营情况
1、《问道》
公司自主研发的端游产品《问道》在2006年4月一经推出，当年便获得腾讯
2006年中国网络游戏风云榜评选的“2006年最受欢迎网络游戏”，上线至今多次获得
中国游戏产业年会“十大最受欢迎网络游戏”和“十大最受欢迎的民族网络游戏”称
号，并获评第五届CGDA（中国优秀游戏制作人大赛）“最佳游戏数值平衡设计奖”及
“专业组最佳游戏2D美术设计奖”，制作能力获得业内肯定。自2006年商业化运营以
来，《问道》以其良好的游戏品质、合理的收费模式深受广大游戏玩家喜爱，PCU曾
一度接近百万。为延长《问道》的生命周期，提升“问道”IP价值，不断适应市场变
化，根据市场的实际情况及玩家的反馈，公司在日常维护的同时，针对性地对《问道
》进行升级开发，根据玩家需求制作更多版本，如2018年7月推出《问道》经典版；
此外，每年推出《问道》年度服、周年服和年中服三个较大版本，并在此基础上于20
20年新增推出国庆生肖服，在增加游戏新内容的同时，对游戏中现有内容进行调优，
从而维持玩家持续的新鲜感，保持较好的盈利能力。
2、《问道手游》
2016年4月，公司成功推出自主研发的MMORPG游戏《问道手游》。《问道手
游》沿用《问道》端游的故事背景与世界观，依托端游版本十余年来积累的强大用户
群体和IP价值，通过对用户深度调研后，在保留原有核心玩法的基础上做了大量调优
，既保留了端游版本原有的五行相克、刷道、试道等经典核心玩法，又根据移动端特
点做了适合手机操作的功能适配等，并持续听取用户意见快速迭代，及时满足玩家的
体验需求。《问道手游》近年来用户水平呈现稳中有升的态势，保持着旺盛的生命力
。为延长《问道手游》的生命周期，公司不断强化“问道”IP的拓展和品牌建设工作
，持续提升“问道”品牌价值。针对《问道手游》的游戏类型及用户特征，公司每年
推出新年服、周年服和国庆服三个大版本，并配合较大“声量”的营销推广，以实现
用户在固定时点的群体性回流。2020年1月，新年服伶俐鼠开服；2020年4月，4周年
大服开启，邀请张若昀为代言人，邀请田雨为明星大玩家；2020年9月，国庆服开启
；2021年1月，新年服笨笨牛开服，玩家均反响良好。报告期内，《问道手游》获得A
ppStore推荐，在AppStore游戏畅销榜平均排名为第26名，最高至该榜单第6名。截至
2020年12月31日，《问道手游》累计注册用户数量超过4,500万。
凭借出色的表现，《问道手游》荣获中国出版协会评选的“第六届中华优
秀出版物（音像电子游戏出版物）奖”、厦门市经济和信息化局“优秀软件产品”称
号、深圳市版权协会第九届“深圳版权金奖”，除此之外，《问道手游》荣获的行业
内主要荣誉有：
3、《一念逍遥》
《一念逍遥》是由公司自主研发的一款水墨国风放置修仙手游。游戏以仙
气飘逸的水墨画风，勾勒出人、仙、妖、魔合作纷争的修仙世界，真实还原修仙小说
的体验；采用独创真实AI挂机玩法，玩家离线也能获得在线收益，可轻松体验从无名
小卒一步步成长为修仙宗师的过程；此外，游戏还加入了宗门乱战、跨服战斗等社交
玩法，丰富玩家的修仙体验。报告期内，《一念逍遥》制作团队获评第十二届CGDA（
中国优秀游戏制作人大赛）“最佳游戏原画美术设计奖”，《一念逍遥》获评2020年
游戏金钻榜“最佳独立游戏”。
《一念逍遥》于2021年2月1日上线，上线首月在AppStore游戏畅销榜平均
排名为第10名，最高至该榜单第5名，上线后获得AppStoreToday单独专题推荐、合集
推荐及icon推荐，在AppStore已累计获得超过12万条五星好评。
4、《鬼谷八荒》PC版
《鬼谷八荒》PC版是一款开放世界的沙盒修仙游戏，结合了修仙体系与山
海经文化背景，主打自由、沙盒、探索等元素，玩家可以在游戏中通过故事或触发奇
遇，体验到与山海经中各种妖、兽战斗的乐趣；还可以在游戏内与场景、NPC进行多
种互动，构建自己的修仙界社交关系。游戏战斗系统结合了横版街机体验与弹幕游戏
的形式，兼有暗黑与魂类游戏的战斗系统特点。游戏每一盘开局都会重新生成几十个
门派、随机地图、超过5万本功法，玩家可选择不同的外貌、性格和天赋，每次都有
随机的新体验。《鬼谷八荒》PC版于2021年1月27日在Steam国际平台上线，上线后多
次登顶Steam全球热销榜榜首，上线首月全球销量超过180万份，位列Steam全球热销
榜前2名及全球热门游戏榜前10名，最高至Steam全球热门游戏榜第3名，全球最高同
时在线人数超过18万。
5、《魔渊之刃》
《魔渊之刃》是一款3D暗黑动作ARPG手游。游戏采用Q版暗黑风，具有丰富
的装备体系，每种武器有不同的技能，玩家通过收集武器设计自己的作战方法。在操
作上，《魔渊之刃》更接近ACT游戏的打击感以及战斗体验。游戏中的法盘系统，让
每一局的冒险都具有极强的随机性。此外，游戏中还有多人组队副本玩法。《魔渊之
刃》于2020年9月17日上线。报告期内，《魔渊之刃》获得华为独立游戏大赏“玩法
佳作赏”、2020vivo开发者大会“最佳人气游戏”，并获得TapTap编辑推荐及AppSto
re多次推荐，其中AppStore推荐包括Today单独专题推荐、合集推荐及新游Banner推
荐等。
6、《最强蜗牛》（港澳台版）
《最强蜗牛》（港澳台版）是一款荒诞手绘风放置手游。游戏集放置、养
成、经营、收集等元素于一体，凭借其不拘一格的无厘头风格、独创的荒诞手绘画风
和较高的游戏质量，深受玩家喜爱。2020年7月22日，《最强蜗牛》（港澳台版）上
线，上线后多日位列GooglePlay免费榜第1名并最高至畅销榜第2名，多日位列AppSto
re港澳台地区游戏免费榜第1名及游戏畅销榜前5名。报告期内，《最强蜗牛》获评Go
oglePlayBestof2020“最具创新游戏”，并获得GooglePlay新游推荐及AppStoreToda
y新游推荐、新游Banner和icon推荐。
7、《不思议迷宫》
《不思议迷宫》是一款以收集和探索为核心乐趣的迷宫冒险Roguelike手游
。游戏里有20多座迷宫可以探索，玩家通过翻开地砖遭遇各种随机事件及怪物的形式
来探索迷宫，游戏随机性强，玩法多样化，通过多角度差异化让玩家体验探索的乐趣
。在探索的过程中，玩家可以收集各种各样的内容，其中角色有近300个。游戏玩法
有趣，设定轻松幽默，操作简便易上手，深受玩家喜爱，在AppStore已累计获得超过
18万条的五星好评。上线以来，《不思议迷宫》不断探索新的文化内核及独特的玩法
，不断迭代更新并开展推广活动，让游戏持续保持吸引力。2020年1月，新春迷宫、
新春冈布奥上线；2020年8月，88冈爆节系列活动开启；2020年12月，四周年庆典开
启。截至2020年12月31日，《不思议迷宫》累计注册用户数量超过1,800万。
凭借精心的玩法设计及优秀的产品品质，《不思议迷宫》自上线以来，获
