2022年分众传媒龙头股有哪些，分众传媒板块概念股一览表

   行业近况

 

    CTR发布《2022 年H1 广告市场投放数据概览》报告，1H22 广告市场（含互联网站）刊例花费同比下降11.8%，其中6 月广告龙头股花费同比/环比分别-9.2%/+6.9%，延续5 月恢复趋势（5 月同/环比分别-24.1%/+9.5%）。

 

    评论

 

    6 月广告市场刊例花费同比降幅收窄，环比持续正增长。根据CTR，6 月广告市场刊例花费同比下降9.2%，环比增长6.9%，延续5 月单月实现环比正增长趋势。分媒体来看，1~6 月电梯LCD同增3.9%，较1~5 月同比增速增加1.1ppt，略有恢复；电梯海报同增7.7%，较1~5 月同比增速减少0.2ppt；影院视频广告同降51.2%，较1~5 月同比降幅扩大3.6ppt。根据CTR本月发布的《2022 中国广告主营销趋势调查》报告1，广告主对2022年经济形势的信心较去年有所下降，但仍高于2020 年疫情之初。广告投放意愿方面，预期营销推广费用有所增长的广告主数量占比较2021 年降低，但仍较预期投放减少的广告主占比高2ppt。我们判断广告需求恢复逐步向好，建议持续关注需求复苏进展及外部激励政策等落地。

 

    楼宇类媒体渗透率维持高位，1H22 消费品行业梯媒投放同比增长。根据CTR，2022 年楼宇类（主要为梯媒等）渗透率有望从2021 年的58%提升至62%，渗透率长期位居户外广告渗透率之首。分行业来看，多个消费品赛道广告主在梯媒投放均相对持续：其中，饮料、食品及酒精类饮品等行业1H22 在电梯LCD及电梯海报刊例花费同比均保持增长趋势；我们对比梯媒花费Top10 行业1~5 月及1~6 月表现亦可见：食品类广告主表现突出，在电梯概念股LCD、电梯海报的6 月单月同比增幅持续扩大，恢复趋势较好。

 

    头部广告主品牌支出意愿较强，部分企业6 月投放增长趋势显著。电梯LCD方面，1H22 花费Top3 广告主分别为妙可蓝多、蒙牛及君乐宝，其中，妙可蓝多1~6 月同比增幅34.2%，较1~5 月的24.8%进一步扩大；蒙牛/君乐宝等上半年均为正增长。电梯海报方面，1H22 花费Top3 广告主分别为啄木鸟、蒙牛及君乐宝，其中，君乐宝1~6 月同比增幅48.6%，较1~5 月的25.2%亦有提升；啄木鸟/蒙牛等上半年均为正增长。我们认为，头部广告主如妙可蓝多/君乐宝等6 月实现投放持续增长，体现头部品牌投放的稳健性。

 

    估值与建议

 

    维持覆盖公司盈利预测和评级。我们认为，短期疫情对分众传媒业务造成影响，但消费品牌广告概念股主渗透需求持续，头部品牌投放支出意愿较强，常态化业绩稳健增长可期。短期建议关注宏观需求恢复进程，若外部环境向好，公司有望展现业绩弹性。重申分众传媒跑赢行业评级。

 

    风险

 

    宏观经济低迷拖累广告投放意愿，行业竞争格局恶化，行业政策变化。

 

数据推荐

最新投资评级目标涨幅排名上调投资评级 下调投资评级机构概念股关注度行业关注度股票综合评级首次评级股票