2019线上体检消费报告

随着国民消费能力的提高和社会健康意识的增强，健康体检的需求和市场规模进一步提升，2018年中国健康体检人次达到5.75亿，占到全部人口的42%。

    　　随着国民消费能力的提高和社会健康意识的增强，健康体检的需求和市场规模进一步提升，2018年中国健康体检人次达到5.75亿，占到全部人口的42%。

    　　线上体检消费者近80%在一二线城市，上海在线上体检的支出相当于北京和广东之和，足见上海消费者对健康的重视程度，除了北上广，浙江和江苏也是主要市场，这些地区人民收入水平较高，因此更在意自己的身体健康。

    　　同时三四线的下沉市场高速增长，是值得关注的机会市场。

    　　公立医院在整体健康体检中市场份额占比70.8%，而民营体检机构市场份额为21.5%。但是民营专业体检机构由于其市场化运作，经营机制灵活、市场服务意识强，整体规模增长，且不断抢占公立机构的市场份额。

    　　体检中心因其高度的市场化运作，进入线上平台更早，95%产品为体检中心。公立医院体检的商品数和市场规模不断增长，销售额增速达到56%高于整体，件单价高于体检中心，都说明消费者在线上对于公立医院体检的需求。

    　　由于近九成线上体检的公立医院为三甲医院，而三甲医院多数分布在北京，上海和广东。因此线上公立医院体检的范围局限于北上广深这些一线城市，占比高达64.8%。

    　　美年大健康并购行业第三的慈铭体检后，已在整体体检市场稳坐行业老大。不过线上体检市场爱康销售额更高，爱康的体检中心还集中于一二线城市。美年大健康已向三四线城市的下沉市场扩张，取得消费人数的高速增长。

    　　随着人们对身体状况的不断关注，及人们对肿瘤及癌症的担忧，本着“早发现，早治疗”的原则，包含癌抗原的肿瘤标志物的体检受到消费者广泛关注，销售额逐年增高。伴随着我国进入老龄化社会，中老年体检的渗透率也不断提高，在线上体检市场占据很高的比例。

    　　消费者对健康的重视程度提升不仅体现在体检的普及，也体现在不断增加对体检投入上。线上体检产品的件单价在近三年不断增长，1369元及以上的高端市场销售额增幅更是达到110%。

    　　中高端产品多为包含肿瘤检测或者面向中老年人。市面上868-1368元的产品最多，但从销售额来看，现阶段588-868元的产品还是当下主流。

    　　近一年中，线上体检86%的消费者是新客。许多消费者不仅为自己也会为家人购买体检产品，尤其体现在孝敬父母的中老年体检上，近半消费者购买多份体检，给长辈一人一份。