得AppStore众多推荐，曾获TheGameAwards2017年度“BestChineseGame”提名、金翎
奖2017年度优秀游戏评选大赛“最佳原创移动游戏奖”、第九届CGDA（中国优秀游戏
制作人大赛）“最佳游戏关卡设计奖”、第三届黑石奖“2017年度最受欢迎独立游戏
”等荣誉。报告期内，《不思议迷宫》作为较成熟的产品仍旧获得OPPO至美应用奖、
华为应用市场“年度最佳独立游戏”，并多次获得TapTap编辑推荐及AppStore推荐，
其中AppStore推荐包括Today单独专题推荐、合集推荐及Banner推荐、最佳更新icon
推荐等。
8、《地下城堡2：黑暗觉醒》（安卓版）
《地下城堡2：黑暗觉醒》是一款地牢探险与模拟经营手游。游戏采用暗黑
哥特系画风，玩家通过升级发展自己的城堡并雇佣佣兵探索开拓游戏内世界，同时加
入即时匹配的PVP模式，玩家可以在游戏内匹配到其他在线玩家对战，提高了游戏的
竞技性。2017年6月，由公司代理运营的《地下城堡2：黑暗觉醒》安卓版上线。《地
下城堡2：黑暗觉醒》获评游戏工委评选的“2017年度十大最受欢迎原创移动单机游
戏”、硬核联盟主办的硬核黑石奖“2017年度最受欢迎策略类游戏”、2017年华为应
用市场“年度十佳新锐休闲游戏”及“年度最佳付费精品游戏”、2020年华为应用市
场“年度最佳独立游戏”。《地下城堡2：黑暗觉醒》上线近5年，在TapTap依旧保持
9.1分的高口碑评分，报告期内获得TapTap编辑推荐。截至2020年12月31日，《地下
城堡2：黑暗觉醒》安卓版累计注册用户数量超过850万。
9、《不朽之旅》
《不朽之旅》是一款融合暗黑和放置玩法的创新型挂机手游。游戏有着丰
富的BD搭配体验，装备丰富，随机属性繁多，自由转职和副职系统可实现上万种职业
搭配组合，配合放置玩法，玩家可以轻松享受打磨专属BD以及成长的乐趣。《不朽之
旅》于2020年9月10日上线。报告期内，《不朽之旅》获评2020年游戏金钻榜“最佳
独立游戏”、中国音像与数字出版协会“2020年度中国游戏十强新锐游戏”提名，并
获得TapTap编辑推荐及AppStore多次推荐。
10、《奇葩战斗家》
《奇葩战斗家》是一款由公司自主研发的轻竞技解压乱斗手游，游戏人物
、道具、战斗模式、对话等诙谐有趣，一局约五分钟的设计让游戏体验轻松、愉快。
《奇葩战斗家》于2018年9月上线，上线后获评OPPO至美应用奖、vivo极光奖、华为
游风尚奖。报告期内，《奇葩战斗家》多次获得TapTap编辑推荐及AppStore推荐。截
至2020年12月31日，《奇葩战斗家》累计注册用户数量超过1,400万。
11、《异化之地》
《异化之地》是一款由公司自主研发的带有类Roguelike随机元素的克苏鲁
风格横版动作闯关游戏，游戏角色在随机组成的地图场景中，尝试用随机获得的装备
、道具击败游戏中异类生物，揭开异化之地背后隐藏的真相。《异化之地》于2019年
5月上线，上线首月长达24天占据AppStore游戏付费榜榜首。2019年12月，《异化之
地》制作团队获评第十一届CGDA（中国优秀游戏制作人评选大赛）“最佳游戏原画美
术设计奖”、《异化之地》获评第四届金陀螺奖“年度优秀独立游戏奖”。报告期内
，《异化之地》在AppStore游戏付费榜平均排名为第21名，最高至该榜单第3名，并
获评vivo极光奖，多次获得TapTap编辑推荐及AppStore推荐，其中AppStore推荐包括
Today单独专题推荐、合集推荐及Banner推荐、最佳更新icon推荐等。
除上述产品外，公司还上线运营了《像素危城》《巨像骑士团》《失落城
堡》《伊洛纳》《荣誉指挥官》《地下城堡》《贪婪洞窟》《贪婪洞窟2》《长生劫
》《探灵》《螺旋英雄谭》《跨越星弧》《人偶馆绮幻夜》《下一把剑》《进化之地
》《五行师》《匠木》《合成小小镇》《冒险与挖矿》等手游产品，以及《梦神计划
：序章》《烛火地牢2：猫咪的诅咒》《HAAK（勇敢的哈克）》《Overdungeon超载地
牢》《硬核机甲》《TheEnchantedCave2（魔法洞穴2）》等PC游戏产品。
（二）主要储备产品情况
雷霆游戏坚持“精品化”路线，已取得多款产品的代理发行权，涵盖放置
养成类、模拟经营类、Roguelike、RPG、策略类等多元化游戏品类。
1、《摩尔庄园》
《摩尔庄园》手游是一款集怀旧、益智、养成、社交和剧情元素的3D社区
养成游戏，其页游是一款承载了许多人快乐童年的游戏，手游版本还原了页游原汁原
味的摩尔世界，3D升级后变得更加鲜活。手游版本设置大量的细节交互彩蛋，让玩家
置身游戏时回忆和惊喜满满。游戏中每位摩尔都拥有一个属于自己的庄园，可以自由
地种田、养动物、钓鱼，装扮庄园，过上向往的生活，还可以体验多种职业乐趣。新
创的邻居系统、社交玩法、趣味交互彩蛋、餐厅经营系统等，让玩家在游戏中可以结
交更多趣味相投的朋友。报告期内，《摩尔庄园》获评2020vivo开发者大会“最受期
待游戏”、华为应用市场“最受期待新游”及OPPO拾趣奖。《摩尔庄园》已取得版号
，截至目前全平台预约用户数超过750万，其中AppStore预约用户数超过120万。
2、《地下城堡3：魂之诗》
《地下城堡3：魂之诗》是一款文字地牢探险手游，在传承前作《地下城堡
2：黑暗觉醒》核心玩法的同时，大幅提升了游戏美术品质，向玩家呈现更广阔、更
完整的游戏世界观。同时，《地下城堡3：魂之诗》对核心的战斗策略玩法进行了大
胆探索与创新，并极大丰富了角色的差异化，使得战斗体验充满乐趣。《地下城堡3
：魂之诗》已取得版号。
3、《剑开仙门》
《剑开仙门》是一款掌门修仙放置手游，玩家在游戏中建立自己的宗门，
培养弟子，寻访仙山，广结仙缘，体验原汁原味的趣味修仙之旅；同时，游戏加入挂
机放置玩法，使得游戏体验轻松休闲。《剑开仙门》已取得版号并已开放预约，获得
了AppStoreToday预订合集推荐、预订icon推荐。
4、《复苏的魔女》
《复苏的魔女》是一款跨时空魔女养成RPG手游。游戏使用了经典像素RPG
的俯视设计，玩家将扮演失去忆记的魔法师少女，踏入一段段穿越平行时空的冒险旅
途，途中玩家能够探索多重时空下的奇妙世界，破解丰富解谜元素的地图关卡；也可
以召唤有故事的精美人偶，结伴组成多元队伍，操控“双能量”释放技能，体验打败
异界魔王和追寻自己宿命的多线剧情。《复苏的魔女》已取得版号，截至目前预约用
户数超过48万。
5、《世界弹射物语》
《世界弹射物语》是日本人气手游《WorldFlipper》的简体字版。《World
Flipper》是日本知名游戏厂商Cygames于2019年11月推出的弹珠养成手游，上线当日
位列GooglePlay日本地区免费榜前十，上线次日起连续一周登顶GooglePlay免费榜。
《WorldFlipper》通过点击角色来弹射撞击敌人，将传统弹珠台游戏“移植”到手游
，融入技能弹射、角色养成，加上日系立绘与2D像素画风，让游戏具有更爽快的弹射
