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生命周期理论基本内容,生命周期理论谁提出的

日期:2019-06-06 08:47:41 来源:互联网
    生命周期理论基本内容,生命周期理论谁提出的产品生命周期理论认为:产品都是有生命周期的,这个周期包括产品开发期、市场导人期、成长期、成熟期和衰退期五个阶段。一个理想的产品生命周期形态应是产品开发期尽可能短.这样能降低产品开发成本;产品的市场导人期和成长期也要尽可能短,这样产品能尽快地为市场所接受.从而使产品的销售量快速增加,生命周期理论使企业可以较早的获得收益;产品成熟期应尽可能地长,企业的创新收益会越大、盈利就越多;产品衰退期应是缓慢的,企业的利润是逐渐降低的。企业对战略联盟的需求在产品生命周期的不问阶段侧重点不同。
    在产品生命周期的早期阶段,创新的重点在于迅速和频繁的产品创新,以及产品的延伸,同时,将产品设计与供应链上的采购、生产、营销各个环节联系起来,以简化流程、缩短新产品从创意到投人市场的周期。在这个阶段,生命周期理论国内创新性产品供不应求,产品的国内需求弹性很低,同时企业对产品在国内市场处于垄断地位,因此企业在此阶段的定位是国内创新、国内生产、国内消费。所以,在这个阶段.产品创新和建立信誉是组建联盟的主要驱动因素.联盟的形式以研发联盟为主;在新产品出现并进人市场后,产品设计、结构、功能已相对稳定.创新活动的重点就转移到渐进式的改进以及持续的工艺创新上,在这个阶段,生命周期理论发展标准和扩展市场是最重要的。随着经验和技术的积累,生命周期理论产品的设计和生产有了某些标准化的因素.而此时模仿者(潜在的竟争对乎)也开始出现。因此企业的经营战略开始着眼于生产成本和市场占有率,这两方面因素使企业开始关注起国际市场。
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