分众传媒2018年报及2019年一季报点评:高速扩张下短期业绩阵痛,静待回暖信号

投资建议。我们认为2018下半年宏观经济的恶化和资源点位大幅扩张正在逐步体现,公司面临收入和成本压力,而核心在于收入端上刊率的提升。我们认为宏观层面随着逆周期政策以及减税和消费刺激类政策的逐步落地,广告需求有望逐步回暖,静待回暖信号。公司层面,我们认为公司积极与阿里合作“U众计划”,进行电梯媒体的智能化转型,使自身更富效果化;同时布局竖屏、投影等应对竞争,丰富广告展现形式;并持续进行点位下沉,覆盖更多点位对接更多类型的受众和广告主。长期看公司转型的努力将助力公司在消费回暖下获得更大市场份额,当前公司仍处于长周期筑底过程中。

    我们下调公司盈利预测,预计2019-2021年归母净利润为33.68/39.38/49.51亿元,对应EPS分别为0.23/0.27/0.34元,对应4月25日收盘价PE分别为28.5/24.4/19.4倍,维持公司“审慎增持”评级。

    风险提示

    行业竞争风险;广告行业复苏不及预期风险;宏观经济不及预期风险;重要广告主广告预算调整风险;股份解禁风险。