彼得·林奇在《战胜华尔街》中写过一个有趣的故事：基金经理和幼儿园小朋友比赛选股，结果幼儿园孩子们选出的股票，涨幅远远超过了以投资为生的基金经理。
原因很简单，孩子们选股依照的是自己的喜好，如喜欢在玩具反斗城买玩具，就买玩具反斗城的股票，喜欢某家的糖果或是比萨，就买那家店的股票；而基金经理整日忙着研究所谓的大公司，往往忽视了一些最本质的东西。
这个故事对我启发很大。在我不长的投资生涯中，也曾买过不少名字听起来不错、却最终遭“腰斩”的股票。分析失败的原因，只因我根本不了解这些公司究竟是从事什么业务的。于是我给自己定下了一个简单的原则：只投资我比较容易了解的公司，或者是看得到的公司。零售业看来最符合上述原则。
在陪女朋友逛街时，我渐渐多了个心眼，留心有没有适合投资的品种。女孩子爱买化妆品，我女友最爱逛的化妆品商店是莎莎。每次陪她去莎莎，总能看见一群女孩子兴奋地挑选产品。去年11月，莎莎国际(0178，HK)的股价跌破了1港元。我分析一下莎莎国际的营业情况，其每股账面价值有0.8港元，市盈率只有5倍。想到莎莎店里那些女孩子的神情，我毫不犹豫地买入了大量莎莎国际的股票。
我的耐心有了回报。随着经济的回暖，如今莎莎的股票已涨至3元多港币，我的投资足足翻了三倍。这些利润，也许够女朋友买好几年的化妆品了。
除了化妆品，女孩子还爱买衣服和鞋子，宝姿和百丽都是女朋友钟爱的品牌。因此，买入莎莎后不久，我又同时买入了宝姿国际 (0589，HK)和百丽国际(1880，HK)，如今，两只股票都几乎翻了三倍，够女友买几年的衣服和鞋子了。
当然，除了给女友买东西，我自己也有喜爱的品牌。堡狮龙的衣服物美价廉，我一直是其忠实的拥趸。金融危机后，堡狮龙的股价(0592，HK)一度跌至了一角多港币，我趁机大量买入。如今，堡狮龙的股价涨到了4角左右，我一下子将10年来买堡狮龙衣服的钱都赚了回来。
最近，我又做了笔得意的交易。因为考虑明年结婚，过年后我开始留意起钻戒来。在去老凤祥逛了几次后，发现百姓对珠宝消费的热情几乎没有受到金融危机的影响。正值中国铅笔公布了被老凤祥(600612,SH)重组的消息，因此我在10元左右买入了不少中国铅笔的股票。
如今，短短几个月，老凤祥的股价已经翻番，本来只能买3分的钻戒，现在应该可以买到近一克拉了。
投资也许并不难，只要善于发现，即便是陪女朋友和家人逛街，也能获得出乎意料的大收获。
