产品差异化策略分析

日期：2018-10-22 08:46:55 来源：互联网

产品差异化策略分析,产品差异化策略优点产品差异化意味着公司为客户提供具有独特性的产品或服务.实施产品差异化策略的公司必须做到以下三个方面:首先，它必须了解和明确客户重视的产品或服务的特性;其次，它必须以独特的方式在这些客户旅视的产品或服务特性方面满足客户的需求;最后.它必须以低于客户为差异化产品或服务愿惫支付的价格的成本达到差异化。

产品差异化可以通过在产品质量、产品种类、配套服务或者交货时间等方面提供较高的内在价值来实现.也可以通过对诸如商标品牌、产品外观或者信誉等价位标识的投资而取得。

实施产品差异化策略的公司比较注重在研究与开发、生产技术以及市场营销能力等方面的投资，它们的组织结构和管理系统一般注重培养和鼓励创造和革新.

一般来说，成本优势策略和产品差异化策略是互相排斥的.同时实施这两种策略的公司既可能因为成本太高而不能够吸引注重价格的客户，又可能因为不能提供足够的产品差异性而不能够吸引愿惫支付滋价的客户。因此，一家公司需要在成本优势策略和产品差异化策略之间作出选择.

然而，成功的公司也不能完全忽视竞争的非主要方面。以产品差异化为目标的公司也需要重视成本的降低，以便能够使取得差异化的成本是可以接受的;同样.以成本优势为目标的公司也至少要达到竟争对手在诸如质峨和服务等-4主要方面所具有的最低程度的差异化，才能使它们具有竟争力。

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