2019年暑期档中国文娱产业观察

在影视产业暑期档热闹非凡的同时，现场娱乐也迎来了年度最活跃的时段。作为大型音乐节、演唱会、家庭亲子以及年轻娱乐活动的爆发期，市场迅速活跃。相较于以往，近几年在热门类型综艺的带动下，音乐剧、沉浸式舞台剧等相关演出项目在破圈输出中均取得突破性成绩。演出市场正在向着规模更广的泛文娱人群不断渗透和壮大。

    易观千帆数据显示，2019年6月-8月，主要现场娱乐在线票务平台中，大麦网以大规模的暑促活动不仅成功为行业打造了首个“暑期档”，更让其在2019年7月的启动次数环比增长率和使用时长环比增长率高达139.5%和141.4%。

    2019年暑期档现场娱乐用户中，剧场演出、体育赛事、度假休闲等热门类别中，90后人群占比分别达到了45%、43%和44%，成为消费市场的最大主力军。演唱会品类中，90后用户占比超过其他人群总和，达到了66%，甚至甘为爱豆头顶烈日千里赴会。作为90后最钟情的演唱会项目，其整体跨城购票比例高达61%。

    除体育赛事男性用户以71%的占比胜出外，其他分类下，女性群体依旧是现场娱乐市场的核心用户。在演唱会、剧场演出、度假休闲项目中占比分布达到65%、70%和56%。

    在档期最为最繁荣的演唱会市场中，大麦网市占率超过70%，为现场娱乐首个“暑期档”贡献了最坚实的力量。