和炫目的观赏体验。《世界弹射物语》作为《WorldFlipper》简体字版，将在保留原
作特色玩法和风格的同时，进行本地化调整，公司将与Cygames等紧密配合，共同为
玩家带来轻松愉快的游戏体验。《世界弹射物语》尚未取得版号。
6、《了不起的飞剑》
《了不起的飞剑》是一款飞剑战斗与修真养成游戏，游戏通过浪漫的修真
文字，简洁干净的界面，以及丰富的挑战剧情等内容，为玩家创造一个差异化的修仙
世界；同时，游戏还加入了画符炼器、飞剑斩妖邪等休闲玩法，为玩家带来轻松休闲
的修仙乐趣。《了不起的飞剑》已取得版号。
7、《石油大亨》
《石油大亨》是一款以石油开采为题材的休闲模拟经营手游，其PC版于201
6年在Steam平台上线，游戏拥有丰富的局内变化因素和经营策略，深受Steam平台用
户好评。在游戏中，玩家将重温19世纪北美石油开采热潮，凭借智慧和经商头脑，在
石油开采比赛中赚取尽可能多的利润，最终实现大亨梦想。报告期内，《石油大亨》
获评上海市出版协会和TapTap联合举办的第二届“中国原创艺术类精品游戏大赛优秀
入围作品”。《石油大亨》已取得版号。
8、《摸金校尉之九幽将军》
《摸金校尉之九幽将军》是由《鬼吹灯》系列、《摸金校尉》系列小说作
者天下霸唱推荐的探险寻宝手游。游戏复刻了小说中的地图与机关，并加入解谜元素
，采用更富有自由度的生存沙盒形式，除了下墓探宝玩法之外，玩家还可以从无到有
搭建自己的庇护所，筹集冒险物资，体验充满未知与危机的经营生活。《摸金校尉之
九幽将军》已取得版号。
9、《冒险与深渊》
《冒险与深渊》是一款像素风放置养成类手游。游戏的核心特色在于没有
战力最强的“国家队”也没有抽卡，英雄技能全部由玩家自定义。游戏奇趣的羁绊系
统和多IP角色大乱斗，增加了游戏的可玩性。《冒险与深渊》已取得版号。
除上述产品外，公司还储备有《精灵魔塔》《冰原守卫者》《魔法洞穴2》
《军团》等代理手游产品及《纪元：变异》PC版、PS版等数款产品，其中《精灵魔塔
》《冰原守卫者》《魔法洞穴2》《军团》均已取得版号。
（三）海外业务情况
为促进海外业务发展，公司综合考虑与国内业务协同的便利性，可能的发
行区域，以及海外游戏运营模式等因素，进行海外业务整体布局。公司海外业务团队
核心人员均来自知名海外发行公司，有较强的海外发行经验。公司积极拓展海外业务
，从国内成熟上线产品做起，初步打开了海外市场。2021年2月，公司入选AppAnnie
发布的“TopPublisherAwards2021”之“2020年度中国厂商出海收入飞跃榜”，位列
该榜单第9名。
2017年下半年至今，公司先后推出了《地下城堡》海外版（英文名《Dunge
onSurvivorI》）、《地下城堡2》海外版（英文名《DungeonSurvivorII》）、《长
生劫》海外版（英文名《TombSurvivor》）、《末日希望（FurySurvivor）》，形成
了Survivor产品线。经过一系列产品的积累，Survivor产品线在海外玩家心目中树立
了良好的形象，同时为独立口碑向游戏海外发行探索了一条可行的路线。
《末日希望（FurySurvivor）》于2019年6月在海外及港澳台地区上线，上
线后在AppStore港澳台地区获得新游Banner及icon推荐，在AppStore法国、德国、英
国、意大利等十几个国家获得新游icon推荐，同时获得GooglePlay全球推荐，并入选
了GooglePlay编辑精选。截至2020年12月31日，《末日希望（FurySurvivor）》累计
注册用户数量超过480万。
2020年7月22日，《最强蜗牛》（港澳台版）上线，上线后多日位列Google
Play免费榜第1名并最高至畅销榜第2名，多日位列AppStore港澳台地区游戏免费榜第
1名及游戏畅销榜前5名。报告期内，《最强蜗牛》获评GooglePlayBestof2020“最具
创新游戏”，并获得GooglePlay新游推荐及AppStoreToday新游推荐、新游Banner和i
con推荐。2020年10月28日，《不朽之旅》海外版上线，上线前后均获得GooglePlay
新游推荐。2021年1月27日，《跨越星弧》海外版上线，上线前后均获得GooglePlay
新游推荐，并获得AppStore港澳台地区新游Banner及icon推荐。
公司海外发行团队将加强公司自研项目海外测试的相关工作，包括美术风
格测试、题材风格测试、内部封测等，为公司自研产品后续研发提供全球化研发方向
的参考。同时，公司海外发行团队将持续对外部引入产品进行调优测试。未来，公司
将会深耕放置挂机、SLG、特色独立游戏等品类，深耕重点区域，加强各区域的本地
化推广能力，以期在海外市场有较大的突破。
目前，公司已取得《古代战争》《呆萌骑士》《伊洛纳》《石油大亨》《
冰原守卫者》等多款产品的海外发行权。
（四）投资工作情况
公司持续深耕游戏市场，专注于网络游戏的研发及运营业务的同时，通过
作为投资基金有限合伙人间接投资及直接投资的方式对游戏行业优质研发商、发行商
及上下游相关企业等进行了投资。
2020年至今，公司先后认购了和谐成长三期基金、诺惟合悦基金和优格创
投基金份额，并对易玩网络、广州帝释天、重庆九鱼乐、上海润梦、厦门稿定、北京
魔宙、杭州谦游坊、厦门奇象等企业进行了投资。
公司投资参股的部分企业概况如下：
1、青瓷数码
青瓷数码设立于2012年3月，主要从事网络游戏研发和运营，公司持有33.2
1%股权。青瓷数码研发或运营的产品有《最强蜗牛》《不思议迷宫》《提灯与地下城
》《愚公移山3智叟的反击》《阿瑞斯病毒》等。由青瓷数码研发并运营的手绘风放
置手游《最强蜗牛》于2020年6月23日上线，上线至报告期末在AppStore游戏畅销榜
平均排名为第14名，最高至该榜单第2名。由青瓷数码研发并由雷霆游戏运营的《不
思议迷宫》累计注册用户数量超过1,800万，在AppStore累计获得超过18万条的五星
好评。由青瓷数码运营的地牢Roguelike手游《提灯与地下城》于2021年3月2日上线
，上线首周在AppStore游戏免费榜、游戏畅销榜平均排名分别为第1名、第6名。
2、淘金互动
淘金互动设立于2013年6月，主要从事网络游戏研发和制作，公司持有30.0
0%股权。淘金互动为全国中小企业股份转让系统挂牌公司，根据其2020年半年度报告
，其2020年1-6月营业收入为1,475.42万元，归属于挂牌公司股东的净利润为914.75
万元。淘金互动研发的《地下城堡2：黑暗觉醒》安卓版和《跨越星弧》由雷霆游戏
代理运营，其研发的《地下城堡3：魂之诗》已授权雷霆游戏运营。截至2020年12月3
1日，《地下城堡2：黑暗觉醒》安卓版累计注册用户数量超过850万。
3、勇仕网络
勇仕网络设立于2014年12月，主要从事网络游戏研发和制作，公司持有20.
