什么是市场占有率

日期：2018-10-05 10:57:14 来源：互联网

凡直接或间接地影响投资项目经营业务、产品生产与销售的各种市场信息、市场因素.都应当成为市场调查的内容。很显然.市场调查的内容是十分广泛的，投资者很难有足够的人、财、物力去全面收集这些信息。

因此，在进行市场调查时。必须对市场调研的内容进行取舍，分清轻重缓急，以较低的代价获取价值更高的信息。

市场调查的内容主要有以下四个方面。

(一)目标市场信息调查

目标市场信息主要来自投资项目产品或服务的现实用户和潜在用户.包括需求总量、需求结构、价格承受能力、购买动机、购买能力、产品性能及质量方面的要求、潜在需求及其转化可能性等。

1.市场需求总量及变化趋势调查

主要包括投资项目的现有市场需求址;目标市场的需求潜力及其发展变化的趋势。

2.需求结构调查

需求结构就是指各类具体的有差别的需求在同类产品需求总量中所占的比重，以日用消费品为例，其需求结构由高档、中档、低档三种具体需求所组成。

3.供求关系调查

一是要调查现有供应量与需求址的对比关系;二是要调查那些正在加人的或将要加人的供应者可能提供的新增供应址。

进行供求关系调杳.就是要弄清目前目标市场供应量的不满足程度.尽快扩大生产能力，在新竟争对手加人之前占领这部分市场。

4.产品寿命周期调查

产品是市场交易行为的对象，目标市场需求也就是对产品的需求。随着科学技术的创新，功能更完善、成本更低廉的产品将会取代老产品.使目标市场需求发生转移。因此，必须对产品寿命周期进行调查。

产品寿命周期是指某种产品从研制成功投放市场到由干更新、更好产品出现而被市场所淘汰的时间。它大致分为投人期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。各阶段的主要判别标志是市场销售最的变化情况。

5.市场占有率调查

市场占有率是指本企业产品销传 fit占市场总销售员的比率。开展这一调查可帮助项目投资者明确自己的市场地位，为制定相应市场策略提供依据。

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