传媒行业周报:短视频平台管理和内容新规或近期公布,行业将迎来规范化发展

截至今年6月,中国短视频用户规模达5.94亿,占网民总数74.1%。同时,国家广播电视总局党组书记、局长聂辰在大会透露,在总局指导下,中国网络视听节目服务协会联合国内主要视频网站制定了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》,或近期公布,行业将迎来规范发展。

    行业规模方面:2017年1月行业整体MAU(月活跃用户)为2.03亿,到2018年4月增加至4.76亿,保持较高增速。在监管逐渐趋严背景下,短视频MAU增速稍有放缓。根据QuestMobile数据显示,今年7月短视频MAU仅为5.06亿,部分被下架App的新装用户规模有所下滑,但其用户粘性仍保持平稳。

    产品内容方面:短视频中娱乐化内容较多,同质化较为严重。但在大数据和AI(人工智能)技术的支持下,短视频内容生产端的专业度和垂直度得以不断深化,开始向优质内容的筛选和精准分发转变,内容产品呈现多样化趋势,短视频内容生态开始朝着成熟的方向发展。