00%股权。勇仕网络为全国中小企业股份转让系统挂牌公司，根据其2020年半年度报
告，其2020年1-6月营业收入为4,530.42万元，归属于挂牌公司股东的净利润为3,056
.30万元。报告期内，由勇仕网络联合研发的二次元游戏《碧蓝航线》在AppStore游
戏畅销榜排名最高至第6名，在AppStore日本游戏畅销榜排名最高至第4名。
4、易玩网络
易玩网络设立于2016年3月，主要开发和经营TapTap平台，公司持有8.85%
股权。TapTap平台创建了一个游戏玩家、开发商、运营商等密切联系的高品质手游分
享社区和第三方游戏下载平台，用户能够在TapTap平台下载游戏、评价游戏并与其他
玩家分享游戏体验。根据心动有限公司（香港联合交易所主板上市公司，易玩网络控
股股东心动网络股份有限公司的境外协议控制主体）2020年中期报告，2020年1-6月
，TapTap移动应用程序平均月活跃用户2,480万，同比增长51.9%；TapTap游戏下载次
数2.20亿次，同比增长26.4%；TapTap新增发帖数量340万，同比增长143.0%。截至20
20年6月30日，TapTap注册游戏研发商13,000家，较2019年末增长18.1%。
5、厦门真有趣
厦门真有趣设立于2012年8月，主要从事网络游戏研发和制作，公司持有10
.00%股权。厦门真有趣旗下拥有《香肠派对》《不休的乌拉拉》《小兵大冲锋》《仙
侠道》等多款产品。其中，搞怪射击生存游戏《香肠派对》TapTap安装用户数超过10
,000万。
6、广州帝释天
广州帝释天设立于2014年9月，主要从事网络游戏研发和制作，公司持有21
.90%股权。广州帝释天研发的产品有暗黑手游《拉结尔》、战棋游戏《环形战争》、
RoguelikeARPG手游《上古宝藏》等。凭借精品研发的匠心理念及出色的研发能力，
广州帝释天相继获得了来自红杉资本及腾讯的投资。
7、广州呸喽
广州呸喽设立于2017年8月，主要从事网络游戏研发和制作，公司持有15.0
0%股权。报告期内，由广州呸喽研发的带有跑酷元素的音乐游戏《MuseDash（喵斯快
跑）》在AppStore音乐游戏付费榜平均排名为第3名，最高至该榜单第1名；在AppSto
re日本音乐游戏付费榜平均排名为第2名，最高至该榜单第1名。目前，《MuseDash（
喵斯快跑）》在TapTap评分为9.5分，在Steam平台的用户评测好评率为96%。
8、千时科技
千时科技设立于2015年1月，主要从事儿童英语在线教育，公司持有11.73%
股权。千时科技运营的“久趣英语”为4-12岁儿童提供优质的北美外教在线小班课，
继公司投资之后，千时科技已获得数轮投资，投资方包括IDG资本、百度等。千时科
技不以销售投入扩张市场，而是通过科学的课程体系、优质的师资、趣味的教学方法
不断积累用户好评口碑。目前，“久趣英语”拥有超过1.5万名北美外教，学员已超
过110万。
（五）互联网出版服务情况
公司互联网出版服务平台艺忛科技成立于2015年11月，致力于为互联网行
业企业提供合规方面的专业咨询及出版相关服务，业务范围涵盖互联网主体准入与产
品合规审批运营服务，法律与知识产权服务，以及互联网行业政策研判服务等。自成
立以来，艺忛科技已成功办理游戏产品版号155个，客户遍及北京、上海、广东、四
川、海南、福建等全国多个省市。
公司深耕网络游戏行业，坚持走“精品化”路线，并积极为行业的健康规
范发展贡献力量。2020年度，公司作为工作组成员和标准起草单位之一，参与了由游
戏工委、中国新闻出版研究院牵头并在音数协团标委立项的《网络游戏术语》之“研
发术语”项目的编制和讨论工作，以及音数协发起草拟的《信息技术网络游戏未成年
人监护系统技术要求》《网络游戏适龄提示》《家长监护平台建设要求》《游戏企业
内容自审流程》等的草案审读并反馈意见；公司子公司参与了中国互联网协会《网络
游戏行业社会责任管理体系》案研讨会，并作为起草单位之一参与了深圳市消费者委
员会《网络游戏消费者权益保护规范》的编制和讨论工作，为游戏行业的规范发展建
言献策。
公司积极参与行业活动，主动进行行业交流与对话。2020年度，公司升级
为音数协游戏工委副主任委员单位并加入了厦门市知识产权协会，子公司深圳雷霆信
息升级为广东省游戏行业协会副会长单位，公司或子公司参加了2020年中国游戏产业
年会及音数协游戏工委副主任委员工作会、广东省游戏产业协会理事会会议、福建省
新闻出版局出版工作会等行业交流会议，并主动参与并配合福建省新闻出版局游戏内
容审读专家库组建工作。
二、报告期内主要经营情况
报告期内，公司实现营业收入2,742,292,402.80元，同比增长26.35%；实
现归属于上市公司股东的净利润1,046,406,050.64元，同比增长29.32%。
三、公司未来发展的讨论与分析
(一)行业格局和趋势
1、行业格局
网络游戏行业在中国经历了十几年的飞速发展，已经形成了一批具有较强
研运实力和较大营收规模的网络游戏企业。以企业营业收入规模来看，规模较大的网
络游戏企业如腾讯、网易等，这些公司已布局了游戏产业链的研发和运营核心环节，
产品类型丰富，运营实力较强，研发团队经验丰富，资金充足。国内还有众多优秀的
网络游戏公司，这些企业在行业内各个细分领域均占有一席之地。
2、行业发展趋势
（1）移动游戏收入市场占比持续增长
根据《2020年中国游戏产业报告》，2020年中国移动游戏市场实际销售收
入为2,096.76亿元，同比增长32.61%。近年来，移动游戏销售收入市场占比持续提升
。2018年至2020年，中国游戏产业实际销售收入分别为2,144.43亿元、2,308.77亿元
、2,786.87亿元，移动游戏实际销售收入分别为1,339.56亿元、1,581.11亿元、2,09
6.76亿元，移动游戏市场占比分别为62.47%、68.48%、75.24%。
（2）游戏内容多样化、精品化
游戏产品直面海量的玩家，大量的玩家必然存在个性化、差异化的需求。
在网络游戏市场快速增长的阶段，产品“同质化”现象严重，产品品质参差不齐。随
着游戏玩家逐渐成熟，玩家对游戏品质的鉴别力逐渐提升，对游戏的“可玩性”更加
关注。在市场竞争加剧情况下，针对玩家不断变化的个性化需求，游戏产品内容呈现
多样化、精品化趋势。
（3）技术迭代推动游戏产业发展
5G网络、游戏引擎、云计算等技术领域的进步与革新，成为未来推动游戏
产业发展的重要因素。5G网络具备高速率、大容量、低延时的特征，未来5G网络的发
展与普及，将解决游戏安装包偏大、网络延时等影响用户即时体验的问题；游戏引擎
和云计算等新技术的发展，将进一步提升游戏产品画面表现力及产品稳定性，推动游
戏产业发展。同时，新技术在游戏领域陆续得以应用，也将推动电子竞技、云游戏等
新业态的发展，驱动游戏产业链更加丰富。
（4）海外市场收入持续增长
随着国内游戏市场逐渐走向成熟，越来越多的企业将目光转向海外，中国
