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格力电器(000651)深度报告:探秘格力电器

类型:公司研究  机构:财通证券股份有限公司   研究员:洪吉然  日期:2019-11-20
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地县级经销商平销返利

    格力电器区域性销售公司营销模式:格力电器负责生产+供货,区域销售公司对应30多个省销售网络的建设和发展(发展二级代理商,由二级代理商开设专卖店)。

    区域销售公司(省代理)六折提货:空调内销金额+产业在线内销量→ 出厂价;奥维云网线上+线下价格拟合(销量3:7)→ 终端零售价。

    地县级代理商平销返利,不赚差价:拿货价和卖货价基本一致,卖货后定期以返利的形式返还实物商品,格力的提货政策一波接一波来袭并且环环相扣。

    地区经销商销售返利方式

    返利来源:打款贴息、提货奖励、淡季奖励、年终返利。

    打款贴息:只有每年九月有,金额为9月回款额的4%。

    提货奖励:从每年9月开始计算,金额为提货额的4%,按月递减0.5%直到3月。

    淡季奖励:为9月到第二年3月的提货额的1-2个点。

    年终返利:为全年销售额的8-11个点。

    案例:年销售100万元经销商的一个冷年(源自雪球唐子辰)

    冷年开盘9月打款30%,提货价比淡季零售价高4个百分点,打款贴息+提货奖励合计30万*(4%+4%)=2.4万元。

    10月

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