在健康中国战略与消费升级的双重驱动下，中国膳食营养补充剂（VDS）行业正经历着前所未有的蜕变。欧睿数据显示，该行业市场规模已从2009年的636亿元跃升至2023年的2253亿元，年均复合增长率达9%，预计2026年将突破5178亿元。这组跃动的数字背后，既映射着全民健康意识觉醒带来的消费红利，也暗藏着行业从野蛮生长到规范发展的深刻转型。
时间拨回2012年，VDS行业曾因公众认知模糊陷入信任危机。当时，汤臣倍健以破局者姿态打开“透明工厂”大门，将全球原料采购、生产流程、质量检测等环节全方位暴露在阳光下。这场行业首创的透明化革命，不仅让消费者亲眼见证了从原料到成品的全链路管控，更重塑了VDS产业的格局，为行业后续健康发展埋下了关键伏笔。
透明工厂的标杆效应很快显现。VDS行业发展亦高歌猛进，市场规模也从2013年的970亿元一路狂奔到2023年的2253亿元。汤臣倍健也在2021年一跃成为全球VDS行业第一市值公司。
但真正的考验出现在2023年：当行业规模突破2253亿元，人均消费却仅为美国的22%，巨大的增长潜力如同磁石，吸引着各路资本蜂拥而至。直播间里9.9元包邮的贴牌产品、团购平台上宣称“工厂直销”的白牌商品、跨境而来的国际品牌，共同将VDS市场推向喧嚣的漩涡。
面对新一轮“淘金热”， 汤臣倍健董事长梁允超在2021年致股东信中的诘问振聋发聩：“凭什么我们就能成为仅存的那几朵花，而不是那堆肥料？”这个灵魂拷问，直指行业浮躁背后的深层危机。当流量红利催生短平快打法，当价格战消解品质价值，汤臣倍健选择了一条更难却更坚实的道路——以科研创新力构筑竞争壁垒。
在基础营养素这个竞争最惨烈的红海战场，汤臣倍健展现出惊人的产品创新力。以蛋白粉为例，当多数企业还在剂型创新上修修补补时，其2024年升级产品已凭借双国家发明专利认证的大豆分离蛋白技术构筑起技术护城河；在胶原蛋白赛道，突破性研发的“磁感小粉瓶”通过添加GAGs糖胺聚糖，开辟了功能升级的新维度。这种在原料、配方、工艺上的持续精进，让传统品类焕发新生机。
真正的战略纵深在于蓝海市场的开拓。当行业还在红海中搏杀，汤臣倍健已将目光投向抗衰老、精准营养等前沿领域。与全球顶级科研机构联合发现的PCC1抗衰老成分，被《自然》杂志誉为“里程碑式突破”；历时8年研发的轻络素新功能产品，不仅填补国内空白，更登上国际权威期刊；自主研发的LPB27益生菌株，实现从实验室到生产线的全链路贯通。目前，企业手握451项专利，其中130项涉及原料及配方创新，155个保健食品批文构建起强大的产品矩阵。
这种科研驱动的战略定力，在流量至上的时代显得尤为珍贵。当直播间里的GMV神话不断上演，汤臣倍健选择将资源向基础研究倾斜：每年投入大量资金用于专利原料开发、新功能注册及临床验证，在抗衰老、心血管健康等赛道形成技术储备。这种“慢即是快”的哲学，恰是穿越周期的核心密码。
VDS行业正面临双重蜕变：一方面，消费需求从“被动医疗”向“主动健康”加速迁移，催生出运动营养、功能食品等新场景；另一方面，监管趋严与消费者成熟倒逼企业回归价值本源。在这场马拉松式的竞赛中，汤臣倍健用三十年时间证明，真正的领导者不是追逐风口的“淘金者”，而是深耕价值的“种树人”。当行业终将告别浮躁，那些沉淀在实验室里的数据、写在专利证书上的创新、刻在消费者心智中的信任，终将汇聚成不可复制的品牌资产。