游戏产品海外市场收入逐年提升。《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年中国自
主研发网络游戏海外市场实际销售收入达154.50亿美元，同比增长33.25%，海外游戏
市场已成为中国游戏企业的重要收入来源之一。近年来，国内游戏企业纷纷组建海外
运营团队，实施游戏产品的本地化策略，围绕当地文化、用户习惯等进行深入研究，
从而更好地契合海外用户需求，未来海外市场收入将持续增长。
(二)公司发展战略
公司以汇聚和培养具有创新精神的人才，追求高效的工作方式，为全球用
户提供差异化的产品和服务，创造和传播文娱领域的美好体验为使命；以提供“原创
、精品、绿色”的网络游戏为宗旨；致力于塑造内容健康向上，具有较高文化艺术品
位与娱乐体验的精品网络游戏，希望未来跻身世界一流游戏厂商的行列，打造世界级
游戏产品，在国际市场上拥有一席之地。
自2004年创立以来，公司长期坚持和专注于互联网游戏产品的制作与发行
，坚持以玩家为本的设计和运营理念。公司持续走“精品化”路线，重视产品的差异
化及商业化融合。在产品研发方面，公司将持续加大研发投入，不断研究先进的游戏
设计方法与制作技术，完善工程管理办法以及研发人员的组织和激励机制，以形成国
内乃至国际领先的游戏内容研发能力。在运营过程中，公司将继续专注于为玩家发掘
好玩的精品游戏，一方面重视产品品质及玩家服务，为玩家提供美好游戏体验；另一
方面不断挖掘发行工作价值，在产品商业化设计、产品调优、推广运营、用户服务、
产品迭代及IP长线运营等方面为研发商提供全方位的服务，与研发商实现“双赢”。
公司致力于创造利于创新和尝试的文化氛围，借鉴国内外创意行业的先进
经验，建立切实有效的从创意到产品的孵化机制，吸引游戏行业优秀人才，保证公司
长期持续的游戏创意输出能力。依托游戏创意和产品的优势，公司将拓展业务范围，
逐步占据产业链中运营渠道、宣传媒体及文学影视等其它较高附加值的环节，以此提
升游戏产品的整体质量及服务体验，丰富盈利模式，树立吉比特-雷霆游戏品牌效应
和影响力。同时，公司将持续关注和研究互联网发展趋势，积极进行产品和技术积累
，领先进入具有战略价值的新产品领域和互联网应用平台，为公司的发展经营提供长
期可靠的动力。
(三)经营计划
1、产品研发方面
公司将在延续客户端游戏与移动游戏研发优势的同时，继续加大对移动游
戏的研发力度。一方面，公司将对现有的客户端游戏产品及移动游戏产品继续开发新
的版本，提升游戏表现力和体验，延长产品的生命周期；另一方面，公司将集中力量
打造多个手游研发团队，用“小步快跑”的方式不断验证并调整，迭代开发多款精品
手游戏；同时，公司将利用自主运营平台的经验，注重运营与研发的结合，提高产品
市场定位能力，有计划地针对细分市场领域进行“定制”开发，项目研发过程中兼顾
趣味性、耐玩性及商业化设计。
公司采用“自下而上”的产品研发机制，以制作人的兴趣及能力驱动创新
，鼓励各个团队自主研发，将精品、原创的理念注入游戏“精神内核”，坚持以玩家
为本的设计理念，创造和传播文娱领域的美好体验。基于以制作人兴趣为导向的，“
自下而上”的研发机制，公司将在赛道选择上更加聚焦，以便更好地在核心赛道上积
累并复用经验，不断精进。公司将继续专注于MMORPG、SLG及放置挂机品类，并将根
据制作人反馈的情况适当放宽或收敛赛道。
2、运营业务方面
公司将坚持走“精品化”路线，实施差异化策略，重视产品品质及玩家服
务，提升玩家游戏体验，积累口碑和用户体量，扩大公司品牌知名度，从而实现长线
经营。同时，公司不断挖掘发行工作价值，在产品商业化设计、产品调优、产品压力
测试、推广运营、用户服务、产品迭代及IP长线运营等方面为研发商提供全方位的服
务，与研发商实现“双赢”。
公司重视产品的差异化及商业化融合，将继续在细分领域做具有玩法及美
术独特性、好玩有趣并具有合理的付费机制设计的产品。公司将不断丰富产品线，运
营包括MMORPG、Roguelike、挂机放置、休闲、开放沙盒、女性向、SLG等多类型的游
戏产品。
公司重视玩家的培育和游戏的健康度，将继续探索有效的推广方式，通过
聘请代言人、微信公众号、产品联动、与直播平台或主播合作、游戏公会、游戏论坛
、品牌TVC制作、影视剧植入、线下活动等各种方式相结合进行推广活动。公司在游
戏上线、版本更新及其他推广期间，通过投放广告素材、主播推荐、游戏直播等方式
在通过抖音、腾讯广告等平台开展广告推广活动，加速产品信息的传播，快速触达大
量玩家，并依托于游戏精心的玩法设计等，为玩家带来美好游戏体检，让更多用户留
存下来，实现产品的长线运营。
此外，公司将继续提升客户服务水平，快速响应玩家反馈，提升玩家满意
度。本着“成为用户身边的官方朋友，创造美好服务体验”的理念，公司打造了一支
高素质的客服队伍，向用户提供客服热线、在线客服、客服论坛、客服邮箱等多途径
的7*24小时客服服务，便于用户快速进行内容咨询、投诉、反馈等。另外，公司将收
集并分析不断变化的玩家需求，及时对游戏的内容、玩法、美术资源、声音效果等方
面不断进行完善及升级。
3、投资业务方面
公司持续深耕游戏市场，在专注于网络游戏的研发及运营业务的同时，通
过作为投资基金有限合伙人间接投资及直接投资的方式对游戏行业优质研发商、发行
商及上下游相关企业等进行了投资，未来将持续寻找具备投资价值的优质投资标的，
形成与公司主营业务的协同效应，寻求新的盈利增长点。
4、团队建设方面
游戏等文化创意产业的核心要素是人，人员的创新能力、专业水平和工作
热情直接影响产品品质和用户体验。为了提高研发人员的创新能力和工作热情，公司
将持续改进和完善目前已有的项目孵化机制，使其能够同时适用于公司内外部团队，
保护团队对游戏创意的主导权和独立性，保证团队能够获得公平和有竞争力的财务回
报，公司将为产品表现出众、研发能力不断提升的团队提供上升通道，同时不断完善
研发人员的培训体系；公司将把人员专业水平提升计划与产品品质及服务提升目标结
合起来，根据各个产品的不同特点和需要，有序、系统、持续地提高人员的专业能力
，并最终通过产品的市场表现来检验成果；就游戏领域的市场定位、研发工程管理、
游戏实现技术、市场推广方法等专业问题，公司将建立常规化的、面向全体研发人员
的横向交流机制，创造更多的提高专业水平的机会。为了提高运营人员的创新能力和
工作热情，公司将持续完善以用户体验、游戏健康度、商业化程度等综合维度为目标
的考核体系，保证游戏长期健康运营，公司可持续发展。此外，公司还将以行业“大
咖”交流、内外部培训等形式提升人员素质，以有竞争力的薪酬水平和有效的激励机
制，不断激发人员对产品的热情及责任感。
(四)可能面对的风险
公司主要从事网络游戏的研发与运营。近年来，随着网络游戏行业的快速
发展，公司经营业绩平稳增长。但是，网络游戏行业市场竞争的日趋激烈，以及公司
未来经营所面临的其他风险，都可能导致公司经营业绩波动或下滑。
