市场调研的目的是什么

    市场调研的目的和意义。市场调研的目的，在于及时收集和分析有关市场营销情况的资料和信息，帮助企业或营销员个人对市场形势作出正确的判断，采取相应的措施，取得良好的经营成果。市场调研，一位学者说过，90%的情报加10%的判断.等于决策的科学化。由此.我们不禁想到美国肯得墓落户北京之前，厂家雇用几百名大学生轮流在前门街头伫立，对来往行人做量化调查。通过调查搞清前门一带每天的客流量，其中外地人占多大比例，妇女、小孩占多大比例，经过观察分析、洲算，确认前门是肯得基落户的理想场所，前景乐观.于是北京有了肯得基。

    市场调研，就保险营销调研来说，主要是获取对保险营销工作有价值的信息。在这一过程中，不仅要了解影响营销工作的企业内部因素和外部因素，更要掌握竞争对手的情况.做到知己知彼.百战不殆。内部因素又称为可控因索，包括保险产品是否适销对路，能否满足消费者需要;保险单的价格确定是否合理，对保户有无吸引力万保险服务是否周到等等。外部因素又称为不可控因素，只能认识和适应，很难加以控制，包括政治环境、经济环境，比如国家产业政策调整、投资热点引导、大项目投产建设等;老百姓的消费水平、文化水平、审美观念、宗教信仰等;保险标的法人代表和管理人员的性格爱好、家庭状况、社会关系等。了解掌握这些情况，对我们有针对性地开展保险营销十分重要。市场调研，然而，这只是调研工作的一部分，另一重要方面则是对竞争对手的了解。要在保险营销中取得主动，必须对保险市场其他主体的业务发展规划、主攻方向、经营策略调整、人员调整、新险种开发、服务举措的出台等，进行认真研究，做出全面分析，并及时调整自身的营销规划、策略。市场调研

    市场调研，在调查研究、分析掌握大量一手材料的荃础上，就要对市场情况做出恰当的预测，主要是对市场需求的预测、市场接受潜量的预测、曹销成果和可能取得经济效益预测。在预测范围内，自身取得最佳成效需要付出哪些方面的努力.则要我们作出决断，并付诸实践。

    市场调研，“大梦谁先觉，平生我自知”。在市场经济的大潮中，必须审时度势，不断调整自己，最快最大程度地适应市场变化的新形势.以占居有利地位。市场调研