汤臣倍健精准捕捉行业变化，多维发力显发展韧性

日期：2025-10-10 22:44:00 来源：互联网

汤臣倍健2025年中期业绩报告显示，公司上半年实现营业收入35.32亿元，归属净利润7.37亿元。值得注意的是，二季度单季净利润增速实现由负转正，经营提质增效成果初步显现。这份成绩单背后，折射出这家膳食营养补充剂行业领导品牌在行业环境变化中的破局之道。

当前VDS行业正经历两大核心转变：品牌竞争加剧与渠道结构重构。面对新周期，汤臣倍健选择以"品类破局"策略应对市场变革。上半年主品牌推出的臻钻蛋白粉、金标液体钙等四大新品在天猫618期间均跻身全周期新品榜单前十，线下渠道通过液体钙DK（120粒）质价比打造、健力多"治+养"组合等策略，有效提升骨关节市场竞争力。高频上新与品类价值链重塑，推动二季度营收同比降幅收窄，净利润增速回正。

品类创新的深层逻辑在于捕捉增量人群。数据显示，90后男性与80后女性正成为消费支出峰值群体，而我国60岁以上老年人口已突破3.1亿，其子女多数处于消费活跃年龄段。汤臣倍健通过跨境产品第二代夜肝片PLUS等"护肝、抗疲劳"类新品，精准切入年轻科学养生需求；同时以严选系列营养产品供应中国南极考察队，强化专业背书。

渠道变革方面，线上平台成为主要增长极。京东数据显示，突破级54微克K2金标液体钙带动下，上半年钙品类成交额增速及市场份额实现逆势增长，线上毛利率同比提升2.93个百分点。国盛证券研报指出，随着2025年二季度基数压力缓解，新品上市与渠道改革成效有望推动业绩逐季改善。

业内分析认为，汤臣倍健当前展现的经营韧性，源于对消费需求的精准把握与全链路创新。随着科研成果持续转化与渠道结构优化，这家企业在行业价值波动中正构建更具确定性的增长路径。

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