商业贸易行业:9月社零增速保持个位数9.2%,乡村消费增速提升明显

9月社零总额增速9.2%环比增长0.2%,乡村消费提升显著

    9月份,社零仍保持单月3万亿元市场规模的同时,同比增长9.2%,增速比上月加快0.2个百分点;扣除价格因素实际增长6.4%。其中,限额以上单位消费品零售额12762亿元,增长5.7%。

    2018年1-9月份,社会消费品零售总额274299亿元,同比增长9.3%,增速与1-8月份持平。其中,限额以上单位消费品零售额104792亿元,增长6.9%,较1-8月增长7.1%略有下降。

    2018年前三季度,全国居民人均消费支出14281元,比上年同期名义增长8.5%,扣除价格因素,实际增长6.3%。其中,城镇居民人均消费支出19014元,增长6.5%,扣除价格因素,实际增长4.3%;农村居民人均消费支出8538元,增长12.0%,扣除价格因素,实际增长9.8%。农村人均消费支出实际增长远高于城镇,高于社零增速,农村人均消费支出持续增长积累到今年9月份,乡村消费占社零比重已经达到15.42%,从2010年初开始统计乡村、城镇消费,剔除2010年1、2月占比17%,2018年9月份乡村消费占社零总额比重创统计以来新高。

    网上零售继续保持快速增长,吃穿用网上增速持续分化,线上线下满足口腹之欲更重要

    2018年1-9月份,全国网上零售额62785亿元,同比增长27.0%(1-8月同比增长28.2%)。实物商品网上零售额增长27.7%,占社会消费品零售总额的比重为17.5%,较1-8月份提高0.2个百分点;在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类商品分别增长43.8%、23.3%和27.7%,较1-8月同比增长42.7%、23.4%和29.0%分别提高1.1、-0.1、-1.2个百分点。

    餐饮消费增速高于社零增速,方向一致。餐饮增速连续三个月保持9.8%。餐饮消费占社零总额不足11%,自从2015年2月餐饮增速超过社零增速后,餐饮增速与社零增速运行方向基本保持同步,且增速持续优于社零增速。

    与民生密切相关的吃、穿、日用品等基本生活类商品销售仍保持平稳较快增长,其中日用品持续保持两位数增长,且9月单月增速持续超1-9月累计增速;粮油、食品增速保持两位数增长,增速超1-8月累计值;9月份限额以上消费品日用品、粮油食品、金银珠宝、石油及制品类等9类商品单月消费增速高过1-9月累计增速,较8月份5类提高近一半。化妆品增速累计同比12%仍保持两位数增长,但单月增速7.7%持续下滑。

    风险提示:宏观经济风险;消费下行风险;公司业绩不及预期。