公司可能面临的风险如下：
1、单一产品依赖的风险
报告期内，公司营业收入来自于《问道手游》的比例较高。《问道手游》
自2016年4月正式上线以来，取得了良好的运营效果。
公司对于游戏玩家的偏好变化和游戏产品的生命周期等无法完全控制；同
时，网络游戏市场竞争激烈，同类型游戏产品层出不穷。如果大量的游戏玩家对《问
道手游》的喜好发生改变或选择市场上其它的网络游戏产品，同时公司未来又不能准
确把握游戏产品的发展趋势，不能提前预测游戏玩家的喜好变化，未能适时对现有产
品进行版本更新或系统优化以保持其对游戏玩家的持续吸引力，将导致游戏产生的收
益下降，对公司的经营业绩和财务状况均造成重大不利影响。
公司一直注重与游戏玩家的互动，听取游戏玩家的意见和建议并及时反馈
给研发团队。同时，运营和研发团队对玩家行为数据进行长期监测和模型分析，以实
时掌握动态，并迅速复盘每一个大版本数据，及时做出调整和验证。《问道手游》自
上线以来，持续进行版本或内容更新，维持游戏的生命力和对玩家的吸引力。除此之
外，公司持续投入自主研发业务，不断筛选引入新的游戏产品，已储备多款游戏产品
。未来公司也将进一步丰富产品线，运营包括MMORPG、挂机放置、SLG、Roguelike等
多类型的游戏产品，并积极探索新的游戏领域，逐步降低对单一游戏产品的依赖。
2、市场竞争加剧的风险
网络游戏行业竞争激烈。网络游戏行业在中国经历了十几年的飞速发展，
已经形成了一批具有较强研运实力和较大营收规模的网游企业。在国内市场，公司的
竞争对手除了腾讯、网易等行业龙头外，众多在细分领域占有一席之地的优秀网络游
戏公司也将构成与公司的竞争关系。公司竞争对手中，大型的研发和运营商较公司在
某些方面拥有更多的经营经验、市场及其他资源，或更具财力，这些将可能为竞争对
手在研发、运营或收购、推广营销活动以及吸引优秀研发人员方面提供优势。《2020
年中国游戏产业报告》数据显示，2020年中国游戏市场实际销售收入人民币2,786.87
亿元，其中移动游戏市场实际销售收入人民币2,096.76亿元，客户端游戏市场实际销
售收入人民币559.20亿元。公司产品市场占有率较低，市场竞争能力及综合抗风险能
力相对不足。在激烈的市场竞争环境下，如果公司不能够通过有效竞争稳固行业地位
，将可能会造成玩家流失，市场份额也将会降低，将对公司的经营业绩产生不利影响
。
公司持续走“精品化”路线，重视产品的差异化及商业化融合，坚持以玩
家为本的设计和运营理念，重视产品品质及玩家服务。公司将不断增强核心竞争力，
树立行业品牌，以不断增大市场份额。
3、新游戏产品研发运营失败的风险
公司自主研发的网络游戏能否成功，很大程度上取决于能否准确判断游戏
玩家的喜好，能否提前预测游戏玩家喜好的转变并就此做出积极快速的响应，能否制
定有效的开发计划并组织人员、资金、技术最终完成新游戏的开发，任何一个环节出
现问题或竞争对手先于公司推出类似的游戏，都可能造成创意在技术或商业上无法实
现。
此外，为了成功运营一款新游戏，公司需要在前期投入一定的运营费用。
如果公司对新游戏产品的研发、运营和周期管理等规划存在重大失误或由于受外部因
素影响而发生偏离，造成新游戏产品的研发和运营效果不能满足不断变化的用户偏好
和市场需求，新游戏产生的收益可能无法抵补上述支出，则会削弱公司未来的盈利能
力。
公司持续走“精品化”路线，重视产品的差异化及商业化融合，坚持以玩
家为本的设计和运营理念，重视产品品质及玩家服务，持续听取玩家对产品的意见并
快速迭代，保持快速的市场反应能力，积累了庞大的用户群体，多款游戏拥有良好的
口碑与较高的人气。同时，经典游戏《问道手游》延续出色表现，公司保持良好的盈
利能力。
公司立足自主创新、自主研发，持续针对性地对《问道手游》、《问道》
端游进行升级开发，在对现有内容进行修改和调整的同时，增加游戏新内容，从而保
持游戏玩家持续的新鲜感；同时，公司持续投入新产品研发，推出了《一念逍遥》《
奇葩战斗家》《异化之地》《合成小小镇》等多款自研游戏，并有多款游戏处于研发
阶段。
公司自主运营平台雷霆游戏经过多年的积累与沉淀，已具备较为出色的游
戏运营能力。目前公司不仅运营了《问道手游》《鬼谷八荒（PC版）》《魔渊之刃》
《奇葩战斗家》等不同题材产品，实现了自研MMORPG游戏《问道手游》的长线运营，
还运营了《不思议迷宫》《地下城堡2：黑暗觉醒（安卓版）》《异化之地》等广受
玩家好评的Roguelike类手游，以及《一念逍遥》《最强蜗牛（港澳台版）》《不朽
之旅》等放置挂机类手游。通过对大量游戏运营数据的挖掘与分析，公司在MMORPG、
Roguelike、放置挂机等品类游戏运营上积累了丰富经验。
公司始终高度重视用户需求和市场变化，逐步建立综合的游戏大数据体系
，对大量玩家行为数据进行监测及分析，实时掌握游戏动态，了解玩家偏好，并实时
根据推广效果进行动态控制，及时调整运营策略。
4、行业政策风险
我国的网络游戏行业受到政府的严格监管，国家工业和信息化部、中宣部
出版局等部门均有权颁布及实施监管网络游戏行业的法规。近年来相关监管部门逐渐
重视行业的健康发展，针对游戏研发、出版、运营等环节实行较为严格的资质管理及
内容审查等监管措施。目前，公司已就网络游戏运营业务取得了包括增值电信业务经
营许可证、网络文化经营许可证、网络出版服务许可证等应取得的批准、许可及相关
备案登记手续。随着相关监管部门对网络游戏行业持续增强的监管力度，网络游戏相
关业务资质及许可的门槛可能进一步提高，若公司在未来不能达到新政策的要求，未
能维持目前已取得的相关批准和许可，或者未能取得相关主管部门要求的新的经营资
质，则可能面临罚款甚至限制或终止运营的处罚，从而将对持续经营产生不利影响。
在游戏产品的运营过程中，若公司违反有关规定，则可能存在被有关部门处罚的风险
。
公司已取得游戏运营业务相关资质，持续走“精品化”路线，致力于向玩
家提供内容积极健康、玩法有趣的游戏产品，未来公司将保持行业政策的敏感度，从
严进行内容管理，定期为研发部门、运营部门进行内容自审培训，从源头上保证公司
产品均合法合规。公司已上线运营的产品皆已完成相关审批，未上线运营的产品则进
行合理规划，严把出版导向关，及时进行前置审批准备工作。公司将实时关注并研究
最新行业政策，跟进行业动态，拓展业务范围，减小行业政策变动带来的风险。
5、技术更新及淘汰的风险
网络游戏行业目前处于快速发展阶段，技术及产品更新换代速度非常快，
行业的快速发展和变革以及游戏玩家兴趣的变化都可能影响到网络游戏企业的发展。
近年来，网游研发技术水平发展十分迅速，新技术、新产品不断涌现，如5G、云计算
、跨平台开发技术及可穿戴式智能设备等逐步改变着行业内的游戏开发战略。若未来
网络游戏行业在技术、产品等方面出现重大变革，游戏玩家兴趣发生较大变化，而公
司未能前瞻性地把握行业整体发展趋势，可能导致公司的游戏产品被市场淘汰，将对
本公司持续盈利能力及业务增长产生不利影响。
