传媒行业周报:爱奇艺会员数量保持较高增速,优质内容显现收入拉动作用

美东时间2 月21 日,爱奇艺公布2018Q4和全年未经审计财务报告。报告显示,爱奇艺Q4营收为70亿元,同比增长55%;2018全年营收250亿,同比增长52%,其中会员服务收入106亿元,超过了广告服务收入的93亿元。

    付费习惯逐渐养成,会员服务营收首次超过广告服务。在近两年国内版权保护的加强的情况下,随着视频平台原创内容的数量和质量不断提高,会员的付费习惯逐渐养成,付费用户数量不断增加。会员付费收入106亿元,首次超过广告服务收入成为比重最大的收入业务。随着国内版权环境净化和消费者付费意愿的提升,公司会员服务收入占比将进一步扩大,依赖广告流量变现的单一盈利模式将被打破,逐渐向内容付费转型。

    内容成本走低,好内容显现拉动作用。对于视频平台来说,广告和会员付费是主要的收入来源,其中会员付费成为收入增长的主要驱动力,而这主要来自于头部内容的拉动作用。因此,片酬和购剧成本的管控,不仅在一定程度上降低了视频平台的内容成本投入,更优化影视行业上游成本结构,使制作成本从明星片酬逐渐向内容制作转移,未来影视动漫板块将更依赖产品本身质量,优质内容的生产水平将得到提升。