企业形象塑造的重要性

    1907年，柏林A EG电器组织设计顾问彼得·贝伦斯最早察觉到了导入企业形象的商业价值，企业形象塑造的重要性,并开始尝试在产品、包装、塑造企业形象的意义,报纸广告以及展示橱窗等方面形成较统一的风格。此后的一个多世纪以来，企业形象日益受到经营者的青睐，诸如IBM, CBS、可口可乐等美国著名公司均导入了Cl。将Cl导入企业的经营之中，已为世界上许多优秀公司带来了成效，这种成效不仅体现在经济效益上，更重要的是体现在为企业的生存、发展提供了巨大的支持力量.使它们点得了广大的消费者和投资者。

    有一种说法，Cl的导入不是目的，而是实现企业发展战略的手段。也就是说，Cl工作主要通过设计、改善、建树企业形象，以推协企业发展.因此.在导入Cl时，企业应在确立自身发展战略的基础上.首先明确导入Cl的具体目的，其次.做好Cl调查;第三.进行Cl设计定位。第四.抓好Cl的实施。