公司持续关注行业新技术及行业发展趋势，鼓励员工不断创新，探索行业
新技术及新的盈利模式，在VR/AR技术、5G、Unreal引擎、云游戏等方面进行技术积
累。公司已在Steam国际平台上线了两款VR游戏《TheRanger：LostTribe》和《Deadl
yHunter》及一款基于Unreal引擎的游戏《梦神计划：序章》。
公司通过设立技术中心进行技术探索和积累。公司技术中心聚焦于游戏研
发过程中的通用技术和行业前沿技术的研究，进行技术积累及沉淀，并对各研发项目
进行性能检测和性能优化，提供有力的技术支持，解决技术难点，提升研发效率。技
术中心目前主要研发GS语言的编译器及配套的辅助工具，基于GS语言开发的服务器框
架和各种公共服务，研究Unity和Unreal引擎的特性及3D渲染技术。此外，技术中心
还关注AI相关的前沿技术，将AI技术融入到策划、开发、测试等游戏研发过程中，提
高研发效率和游戏体验；同时关注VR、AR和MR领域相关技术，搭建多样化的VR、AR、
MR游戏开发工作流平台，对人机交互方式、多平台兼容发布、脸部追踪、手部追踪等
核心领域进行挖掘。
未来公司将持续研究行业新技术，保持公司应对技术变革的灵敏度。
6、恶意程序处理不及时影响游戏玩家游戏体验的风险
互联网存在众多的恶意程序，企图利用游戏程序存在的漏洞进行获利，包
括开启外挂程序、盗号等行为。这些行为会破坏游戏的公平性，影响游戏的虚拟生态
平衡，甚至可能影响一款游戏的生命周期，进而影响公司的持续盈利能力。近些年，
网络游戏外挂和盗号事件呈上升趋势，如果公司未来不能及时有效地发现并阻止影响
公司游戏运营的恶意程序，公司的声誉可能会受到损害，并可能造成大量游戏玩家的
流失，进而对公司的持续盈利能力造成不利影响。
在《问道》《问道手游》的多年运营过程中，在外挂及私服的防范与打击
等方面，公司已积累了实战技术经验，形成一套成熟的识别、打击方案。在公司发明
专利“网络游戏反外挂的实现方法”等技术手段基础上，公司可以迅速有效地打击外
挂行为，保证游戏环境的公平性和游戏内部的经济平衡，有效地延长了游戏生命周期
。公司还建立了用户行为模型、游戏经济模型等来研究个体行为和游戏币流动路径，
以此为依据来优化游戏和打击外挂，净化游戏环境，延长游戏生命周期，创造更好的
体验。
7、管理风险
随着公司新产品和新业务的不断推出，公司业务规模将不断提高，人员、
资产等规模也会不断增长，这就需要公司在资源整合、产品赛道选择、产品研发与质
量管理、运营推广、财务管理、人力资源管理等诸多方面不断完善和优化，对公司管
理层的全局性、前瞻性判断及各部门工作的协调性、严密性、连续性也提出了更高的
要求。如果公司管理层素质及管理水平不能适应公司规模迅速扩张的需要，组织模式
和管理制度未能随着公司规模的扩大而及时调整、完善，将削弱公司的市场竞争力，
影响公司未来盈利能力，公司存在规模迅速扩张导致的管理风险。
公司始终坚持合法经营、规范运作，不断提升决策管理的科学性和内部控
制的有效性。公司制定了较为完善的内部控制制度，实施信息化及系统化管理，保障
公司规范运作，在公司发展过程中不断提升管理水平。
公司实际控制人卢竑岩从事IT行业二十余年，拥有丰富的技术研发及团队
管理经验。公司运营业务负责人翟健长期从事游戏运营业务，拥有丰富的游戏运营经
验与团队管理经验。公司的业务团队骨干均由从事网络游戏行业多年的资深人士担任
，拥有较强项目管理能力、技术开发能力和丰富的市场运作经验。公司管理人员对游
戏行业有深刻理解，在游戏业务整体规划和布局方面具备前瞻性，能够准确把握市场
机遇并有效付诸实施。
8、股权投资业务风险
公司对外股权投资较多，投资标的主要是中早期的文化创意类企业，如游
戏开发、动漫制作等，这类企业经营风险高，受法律法规、行业景气、经营管理等因
素的影响大，可能存在经营不及预期的投资风险。公司将持续关注相关产业发展态势
，严格跟踪已投企业的经营发展情况，从公司治理、合规把控等多个维度加强投后管
理，防范上述风险。
四、报告期内核心竞争力分析
公司专注于网络游戏的研发及运营业务，以汇聚和培养具有创新精神的人
才，追求高效的工作方式，为全球用户提供差异化的产品和服务，创造和传播文娱领
域的美好体验为使命；始终坚持走“精品化”路线，重视产品品质及玩家服务，研发
及运营的多款游戏获得良好的口碑与较高的人气。经过十余年的探索与积累，公司形
成了自身核心竞争力：
（一）强大的自主研发能力
自主研发能力是决定一款网络游戏品质的核心要素，直接决定产品的稳定
性、可玩性及平衡性，而稳定性、可玩性及平衡性又是决定网络游戏产品能否成功的
重要因素。游戏中角色能力的设计以及收费道具的开发等一系列游戏数值策划，对一
款游戏的可玩性和平衡性具有重大影响，这些都依赖于游戏团队的自主研发能力。公
司拥有一支充满激情和富有创造力的研发团队，截至2020年12月31日，公司共有439
名研发人员，占员工总数的58.46%。公司中高层管理人员工作经验丰富，核心研发人
员均系拥有多年游戏开发及团队管理经验的资深人士，为公司持续推出新产品奠定良
好的研发和管理基础。公司2018年、2019年、2020年研发费用分别为2.87亿元、3.32
亿元、4.31亿元，分别占营业收入的17.35%、15.31%、15.70%，持续的高研发投入为
公司自主创新提供了坚实保障。
公司持续推进研发创新能力建设，截至2020年12月31日，公司及子公司持
有商标764件，软件著作权155件，美术著作权42件，文字著作权1件，以及域名117个
。
2021年2月，公司研发的“一种服务器端版本的保护方法及系统”发明专利
申请通过了国家知识产权局实质审查。
经过十余年的开发和探索，公司取得了众多的游戏技术创新和设计及应用
创新，构建了针对不同类型游戏的开发平台和开发框架，不断提高游戏的开发效率和
游戏质量。
1、游戏技术创新
1LPC是根据C语言开发的编程语言，主要是用来编写MUD游戏。
2OGRE：Object-OrientedGraphicsRenderingEngine，即面向对象图形渲染
引擎，是一款成熟稳定的开源3D图形渲染。
2、游戏设计及应用创新
3GC是指垃圾回收(GarbageCollect)，是一种内存管理机制。
4JIT是一种动态语言运行时优化方式，在运行时将脚本代码编译为机器码
动态执行，相比于解释执行，可极大优化代码执行效率。
为提高研发效率，提升产品品质，公司加强研发中台建设，设立了技术中
心、美术部、音频部和测试中心。
公司技术中心聚焦于游戏研发过程中的通用技术和行业前沿技术的研究，
进行技术积累及沉淀，并对各研发项目进行性能检测和性能优化，提供有力的技术支
持，解决技术难点，提升研发效率。技术中心目前主要研发GS语言的编译器以及配套
的辅助工具，基于GS语言开发的服务器框架和各种公共服务，研究Unity和Unreal引
擎的特性及3D渲染技术。对于游戏研发过程中复用性技术工作，技术中心进行模块化
