食品饮料白酒价格数据4月版:Q1白酒高增速延续,Q2次高端品牌相继提价节奏明显

2019年4月,白酒行业上市公司2019年一季报均已发布,经营业绩高增速,一季度营收增速前三企业为古井贡酒、舍得酒业和今世缘,分别为43.31%、34.06%和31.07%;归母净利润增速前三企业为百润股份、泸州老窖和古井贡酒,分别为65.65%、43.08%和34.82%,一季度业绩受益于消费升级所导致的终端动销情况不断好转,次高端品牌最为受益,当前节点重点关注次高端品牌的结构升级。

    4月份以来五粮液第七代普五提价30元/箱,即将面市的第八代普五的出厂价上调100元,单瓶提价12.7%;国窖1573终端配送价提至860元/瓶,提价3.6%;洋河股份海之蓝涨价近百元,天之蓝涨价百元以上,梦九单箱破千元,最高上涨幅度超20%。酒鬼酒内参酒调整零售价为1499元/瓶,提高7.1%;顺鑫小红牛、56度和52度精品每箱供货价分别上涨6、12和18元,整体提价7%-10%左右。次高端品牌提价节奏明显,随着行业集中度持续加剧,名酒企业们需要进一步掌握市场定价权来掌控市场,实施“涨价”是推动品牌升级、稳固渠道利润的必要手段。

    贵州茅台通过设立营销子公司开拓直销渠道,渠道扁平化整合是发展趋势,利益分配仍是关键。继高端白酒提价后,次高端白酒也相继提价,不断重塑消费者定价权、认知权,稳固终端利益链,提高产品价格天花板和品牌护城河。白酒行业进入量价稳升阶段,产品结构持续升级,企业分化竞争加剧,次高端与高端市场扩容或成未来趋势。长期推荐贵州茅台,重点推荐五粮液、泸州老窖、古井贡酒、酒鬼酒。

    风险提示:终端销售不及预期食品安全宏观经济下行等。