家电行业周报:集成灶逆势而上,再次加码的中美贸易战对家电影响依旧有限

2018年集成灶是厨电行业的一大亮点,风头正劲。根据中怡康数据,1-6月线上市场零售量、零售额分别达到15.5万台、9.5亿元,分别同比增长97.7%、138.3%;行业均价达到6164元,同比提升20.6%。7月11日-13日中国集成灶考察团队将走访亿田、森歌、美大等集成灶企业。亿田:总投资共21.8亿元,总规划用地660亩的亿田智能产业园一期250亩工程已经奠基。项目全部建成后,亿田智能集成灶年生产能力将达到150万台。森歌:投资2.5亿元,新建7万平方米厂房,新增年产25万台智能集成灶产能规模的森歌工业4.0智能厨电产业园如今已经全面投入生产。帅丰:正在兴建的第三期工厂总投入9.7亿元,建成后将具备年产120万台集成灶,30万台洗碗机,10万台橱柜的生产能力。美大:正在建设中的美大集成灶及高端厨房电器产品项目,总投资13.40亿元,正式投产后可形成年新增110万台集成灶及高端厨房电器产品的生产能力。综合来看,美大已经拥有较为成熟的生产能力与技术,企业营销方面,拥有1000多家一级经销商(区域经销商)和2000多个营销终端,销售渠道扁平化,今年计划增加800家门店,而且美大积极拓展了新零售模式,达到线下与线上的相互引流和促进,做到同款同价。

    7月10日中美贸易战再次加码,美国政府推进再向中国2000亿美元商品加征10%关税的计划,并发布了补充征收目标产品的清单,其中家电领域包括电视相关器件、冰箱、空调、吸尘器及部分家电零部件。根据产业在线的数据,国内家电产品出口美国量占行业出口总量比例从高至低为微波炉、电视、电烤箱、空调、冰箱,占比依次为30%、29%、27%、23%、19%,洗衣机相对所占比重最小,不到3%。行业细分品类因出口至美国比重不同,征税的负面影响各有不同。考虑到中国庞大的内销市场以及全球其他海外市场,整体来看,我们持续维持中美“贸易战”对家电影响相对有限的观点。