、框架化、标准化工作，并对接不同技术水平的项目组提供服务，达到缩短研发时间
，提升研发质量，以及控制研发成本的目的。此外，技术中心还关注AI相关的前沿技
术，将AI技术融入到策划、开发、测试等游戏研发过程中，提高研发效率和游戏体验
；同时关注VR、AR和MR领域相关技术，搭建多样化的VR、AR、MR游戏开发工作流平台
，对人机交互方式、多平台兼容发布、脸部追踪、手部追踪等核心领域进行挖掘。
公司美术部旨在提高游戏美术的风格化和精品化。在美术风格化方面，美
术部将根据游戏特点确定独特的美术风格，同时兼顾更多玩家的审美需求，加入受众
更广的美术元素，并通过不断的测试、迭代，寻找风格化与大众化美术元素的最佳比
例；在美术精品化方面，美术部针对具体产品制订详细的美术标准和规则，并不断提
高设计水平，全面加强品控。
5JIRA是Atlassian公司出品的项目与事务跟踪工具，被广泛应用于缺陷跟
踪、客户服务、需求收集、流程审批、任务跟踪、项目跟踪和敏捷管理等工作领域。
公司音频部致力于将游戏音频与故事背景相融合，建立完整的游戏音频体
验系统，增强玩家对游戏的代入感，提升游戏音频品质，重点做好交互音频，做玩家
喜欢的音乐，使玩家融入游戏音乐氛围，激发玩家更强烈的体验意愿。
此外，为了保障项目测试资源的稳定性，提高测试效率和测试流程的规范
化水平，公司成立了测试中心，协调安排测试资源，负责项目的日常及版本更新测试
，验证游戏性能和表现效果是否符合设定，保证游戏研发质量。
（二）较为出色的游戏运营能力
公司自主运营平台雷霆游戏经过多年的积累与沉淀，建立了包括游戏品牌
建设、媒体宣传、活动策划、合作渠道拓展及后续客户服务等一整套完备的运营系统
，具备了较为出色的游戏运营能力。雷霆游戏坚持“精品化”路线，运营的多款游戏
品质精良、差异性明显、可玩性强，获得了较高的人气及口碑。目前公司不仅成功运
营了《问道手游》《鬼谷八荒（PC版）》《魔渊之刃》《奇葩战斗家》等不同题材产
品，实现了自研MMORPG游戏《问道手游》的长线运营，还运营了《不思议迷宫》《地
下城堡2：黑暗觉醒（安卓版）》《异化之地》等广受玩家好评的Roguelike类手游，
以及《一念逍遥》《最强蜗牛（港澳台版）》《不朽之旅》等放置挂机类手游。通过
对大量游戏运营数据的挖掘与分析，公司在MMORPG、Roguelike、放置挂机等品类游
戏运营上积累了丰富经验。同时，公司储备有《摩尔庄园》《地下城堡3：魂之诗》
《剑开仙门》《复苏的魔女》《世界弹射物语》《了不起的飞剑》《石油大亨》《摸
金校尉之九幽将军》《冒险与深渊》等多款游戏。
雷霆游戏以用户体验为核心，根据手游产品的类型、特征和市场定位，以
及玩家的结构、行为和消费特征等因素确定产品的市场推广方案，通过聘请代言人、
微信公众号、产品联动、与直播平台或主播合作、游戏公会、游戏论坛、线下活动等
各种方式进行针对性的推广，力求更有效率的运营方式。雷霆游戏主要市场推广活动
包括：
1、聘请代言人
公司根据游戏及目标用户的特征，选取适合的代言人并策划一系列活动。2
019年4月，《问道手游》3周年大服开启，公司聘请周华健为代言人；2020年4月，《
问道手游》4周年大服开启，公司聘请张若昀为代言人，聘请田雨为明星大玩家；202
1年2月，《一念逍遥》上线，公司聘请宋祖儿为代言人。聘请代言人有利于提升用户
接受度，明确品牌主张，提升品牌价值和生命力，使品牌形象更清晰突出。
2、用户经营活动
日常研运过程中，公司致力于创造和传播文娱领域的美好体验，在游戏策
划、推广、客服等工作中始终以真诚的态度对待玩家。
公司自2017年起每年开展《问道手游》全民PK赛活动，吸引大量玩家参与
，历经热身赛、积分赛、城市赛（线下）、淘汰赛、总决赛（线下）等赛程，竞技氛
围热烈。另外，公司还根据运营及研发需要组织线上、线下直面玩家活动，自2016年
起于不同城市开展数次《问道手游》“策划面对面”活动，自2018年起每年召开《问
道手游》“论道大会”，并根据需要开展各产品玩家见面会，策划经理、产品经理等
与玩家深入沟通，了解玩家需求及对游戏的改进建议，并据此调整优化游戏。除固定
的线下活动外，公司还针对核心玩家、活跃玩家等建立多个快速沟通渠道，提高反馈
效率，拉近玩家与研运人员之间的距离。
3、广告推广活动
在游戏上线、版本更新及其他推广期间，公司通过投放广告素材、主播推
荐、游戏直播等方式在抖音、腾讯广告等平台开展广告推广活动，加速产品信息的传
播，快速触达大量玩家，并依托于游戏精心的玩法设计等，为玩家带来美好游戏体检
，让更多用户留存下来，实现产品的长线运营。广告内容主要为代言人题材、游戏玩
法、其他游戏相关内容、时下热门话题的短视频等。
《一念逍遥》上线推广期间，公司在抖音、腾讯广告等平台投放产品代言
人宋祖儿主演的《一念逍遥》手游宣传片《找到他》，歌手任然演唱的《一念逍遥》
游戏同名主题曲MV，以及游戏玩法相关视频等；在斗鱼、虎牙直播平台发起主播招募
活动，邀请人气主播在平台的《一念逍遥》专区开启直播，通过系列广告推广活动实
现产品上线初期玩家数量的快速增长。
4、IP建设
公司进行IP建设，以完善游戏世界观，刻画更加鲜明的人物性格，丰富游
戏故事情节，增强玩家在游戏过程中的代入感，强化玩家对游戏的情感共鸣。
2020年度，公司邀请知名作家燕垒生执笔创作的问道首部官方小说《问道
：枪出无心》出版纸质图书。在问道IP官方小说创作过程中，公司邀请数十名老玩家
参与创意讨论及试读工作，力求形象描绘玩家心目中的问道世界。2021年1月，公司
邀请歌手任然演唱的《一念逍遥》游戏同名主题曲及其MV在各大音乐平台发布，歌曲
向听众缓缓展现出一幅恢弘悠远的修真画卷，既有凡夫俗子的爱恨情愁，亦有一念逍
遥的悟道成仙；此外，公司还于2021年1月推出了《一念逍遥》游戏首部官方网络小
说。
5、知名平台榜单推荐
公司运营的游戏品质良好，差异性明显，可玩性强，获App Store、TapTap
等知名平台的认可，常被列入平台榜单推荐产品，获得大量玩家的关注及下载。同时
，玩家在平台的评价及互动也进一步提高了游戏的人气及口碑。报告期内，公司《魔
渊之刃》《不思议迷宫》《异化之地》等多款产品获得App Store Today单独专题推
荐等知名平台榜单推荐。
6、口碑营销
公司以良好的产品品质为基础，通过第三方游戏平台、KOL试玩推荐、微信
公众号、玩家QQ群、官方平台等途径开展口碑营销，从目标用户筛选及管理、用户预
期管理、产品特点沟通、用户评价跟踪等方面进行精细化运营。
7、产品联动活动
根据游戏及玩家特征，公司Roguelike等类型游戏常与目标用户重合度较高
的产品联合开展活动，从而获得更多用户关注。联动对象包括公司运营的其他游戏、
其他公司运营的游戏、动画电影、动漫网络剧等。
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