易观国际2016中国移动直播市场专题研究报告

居高不下的宽带成本

    以明星主播站台为代表的内容支出

    持续的技术研发和运营成本

    高昂的宣传推广费用

    欢聚时代2016年Q2营收成本为人民币12.083亿元,比上年同期增长了5%,此增长主要是由于营收分成费用、内容成本以及居高不下的带宽成本带来的。

    直播的实时与打赏模式让直播走入“营收容易盈利难”的发展困局。居高不下的运营成本,使得内容形态拓展与商业模式创新迫在眉睫。

    用户打赏的平台分成

    网络广告(直播间或页面)

    为电商或游戏倒流

    商业合作或活动门票

    仅依靠打赏分成的商业模式过于单一,难以抵消宽带和签约明星主播的成本。与大多数处于烧钱阶段的直播平台相比,2015年映客成立不足一年即实现了盈利。

    明星直播能够在短时间内拉动直播平台新增用户,但新增用户粘性不高。明星直播的看点十足,已经成为直播平台的常规化内容。