线上消费行业财新智库莫尼塔、京东金融和天灏资本联合发布月度报告:2017年4月线上消费复苏契机闪现

核心提示

    5月6日发布的4月京东天灏“中国消费线上指数”显示,2017年4月线上销售同比增长27%,而1-3月份滚动同比增32%。莫尼塔研究认为,4月重点监测的子行业环比均出现回升,但除服装外其余行业回升幅度不大,因此复苏还言之尚早,契机闪现有待后续验证。

    报告摘要。

    空调增速持续上升,协同厨电拉动线上家电。

    空调同比增200%,受益于上个冷年同期渠道尚处于去库存尾声中,低基数效应导致今年上半年增速逐步推高,配合原材料涨价渠道补库存热情;今年上半年地产依然主导厨电需求提升。

    服装各子板块环比回升明显,运动户外增速继续低于服装鞋包。

    童装增速企稳,女装长期低于服装鞋包整体增速;内衣增速加快创新高,家纺增速止降企稳;而男/女包增速增幅较小,而功能箱包强势反弹;本月运动户外增速虽有所回稳,但难掩运动潮增速趋于缓和的趋势。

    白酒增速下滑至酒类以下,食品饮料各子行业与上月基本持平。

    啤酒销量同比返回到上升通道。与啤酒与白酒不同,黄酒由于先前线上渗透率较低,在基数效应下也出现了增速回暖的迹象。夏季气温的高低会对饮料销量的同比产生明显的影响。

    食品增速继续领跑,地产消费增速硬装快于软装。

    在地产相关的六大终端消费品,除家具增速小幅下降,其余本月环比均出现不同程度的回暖。其中,与新增住房关联性较强的硬装增速快于软装。

    4月社会消费品零售总额增速下滑将趋于平缓。

    四月环比上月除家电和服装外,其余均出现下滑,但将达到阶段性底部,预期4月份社会消费品零售总额增速下降趋势将趋于平缓。