VDS行业渠道巨变，汤臣倍健科研创新破困局
日期：2025-07-03 18:04:39 来源：互联网
近年来，电商渠道的蓬勃发展深刻重塑了消费市场格局，膳食营养补充剂（VDS）行业首当其冲。数据显示，2024年中国VDS市场规模延续增长态势，但渠道结构正经历剧烈分化：线上平台贡献了主要增量，传统实体店铺的客流量持续承压。这一趋势导致行业竞争加剧，行业集中度出现下滑，头部企业的市场份额面临新兴品牌的强势冲击。
电商崛起带来的市场变革尤为显著。部分新锐品牌通过低价策略与平台流量倾斜迅速崛起，甚至跳过产品研发与品牌沉淀直接切入市场。这种“重流量、轻质量”的短期行为虽在短期内分食了市场份额，却引发了行业对可持续发展路径的深层思考。作为VDS领导品牌，汤臣倍健在市场变革中展现出独特的战略定力，选择以科研创新为基石构建长期竞争力，而非盲目追逐流量红利。
面对渠道冲击，汤臣倍健始终坚信：企业核心优势应源于内生动力，而非依赖外部流量波动。这一理念贯穿其发展轨迹。早在2014年跨境电商政策放开之际，企业便前瞻性地将战略重心转向功能性产品研发。历经十年深耕，汤臣倍健在抗衰老、免疫健康等领域取得突破性成果：自主研发的抗衰老物质PCC1、专利益生菌LPB27等科研成果相继落地，为企业进军高端市场提供了技术支撑。截至目前，企业已累计获得451项专利，其中原料及配方发明专利达130项，持有155个保健食品批准证书，构建起行业领先的技术壁垒。
在持续加码科研投入的同时，汤臣倍健同步推进品牌升级与渠道优化。面对2024年业绩波动，企业将经营质量提升作为核心目标，通过产品创新、品牌强化与渠道整合三管齐下应对挑战。其“大单品战略”尤为引人注目：企业计划每两到三年推出具备高技术含量的重功能产品，例如基于PCC1研究的抗衰老新品、历经八年研发的“轻络素”心血管健康产品等。这些承载前沿科研成果的产品，既填补了国内市场空白，也为业绩增长注入新动能。
汤臣倍健的战略选择折射出VDS行业从流量竞争向价值竞争的转型趋势。当市场逐渐回归理性，消费者对产品功效与品质的关注度持续提升，科研实力与品牌信任将成为企业穿越周期的关键。在电商重塑行业规则的当下，汤臣倍健以技术沉淀构筑的“护城河”，或为行业高质量发展提供新的发展模式。
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