春节黄金周零售数据点评:2019年春节黄金周销售额增速为8.5%

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    商务部发布数据显示除夕至正月初六(2月4日至10日),全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,相较去年春节黄金周增长8.5%。

    点评

    今年黄金周销售额增速进一步放缓。今年春节黄金周期间全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,相较去年同期增长8.5%,增速较2018年春节黄金周的10.2%放缓1.7个百分点,今年增速为近10年来最低值。具体到各省市,河南、河北、上海及江苏销售额分别同比增长10.7%、4.8%、8.1%、8.2%,增速较2018年春节黄金周分别放缓3.3、7.4、2.3及1.3个百分点,今年春节黄金周延续整体消费增速放缓态势,显示目前整体消费仍偏弱。

    商品消费更注重品质,体验消费更受青睐。春节黄金周期间,传统年货、绿色食品、智能家电、新型数码产品等品类销售保持较快增长。线下方面,安徽、云南重点监测企业家电销售额增长15%左右。线上方面,京东春节期间销售额同比增长42.74%,手机通讯、电脑办公、家用电器等品类最受欢迎。此外,随着体验式消费的兴起,消费场景日益丰富。春节黄金周期间购物中心、奥特莱斯等新兴业态表现优秀,上海重点监测的7购物中心、奥特莱斯销售额同比增长20%以上,安徽重点监测大型购物中心销售额增长11.6%。虽然今年春节黄金周销售额增速放缓,但释放出消费者生活品质正不断提升的积极信号。

    生活必需品市场运行平稳。生活必需品市场供应充足,价格总体平稳。分品种来看,粮食价格保持稳定,36个大中城市大米、面粉价格均与节前一周持平。食用油价格基本平稳,其中大豆油、菜籽油价格均与节前持平,花生油价格下降0.1%,调和油价格上涨0.1%。肉类价格不同幅度上涨,其中猪肉、牛肉、羊肉价格分别比节前上涨1.3%、0.7%和0.4%。禽产品价格小幅波动,其中白条鸡价格上涨0.7%,鸡蛋价格下降0.1%。蔬菜价格有所上涨,30种蔬菜平均批发价格比节前上涨4.4%。

    推荐布局偏必需消费的超市行业。目前零售行业仍受宏观经济影响,整体消费偏弱,在此背景下,受经济影响小的必需消费成首选,建议逐步布局偏必需消费的超市行业。

    风险提示:宏观经济及居民收入波动风险;行业竞争加剧风险;消费持续承压风险。